公牛集團(tuán)對旗下產(chǎn)品實行價格管控，“插座一哥”被反壟斷處罰2.9億
歷時3個多月的反壟斷調(diào)查結(jié)果公布。
9月27日，公牛集團(tuán)發(fā)布公告稱，公司于9月27日收到浙江省市場監(jiān)督管理局出具的《行政處罰決定書》，公司因構(gòu)成與交易相對人達(dá)成并實施壟斷協(xié)議的行為被罰2.9億元。
公牛集團(tuán)（603195.SH）27日高開低走，截至發(fā)稿，公牛集團(tuán)盤中一度跌超2%，最新總市值968億元。
根據(jù)《行政處罰決定書》，公牛集團(tuán)違反了《中華人民共和國反壟斷法》第十四條‘禁止經(jīng)營者與交易相對人達(dá)成下列壟斷協(xié)議：（一）固定向第三人轉(zhuǎn)售商品的價格；（二）限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價格’的規(guī)定，構(gòu)成與交易相對人達(dá)成并實施壟斷協(xié)議的行為。
處罰書顯示，鑒于公牛集團(tuán)在接受調(diào)查時能積極配合，深刻認(rèn)識壟斷行為的危害，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，浙江省市場監(jiān)督管理局責(zé)令公牛集團(tuán)停止違法行為，決定對當(dāng)事人作出如下處2020年度中國境內(nèi)銷售額98.27億元3%的罰款，計2.9481億元的處罰。
浙江市場監(jiān)管局官網(wǎng)公布《行政處罰決定書》顯示，經(jīng)查，公牛集團(tuán)自2014年至2020年，在全國范圍內(nèi)（不含港澳臺地區(qū)，下同）在轉(zhuǎn)換器、墻壁開關(guān)插座、LED照明、數(shù)碼配件等電源連接和用電延伸性產(chǎn)品銷售渠道與交易相對人（經(jīng)銷商）達(dá)成并實施固定和限定價格的壟斷協(xié)議，排除、限制了市場競爭，損害了消費者利益。
處罰書顯示，當(dāng)事人銷售模式以經(jīng)銷為主、直銷為輔，并授權(quán)經(jīng)銷商在線上平臺開店銷售；當(dāng)事人的經(jīng)銷商3000家左右，均為一級經(jīng)銷商。線下渠道主要是五金渠道和裝飾渠道，線上渠道包含京東、天貓等平臺。2014年至2020年間，當(dāng)事人制定含有固定產(chǎn)品轉(zhuǎn)售價格、限定最低轉(zhuǎn)售價格內(nèi)容的《市場運營規(guī)范》《經(jīng)銷商管理規(guī)則》《線上市場管理規(guī)范》《承諾書》等文件，并通過發(fā)布價格政策、與經(jīng)銷商簽訂經(jīng)銷合同、承諾書等方式，實現(xiàn)對產(chǎn)品價格的管控。
公牛集團(tuán)旗下的產(chǎn)品主要分為四大類——轉(zhuǎn)換器、墻壁開關(guān)插座、LED照明、數(shù)碼配件，也就是說公牛集團(tuán)對所有產(chǎn)品都實行了價格管控。
此外，據(jù)《行政處罰決定書》，2018年11月，公牛集團(tuán)的轉(zhuǎn)換器產(chǎn)品（移動插座）被工信部和中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會確定為制造業(yè)單項冠軍產(chǎn)品。2019年、2020年，公牛集團(tuán)的轉(zhuǎn)換器、墻壁開關(guān)插座產(chǎn)品在天貓市場線上銷售排名均為第一，轉(zhuǎn)換器產(chǎn)品天貓市場占有率分別為65.27%和62.4%，墻壁開關(guān)插座產(chǎn)品天貓市場占有率分別為28.06%和30.7%。
鑒于公牛集團(tuán)產(chǎn)品的市場優(yōu)勢地位，經(jīng)銷商對其重點產(chǎn)品具有一定依賴性。公牛集團(tuán)固定和限定價格的行為，排除、限制了相關(guān)產(chǎn)品在經(jīng)銷商之間的競爭和在零售終端的競爭，損害了消費者合法權(quán)益和社會公共利益。
根據(jù)半年報，公司在民用電工領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)新性地推行線下“配送訪銷”的銷售模式，已在全國范圍內(nèi)建立了75萬多家五金渠道銷售網(wǎng)點（含五金店、日雜店、辦公用品店、超市等）、 12萬多家專業(yè)建材及燈飾渠道銷售網(wǎng)點及25萬多家數(shù)碼配件渠道銷售網(wǎng)點，這些渠道將銷售網(wǎng)點拓展到城市、鄉(xiāng)村的門店、賣場、專業(yè)市場等各種場所，形成了較難復(fù)制的線下營銷網(wǎng)絡(luò)。
