丁磊配不上云村人
作者｜徐明輝 史慧芳?編輯｜六耳?來源｜創頭
網易云音樂（9899.HK）上市，投資者沒有為丁磊的情懷買單。
三石叔叔發表千字小作文，沒能力挽狂瀾，只好鼓勵網易童鞋，“好好吃飯，忘掉今天?！?span style="display:none">imS曹操讀書網
千禧年間，中國內地唱片市場一派繁榮，剛剛在大洋彼岸敲過鐘的丁磊脫口而出——想做一家唱片公司。奈何盜版猖獗，沒過幾年，唱片市場開始斷崖式下跌。
移動互聯網時代，三石抓住了機會，推出網易云音樂。可前有二馬，拿不到版權苦不堪言。
轉機發生在4個月前。
騰訊馬被請去喝茶，不得不放棄“獨家授權”。丁磊終于可以長舒一口氣：已備好資金，隨時準備買買買。
對于丁磊來說，在游戲、教育等板塊“流年不利”的情況下，作為網易旗下最大的亮點業務，網易云音樂能上市是好事。
上市了才能從二級市場搞錢，而不僅只是從網友身上薅羊毛。有錢了，才能相信音樂的力量，在聲音的宇宙里構筑靈魂的安放之所。
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網易回港上市時，丁磊提到一首老歌《追夢人》，借此描述他二十年來的創業心路歷程。《追夢人》版本眾多，不過，最廣為人知的是臺灣歌手鳳飛飛演唱的版本。
鳳飛飛還翻唱過一首經典歌曲，叫《愛你在心口難開》。面對風口上的元宇宙，丁磊也是欲言又止。
12月2日上午9點30分，網易云音樂以“云敲鑼”方式在香港聯交所主板上市，開盤表現并不好看，卻絲毫沒影響“丁磊”賺眼球。
網易云音樂“云上市”當天，除了在杭州線下敲鑼儀式之外，丁磊還通過網易伏羲沉浸式活動系統“瑤臺”舉辦全球首個“元宇宙上市”儀式。
元宇宙上市儀式上，真人丁磊和和兩個AI虛擬人“丁磊”（2000年29歲的丁磊和2021年50歲的丁磊），跨時空同步敲響上市鑼。參與觀禮的嘉賓也通過操控“數字分身”跟著體驗了一回。
丁磊鐘情元宇宙，并不是新鮮事。
從今年10月開始，網易關聯公司就接連申請了“網易元宇宙”“音樂元宇宙”“伏羲元宇宙”“瑤臺元宇宙”等多個元宇宙相關商標。
半個多月前，丁磊還曾表示已經做好元宇宙的技術和規劃準備，等時機成熟“網易可能跑得比誰都快?！?span style="display:none">imS曹操讀書網
有人說，此番網易云音樂舉辦“元宇宙上市”儀式，或許是為了展示網易在元宇宙方面的技術儲備。
然而，從丁磊的兩千多字小作文來看，恐怕不止。
網易云音樂上市后，丁磊發布公開信《相信音樂的力量》。小作文開頭寫到，人類的探索大致可以分為兩種：一種是走向宇宙更深處，一種是走向人心更深處。音樂屬于后者。
情懷講完后，丁磊開始憧憬未來的網易云音樂?！霸谖铱磥恚赡芨袷且粋€聲音的宇宙......你可以盡情在這個聲音的宇宙里，尋找自己情緒的棲息地，構筑自己靈魂的安放之所。”
而對于未來的云村，丁磊則憧憬到，“讓用戶從過客變成參與者，讓人人都是創作者......完善云村的基礎建設，讓網易云音樂變成‘一歌一村落’?！?span style="display:none">imS曹操讀書網
就差把“網易云音樂要做音樂的元宇宙（或者說是聲音的元宇宙）”說出口了。
曾幾何時，媒體給丁磊貼上了“獨行俠”的標簽：不追風、唯慢不破，完美錯過了社交、O2O、視頻、共享經濟......所有的風口。
然而，事實是諸如金融、電商、養豬、在線教育、直播帶貨......這些風口，三石先生沒少追，只是沒掀起大的浪花而已。
當網絡游戲、在線教育的浪潮退去，巨頭們又開始在新的風口上砸錢，攻城略地。比如三十六行，行行都在描繪的元宇宙。
“我們想經營的，不只是音樂的生意，更是聲音的生意?！?/strong>
