百億劇本殺市場，大有“錢景”or“虛火”一場？ | 鈦度圖聞
鈦度圖聞·2021年第十三期
策劃 | 鈦媒體內容中心?
制作 | 鈦媒體視覺中心
2021年，劇本殺線下門店數量呈井噴式增長。
許多資深玩家表示，喜歡劇本殺是因為在游戲里可以忘掉“自我”，無懼“超我”，充分發揮想象力扮演“他者”。更有參與者調侃，從社交恐懼到社交牛人，可能就差一場劇本殺的距離。
這一新興社交形式的興起，也吸引了資本方入局、加碼。
數據顯示，2018年成為劇本推理市場的“投資元年”，經緯資本、魔量資本等各類投資明星資本入局劇本推理App；2019年劇本推理門店量激增，線下市場迎來爆發；2021年騰訊、字節等互聯網巨頭展開布局。
如今，經歷疫情后的劇本殺市場煥發新生機，究竟是真的大有“錢景”還是“虛火”一場？新一期鈦媒體 · 鈦度圖文為你解析。
2021年劇本推理市場規模將達167.8億
“劇本殺”起源于歐美，是一種以劇情為核心、圍繞劇情開展的邏輯推理游戲。游戲中玩家扮演劇情中的角色，模擬相應的劇情，最終探索真相。
2016年，芒果臺自制明星類劇本推理綜藝《明星大偵探》播出后，開始帶動劇本推理快速破圈，并逐漸超越狼人殺成為社交“新寵”。
根據艾媒咨詢數據顯示，2021上半年中國消費者偏好的線下潮流娛樂方式中，劇本殺以36.1%排名第三，僅次于看電影(38.3%)和運動健身(36.4%)。
2020年，多數線下店鋪因為疫情經歷寒冬，但劇本推理店鋪仍然保持增長，截至2020年11月，全國已突破30000家門店。
同時，以劇本殺、密室逃脫為代表的沉浸式業態，正在從一線城市下沉至二三線城市，且有進一步下沉的趨勢。據易觀千帆數據測算，中國劇本推理市場規模在2021年底有望達到167.8億元。
劇本殺是門好生意？
劇本殺行業有著一條完整的產業鏈：上游為內容制作(IP、劇本 創作)，中游為內容發行，下游為內容渠道(線上 APP/線下門店游戲體 )。
其中劇本是產業鏈核心資源，優質劇本決定玩家消費頻次；劇本發行是中游環節，連接上游內容和下游門店；下游門店是產業鏈價值的集中體現。
目前據多名機構投資人觀點：劇本殺“賽道”的個人投資者比較多，創作、分發和門店都很分散，行業還有待規范化。
據安信證券研報，擁有“實景搜證”這一業務的大店，無論在一線還是二線城市，在利潤率上并沒有比150平方米的普通店鋪更高。
這意味著，小商家們更傾向于選擇規模小、道具簡單的門店擴張模式。進一步阻礙了劇本殺行業線下產業鏈的規范化，并且，線下門店變現低頻高單價的特點也存在挑戰。
由此可見，雖然目前劇本殺行業發展快速，玩法受到消費者喜愛，但還面臨著幾點挑戰：劇本推理線上變現困難，用戶付費習慣難以養成，線下店鋪坪效難以把控，受人流量影響大、體驗難以標準化。
劇本殺市場亂象有待整治
劇本殺門店迅速擴張之下，伴隨著良莠不齊商家的涌入。艾媒咨詢數據顯示， 2020年消費者對劇本殺相關門店擔心的首要問題為安全防護措施不齊全，其次為劇情設置不合理，難以自圓其說。
此外，行業盜版現象猖獗，這不僅給遵守行業規則、堅持購正版的店家帶來極大困擾，也嚴重打擊劇本創作者積極性。
可見，雖然劇本殺的社交屬性和互動屬性使其獨具優勢，但行業發展仍需要政府給予更多關注和引導。比如：構建健全的監管頂層架構，頒布保護劇本殺原創內容的系列政策，等等，才能讓風生水起的劇本殺風口不止是曇花一現。
（本文參考數據來源：*艾媒咨詢、*安信證券、*易觀分析、*IT桔子、*企查查、*長江證券研究所、*西南證券）
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