李子柒微念“戰事”升級，價值數十億IP風雨飄搖
文 | 鳳凰網科技，作者 |?蔣澆，編輯 |?趙澤
核心提示：
- 1. 微念與李子柒終于從無聲對抗走向公開互撕。微念率先發聲稱，從未干涉李子柒的內容創作，也從未控制其任何相關平臺賬號，并表達了愿意持續溝通的想法。
- 2. 李子柒助理很快反駁，稱微念罔顧事實、顛倒黑白，并直言：“打嘴仗沒意思，要打打官司。”
- 3.法律人士指出，這起事件由于涉及紅人知識產權，以及相關商標和專利，最好的解決方式還是調解。若是長期僵持，李子柒IP會因此受到影響，最后的結果可能是雙輸。
李子柒與“資本”撕破臉后，“資本”終于作出了回應。
11月1日晚間，針對“微念與李子柒股權紛爭”一事，微念公司首次作出回應稱，自雙方合作以來，公司從未干涉李子柒的內容創作，也從未想過、從未控制過任何李子柒的相關平臺賬號。
據微念描述，一年多前，公司就提出與李佳佳（李子柒）的股權計劃和合作模式方向，并在股東同意下簽署相關股份安排、合作費用的協議方案，曾多次與李佳佳就股權等權益事項展開溝通，但未有實質性進展。
微念的回應很快遭到李子柒助理反駁，稱微念罔顧事實、顛倒黑白。李子柒助理表示，“真搞不懂是誰一直帶股權糾紛的輿論節奏？連合同都沒跟投資人、股東如實披露的公司，誰敢要它的股份？打嘴仗沒意思，要打打官司。”
目前，矛盾已然激化，雙方各執一詞。鳳凰網科技就此事件向微念、李子柒方詢問具體題解，截至發稿，尚未收到回復。這起事件現已在社交網絡上引發熱議，眾多網友關心道，雙方股權矛盾如何解決？“李子柒”最終能否屬于李子柒嗎？
微念并不想拆散這樁合作
自7月14日李子柒賬號停更視頻后，網絡上一直有諸多傳言，疊加李子柒近兩月在社交平臺上發布的“資本真的是好手段”“大清早報了警”等內容，引發了外界對于李子柒與背后資本鬧崩的層層猜疑。
（圖：8月30日，李子柒在社交平臺發布了在警局報案的動態后，又在評論區留言。）
一周前，李子柒的一紙訴訟證實其確與所屬MCN機構微念發生糾紛。
10月26日，子柒文化正式起訴杭州微念及其法定代表人劉同明。
天眼查數據顯示，子柒文化由杭州微念和李佳佳（李子柒）分別持股51%、49%，公司旗下擁有“李子柒”相關的多個品牌商標。
但是，微念股東名單中并無李佳佳（李子柒）身影。杭州微念的大股東為劉同明，其持股比例為20.4%。正因如此，外界認為雙方發生糾紛，最可能的原因是對股權有異議。
甚至有網友表示：“微念作為MCN機構，收益主要來自李子柒IP孵化的相關產品，但李子柒本人卻對此無控制權。”
李子柒上訴后，其與微念的股權紛爭在網上鬧得沸沸揚揚。11月1日，涉事方微念終于作出了回應，稱此前不回應的初衷是保護“李子柒”IP和品牌。這一回應也坐實了雙方發生股權紛爭的傳聞。
鳳凰網科技注意到，此次表態微念傳遞出幾個關鍵信息：
- 公司從未想過、從未控制過任何李子柒的相關賬號；
- 微念與李子柒的合作模式為雙方深度溝通后確立的；
- 具體合作方式為，李佳佳負責內容創作，微念負責策劃、運營、資金投入等；
- 雙方股份糾紛已于一年前出現，微念曾多次與李佳佳進行溝通，未有實質性進展；
- 微念公司愿意持續坦誠溝通，解開心結。
（圖：微念回應李子柒股權紛爭）
對此，一位不愿具名的投資人表示，從回應內容看，微念在收到李子柒起訴后還表達出了繼續溝通和協商的意愿，顯然是不想終止合作。
“微念作為MCN機構，出于利益考慮顯然不想拆散這樁合作買賣。李子柒IP強大的影響力，現階段是微念最大的價值體現。若是李子柒不在了，公司價值將會大打折扣，此前的高估值也會化為泡影。”上述人士說。在最新一輪融資后，微念估值已經達到50億人民幣。
但由于李子柒與微念的股權紛爭，字節跳動已于10月16日啟動退出流程。
雙方矛盾暫時難以解決
截至目前，李子柒視頻已停更110天。此次微念發聲后，不少網友關心雙方矛盾何時能解決，李子柒能繼續進行創作嗎？
太琨律(成都)四川琨爵律師事務所主任朱界平律師在接受鳳凰網科技采訪時表示，這起事件由于涉及紅人知識產權，以及相關商標和專利，最好的解決方式還是調解。
