“無性別”是修羅場還是新賽道？
文 | 互聯網的那些事兒
“是誰決定了男人和女人的著裝應該不一樣？”
日本時裝設計大師山本耀司1983年的靈魂拷問如今再次回歸時尚圈。
無性別潮流已經虜獲了一眾年輕人，小紅書上搜索“無性別穿搭”，出現了3萬多篇筆記，微博上無性別穿搭話題也熱度不斷。
根據CBNData2020年發布的《這就是95后的國潮地盤》報告顯示，去性別化已經成為95后潮流消費的突出特點。
9月9日，無性別服裝品牌Bosie完成新一輪融資，其中B站作為股東持股4.9%。成立3年來，Bosie至今已開出25家門店，一年銷售額超3億元。
一直以來，B站的敏銳嗅覺緊跟當下的Z世代風口。當前B站已經投資上百家企業，其重點集中在內容和游戲生態兩大板塊上，同時也正在向咖啡、漢服、餐飲等“時代寵兒”逐步拓寬，此次投資Bosie無疑再次佐證了無性別年輕文化的火熱。
無性別風從哪里刮來？為何在新世代中如此吃香？無性別只是在玩概念嗎？
且看本文分解！
輪回的無性別時尚
“無性別主義”（Unisex）這一概念的正式出現可以追溯到1968年的《紐約時報》。
時至今日，它指向某種共享、平等的生活態度，在衣著上的體現最為明顯，簡單來說就是男女同穿，顏色、款式、材質上沒有明顯的性別區分。
無性別理念在時尚界幾次掀起風雨。
1966年，法國設計師和藝術家伊夫·圣·羅蘭打造出了世界上第一套吸煙裝，吸煙裝兼具男士禮服剛硬的質感和適配女性身材的柔美，男裝女穿的時代自此開啟。
此后，“無性別風”成為歐洲人反抗第二次世界大戰后的性別刻板意識的武器。
女性們開始放棄傳統衣著打扮，在穿衣中追尋自由，男性們則在“孔雀革命”（Peacock Revolution）中挖掘出更多對時尚的定義，色彩與款式不再是性別專屬。
早年無性別風格還只是奢侈品們的專屬，Chanel、Burberry、Gucci等時尚品牌相繼推出中性服裝，成為這一風格的領頭軍。
而隨著無性別風的不斷發展，ZARA、H&M等快時尚品牌和Converse等運動品牌也慢慢進入無性別賽道，同時越來越多的無性別時尚品牌開始嶄露頭角。
在國外，中性內衣品牌TomboyX 于2019年獲1800萬美元B輪融資，曾擔任Yves Saint Laurent創意總監的Stefano Pilati于2018年創立無性別主義品牌Random Identities。
在國內，除了Bosie以外，還有2019年成立的奈島（Na.d），2020年成立的Oinkpink和DASH FUTURE，江南布衣也在2019年打造無性別系列支線REVERB。
而國內的無性別風正在席卷而來，向各個領域拓展。
不僅是服裝領域，在抖音、小紅書上，男性美妝博主群體迅速集勢。
根據RET睿意德商業地產研究中心統計，2020年雙十一期間，國內男性化妝品銷售進口彩妝備貨同比增長3000%，男士護膚品銷售額同比增長30%。
在珠寶行業，創辦于2014年的YIN 隱于2020 年完成品牌升級，由女性向轉為無性別向，同年3月獲得天使輪融資，是2020年雙十一期間天貓平臺珠寶K金類目銷售 Top 10 的唯一新銳品牌。
國內首個無性別香氛品牌MAISON DIXSEPT也于2020年成立，其也是中國首個被國外專業香水資訊網站“FRAGRANCES of the WORLD”收錄的香水品牌。
無性別審美已然不再小眾。
無性別背后的資本邏輯
國內無性別服裝賽道的力量不可小覷，資本押注的邏輯在哪里？
傳統快時尚的衰落已經證明了年輕人的口味正在迅速轉變，JK、漢服、無性別風，他們要的不是千篇一律的潮流，而是個性。
事實上，據Bosie數據顯示，消費者中95后占比70%，其中00后高達20%，男女比例為1:1。
2021年《京東618 Z世代時尚潮流消費9大趨勢》也顯示，Z世代網購男女同款服飾成交額同比增長4.3倍，Oversized服飾成交額同比增長1.5倍，而男性貢獻了88%花朵T恤的成交額。
