消費主義陷阱！
來源公眾號：飯爺的江湖
100多年前，莫泊桑寫了篇著名的《項鏈》。
故事的女主人公馬爾蒂爾原本過著樸素安穩的生活。
雖然是普通人的命，可卻有一顆公主的心，她覺得自己是為豪華精美的生活而生。
只有上流社會的華美服飾，價值連城的古董花瓶，精致的實木家具，精美的宴席和上檔次的銀質器皿，還有暖爐旁邊彬彬有禮的服務生才配得上自己。
她嫌棄著生活里粗糙俗氣的衣服，寒磣的家具，逼仄的空間，還有一鍋肉湯就能滿足的丈夫。
為在宴會上技壓群芳，她向朋友借了一條鉆石項鏈，晚會結束后卻發現項鏈丟了，只好借高利貸賠給朋友一條一模一樣的。
高利貸利息增長的速度讓她不得不回收借據,另立新的借據展緩日期。
最終用了十年的青春和勞動，為自己的虛榮買單。
一、
同樣的故事從上世紀八十年代開始在美國持續上演。
里根當時不但給大企業減稅，信貸管制也開始撤銷。
信用卡迅速擴張，消費主義開始盛行，人們開始負債為虛榮心買單。
《一個購物狂的自白》里，對消費主義盛行以后信用卡帶來的快感有段經典描述。
與此同時，電視廣告的興起讓媒體的信息傳導也來越有煽動性，他們最終都變成了消費主義的推手。
對于消費主義，曾經有個通俗解釋講的特別好：
資本家利用消費者的虛榮心和物質欲望，通過給消費者洗腦，灌輸各類觀念，擴大他們的需求，掏空他們的口袋
本質上就是耗盡時間和生命，實現奴役的目的。
人類文明之初，奴隸主用皮鞭加棍棒控制奴隸。
同樣是奴役，通過消費主義用資本方式給人們套上看不見的枷鎖，和以前的暴力手段相比，感覺更溫和，更隱蔽，也很難被察覺。
琳瑯滿目的購物中心，應接不暇的購物活動，還有網紅示范效應，這一切都更容易被主張自我個性的年輕人接受。
拿著大棒威脅你干活心里總是不甘不愿，終歸不如用買買買的觀念洗腦，讓你負債消費以后努力還債干活來得順暢。
一旦開始深陷消費主義泥潭，就會在消費神教面前俯首屈膝，賣身為奴，供奉自己微不足道的收入。
那張個人征信報告，就是賣身契。
如果觀察美國的個人儲蓄率，1981年至2005年間從12.7%下跌至1.9%。
1981年美國儲蓄率最高，這一年是放松信貸管制和信用卡迅速擴張的開始，也是里根減稅時代的開始。（關于減稅，可以參考以前發的《通往奴役之路》）。
里根不愧是我最不喜歡的美國總統，從他開始，不但放松信貸管制讓窮人借債消費，還給富人大規模減稅讓貧富差距持續拉大。
在他的政策引導下，貧富差距后面拉大到極致，結果就是08年那次劇烈的全球金融危機。
金融危機爆發前，美國儲蓄率達到了新低，個人破產申請數達到了紀錄新高，消費主義推手功不可沒。
很多人都聽過一個老太太的故事。
說一個中國老太太和一個美國老太太進了天堂。
中國老太太垂頭喪氣地說：“過了一輩子苦日子，剛攢夠錢買了一套房，本來要享享清福啦，可是卻來到了天堂。”
美國老太太喜滋滋地說：“我早早貸款，住了一輩子的好房子，還了一輩子的債，剛還完，這不，也來到了這里。”
這個故事經常被講述，拿來說明美國人的消費觀念比中國人強。
美國人超前消費，借債享受人生；中國人辛苦一輩子存錢，來不及享受就死了。
不過觀念這東西并不是自然形成的。
冥冥之中，有只看不見的手在幫你引導。
用劉慈欣三體的話說，不管是鼓勵你貸款買房，還是貸款消費，都是食物鏈頂端統治階層的意志。
簡而言之：統治階級，并不需要你的錢，錢這個東西，要多少都可以印。
他們需要的是你的時間和勞碌之命。
只有用你的螻蟻之命做背書，印出來的錢才有價值，不然印到后面就會變金圓券。
