“后浪”米未能撬走笑果的市場嗎？
文 | 文娛商業觀察，作者 |?富貴
《脫口秀大會4》收官第二天，米未攜全新原創喜劇競演綜藝《一年一度喜劇大賽》高調回歸。
為了給這份全新的嘗試開個好頭，米未費了不少心思。
先是邀請黃渤、李誕、徐崢、于和偉與馬東共同組成組委會成員，又在發布會現場讓由沈騰、賈玲、孫紅雷、賈冰、楊天真、雷佳音、楊冪等組成的“最強喜劇外援團”為組委會會長打氣助威，并發布了由25支喜劇小隊、五位組委會成員以及金靖、劉勝瑛等喜劇人共同出演的節目主題曲《快樂練習曲》。
后在正式播出的首期節目中蹭起了愛奇藝取消超前點播的熱度，通過《互聯網體檢》暗諷超前點播、彈窗廣告、超長廣告、強制推送、數據泄露等互聯網消費套路。而隨著話題#愛奇藝吐槽愛奇藝#在開播當晚沖上微博熱搜榜，米未愿望達成，作為主出品方的愛奇藝也通過這次“自黑”賺了一波好感。
但節目到底才剛開始，接下來的走向是持續向好還是開播即“高光”，誰都無法給出定論。
馬東再次“歸零”？
米未的日子不好過，尤其是和總是被并列提及的笑果文化、銀河酷娛相比。
米未與笑果文化、銀河酷娛都成立于2015年前后，在人員配置上三家都是由有電視臺背景的制作人發起，早期在內容制作上也都傾向于室內語言類節目，而它們之所以能迅速崛起至網綜江湖的頭部地位，同樣都是因為搭上了視頻網站內容自制的東風，分別依靠《吐槽大會》《奇葩說》《火星情報局》三檔不同聚焦的爆款語言類節目占住了先機。
再加上彼時文娛還是熱點風口，于是，這三家公司又都受到了資本青睞。
2017年5月，完成A＋輪融資的笑果文化估值飆升10倍至12億元，一個月后，銀河酷娛宣布完成超2億元B輪融資。而在2016年的A輪融資后，剛成立5個月的米未更得到了約20億元身價。
但好景不長，隨著網綜市場的紅利期逐漸消失、“后浪”的紛至沓來以及平臺自制能力的不斷提升，米未、笑果文化、銀河酷娛曾引以為傲的“王牌”都顯露出了越來越疲憊的態勢，三家的故事也由此邁向了“不同”。
笑果文化選擇在年輕態喜劇的道路上“走到黑”。
在通過推出以《脫口秀大會》《冒犯家族》《周六夜現場》為代表的新網綜，以及脫口秀專場節目《笑場》、跨年大事件IP《脫口秀反跨年》等多元內容產品積極擴容喜劇版圖的同時，笑果文化也在不斷往線下走，借助牽手摩登天空、打造“笑果工廠”等方式布局線下演出、大型生活節、線下消費場景經營、整合營銷等方面。
米未圍繞馬東構想的“XYZ軸模型”，一面由語言類節目向外延伸，在代表內容的X軸上以《拜拜啦肉肉》《奇葩大會》《樂隊的夏天》等為支點探索與孵育新節目IP；一面通過簽約《奇葩說》選手、推出“小賣部”、“試水”知識付費等布局代表衍生業務的Y軸；一面又在代表投資的Z軸上投資了制作網綜《吃光全宇宙》的果時傳媒以及主控電視劇《東四牌樓東》的米加傳媒等。
銀河酷娛走出“舒適圈”的步子邁得比米未更大。
在《火星情報局》缺席的兩年，銀河酷娛先后與優酷合作推出了全家陪伴旅行真人秀《想想辦法吧！爸爸》、年輕演員片場生存真人秀節目《演技派》，與芒果TV合作推出了古裝甜寵劇《一夜新娘》和都市愛情偶像劇《奈何boss又如何》。同時，銀河酷娛還在不斷加碼青少兒美育產業板塊與藝人經紀板塊，簽約了趙露思、劉特、漆培鑫、李九霖、陸思恒等藝人。
今年上半年，銀河酷娛與優酷聯合出品、趙露思與劉特主演的都市愛情劇《一不小撿到愛》，以及參與出品的古裝甜寵劇《清落》都已在優酷播出。
從阿里去年收購銀河酷娛、騰訊在今年成為股笑果文化第三大股東看，在走向“不同”后，笑果文化與銀河酷娛仍是被資本高度認可的，但據天眼查APP，米未最新一輪融資仍停滯在2018年1月，而造成這一結果的最根本原因就是米未的“XYZ軸”沒有一條走通，尤其是最關鍵的X軸。
《拜拜啦肉肉》《飯局的誘惑》《好好說話》無一激起水花，《黑白星球》播出幾期后更慘遭下架停播，《奇葩大會》到第二季也被勒令下架整改。唯一攪動了綜藝圈主流話語權的《樂隊的夏天》卻很快極盛而衰，第二季豆瓣評分滑落至7.3，而老王牌“奇葩說”系列則很難再重塑巔峰。
