Canalys：Q3 中國智能手機市場出貨量同比跌 5%，榮耀躍居第三
根據 Canalys 發布的最新數據，2021 年第三季度大陸智能手機市場基本恢復與去年同期持平，較第二季度有所回暖，智能手機出貨量達到 7880 萬部，同比下跌 5%。前五名由 vivo 獨占鰲頭，出貨量達 1830 萬部，OPPO（含一加）穩坐第二，出貨量達 1650 萬部。榮耀重返第一梯隊，以 1420 萬部的不俗成績進入前三名，市場份額由第二季度 9% 上升至第三季度 18%。小米出貨量為 1090 萬臺，因供應緊缺導致國內份額略有下滑，本季度排名第四。蘋果出貨量位列第五，出貨達到 830 萬臺。
“與我們此前預測一致，經過上一個季度策略性調整，第三季度中國手機市場隨著新機發布的節奏帶動出貨。同時，市場份額的分配也呈現了全新的格局。榮耀和蘋果會是今年下半年市場關注的焦點。”Canalys 分析師 Toby Zhu 說道， “榮耀第三季度在國內大量渠道恢復鋪貨，加上一部分華為用戶換機需求，在主力機型榮耀 50 系列，以及暢玩 20 和 X20 的推動下，環比增長達到 105%。榮耀通過這樣的成績單向中國市場宣布它的強勢回歸，對其走向海外市場將帶來反響。蘋果如期迭代新機 iPhone 13 系列。作為第二代的 5G 機型，iPhone13 系列對于蘋果國內大量的 4G 存量用戶仍有一定的吸引力。面對安卓廠商在高端機配置和定價上的激進發力，蘋果則借 iPhone13 的發布，采用更優惠的定價進一步降低 iPhone 入門門檻，與安卓旗艦機型直面角逐。市場預售反應積極，13 Pro 系列多個機型一開售已出現交付延遲到 10 月中旬的情況。”
“手機產品的出貨量和市占率的價值早已不局限于硬件盈利，更是廠商智能生態、軟件和服務的切入點，因此盡管手機硬件毛利擠壓嚴重，維持和奪取市場份額依然重要。“Canalys 研究分析師 Amber Liu 表示，” 產品線的細分耕耘已經成為廠商們的共同主題。除了為用戶所熟悉的影像、性價比等賣點，我們還看到了更多面向女性用戶，電競玩家、Vlogger、線上消費者、Z 世代等群體針對性推出的產品線 ，例如，小米 Civi, OPPO K9s，榮耀 50，vivo IQOO8，真我 GT Neo，其定位和標簽邊界都是非常明晰的。從市場反饋及出貨成績看，更加精細的產品和營銷，已經在為吸引消費者注意力和刺激換機做出貢獻。”
“對于中國市場，我們認為短期內產品端的機遇的關鍵詞是 ‘細分化’ 和 ‘高端化 ‘ 。廠商必須建立起快速響應消費者需求的機制和提升高新尖硬件的使用體驗。對于零售和企業渠道策略不斷復盤和持續融入數字化創新，則是廠商在中國這類成熟市場運營必須建立的長期能力。” Amber 評論道，” 今年在全球零部件受限下，中國市場與去年相比，2021 年有望持平或實現小幅增長。各大廠商 2022 年的產品發布規劃已然在如火如荼進行中。我們期待新產品形態和新玩家的加入對已經白熱化的市場帶來更多創新的動能。”
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