你說這個游戲不好玩不想加入，怎么可能，全世界都一樣，跟你生在哪個國家無關。
以前看過部紀錄片《無節制消費的元兇》，對這只看不見的手描繪的絲絲入畫。
紀錄片分了三集。
第一集講的是資本聯盟通過減少產品壽命或者增加迭代速度刺激購買欲望。
典型的是iPhone的換代營銷策略。
第二集講的是利用人們怕老怕死怕窮販賣焦慮，促進購買。
第三集更有意思了，講怎么通過動畫周邊把產品推銷給孩子，以及怎么把客戶變成孩子。
營銷人員通過各種手段讓客戶像孩子一樣，想要，就立刻買。
里根時代放松信貸以后人手一張的信用卡，是成人購物兒童化的推手之一，畢竟使用現金會有一點痛感。
紀錄片里的套路很多年前就開始流行了，至今也沒啥變化。
無非就是利用人們怕老怕死怕窮，怕階層滑落，怕跟不上時代腳步，怕自己不夠潮的焦慮。
想看起來更時髦？蘋果手機年年換代，潮人自然要買新的。
怕比別人看起來衰老？各種抗衰老產品讓你選擇。
怕中產階層滑落寄希望于教育？各種提優培訓班等著你。
怕跟不上時代腳步，成年人想學習進步？邏輯思維教你每天60秒提高自己。
販賣焦慮才是最好的銷售手段，沒有焦慮就幫助你創造焦慮，沒有需求就主動創造需求。
告訴大眾一些潛在的恐懼和威脅，并讓他們相信購買產品可以使得消除這種恐懼和焦慮。
這是各種銷售手段不為人知的核心競爭力。
好多年了，無論雜志，電視，網絡，公眾號爆文都在鼓吹你消費超出自己購買力的產品。
鼓勵你發現自己，疼愛自己。
還記得這些文章么？
《不給你買 YSL 的男孩，不配說愛你》
《心情三分靠打拼，七分靠shopping》
《娶老婆，一定娶會花錢的那種》
《聰明的女人，舍得為自己花錢》
《20歲喜歡的裙子，40歲穿上已沒有了任何意義》
之前的你，和100多年前的瑪蒂爾德一樣,過著普通又力所能及的生活。
忽然所有的媒體都告訴你，漂亮的女孩都自帶燒錢屬性，不要在年輕的時候省錢，結果讓自己最便宜。
月入5000也能看起來過得像月入5萬,換個蘋果11才是跟得上潮流。
盡管你的蘋果XS也才用了剛剛一年，你會不心動，心里不跟著搖擺？
說到底，所有鼓吹借貸消費和過度消費的理念都是陰謀論，錢不要還么？
我見過的富人里，借錢投資趕上風口暴富的倒是有，借錢消費日子過得越來越好的，從來沒見過。
資本家盯著你的青春、你的剩余價值，用負債慢慢奴役你，讓你變成他們賺錢的工具，每天拼命工作，直到耗盡能量和青春，變成一顆廢棄的干電池。
消費主義推手背后隱藏的資本家，收割起時間和生命，一點不比政客手軟。
上周和兒時玩伴聚會，他公司20出頭的小姑娘欠了二十多萬信用卡，每個月倒卡做分期，月薪只有3000塊。
雖然小姑娘不怎么漂亮，但是她特別認同那句漂亮的姑娘自帶燒錢屬性。
可她的負債家里人不出手的話，這輩子怕是也還不清。
天地不仁，以萬物為芻狗。資本不仁，把消費者當牲口。
二、
過去大家一直受的教育是，做人要有理想有道德，勤儉節約，甘做螺絲釘。
這種說法放在以前當然沒錯。那時候物質還不夠豐富，社會的主要矛盾是人民日益增長的物質文化需求和生產力水平低下的矛盾。
時間到了現在，這種老觀念早就和目前生產力發展水平格格不入了。
隨著生產力水平越來越高，產品生產出來要賣啊。要擴大需求擴大消費，得有人買買買啊。
可大家太喜歡存錢了，尤其是90前那批人。要讓吃瓜群眾多消費，就需要資本家們助攻，學習資本主義美德。
資本主義美德應該怎么做？
好好努力工作，今朝有酒今朝醉，掙到錢花光了開心。
要對未來有信心，眾人拾柴火焰高，攜手創造繁榮，未來很美好。
要積極參與創業，勇敢地親手創造繁榮。