“顏經濟”和“顏價比”是Z時代消費的標簽。
顏經濟好厲害，審美的多樣性；而顏價比更多的是好看和價格之間的平衡，傳統快時尚的衰落，就是因為只有性價比沒有顏價比，而被Z時代所拋棄。
這一點市場被看的很清楚。
穿衣對于新世代而言，已經成為了表達自我的一種方式，而無性別風自創立以來，一直是傳達性別平等的武器之一，它宣示的是一種態度：人生而平等，勇敢地成為自己。
這種意義拉動了當下年輕人的神經，為無性別風的火爆打下天生的審美基礎。
除了吃定了一波審美紅利，無性別風服裝相比其它服裝更加符合環保趨勢。
資料顯示，時尚產業是第二大用水產業，且碳排放總量達全球總量的8%-10%。而麥肯錫的數據也顯示，每年全球生產1000億件衣服，其中60%會棄用。
如果不分男女款，只要一條生產線，從研發到供應鏈，成本都將減半。并且無性別風主打簡約、不分款式，庫存壓力也會大大減小，降低不必要的資源消耗。
此外，價格也是利于國內新銳無性別品牌發展的一大因素。
以Bosie為例，淘寶官方旗艦店內銷量靠前的幾款衣服價格在100-400之間，店內單價最高的一款是冬季羽絨服，售價為1849元。
價格大眾化使得品牌消費圈層進一步擴大，從一二線城市到低線城市，在社交媒體的飛速傳播下，無性別設計類服裝不再高高在上，而是為更多人服務，向“時尚平權”的目標前進。
即便無性別風并非新鮮事，但其從未像今天這般受到如此多的關注和追捧，其中少不了社交媒體、資本的推波助瀾。
最重要的還是消費者心智和時代潮流趨勢的轉變，無性別品牌們天時地利人和的黃金時代或正在來臨。
別把無性別想簡單了
無性別服裝天然自帶的“環保趨勢”也為服裝行業帶來了另外一種可持續發展的商業模式，這關乎到服裝行業的未來發展。
對行業來講，已經有企業初具規模，例如專注無性別風服飾的Bosie，即使在無印良品等一眾向下覆蓋無性別風賽道的企業面前，Bosie已成垂類代表。
從天眼查數據看，Bosie已經完成6輪融資，B站、五源資本、金沙江創投等都押注了無性別賽道。
無論是品牌，還是投資者，看中的都是增長力。
增長的第一極就是產品力。
產品的價值，是消費者基于具體的場景體驗產品、感受產品的功能，產品是不是能滿足消費者的想象是基礎。
據天眼查數據顯示，Bosie團隊的打法其實與快時尚品牌相差無幾，每兩周上新、每天產出超過10個款式，一年累計2000-3000款式。
在上游端，Bosie使用開放式設計團隊，也就是以設計師為核心，單獨出款，這種模式意味著在公司內部具備著良性競爭，也能省掉中間環節，不失為初創公司提高效率的辦法之一。
不過，同時也是現實的是，不論是從設計能力還是體量來說，倘若將“無性別風”垂類剔除，Bosie在優衣庫、HM、ZARA面前的優勢并不突出。
一旦用戶失去興趣，或者審美疲勞，那么Bosie的業績不是廣告聯名就可以拯救的。
品牌增長第二極是營銷力。
對于一個消費者來說，他會不會成為你的顧客，這取決于他如何認知你的品牌。
相比產品打磨，Bosie用在營銷上的開支占比不到1%，這源于和天貓的深度合作。
2018年3月Bosie在上海時裝周上，被天貓男裝的招商人員一眼相中，兩個月后進駐天貓。
天貓店開業的第一個月，Bosie就賣了100萬，接下來每月環比增速40%-50%，滾雪球般迅速壯大。Bosie絕對算是純正的“天貓血統”，背靠淘系8億流量，一年完成從0到1.4億的銷量提升。
天貓之于Bosie，應該算是平臺級的合作人模式。
但是天貓之外呢？Bosie在微博、抖音、快手、B站、小紅書等內容平臺上開始進行內容展示，只不過，目前看來，即使在無性別的垂類之中，Bosie的用戶心智占有也沒有很高。
Bosie還僅僅只能定位為“具備一定規模的潮牌”，在下一步，Bosie需要做的則是，借助時下“無性別風”概念，依靠產品繼續打響品牌，從而形成垂類品牌效應。