“若是長期僵持，李子柒IP會因此受到影響，最后的結果可能是雙輸。”朱界平也提到，出現此類事件，也說明網紅行業需要更完善的法規。
不過，從李子柒助理的回應來看，雙方庭外和解的可能性很小。
10月22日，央視發布了專訪李子柒的視頻，迅速沖上熱搜。李子柒接受訪談時表示，這些年自己專心做內容，是想保護“李子柒IP”，并不想讓其有太高的商業價值。
談到下一步的規劃，李子柒表示有三件想做的事情：一是有關鄉村振興和共同富裕，二是傳承和傳播物質文化遺產；三是有關青少年的引導方面，她并不希望青少年以后都想當網紅。
（圖：李子柒接受央視采訪。）
面對采訪鏡頭，李子柒講述了她對于“李子柒”這一IP未來的思考，相比賺錢，她更想做文化價值的傳播和賦予。如果這是她真實的想法，則顯然并不符合MCN機構的運作發展。
某MCN機構負責人對此表示，網紅與MCN機構發生利益糾紛尋求法律解決，這是圈子常見現象。但李子柒事件意義非比尋常，由于李子柒在文化輸出上的影響力，如果雙方最后真的以散伙收場，無疑會對行業帶來沖擊。
“若是給外界留下MCN機構欺負網紅的印象，這十分不公平。做過MCN的都知道，打造一個成功的網紅IP有多不容易。網紅能火遍全網，網紅本人固然重要，但背后的團隊也確實要付出巨大的努力才能成就像‘李子柒’這樣的頂級IP，并且管理運營團隊本身也需要投入精力和成本。”
這位負責人認為，在處理與網紅的關系問題上，MCN機構正確的做法是做到坦誠，然后合理分配收入比例，這樣才能減少糾紛。
不過他也說道，這十分困難，因為MCN這門生意本身就容易產生糾紛。“做大了功勞歸于網紅，沒做起來就是機構運營不行。收入上，很難確定令雙方都滿意的分配比例，最后的結局大多是散伙。”
李子柒IP會歸誰所有？
鳳凰網科技注意到，在當前的合作中，李子柒的股權實際不占優勢。李子柒旗下公司四川子柒文化，實控人是劉同明。另外，坐擁640萬粉絲的李子柒天貓店鋪實際運營企業，也是杭州微念。
（圖：李子柒與旗下公司的股權關系。）
而李子柒本人在杭州微念中并未持有任何股份。李子柒任職或持股的企業，除四川子柒文化外，只剩下上海沉香里創意策劃工作室，后者于2020年6月創立，為個人獨資企業，注冊資本10萬元。
眼下正值雙十一期間，淘寶李子柒旗艦店仍在積極參與促銷活動。其中，李子柒螺螄粉大賣。有機構數據顯示，在截至10月25日的第一輪預售中，李子柒螺螄粉7袋裝賣出20.6萬件，預售額1644.8萬元。該品牌螺螄粉生產商背后大股東亦是杭州微念。
天眼查顯示，李子柒螺螄粉的生產商為廣西興柳食品有限公司，該公司由杭州微念持股70%，杭州創柳食品有限公司持股30%，實控人亦為劉同明。
這意味著，雖然微念與李子柒共同打造了“李子柒”這一品牌，但李子柒品牌IP的運營歸屬卻屬于杭州微念。
除此之外，李子柒天貓旗艦店、李子柒YouTube賬號等重要的變現賬號，也都是微念在簽約李子柒后以公司名義完成注冊。嚴格來說，和李佳佳（李子柒本人）并無直接關聯。
這一事實與微念的說法存在出入。微念在回應中稱，從未想過、從未控制過任何李子柒的相關平臺賬號。
對于雙方的糾紛，有法律人士指出，其本質還是利益分配問題。據營銷平臺Nox influencer預計，李子柒在該平臺的年收入約為4000萬元，此外還有李子柒IP商品的銷售收益。有數據統計，李子柒品牌商品2020年銷售額高達16億元，同比增長300%，其中僅螺螄粉銷售額就達5億元。
有媒體此前報道稱，“李子柒”這個品牌的商業價值已達數十億元“李子柒與微念、劉同明之前存在股權、利益分配的問題，也存在李子柒商標持有、使用的爭議，但現階段沒看到子柒文化起訴微念的具體訴求，難以判斷勝率。”上述法律人士表示。
目前，由于案件并未透露更多的具體信息，李子柒和微念的糾紛將如何發展，仍有很多未知數。?
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