這些美德之前都沒有，大家也沒養成習慣。只能靠資本家刷新觀念，推動消費主義。
所以你才看到，報刊媒體雜志各種廣告網紅自媒體，鋪天蓋地的告訴你，花天酒地紙醉金迷才是你該過的日子。
錢不夠？借給你啊，先花了再說。
錢和毒品厲害在成癮性，用上以后，很容易就自覺了。
先通過消費主義讓老百姓吸上“錢毒”再說。中了錢毒以后，就自覺了。
大家都知道，一日吸毒，終身戒毒。
為啥毒品戒不掉呢？因為爽啊。
我們的父輩祖輩，都是重儲蓄輕消費的，雖然存下不少錢，但對于經濟本身來講，不見得是良性循環。
現在好了，消費主義盛行以后，父母攢下來的錢，正好中了錢毒的子女幫忙消費。
錢不夠還讓他們負債，完成了經濟學代際完美平衡。
這就是來自大自然饋贈的辯證法。
其實看大數據，90后已經在負債上做了表率
資本先讓吃瓜群眾吸上“錢毒”，養成消費習慣，尤其是負債消費習慣，錢毒自然就戒不掉了。
再通過宣傳，巧妙的把身份、階級、品味、智商，聯系在一起。
跨越階層的鴻溝，完成階級躍遷是一個巨大的誘惑，也是一個巨大的挑戰。
相比較而言，花點小錢模仿上流社會的生活看起來要容易很多。
販賣觀念在前，賺錢在后，有了觀念做鋪墊，后面的一切都順理成章。
“你舍不得買那些漂亮、好看、具有品質感的東西，是因為潛意識認為自己配不上它們。”
年輕人誰聽到這句話能不買買買呢，有錢就花，沒錢就借唄。
可上流社會之所以有讓人羨慕的生活方式，不是因為買買買，而是因為人家本身聚集了金錢權力和資源。
這道理就像公主之所以是公主，不是因為她學著上古貴族買了各種亂七八糟的玩意兒，而是因為她爹是皇帝。
以前看過個廣告叫《年輕就是花唄》。
廣告里有三個年輕人，一個因為熱愛音樂買了薩克斯提升自己，一個四處旅行開闊眼界，一個搞了辦公室創業。
它描繪了一個場景，提前消費才對的起自己，才能提升自己，該走就走，該浪就浪。
廣告里的透支買個薩克斯，旅行還能理解。可拿這點錢創業是不是搞笑了點，多數年輕人的額度也就萬兒八千，就是個小額貸款，拿這個錢能開創事業？
放貸的大數據巨頭對于資金去向心知肚明，他們打出的廣告怕是自己都不相信。
幾千塊不多不少的額度，像一只溫柔的小手招呼著蠢蠢欲動的姑娘小伙。年輕人自制力差，從一個手機，一支口紅開始，逐步放出心底的猛虎，深陷欠債--還款--欠債的泥潭。
網絡上流行這樣一句話：XX一時爽，還時火葬場。一入XX深似海，從此工資是路人。
這是很多年輕人最真實的生活寫照。
在資本的助攻下，中國正不可避免的走進大消費文化時代：負債消費， 信用消費，分期付款。
欠債以后最大好處是大家會認真干活兒。
以前網上不是有個段子嘛，說不要大聲責罵年輕人，他們會立刻辭職的，不過你可以往死罵那些中年人，尤其是有房貸車貸和娃的，講的就是這個道理。
現在欠了一屁股債的年輕人還敢隨便辭職么？除非可以啃老，不然一個月斷頓，信用卡馬上就還不上了。
三、
如果你是一個普通人，學會節制欲望，擺脫消費主義，是掌控自己人生的核心，如果你是大富豪，這個話當沒看見就好。
普通人拼命負債消費，學不會控制自己，學不會延遲滿足感，就一定會被別人控制。
斯坦福有個棉花糖實驗，講的就是延遲滿足感。
實驗選取500多名四歲的幼兒，給他們每個人一塊棉花糖，明確告訴他如果馬上吃掉，就沒有第二塊了，如果15分鐘后再吃，就可以得到兩塊。
實驗結果顯示，當他們18歲時，等待時間長的孩子在學業上的成功超過等待時間短的孩子，而且差異非常明顯。
并且他們的自動性，抵抗誘惑的能力，社交能力和體質指數都更勝一籌。
