愛(ài)優(yōu)騰取消“超前點(diǎn)播”，那芒果TV呢？
圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)
鈦媒體注：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)億歐網(wǎng)（ID：i-yiou），作者丨林澤玲，編輯丨顧彥，鈦媒體經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)“超前點(diǎn)播”模式正走向終結(jié)。
國(guó)慶期間，三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)——愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷先后宣布取消超前點(diǎn)播，成為了影視娛樂(lè)行業(yè)最大熱點(diǎn)。
10月4日中午，愛(ài)奇藝率先在其官方微博公布，正式取消劇集超前點(diǎn)播服務(wù)，同時(shí)取消會(huì)員可見(jiàn)的內(nèi)容宣傳貼片。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇也跟著表態(tài)：“不斷提升會(huì)員消費(fèi)體驗(yàn)和滿意度是我們長(zhǎng)期努力的目標(biāo)，哪怕短期收益受損。”
隨后，騰訊視頻、優(yōu)酷也宣布取消超前點(diǎn)播服務(wù)，并停止超前點(diǎn)播內(nèi)容更新。至此，國(guó)內(nèi)四家頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，僅有芒果TV尚未對(duì)此表態(tài)。
這一由騰訊視頻開(kāi)啟的超前點(diǎn)播付費(fèi)模式，在過(guò)去兩年多的時(shí)間里，成為了愛(ài)優(yōu)騰芒的關(guān)鍵變現(xiàn)方式之一。不過(guò)，相關(guān)的爭(zhēng)議也一直沒(méi)有停止過(guò)。如今愛(ài)優(yōu)騰相繼“繳械”，芒果TV或許也淡定不了多久了。
取消超前點(diǎn)播背后，長(zhǎng)視頻平臺(tái)們正迎來(lái)商業(yè)模式和市場(chǎng)環(huán)境的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在未來(lái)，提供更好的用戶服務(wù)，打造更好的內(nèi)容才是致勝關(guān)鍵。
輿論和監(jiān)管壓力下的“和解”
超前點(diǎn)播是近兩年長(zhǎng)視頻平臺(tái)推出的一項(xiàng)增值服務(wù)，用戶在VIP會(huì)員基礎(chǔ)之上，可以再額外付費(fèi)提前解鎖劇集內(nèi)容。
2019年，騰訊視頻以熱播網(wǎng)劇《陳情令》試水超前點(diǎn)播模式大獲成功。據(jù)片方透露，該劇付費(fèi)點(diǎn)播人數(shù)達(dá)520萬(wàn)人次，超前付費(fèi)總金額達(dá)1.56億元。
同年《慶余年》播出時(shí)，作為拼播劇，騰訊視頻和愛(ài)奇藝同時(shí)啟用超前點(diǎn)播模式，規(guī)定VIP用戶再支付50元即可提前觀看6集。
2020年3月，芒果TV宣布將于4月10日20點(diǎn)開(kāi)啟《三千鴉殺》超前付費(fèi)點(diǎn)播。優(yōu)酷緊隨其后，也對(duì)熱播劇《重生》實(shí)行VIP付費(fèi)超前點(diǎn)播。
之后，超前點(diǎn)播模式逐漸發(fā)展成為視頻平臺(tái)們上新劇的“標(biāo)配”服務(wù)。
上海國(guó)際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告（2021）》顯示，在2020年有30%的網(wǎng)絡(luò)劇、59%的網(wǎng)絡(luò)首播電視劇實(shí)現(xiàn)了超前點(diǎn)播。
據(jù)云合數(shù)據(jù)《2021H1連續(xù)劇市場(chǎng)網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析》報(bào)告，2021年上半年，共上線67部超前點(diǎn)播劇集，同比增加18部，占上新劇總體的33%。其中，芒果TV近半數(shù)上新劇采用超前點(diǎn)播模式，比如《雙面神探》、《親愛(ài)的吾兄》等。
不過(guò)，超前點(diǎn)播模式自誕生以來(lái)就伴隨著爭(zhēng)議，用戶吐槽不斷。在用戶看來(lái)，花錢成為會(huì)員之后依然還有需要付費(fèi)才能獲取的服務(wù)，平臺(tái)存在誘導(dǎo)重復(fù)消費(fèi)的嫌疑。
在《慶余年》熱播期間，就有用戶針對(duì)超前點(diǎn)播模式起訴了愛(ài)奇藝。