于是乎，馬東又想起了自己在每次轉變角色和身份時掛在嘴邊的一句話——人生需要歸零，但從《樂隊的夏天》轉身做喜劇綜藝對馬東和米未而言，都不是一次完全意義上的歸零。
眾所周知，馬東是著名相聲演員馬季之子，公司合伙人牟頔曾經是喜劇綜藝《喜樂街》的總導演，簽約藝人金靖最典型的標簽也是“喜劇”。另一方面，誠如馬東自己在其他媒體采訪中所說的，《奇葩說》《樂隊的夏天》都帶有很突出的喜劇成分。
但這一切也只夠證明米未有做喜劇綜藝的潛力。
米未能否贏得“笑果”？
豆瓣開畫8.0，后又跌至7分線。
《一年一度喜劇大賽》目前的口碑成績不及《奇葩說》與《樂隊的夏天》首季，熱度表現方面也存在明顯距離，但與同期在播的其他網綜相比還是出挑的，而接下來它也未嘗不可能帶來更大的驚喜，畢竟笑果文化的《脫口秀大會》系列也是到第三季才進入高光的。
在此之外，米未還有另一重勝算。
笑果文化是掌握脫口秀流量和財富密碼的那個人，但也僅止步于脫口秀。今年，其與愛奇藝合作推出的聚焦女性話題的創新綜藝情境秀《姐妹俱樂部》雖收獲了7.0的豆瓣評分，但評分人數卻僅2000人出頭，其熱度表現之寡淡可見一斑。
而在這檔節目前，其與愛奇藝合作的情景劇喜劇脫口秀節目《冒犯家族》、泛二次元脫口秀節目《超級故事會》，與優酷合作的年輕態喜劇綜合秀《周六夜現場》，無一不是“一季而終”。
笑果文化在喜劇綜藝賽道僅是占位了脫口秀一個分支，這無疑給了米未機會。《一年一度喜劇大賽》以sketch為主體，融合了素描喜劇、漫才、音樂劇、默劇等更多元的喜劇表達形式，而在整體模式和賽制上該節目也具備與《笑傲江湖》《歡樂喜劇人》等同類題材涇渭分明的特色。
值得一提的是，單立人喜劇以內容合作伙伴的身份參與到了《一年一度喜劇大賽》的制作中，單立人喜劇創始人石介甫本人擔任該節目內容總監，目前最出圈的作品《互聯網體檢》出自單立人喜劇旗下編劇六獸之手。另一邊，《脫口秀大會4》冠軍周奇墨目前的微博標簽仍是“脫口秀大會卡司”和“單立人喜劇簽約演員”，同樣的還有“長在笑點上的男人”徐志勝。
南笑果，北單立人。
誠然，笑果文化在公司知名度與體量、藝人規模、市場話語權等方面都具備碾壓單立人喜劇的絕對優勢，但單立人喜劇仍有笑果文化向往且得不到的優勢，比如周奇墨和徐志勝。
卡姆吸毒、池子出走給笑果文化帶來了嚴重的負面輿論，也損害了其在線上綜藝內容與線下演出市場上的競爭力，尤其是后者。據楊笠在節目中的自曝，因為擔心安全問題，她過去一年在線下演出不超過10次，而李誕、呼蘭、龐博等“名嘴”也都有了比舞臺表演更需要關注的工作。
可惜的是，周奇墨、徐志勝并沒有做出和楊笠一樣的選擇。
頭部喜劇人才匱乏，對米未更是一個頭疼的問題，這一點從李誕成為《一年一度喜劇大賽》的常駐嘉賓能清楚窺見。另一方面，米未的喜劇內容制作能力也十分貧瘠，《一年一度喜劇大賽》的制作團隊幾乎是《樂隊的夏天》的原班人馬。
兩方結合，米未與單立人喜劇的合作自然就成了水到渠成的事，畢竟單立人喜劇也需要借助米未進一步打開自己的知名度與影響力。
不過，在喜劇綜藝賽道米未和笑果文化需要面對的并不僅有彼此。
繼德云社的喜劇廠牌真人秀《德云斗笑社》、本山傳媒的城市旅游團綜《象牙山愛逗團》，開心麻花和優酷、東方衛視合作推出的首檔團綜《麻花特開心》在2022優酷精品先鑒會上官宣定檔12月。據介紹，節目整體采用沉浸式、反套路的喜劇模式，由沈騰、馬麗、常遠、艾倫擔任常駐MC，通過全方位、多元化的層層遞進考核，在旗下300多位喜劇演員中挑選出新一代開心麻花班底。
此外，在轉網后接連成功推出《德云斗笑社》《說唱新世代》《戲劇新生活》的嚴敏導演團隊已經開始了《阿凡不達》的策劃，而這檔被稱為“網綜版《極限挑戰》”的真人秀主打“荒誕喜劇”和“黑色幽默”。
一切都還剛剛開始，至于《一年一度喜劇大賽》究竟能辦幾屆，最終還得由觀眾拍板。
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