對于延遲滿足，頭條系創始人張一鳴有個經典的說法。
“延遲滿足，是指為了更有價值的長遠結果，而放棄即時滿足，以及在等待中展示的自我控制能力”。
斯科特·派克寫的《少有人走的路》，被張一鳴列為影響他最深的書之一。
書里極度推崇觀點之一就是”延遲滿足“。
延遲滿足感意味著你在對抗人性的弱點，放棄對暫時性安逸的追逐和享受。在你的腦海里，重新設置了人生快樂與痛苦的次序。你首先去面對問題并感受痛苦，然后解決問題并享受更大的快樂。
張一鳴是有著很強自制力的人，時時刻刻記得延遲滿足感的重要性。
有意思的是，他創業的方向卻是吸引那些延遲滿足能力低下的人。
有人曾經說過，被捕獲的多數是自我塑造意識薄弱、延遲滿足能力低下、很難在現實世界獲得成就獎賞的人。
被捕獲以后，你會越來越缺乏耐心，只接受一些碎片化的信息。不再進行自主思考，電影只看高潮部分，書也沒法專心看完，慢慢會發現自己很難長時間地集中精神。
同樣的，這批延遲滿足能力低下的人也很容易被消費主義捕獲。
消費主義像吃糖，小孩子時候糖吃的越多，越克制不住的喜歡甜食的欲望，越難學會延遲滿足。
如果小時候吃的甜食較少，那么成年之后對甜食的渴望也會相對小很多。
上一輩人物質條件改善，但文化水平有限，容易把孩子慣出種毛病，表現好，要表揚，要吃糖。長大以后這種性格的延伸，就是消費主義。
即時滿足自己的消費欲望，及時獎勵自己，對應的就是這個時代的消費方式。
這也是從90后這代開始消費主義能盛行的基礎。
消費主義盛行以后也帶火了不少新消費模式，比如一成首付彈個車之類的公司
“你要換個車，你要換個車，你要換個車。”
“你要開好車，你要開好車，你要開好車。”
“你要對自己好一點。”
直接恭維你，告訴你，你應該過更好的生活。Yes，You deserve a better life.
怎么去過更好的生活呢？不是努力工作賺錢，而是借錢消費。
要知道，富人借錢多數是投資，從不借錢消費，窮光蛋才想著借錢消費。學會延遲滿足，是年輕人脫離負債泥潭的開始。
很多人總是問怎么理財，怎么財務自由。
其實對于多數剛起步積蓄不多的中產和年輕小白，除了努力提高收入，開始階段唯一的理財就是減少沒必要的花費，控制好自己的消費欲望。
有了一定資本積累以后，才有學理財投資技能的基礎。不然沒錢模擬理財么？
理財投資本身是智力的游戲，有了資本以后試著去觸探自己智力的邊界。
在這個過程中與人爭斗，和時機爭跑，不但能緩解焦慮感和不安全感，預期或超預期的實現也帶來了很多樂趣。到了這個階段，你會發覺人生豁然開朗。
而網絡上常被人掛嘴邊的財務自由，對多數人頂多只是個夢。
不掌握生產資料，不能創造被動收入怎么可能財務自由。
疲于奔命的中產階層被自身欲望驅趕，被階層身份拖累，被消費主義捆綁，總有個日思夜想有朝一日能擁有不想干什么就不干什么，錢可以隨便花的財務自由夢。
底層人民忙于生計無法向往這種自由。
富裕階層估計是太忙于賺錢，根本沒閑工夫去享受那份傳說中的自由。
中產和白領是財務自由夢的主要捕獲對象。
夢不是不能做，也許少數運氣好的人會美夢成真，但多數人還是要清醒活著不是么。
路要一步一步走，飯要一口一口吃。在現有的基礎上怎么提高被動收入，怎么增加積累才是多數人該考慮的，而不是動不動就去想啥財務自由。。
文章最后想說一句話，人生從坦坦蕩蕩的說出“買不起”三個字，才開始脫離消費主義陷阱，得到真正的自由。
全文完！！
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