《中國數字經濟全景白皮書》新營銷篇：數字營銷的“法寶”是什么？
文 | 易觀分析
《中國數字經濟全景白皮書》通過對數字經濟全產業數據的梳理，描繪出當今中國在數字經濟領域取得的舉世矚目成就。2021年，中國數字經濟規模有望突破40萬億元，同比增長超8%，已成為社會經濟增長新動能，并將促進產業融合，為中國經濟實現高質量的轉型保駕護航。本文為《中國數字經濟全景白皮書》之新營銷篇。
線上用戶突破10.3億，數字營銷價值凸顯
疫情影響下，國民外出頻次和出行意愿明顯下降，相反日常生活數字化程度明顯提升，2020年以來數字用戶規模已突破10.3億人，因此線上數字廣告價值再次凸顯。2020年在線數字廣告市場規模保持增長態勢，達到4957.6億元，同比13.5%；其中，移動端數字廣告市場份額達到2688億元，同比增長22.3%，移動端市場份額占比進一步提升。
網絡技術快速發展，5G賦能下，視頻媒介大放異彩
回顧疫情以來用戶移動互聯網使用行為的變化，相對疫情前，短視頻賦能下，社交和移動購物的內容生態建設加速，用戶使用時長呈現增長態勢，而同為文娛應用的移動閱讀、移動游戲的用戶使用時長均呈現下滑態勢。
視頻時代內容依舊為王，頭部平臺流量掌控力增強
從各級應用用戶的使用時長占比來看，5億+APP的用戶使用時長呈現不斷增長態勢，而千萬級及以下應用的用戶使用時長正在不斷被壓縮，這表明未來率先完成內容生態布局的頭部平臺將掌控更多的用戶時長，從而獲得更多的商業轉化機會。
存量博弈時代，游戲、軟件類企業主大幅加碼數字營銷
從各行業廣告主的數字廣告投放活躍度來看，存量博弈時代，游戲和各軟件類企業主大幅度加大營銷力度，以期獲得更多客源；隨著疫情影響逐步緩和，國民出行和購物意愿也逐步恢復，綜合電商和生活服務類交易平臺的廣告投放也明顯回暖；另一方面，教育培訓、文化娛樂相關領域數字廣告投放占比下滑明顯。
網劇備案超電視劇，揭示視頻平臺影響力不斷提升
2021年上半年，視頻行業整體月活用戶規模超9億人，用戶觀看時間超過700億小時。從平臺內容來看，傳統電視劇備案數量同比下滑34%，網劇備案同比增長50%，IP劇上線量創新高，再次印證網絡平臺的用戶影響力不斷提升。
技術突破，用戶需求升級助力UGC內容平臺爆發
隨著技術不斷突破，線上媒介的互動性有著傳統媒體無法比擬的優勢，因此其媒體價值不斷凸顯。另一方面，互聯網時代用戶信息認知快速提升，自我表達和展示的意愿明顯提高，而展示渠道不斷多樣化，制作工具則日趨便捷化，最終導致用戶成為內容生產的重要參與者。技術和用戶需求的升級成為UGC模式爆發的重要推力。
社區生態和商業模式不斷明晰，“UGC+” 模式未來前景可期
復盤頭部UGC+平臺的用戶增長，我們不難發現UGC社區繁榮增長核心在于形成內容創作和內容消費的相互促進正循環：當社區的內容產出有較高的數量和質量時，會吸引更多的用戶來到平臺，優質內容得到更大程度的曝光，內容產出者通過內容變現或漲粉的可能性就越大，因而會吸引更多內容生產者，生產者的創作積極性也越高，內容產出的數量和質量也自然會提升。隨著UGC類平臺的基礎生態逐步完善，未來互聯網UGC平臺整體商業化繁榮時代即將來臨。
內容營銷助力品牌擺脫流量桎梏，有效增強企業品牌力
2021年上半年，小紅書、什么值得買等內容導購平臺用戶環比繼續保持快速增長，同時商業筆記的發布量和種草筆記的發布量增長顯著。另一方，2021年上半年，小紅書廣告投放數環比增長101%，其商業廣告主活躍度超80%。
企業大幅提升內容營銷投放，轉化顯著