即使在之后不能長成優衣庫，成為獨立潮牌還是綽綽有余。
正如許多小眾風格多擔心的是，無性別風始終有著自己的天花板，不論是適用場景和目標人群，都表明了最終規模不會太高。
在垂類運營中，容易被大型品牌進行“向下兼容”，等到“審美紅利”褪去，Bosie要思考的是如何突破“網紅”浪潮，成為一個具備長久競爭力的垂類。
而不是像“BM“風，吹了幾個月，逐漸消失。
更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App
核心關鍵字： 游戲動漫相關文章
-
核潛艇的博弈：美國打的是什么算盤？
作者：貓哥本文由公眾號貓哥的視界（ID：maogeshijue）授權轉載。9月17日法國外長突然宣布一個重磅消息，法國即刻召回駐美國和駐澳大利亞大使。原因是9月15日，美、英、澳宣布建立新的三邊安全伙伴關系，美英將支持澳大利亞海軍建立核潛艇部隊，澳大利亞將與美英合作建設核潛艇。澳大利亞隨即宣布，決定終止此前與法國簽訂的采購12艘攻擊型常規潛艇的供應合同（價值560億歐元）。法國表示，對于英美盟友這種背后捅刀子行為“不可接受”。召回派駐國外的大使，對于當事國而言是非常嚴重的外交行為。這個事瞬間沖上國內社交媒...
2021-09-20 21:48:08 的是核潛艇算盤 -
為了讓年輕人吃月餅，品牌快會說學逗唱了
文|略大參考，作者|二毛，編輯|原野《春光燦爛豬八戒》有這樣一段劇情：嫦娥在廣寒宮端出一盤月餅招待太白金星，結果月餅太硬，太白金星咬不動，把手作刀子狀在上面剁了剁，又使勁掰了掰，才嘗到月餅的味道，然后大聲贊道：好吃！這說明，神仙想泡妞的時候也會說謊——說破天我都不信他手里那塊凍成渣的棗泥月餅能有多好吃。雖然中秋節吃月餅是傳統習俗，但現在真正愛吃月餅的人恐怕不多了，年輕人更是如此。他們熱愛的要么是看...
2021-09-19 09:51:50 月餅年輕人禮盒 -
上海：發揮電商平臺作用，為國際中高端品牌提供孵化平臺
創頭條消息，9月18日，上海市人民政府辦公廳印發《上海市建設國際消費中心城市實施方案》。方案提出，發揮上海各類電商平臺作用，為國際中高端品牌進入國內市場提供孵化平臺。目標方面，力爭到“十四五”末率先基本建成具有全球影響力、競爭力、美譽度的國際消費中心城市。打造全球消費品集散中心。放大中國國際進口博覽會溢出效應，推動展品變商品。開展虹橋和外高橋國家級進口貿易創新示范區建設，打造集消費品進口、分撥配送...
2021-09-18 11:51:08 老字號品牌平臺 -
科技美護品牌 AMIRO 完成數億元 C 輪融資
近日，科技美護品牌「AMIRO」宣布已完成C輪融資，金額達數億元。本輪融資將主要用于技術研發、品類拓展、醫療體系建立及品牌升級。AMIRO創立于2015年，從無到有創造了“美妝鏡”品類，已占據該品類市場份額達57%。2020年起，品牌陸續上線紅光波脫毛儀、射頻美容儀兩款產品。截至目前，AMIRO旗下美容儀器銷售額占比已經超過品牌整體銷售額的50%。該公司已經融資到第五輪，前期資方包括順為資本、真格...
2021-09-18 10:55:22 品類融資品牌 -
中國真的是全世界唯一擁有全工業體系的國家？
近年來工業和經濟領域流行著一個鼓舞人心的說法：“中國以擁有39個工業大類，191個中類，525個小類，成為全世界唯一擁有聯合國產業分類中全部工業門類的國家。” 這個論斷被很多文章所引用，作為支持“我國已經成為制造強國”的論據。有些學者甚至以此為根據，指出我國有能力單靠內循環打贏科技戰，實現我國工業的全面振興。但事實真的如此嗎？文 | 吳昊陽 李平本文轉載自微信公眾號“聚焦與余光”（ID:Insight-ABC），原文首發于2021年8月4日，原標題為《中國真的是全世界唯一擁有全工業體系的國家嗎？》。1該說...