2020年6月北京互聯(lián)網(wǎng)法院對(duì)該案作出宣判，認(rèn)定購(gòu)買愛(ài)奇藝會(huì)員后更新的“付費(fèi)超前點(diǎn)播”構(gòu)成違約，并宣判愛(ài)奇藝公司的《愛(ài)奇藝VIP會(huì)員服務(wù)協(xié)議》部分無(wú)效，被告愛(ài)奇藝向原告連續(xù)15日提供原告原享有的VIP會(huì)員權(quán)益，被告賠償原告公證費(fèi)損失1500元。
而近期騰訊視頻在電視劇《掃黑風(fēng)暴》的超前點(diǎn)播中，規(guī)定必須按順序解鎖劇集，不僅引起消費(fèi)者不滿，也引來(lái)了上海消保委和中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的點(diǎn)名批評(píng)。
8月26日，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)在其微信公眾號(hào)上發(fā)文指出，騰訊視頻規(guī)定必須按順序解鎖劇集的行為涉嫌捆綁銷售，是對(duì)消費(fèi)者選擇權(quán)的漠視。
人民網(wǎng)評(píng)也在8月27日就視頻網(wǎng)站超前點(diǎn)播一事發(fā)表評(píng)論指出，視頻平臺(tái)的超前點(diǎn)播模式是“殺雞取卵，透支用戶信任”。
9月9日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)文談視頻平臺(tái)VIP會(huì)員服務(wù)時(shí)表示，視頻平臺(tái)貼合用戶需求，提供VIP會(huì)員服務(wù)，應(yīng)當(dāng)尊重廣大消費(fèi)者，恪守誠(chéng)信原則，遵守法律規(guī)定，杜絕唯利是圖，違法欺客，霸王條款；希望各視頻平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者認(rèn)真自查，主動(dòng)整改，并呼吁視頻平臺(tái)“少一些套路，多一些真誠(chéng)”。
在輿論和監(jiān)管雙重壓力下，存在了2年多的超前點(diǎn)播模式終于迎來(lái)終結(jié)，這也算是視頻平臺(tái)們與消費(fèi)者的一場(chǎng)“和解”。
對(duì)于消費(fèi)者而言，花“重金”追劇的時(shí)代或許將成為過(guò)去。對(duì)于平臺(tái)而言，這一場(chǎng)看似由外力推動(dòng)的改變，實(shí)則也是給了平臺(tái)自省回頭的機(jī)會(huì)，畢竟，如果只顧利益而不顧用戶，最終損傷的還是平臺(tái)自己。
愛(ài)優(yōu)騰們盈利關(guān)難過(guò)
無(wú)論是各種VIP會(huì)員、黃金會(huì)員、鉆石會(huì)員甚至超前點(diǎn)播，還是會(huì)員費(fèi)漲價(jià)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)此類收費(fèi)機(jī)制一直受到詬病，被批“吃相難看”。這背后，是愛(ài)優(yōu)騰們至今難以跨越的盈利難關(guān)。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，三家頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)，目前都尚未實(shí)現(xiàn)盈利。
以愛(ài)奇藝為例，自2010年正式上線至今一直處于虧損狀態(tài)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年，愛(ài)奇藝?yán)塾?jì)凈虧損高達(dá)358.54億元；2021年二季度，愛(ài)奇藝凈虧損達(dá)到14億元。
騰訊視頻也仍處于燒錢狀態(tài)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年騰訊視頻虧損60多億元；2019年，盡管付費(fèi)會(huì)員規(guī)模突破1億，但該年虧損仍達(dá)到30個(gè)億。
從阿里巴巴發(fā)布的2022財(cái)年第一財(cái)季（4-6月）業(yè)績(jī)報(bào)告透露的信息來(lái)看，優(yōu)酷也依然處于虧損狀態(tài)。
目前，收入模式單一、運(yùn)營(yíng)成本高是國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻行業(yè)面臨的普遍問(wèn)題。
從商業(yè)模式來(lái)看，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的收益主要來(lái)自會(huì)員費(fèi)用和廣告收入。比如愛(ài)奇藝2020年?duì)I收構(gòu)成中，會(huì)員服務(wù)和在線廣告服務(wù)帶來(lái)的營(yíng)收占比接近八成。
這模式的關(guān)鍵在于用戶數(shù)量。然而，從視頻平臺(tái)的用戶特性來(lái)看，視頻產(chǎn)品消費(fèi)者更多是跟著好內(nèi)容走，用戶忠誠(chéng)度不高。這也意味著，平臺(tái)需要不斷投入大額成本購(gòu)買影視作品版權(quán)，以留存住一定體量的用戶。