公牛集團(tuán)被外界稱為“插座一哥”。情報通數(shù)據(jù)，2018年-2020年公司轉(zhuǎn)換器產(chǎn)品、墻壁開關(guān)插座產(chǎn)品在天貓市場線上銷售排名均為第一。2018年，公牛集團(tuán)轉(zhuǎn)換器產(chǎn)品在天貓市場線上銷售市場占比超六成。
公牛集團(tuán)公告披露了反壟斷處罰對于公司的影響，此次處罰金額占公司最近一期經(jīng)審計凈資產(chǎn)的3.23%，占公司最近一期經(jīng)審計凈利潤的12.74%。預(yù)計會減少公司2021年度利潤2.9481億元。目前，公司及子公司生產(chǎn)經(jīng)營情況正常。
今年5月12日，公牛集團(tuán)發(fā)布公告，被浙江省市場監(jiān)督管理局反壟斷立案調(diào)查。受此影響，公司股價一度大跌，5月13日收盤，該股報收181.65元，跌4.62%，總市值1090.95億元。
彼時，公牛集團(tuán)發(fā)布公告稱，公司于5月11日收到浙江省市場監(jiān)督管理局函件，該局“決定對公牛集團(tuán)股份有限公司涉嫌與交易相對人達(dá)成并實施壟斷協(xié)議行為進(jìn)行立案調(diào)查。”
公牛集團(tuán)在此次公告中回應(yīng)稱，自公司收到反壟斷立案調(diào)查告知后，公司第一時間成立了由董事長兼總裁為組長的反壟斷合規(guī)自查及整改小組，組織內(nèi)部全面自查、整改和落實，不斷強(qiáng)化企業(yè)及相關(guān)人員的法律意識、責(zé)任意識，守法合規(guī)經(jīng)營，實現(xiàn)可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展，為投資者創(chuàng)造持續(xù)的價值回報。
公牛集團(tuán)成立于1995年，專注于民用電工產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要包括轉(zhuǎn)換器、墻壁開關(guān)插座、LED照明、數(shù)碼配件等電源連接和用電延伸性產(chǎn)品。2020年2月6日，公牛集團(tuán)正式登陸上交所，經(jīng)銷是其最主要的銷售模式。
2018年至2020年的三年，公牛集團(tuán)營收分別為90.65億元、100.4億元、100.5億元，同期歸屬凈利潤分別為16.77億元、23.04億元、23.13億元。2021年上半年，公牛集團(tuán)營收58.20億元，同比增長41.65%，歸屬于上市公司股東的凈利潤14.21億元，同比增長76.85%。
今年以來，反壟斷調(diào)查成為市場關(guān)注的重點，在此之前，阿里巴巴在反壟斷調(diào)查中被罰款182.28億元，成為截至目前國內(nèi)“反壟斷”最高罰款，此后，美團(tuán)等多家平臺型經(jīng)濟(jì)公司均被進(jìn)行反壟斷調(diào)查，并收到《行政處罰決定書》。反壟斷調(diào)查對互聯(lián)網(wǎng)巨頭的頻頻出拳的同時，傳統(tǒng)行業(yè)也不能安坐。
在公牛集團(tuán)之前，2019年11月，市場監(jiān)管總局根據(jù)舉報，對揚子江藥業(yè)集團(tuán)有限公司涉嫌達(dá)成并實施壟斷協(xié)議行為立案調(diào)查。今年4月15日，市場監(jiān)管總局根據(jù)《反壟斷法》作出行政處罰決定，責(zé)令揚子江藥業(yè)集團(tuán)停止違法行為，并處以其2018年銷售額254.67億元3%的罰款，計7.64億元。
對于傳統(tǒng)行業(yè)的反壟斷調(diào)查持續(xù)推進(jìn)，也在體現(xiàn)反壟斷調(diào)查的全面性。上海正策律師事務(wù)所金融律師董智毅認(rèn)為，隨著產(chǎn)業(yè)升級，以及反壟斷不斷完善，任何一個企業(yè)在行業(yè)內(nèi)只要處于領(lǐng)先地位，或者涉嫌壟斷地位，都應(yīng)該把反壟斷作為一個很重要的日常選項。
（鈦媒體App編輯楊亞茹綜合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、中國基金報、貝殼財經(jīng)）
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