輕醫美市場增至798億元 新氧“百城千店”計劃打造正品輕醫美生態圈
時至年底，在各種年會、聚會的推動下，消費者掀起了新一輪美白、嫩膚、除皺的輕醫美消費熱潮。由于主要涉及皮膚護理，不會造成大的創傷，恢復時間相對較快，輕醫美越來越受人們歡迎。據iMedia Research（艾媒咨詢）調研數據顯示，2020年中國輕醫美市場規模為545億元人民幣，預計今年市場規模將增至798億元人民幣。距離第一次輕醫美體驗，29.9%的用戶在2-3個月會產生再次消費的想法，超過1成在一個月內就有復購念頭，輕醫美“上癮”性明顯。
隨著輕醫美市場的快速增長，隨之而來的問題也浮出水面。據《2020年中國醫療美容行業的洞察白皮書》顯示，市面上流通的注射類針劑正品率只有33.3%，在非法醫美場所流通的醫療美容設備90％以上是假貨，而且可能存在不到10％的正品和水貨通過多手租賃或走私進入市場。如果消費者貿然選擇非法醫美機構進行輕醫美項目，輕則毫無效果損失錢財，重則可能造成永久性傷害。
為何水貨、假貨會在輕醫美市場大行其道？實際上，當前的輕醫美產業鏈利潤分配不均，上游企業毛利潤高，玻尿酸、肉毒素等原料生產制造企業表現突出，而中下游企業數量多、集中度低，更容易產生服務質量參差不齊、虛假宣傳等問題。為了攻克上述難題，構建有效的、真實的、可靠的信息溝通路徑，對于輕醫美生態圈的良性循環發展十分重要。
對此，互聯網醫療醫美服務平臺新氧科技已啟動“百城千店”計劃，針對上游品牌商，推出2B2C一攬子扶持計劃，構建“平臺+品牌廠商+認證機構”正品輕醫美服務生態圈，營造健康可持續的行業生態。在“百城千店”計劃中，新氧將嚴選優質頭部上游廠商，為廠商及其認證機構提供優質入駐權益及持續的運營扶持，幫助廠商快速提升品牌線上正品滲透，加大品牌溢價能力，強化用戶正品認知，并給予廠商新氧站內外流量品宣支持，三方聯動，構建正品醫美生態。
目前，奇致激光、伊膚泉、道趣生物等廠商已加入新氧“百城千店”計劃，在廠商的大力推動下，一周新增144家機構入駐新氧平臺品牌官方旗艦店，覆蓋山東、河南、陜西、東北、江蘇、北京、山西等區域。其中，僅11月1日-14日，奇致激光入駐機構達38家，東國入駐機構達93家，奢芙雅入駐機構達9家。此外，Fotona歐洲之星、Lumenis科醫人、Candela賽諾龍等11家光電設備類品牌，及13家藥劑產品類品牌入駐新氧，為品牌廠商和消費者搭建了溝通的橋梁。
除了“百城千店”計劃，新氧還攜手行業伙伴在輕醫美服務上展開了系列合作，為消費者帶來更美更健康的輕醫美服務。今年9月新氧發布中國首個“輕醫美排行榜”，入圍這份榜單的產品均通過了NMPA（國家藥品監督管理局）審批，目前已經覆蓋了醫美消費者關心的美塑療法、光電美膚、儀器抗衰、注射美容四大類型，并且細化到光子嫩膚、水光祛頸紋等24個具體場景。日前，新氧數據顏究院聯合新華社旗下新華財經聯合發布《2021中國醫美抗衰消費趨勢報告》，洞察輕醫美消費趨勢，為醫美機構、上游廠商和消費者提供詳實精準的數據，助力行業發展和消費者權益保護。
業內人士預測，隨著新氧“平臺+品牌廠商+認證機構”模式的建立，未來將會有數千家品牌認證機構入駐新氧平臺，共同推進設備、藥劑耗材正品化認知，進一步保障求美者合法權益。這將促使輕醫美行業規范化發展，也將打破信息溝壑和醫美服務價格壁壘，使輕醫美消費者持續從中受益。
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