近幾年，隨著內(nèi)容版權(quán)費(fèi)用水漲船高，平臺(tái)們也加大了自制內(nèi)容的產(chǎn)出比重。比如在2021年初龔宇就曾表示，今年在版權(quán)內(nèi)容按計(jì)劃播出的同時(shí)，愛(ài)奇藝將有大量自制內(nèi)容播出。
但自制內(nèi)容的費(fèi)用也在逐年上漲。2015年愛(ài)奇藝的自制劇《盜墓筆記》上線后，雖然推動(dòng)訂閱會(huì)員數(shù)由500萬(wàn)躍升至2000萬(wàn)，但每集投入高達(dá)500萬(wàn)元，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電視劇的制作成本。
版權(quán)費(fèi)用和自制內(nèi)容的高成本，使得視頻平臺(tái)經(jīng)營(yíng)成本長(zhǎng)期高企，即使?fàn)I收數(shù)據(jù)可觀，卻也難逃虧損。
以愛(ài)奇藝為例，2015-2020年其營(yíng)業(yè)收入在不斷提升，但營(yíng)業(yè)成本也始終居高不下。
具體來(lái)看，愛(ài)奇藝的營(yíng)業(yè)成本包括內(nèi)容成本、寬帶成本、研發(fā)成本等，其中，內(nèi)容成本（主要是版權(quán)成本和自制內(nèi)容成本）所占比重最大。根據(jù)財(cái)報(bào)，愛(ài)奇藝2020年內(nèi)容成本為209億元，占營(yíng)業(yè)成本和營(yíng)業(yè)收入比重分別為59%和70%。
持續(xù)的燒錢狀態(tài)，讓長(zhǎng)視頻平臺(tái)們都迫切想找到更多的盈利點(diǎn)。由此也不難理解，為什么超前點(diǎn)播這一模式備受爭(zhēng)議，平臺(tái)們依然趨之若鶩。
龔宇在2020年曾樂(lè)觀認(rèn)為，超前點(diǎn)播未來(lái)會(huì)是提升平臺(tái)ARPU值（單用戶平均收入）的一種重要方式。
如今，超前點(diǎn)播模式的取消，不僅是視頻平臺(tái)們失去了一個(gè)收入來(lái)源，背后更是長(zhǎng)視頻行業(yè)的規(guī)則在發(fā)生改變。未來(lái)，平臺(tái)的服務(wù)水平、運(yùn)營(yíng)能力和產(chǎn)出內(nèi)容質(zhì)量，才是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。
芒果TV還能淡定多久？
截至目前，國(guó)內(nèi)四大視頻平臺(tái)中，僅芒果TV尚未對(duì)超前點(diǎn)播做出表態(tài)。
在超前點(diǎn)播模式上，芒果TV也是表現(xiàn)積極。2021年上半年，芒果TV上線超前點(diǎn)播劇超過(guò)20部，占上新劇總量的47%。
網(wǎng)友們已經(jīng)紛紛“喊話”芒果TV：“什么時(shí)候也取消超前點(diǎn)播？”
值得關(guān)注的是，芒果TV是目前為止四大長(zhǎng)視頻平臺(tái)中唯一實(shí)現(xiàn)盈利的。2017年，芒果TV扭虧為盈，該年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.89億元，在之后數(shù)年里也連續(xù)實(shí)現(xiàn)盈利。
不過(guò)，無(wú)論從用戶規(guī)模還是內(nèi)容豐富度來(lái)看，芒果TV相比愛(ài)奇藝、騰訊尚有一定差距。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月30日，愛(ài)奇藝的月活躍用戶數(shù)為5.7億，騰訊視頻的月活躍用戶數(shù)為4.4億，優(yōu)酷、芒果TV的月活躍用戶數(shù)分別是2.2億、2.1億。
芒果TV之所以能在盈利方面反超三巨頭，主要在于其營(yíng)收來(lái)源的多樣性，除了會(huì)員和廣告之外，芒果TV還大力發(fā)展運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)，以及內(nèi)容制作和新媒體互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)。同時(shí)，芒果TV采取了大量產(chǎn)生自制內(nèi)容的方式，避開(kāi)了在版權(quán)費(fèi)方面的高額投入，大大降低內(nèi)容成本。
背靠湖南衛(wèi)視的芒果TV，在2020年打造出爆款綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐們》之后，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。2020年6月12日“浪姐”開(kāi)播當(dāng)天，芒果超媒大漲近7%，總市值超千億元。
但2021年以來(lái)，芒果TV似乎沒(méi)有維持去年的好勢(shì)頭。相關(guān)藝人接連觸雷，讓芒果超媒股價(jià)一跌再跌。
先是在8月12日，《披荊斬棘的哥哥》開(kāi)播首日，嘉賓霍尊就因私生活風(fēng)波退賽。當(dāng)天芒果超媒收盤下跌1.16%。