2021-09-18 06:51:27 的是工業體系中國 -
天然氣暴漲，最受傷的是日本！
作者：李建秋的世界來源：李建秋的世界（ID：lijianqiudeshijie）如果你看看最近的新聞，澤連斯基先轉體90度，再轉體180度，現在都不知道轉那了， 先是9月11日，澤連斯基在參加“雅爾塔歐洲戰略"國際會議演講時表示，美國和烏克蘭有長期的雙邊關系，現在更勝從前。其表示，”我們可以依賴美國，.因為在我看來，我們的關系已經完全到了新的水平”，并表示，烏克蘭愿和美國共同打擊恐怖主義。僅僅過了三天，也就是9月14日，澤連斯基接受美國CNN采訪表示，烏克蘭不像阿富汗那樣依賴美國。聲稱2014年烏克蘭也...
2021-09-17 16:48:46 的是日本天然氣 -
全力服務北交所、專精特新企業，創興動力新推“直通北交所”品牌
創頭條消息??9月17日下午，創興動力旗下品牌“直通北交所”主辦的首期行業沙龍在北京成功舉辦，本次活動以“直通北交所，掘金新機遇”為主題，邀約相關主管機構、科創企業、科創產業園區、券商、律所、會計師事務所等諸多權威專家，共同探討大家關注的北交所相關話題。“直通北交所”是創興動力(北京)咨詢服務有限公司專門服務“專精特新”及北交所上市企業的一個平臺。創興動力作為一家創新創業服務機構，一直專注于服務中...
2021-09-17 15:59:06 企業小微動力 -
品牌方出走，觀眾不買賬…...說唱綜藝路在何方？
文|DataENT數娛，作者|鐘小寶?2021年8月16日，北京市朝陽區人民檢察院經依法審查，對犯罪嫌疑人吳某凡以涉嫌強奸罪批準逮捕。消息出來后，《中國有嘻哈》《中國新說唱2018》《中國新說唱2019》《中國新說唱2020》統統被下架了，只剩下冷冰冰的“暫無片源”幾個大字。但與之對比鮮明的是，即便沒有了新說唱，2021年的夏天其他說唱節目依然如火如荼，甚至在數量上呈現“爆發”之勢。除了愛奇藝堅定...
2021-09-17 13:01:21 說唱節目的是 -
新消費頂流品牌們的初次聚首：唐彬森王寧黃錦峰聊出了哪些真心話？
2021年上半年，新消費領域就產生333起融資，融資金額超500億。密集的融資側面反應出中國新消費行業的蓬勃發展。新消費時代，什么是好的未來品牌，它們該如何成長？由小紅書出品，第一財經頻道聯合播出的2021WILL未來品牌大賞昨日正式上線。大賞中，4位創始人各自表達了對“未來品牌”的定義，陪伴用戶、共同成長、長期主義、高品質、有溫度……是頻繁出現的關鍵詞。他們的一個共識是，能夠穿越時間周期的“未來...
2021-09-16 16:58:05 我覺得品牌用戶 -
性別斗獸場，普通人互害的世界！
來源：新潮沉思錄（ID：xinchaochensi）在最近一些引發關注的輿論事件中，有兩點引起網友廣泛討論，一是這些事件涉及的司法定義和程序等問題，二是由此引發的網絡性別對立加劇問題。今天我們先討論第二個問題。還請讀者們理性討論，友善評論。2019年6月份的時候，作者曾因為當時Cherry鍵盤抽獎，排除女性用戶只抽男性用戶所引發的爭論寫了一篇文章。在文章里，有這么一段話：“在注意力資源有限的情況下，為了獲得最多的注意力，網絡上一些輿論極化的圈子群體輸出的情緒必須逐步升級，先用中立淘汰妥協，再以極端淘汰中立...
2021-09-16 07:47:15 普通人性別斗獸場
| 留言與評論（共有 0 條評論） |