2021年，上半年越來越多企業認可短視頻/直播帶來的營銷價值，在內容營銷中的廣告投放力度不斷增長。但目前來看，短視頻和直播的內容營銷效果，帶來的更多的是單次銷量的增長，如何通過網紅、大V實現對于用戶群體的破圈，以及提升品牌影響力是企業需要思考的課題。
5G用戶超2億，視頻廣告增長迅猛
根據信通院和運營商數據顯示，中國5G手機終端銷量已達3.45億臺，5G套餐覆蓋用戶達到5.8億戶。帶寬提速的大背景下，視頻態內容受益顯著。從各個平臺素材的廣告內容形式來看，2021年上半年，視頻廣告內容增長迅猛，其中，巨量引擎、百度百青藤、網易易放和騰訊廣告等頭部平臺的視頻廣告增長幅度最為顯著。
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核心關鍵字： 營銷廣告 內容產業相關文章
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因違規索取權限、過度收集用戶信息，百合婚戀、小紅書等38款App被通報
【獵云網北京】11月3日報道今年以來，工信部持續加大對App侵害用戶權益的整治力度，已經先后三次組織對重點問題開展“回頭看”調查行動。11月3日，工信部通報38款違規App，涉及超范圍索取權限、過度收集用戶個人信息等問題，騰訊新聞、全民K歌極速版、QQ音樂、小紅書、探探、作業幫、看看新聞、搜狐資訊、愛回收、百合婚戀、VUE、58同城、貨拉拉、豆瓣、唱吧、啟信寶等應用均被點名。工信部要求涉事App在...
2021-11-04 14:51:59 用戶問題作業 -
【鈦晨報】微念回應與李子柒爭議；工信部：網盤企業應確保免費用戶速率滿足基本下載需求；字節跳動推行1075工作制，每天19點后加班需申請
【鈦媒體綜合】11月1日，針對李子柒起訴微念一事，杭州微念品牌管理有限公司發布公開聲明，確認已經收到法院的訴訟通知，并將依照法律程序應訴。聲明稱，微念從未想過、從未控制過任何@李子柒相關平臺賬號，公司早在一年多前就提出李佳佳的股權計劃和合作模式方向，并在股東同意下簽署了相關股份安排、合作費用的協議方案，曾多次與李佳佳女士就股權等權益事項展開溝通，但未有實質性進展。聲明最后，微念公司表示，公司愿意就...
2021-11-02 07:56:47 李子北京特斯拉 -
微念公司回應遭李子柒起訴：不曾干涉內容創作，或控制任何相關平臺賬號
【獵云網北京】11月1日報道今日，針對李子柒起訴微念一事，杭州微念品牌管理有限公司發布公開聲明，確認已經收到法院的訴訟通知，并將依照法律程序應訴。在聲明中，微念公司表示，自2016年合作以來，公司不曾干涉李佳佳（即李子柒）內容創作，也從未想過、從未控制過任何@李子柒的相關平臺賬號。合作期間，李佳佳負責內容創作，對“李子柒”IP和品牌的塑造有著無可替代的貢獻，微念公司則在品牌策劃、IP運營推廣、資金...
2021-11-01 21:59:06 李子公司聲明 -
華為鴻蒙3億用戶在望，騰訊網易先后接入，小米OV為何仍保持沉默？
在前不久的華為開發者大會上，華為鴻蒙3.0正式發布。從1.0到3.0，從被質疑到站穩腳跟，從系統到生態，鴻蒙用一步步的成績證明了自己。更加可喜的是，鴻蒙突破了“手機操作系統”的狹隘概念，站在了更高的格局之上，打通手機、電腦、平板、電視、車機設備、智能穿戴等互聯萬物。在未來，鴻蒙打造的生態系統或將徹底顛覆我們的生活方式。高格局、強立意。據華為常務董事、消費者業務CEO、華為智能汽車解決方案BUCEO...