之后，《天天向上》主持人錢楓被曝涉嫌性侵，芒果超媒在8月27日發(fā)布聲明回應(yīng)錢楓事件，也使得芒果超媒股價(jià)出現(xiàn)較大變動(dòng)。當(dāng)日午后芒果超媒股價(jià)一度下跌超過(guò)13%，收盤時(shí)下跌8.6%。
截至10月9日，芒果超媒今年以來(lái)股價(jià)已下跌超過(guò)34%，總市值蒸發(fā)超400億元。
不甚理想的股價(jià)表現(xiàn)也使得大股東之一阿里創(chuàng)投選擇清倉(cāng)退出。2021年9月23日，芒果超媒發(fā)布公告稱，阿里創(chuàng)投擬將其所持公司5.01%股份進(jìn)行協(xié)議轉(zhuǎn)讓，協(xié)議轉(zhuǎn)讓完成后，阿里創(chuàng)投將不再持有公司股票。
以當(dāng)日收盤價(jià)格來(lái)算，阿里創(chuàng)投在投資芒果超媒不到一年的時(shí)間里已經(jīng)巨虧超23億元。
寫在最后
無(wú)論是依然在燒錢的愛(ài)優(yōu)騰，還是已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利的芒果，未來(lái)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)們不光要面臨內(nèi)部的激烈競(jìng)爭(zhēng)，還要應(yīng)對(duì)來(lái)自抖音、快手等短視頻娛樂(lè)內(nèi)容的沖擊。
眼下，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)格局在變，用戶對(duì)內(nèi)容的選擇標(biāo)準(zhǔn)在變，對(duì)平臺(tái)的服務(wù)要求也在變。各平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，最終看的還是內(nèi)容質(zhì)量，誰(shuí)能擁有更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，誰(shuí)就能獲得更多的用戶。
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2021-10-04 15:57:05 他的他在互聯(lián)網(wǎng) -
【視頻評(píng)測(cè)】華為 nova9 Pro 初體驗(yàn)：HarmonyOS 2 加持下的性價(jià)比影像旗艦
華為nova系列自誕生以來(lái)，一直主打年輕人市場(chǎng)。而近年來(lái)，隨著短視頻的火熱，越來(lái)越多的人愿意在網(wǎng)上分享自己生活的精彩瞬間，一時(shí)間，Vlog大行其道，成為年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的社交談資和生活方式。不久前，華為發(fā)布了全新的華為nova9系列手機(jī)，目前動(dòng)點(diǎn)科技已經(jīng)上手了較為經(jīng)典的亮黑色款nova9Pro，那么下面我們來(lái)看看這款機(jī)型的實(shí)際表現(xiàn)如何。上手初印象開(kāi)箱后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在機(jī)身設(shè)計(jì)方面，華為nova9Pro正...
2021-09-30 17:57:26 華為鏡頭手機(jī) -
中興通訊發(fā)布兩款智能觸屏新品，助力運(yùn)營(yíng)商場(chǎng)景化視頻發(fā)展
近日，中興通訊發(fā)布了AI一體機(jī)和小興智能屏兩款智能觸屏產(chǎn)品，針對(duì)居家辦公、在線教育、健康監(jiān)測(cè)等使用場(chǎng)景進(jìn)行差異化能力定制，為家庭用戶提供更便捷、更高品質(zhì)的智能交互體驗(yàn)。這兩款新品在9月27~29日舉行的2021年中國(guó)國(guó)際信息通信展覽會(huì)中興通訊展臺(tái)首次亮相。AI一體機(jī)整合兒童教育、家庭相冊(cè)、辦公會(huì)議和云電腦等多項(xiàng)功能，15吋全高清觸摸屏和遠(yuǎn)場(chǎng)麥克風(fēng)陣列，支持觸控、語(yǔ)音、以及外接鍵鼠外設(shè)等多模式交互操...
2021-09-30 08:56:30 智能音箱觸控 -
變裝博主康雅雅賬號(hào)被封 發(fā)文道歉稱不再拍攝變裝視頻
如果大家喜歡刷抖音看變裝視頻的話，應(yīng)該都知道康雅雅吧。這個(gè)名字非常的好聽(tīng)，但他其實(shí)是一個(gè)男生，是抖音上面的一位變裝博主。變裝博主康雅雅賬號(hào)被封，康雅雅也發(fā)文道歉，并且表示自己不再拍攝變裝視頻。具體是怎么回事呢？小編今天就來(lái)揭秘一下。 變裝博主康雅雅賬號(hào)被封 自從娛樂(lè)圈開(kāi)始清朗行動(dòng)以來(lái)，很多網(wǎng)紅的賬號(hào)都...
2021-09-28 14:45:49 變裝發(fā)文賬號(hào)
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