順便賺錢丁三石，終究還是個生意人。
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七分理想三分生意，這是丁磊對網易的概括。在《相信音樂的力量》的字里行間，三石無不流露著：做音樂，我是有情懷的。
上世紀70年代末，在那個改革開放還沒全面邁開步伐的年代，鄧麗君的歌曲被抨擊為“靡靡之音”。也是那個時候，7歲的丁磊開始接觸音樂，開始傾聽鄧麗君。
1995年，丁磊從寧波電信局辭職，跑到廣州闖蕩。廣東站在了改革開放最前哨，也是內陸流行歌壇的排頭兵，第一批模仿翻唱港臺的歌手多誕生于此。鼎盛時期，廣東歌壇匯聚了毛寧、楊鈺瑩、李春波等一眾歌壇大咖。
2000年網易赴美上市，在納斯達克敲完鐘的丁磊被問及最想做的事是什么，他脫口而出——想做一家唱片公司。
那是丁磊的高光時刻，也是傳統唱片市場的高光時刻。
那一年，還不是老炮兒的許巍，推出了中國搖滾史上的經典作之一《那一年》；樸樹登上春晚舞臺，憑借一首《白樺林》吸粉無數；滾石唱片攜原創組合“羽泉”出道，一首《最美》拿下唱片銷冠......
也是那一年，10天創作出50首歌的無名小輩，發行了他的第一張專輯《JAY》，這個人叫周杰倫，成了后來丁三石無法言說的痛。
還有亞洲舞娘蔡依林、情歌天后梁靜茹、女團組合SHE......一眾新生代偶像歌手紛紛搶灘內陸市場。
“從唱片里能聽到錢的聲音?！边@是一位華人音樂圈老炮兒曾經的名言。老王告訴創頭條，后來那些“從XXX中能聽到錢的聲音”的得意顯擺，大抵都源自這里。
不過，丁磊最終并沒有成立唱片公司，直到移動互聯網時代的到來。
這期間發生了什么？
微軟壟斷案宣判，大洋彼岸的互聯網泡沫吹向中國。網易股價自納斯達克上市后一直處于低位，甚至逼近退市邊緣。直到后來做游戲，網易的錢袋子才開始鼓起來。這也讓丁磊在2003年坐上了“首富”的寶座。
另一邊，內地唱片市場在經歷短暫繁榮后，一片蕭條。
隨著互聯網的發展，一批音樂搜索引擎、音樂播放器開始出現。廣東的謝振宇創辦了搜刮音樂網。百度本想收購，可惜價格沒談攏，李彥宏轉身創建了百度MP3，讓用戶免費下載音樂。
都能免費下載音樂了，誰還去買碟？加之版權意識薄弱，在線音樂平臺鮮少向上游支付音樂版權費用，結果就是盜版橫行，唱片銷量開始斷崖式下滑……
唱片銷量從2005年的4500萬張一下掉到2009年的500萬張。賣唱片的都別提掙錢了，本都快回不來。
太合麥田前CEO宋柯更是氣得直呼“唱片已死”，辭職在北京東三環附近賣起烤鴨。內地一代音樂老炮罵罵咧咧地離開，搖身一變想跨界當烤鴨王。
2012年，中國在線音樂市場收入規模突破10億元，付費用戶市場規模突破1億元。
一直沒有成立唱片公司的丁三石，這次有了新想法，“音樂和科技的結合將會非常有想象力?！钡诙?，丁磊正式推出網易云音樂。
關于網易云音樂播放界面所使用的黑膠唱片，還流傳著一個誠意十足的故事。據說，光是針對唱片轉速，團隊就反復調試了20多遍。
不過，蝦米創始人王皓后來在采訪時直言，網易的黑膠唱機方向是錯的。
比起掛在嘴邊的情懷、音樂夢，在合適的時間做合適的事，對于一個生意人來說，可能更為恰當。所謂天時地利人和，總得占一樣，才能為情懷買單。
如今趕上了版權釋放，又遇到網絡游戲、在線教育板塊受到監管，網易云音樂上市也是恰逢其時。
至于三石在小作文《相信音樂的力量》里提到的“把夢想推向一個更大的舞臺”“幫助音樂人成為C-Pop的先鋒”“走一遍中國原創音樂的無人區”......還是先聽一聽吧。
畢竟，就在公司上市前兩天，網易云音樂還因為音樂作品侵權問題，被北京互聯網法院一審判賠經濟損失數千元。傷害性不大，侮辱性挺強。