2021-11-01 09:59:43 鴻蒙華為小米 -
Facebook更名為Meta，扎克伯格發表《創始人的信》 ：希望未來十年內，元宇宙將有10億用戶
圖片來源：網絡Facebook（FB）聯合創始人、首席執行官馬克·扎克伯格（MarkZuckerberg）在周三舉行的FacebookConnect開發者大會中正式宣布，公司名稱將更名為“Meta”，新名稱“Meta”來自于科幻詞語元宇宙（Metaverse），來描述新公司在虛擬世界中工作和娛樂的愿景。并宣布這將是互聯網下一篇章的開端，也是FB的下一個篇章。扎克伯格認為，社交形式從文字到照片再到視...
2021-10-29 10:56:30 宇宙社交公司 -
Twitter自救：用戶新增疲態盡顯，激活存量用戶上下功夫丨看財報
作者丨Iverson（老虎社區ID）悉數三季度已發布業績的社交巨頭中，閱后即焚鼻祖Snapchat發布后盤后股價暴跌20%，稱蘋果公司隱私新政影響超出預期；Facebook亦受該政策影響嚴重，但管理層先前已多次發出預警，市場對該公司收入不急預期的情緒已經消化，業績發布后盤后股價由跌轉漲。同為依賴廣告業務的另一社交巨頭Twitter，業績發布后盤后股價漲超3%。在Facebook、Snap飽受iOS...
2021-10-28 16:03:29 收入廣告用戶 -
Spotify 預期 2021 年底前月活用戶數達到 4 億
Spotify發布了2021年第三季度財報。財報顯示，該公司營收為25.01億歐元（約合29.02億美元），同比增長27%；凈利潤為200萬歐元，而上年同期凈虧損1.01億歐元。第三季度，Spotify的MAU（月活躍用戶數量）為3.81億，同比增長19%，而今年第二季度為3.65億；付費用戶數量達到1.72億，同比增長19%，今年第二季度為1.65億。Spotify預計，2021年第四季度月活躍...
2021-10-28 08:56:38 歐元同比增長用戶數量 -
亞馬遜廣告 2021 unBoxed 全球大會發布全新廣告解決方案
今天，亞馬遜廣告在其第三屆全球年度峰會unBoxed上發布了一系列全新的廣告解決方案，幫助廣告主實現業務增長并打造品牌。亞馬遜廣告全球銷售副總裁AlanMoss表示：“亞馬遜廣告致力于在品牌與消費者之間、商業目標與解決方案之間，以及消費者與他們喜愛的內容和服務之間建立連接。通過不斷創新，這些連接將為消費者的日常生活創造便利，并與時俱進提升消費者的現實體驗，為其日常生活增加價值。”如今，與消費者建立...
2021-10-27 14:54:28 亞馬遜品牌消費者 -
Facebook 第三季度凈利同比增長 17%，日活用戶數達 19.3 億
Facebook發布了2021財年第三季度未經審計財報。報告顯示，Facebook第三季度營收為290.10億美元，同比增長35%；凈利潤為91.94億美元，同比增長17%。2021年9月，Facebook的平均每日活躍用戶人數為19.3億人，與去年同期相比增長6%；截至2021年9月30日，Facebook的月度活躍用戶人數為29.1億人，與去年同期相比增長6%。2021年9月，Facebook...
2021-10-26 09:57:30 去年同期活躍人數 -
孟美岐插足陳令稻戀情是真的嗎？孟美岐陳令韜聊天內容456什么意思？
10 月 25 號，孟美岐被陳令稻前女友爆料插足兩人感情，還遭到孟美岐粉絲騷擾，憤而曝光整件事情，陳令稻前女友曬出多張聊天記錄。 對此，孟美岐經紀公司發文否認，表示孟美岐目前單身，從未主動介入他人感情。 有 ......
2021-10-25 16:50:37 什么意思戀情內容
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