投資者也沒為丁磊的情懷買單。網易云音樂上市當天，股價破發，截至當日收盤，股價下跌2.49%，市值損失10億港元。
今天股價（12月3日）再度飄綠，云村人都來調侃：網易云成了真“網抑云”。
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十年老文案，不及網易云樂評。
以前的文藝青年在豆瓣，如今多愁善感的人常年混跡網易云。
作為云村的“村長”，丁磊這次要拿出真金白銀來建設云村。招股書寫到，募集資金的40%將用于繼續優化音樂社區。
隨著獨家版權成為歷史，各大音樂平臺急需尋找一個在線音樂之外的增長業務。
對于騰訊音樂來說，可以靠直播等內容獲得營收增長；對網易云音樂來說，丁磊要做那個抓住“村民heart”的男人?！拔覀兿脒B通的，不只是部分人心，更是大部分人心?！?/strong>
從財報來看，社交娛樂業務已經成為網易云音樂營收的“扛把子”。
2021年前三季度，網易云音樂實現營收51億元。其中，在線音樂服務收入為24.4億元（去年同期18.5億元），社交娛樂及其他板塊收入為26.7億元（去年同期15.2億元）。社交娛樂業務的增速，遠超在線音樂服務業務。
事實上，近兩年來，內容社區也一直都是資本追捧的對象。快手、B站、知乎等接連上市，快手更是上市之初市值就突破萬億。
網易云音樂是社區內容生態建設上的老手，或者說是營銷高手。
早在網易云誕生之初，丁磊就給出定位：做中國最大的移動音樂社區和開放平臺。
在那個版權尚未規范的年代，網易云音樂憑借出色的UI界面、趣味性十足的評論，成為在線音樂混戰中少有的存活選手。
2019年，丁磊開始重點打造內容社區。?先是將網易云原有的“朋友”界面改版成“云村”社區，接著推出類似于朋友圈的“Mlog”概念，進一步強化其音樂社交屬性。
結果喜人，同年網易云音樂的用戶就突破了8億人。?
丁老板雖然不愛蹭熱點，網易云音樂倒是蹭熱點、制造營銷話題的好手。網易云音樂的H5一直都是網友嘖嘖稱奇的對象。
前段時間，國美一份“關于違反員工行為規范的處罰通報”刷屏網絡。員工因為在上班時間摸魚，被網上示眾。其中有位小伙兒，因為用網易云音樂聽歌，用了22.5G流量，登上示眾榜。
輿論發酵，國美沒撈到什么好處，倒是讓網易云音樂“秀”起來了。網易云音樂推出“摸魚計時器”，根據上班聽歌時間在工作時間的占比，估算出全年的“摸魚流量”。
云村人感嘆：不愧是你。
此外，還有“人格主導色”“云村身份證”......每隔一段時間，就有網易云策劃的H5刷爆朋友圈。
在《相信音樂的力量》里，丁磊強調，網易云音樂的使命是“傳遞音樂美好力量”。可作為開放式平臺，網易云音樂也面臨過“坍房” 危險。?
因為評論區抑郁情緒發言過多，網易云被調侃為“網抑云”。由于討論聲不絕于耳，網抑云還被評為“2020十大網絡熱詞”。
丁磊應該擔心的不止于此，云村人的付費意愿正在下降。
從以往來看，用戶粘性強，一直都是網易云音樂最驕傲的地方。?
招股書顯示，網易云音樂營收增長，主要得益于其年輕化的用戶群體和高粘性的社區生態。今年上半年，網易云音樂日活聽歌用戶日均聽歌時長接近77分鐘。
然而，用戶的付費意愿卻在下降。
今年前三季度，網易云音樂在線音樂服務每月每付費用戶收入從去年同期的9元降至6.8元；社交娛樂服務每月每付費用戶收入從去年同期的552.3元降至504.1元。
沒有王興的飯否是沒有靈魂的，然而沒有丁磊的云村卻依舊網抑云。
丁老板不打算送個VIP，讓咱云村人漲漲士氣？
（完）
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