占豪原創丨意識形態、文藝、宣傳與百姓生活是怎樣的聯系？
意識形態、文藝、宣傳與生活的關系
什么是意識形態？
標準概念解釋是這樣的：
意識形態，屬哲學范疇，可以理解為對事物的理解、認知，它是一種對事物的感觀思想，它是觀念、觀點、概念、思想、價值觀等要素的總和。意識形態不是人腦中固有的，而是源于社會生活的存在。意識形態受思維能力、環境、教育、宣傳、文化、價值取向等因素影響。不同意識形態，對同一種事物的理解、認知也不同。
往大處說，意識形態就是世界觀、價值觀和人生觀的三觀。意識形態是三觀的內容總概括，三觀則是意識形態的核心內容。往小處說，我們每個人在意識形態上都存在一定差異，這就像同樣的一家人在某件事上存在不同看法，這就是微觀意識形態上的差異。
什么是文藝？
標準解釋是這樣的：
文藝 ，文學和藝術，有時指文學或表演藝術，是人們對生活的提煉，升華和表達。文藝來源于生活又高于生活，文藝本質上是基于現實生活的文藝創作，是一種對現實生活的再塑造。生活是文藝的基礎，文藝是生活的升華與引導。
綜上我們可以得出如下結論：
一、人人都有意識形態。
每個人都有意識形態，而且正常情況下我們必然都受自己的意識形態左右，因為那是我們對世界的認知，是我們的思想。
二、任何文藝作品都是意識形態下的產物。
意識形態是人思想必然的產物，沒有意識形態當然沒有思想了，有思想自然就有意識形態，兩者是孿生的。文藝創作來源于人的思想，所以沒有意識形態就不存在所謂文藝創作，一個連世界認知都存在障礙的人豈能有藝術創作？以后，誰再忽悠說沒有意識形態的文藝創作，可以把這段邏輯直接甩給他，他就只剩下啞口無言和狡辯兩種選擇了。
三、藝術源于生活，藝術對意識形態具有引導作用。
生活本身是文藝基礎，并非人人都能進行文藝創作，但人人都愿意欣賞自己喜歡的文藝創作，會與這些文藝作品產生共鳴，并愿意接受自己喜歡的文藝作品的引導。
何謂宣傳呢？
宣傳，就是宣揚和傳播，就是將觀點、見解、三觀、政策、產品等等各種需要讓目標受眾知道的信息，通過宣傳工具傳播給受眾，目的是讓受眾接納所宣傳的內容。
宣傳需要借助媒介才能實現，宣傳是基于意識形態的。宣傳在形式上有明有暗，直接廣告式的宣講告知是明線；通過文藝作品進行演繹是暗線。前者以直白、通俗易懂為主，目的是讓受眾接受并理解；后者以含蓄、藝術為主，具有精神享受性，目的是讓受眾潛移默化地接納并產生精神共鳴，形成更為一致的意識形態。
宣講與文藝宣傳方式的使用原則
直白宣講與通過文藝作品進行宣傳，兩種手法沒有孰優孰劣之分，只是形式不同，使用的方式、場合不同，所達到的目的也有一定差異。
直白宣講就國家層面而言，國家政策要多宣講，要正大光明、接地氣地去宣講。因為，讓老百姓理解國家的大政方針，方能實現一國的上下同心，攻堅克難，共創國家民族的輝煌大業。這種正面宣講，體現的是政府自信，叫明線主導。
在這方面，政府部門要有充分的自信，要有條理地用直白的語言通俗易懂地去宣講。當然，這些政策也要從群眾中來到群眾中去，是真正為國家、為百姓好的政策，宣講出來大家方能接受，并對政策給予足夠的擁護。否則，如果變成誆騙百姓或根本不是百姓需要的政策，則會傷及政府公信力。
直白宣講就企業層面而言，企業要宣傳自己的產品或樹立自己的品牌，也要正大光明、接地氣地去宣講。因為只有讓目標客戶群了解企業、企業的產品，與其需求形成對接，方能形成銷售，企業才能獲得發展，成就大業。這種正面的宣傳，體現的是企業的實力和對產品的自信，這叫明線主導。
當然，產品也要從目標客戶群中來到目標客戶群中去，你的產品只有是根據客戶的現實需要而生產，以比較經濟的門檻幫他們解決物有所值的矛盾和困難，方能得到市場的認可。否則，如果變成了哄騙消費者或根本不是消費者需要的產品，則會被目標客戶群忽略。
藝術宣傳就政府層面而言，意識形態要通過文藝作品的演繹來完成，文藝作品要接地氣，要進行創造性的演繹，要讓老百姓看得懂、喜聞樂見、感同身受，這樣才是好的文藝作品，通過文藝作品進行宣傳才能實現感情的上下通意，形成精神層面的共振，方能不分彼此，共度和諧春秋，這叫暗線引導。
在歷史上，新中國之后我們也有很多這種優秀作品，譬如《白毛女》、《周扒皮》都是來源于舊社會的生活，以藝術形式充分體現出來后獲得老百姓心靈上的共振，才在他們心里打下了極強的文化烙印。而在這些文藝作品傳播過程中，意識形態的教育就實現了，社會的三觀就會更正。
再譬如，現在的好萊塢作品，他們通過各種酷炫的場景、跌宕起伏的故事以滿足人們對于電影作品的感官、精神需求，而在其故事主線的價值觀方面，則往往是以暗線的方式注入意識形態的內容。這些內容，全部都是符合西方價值觀的意識形態內容，然后通過這些內容對觀眾潛移默化地產生影響。
電影《云圖》中被克隆的人像牲畜一樣被西方人奴役和殺戮，其演員就是東方人形象，找到演員就是中國人，包括著名演員周迅。其它很多好萊塢電影，英雄往往都是美國人，而反角很多時候是非西方人的敵對者形象。這些細節甚至出現在游戲中，著名即時戰略游戲《紅色警戒》中的以思想控制他人的那個最大反角“尤里”，就是與列寧非常相似的形象。在兒童的動畫片當中，意識形態也無處不在，著名動畫片《變形金剛》中，那個總是拯救地球的汽車人英雄擎天柱，就是美國著名總統林肯的形象。
這些都是在藝術手法上取得巨大成功的例子，都涉及到通過潛意識進行意識形態的灌輸和引導，讓公眾在不知不覺之中接受其想傳輸的價值觀。但是，觀眾在接納過程中往往是不知不覺和喜聞樂見的，他們并不排斥這種方式，這就是暗線的威力。
在企業層面上也有很成功的例子，以很有名的電視劇作品《大宅門》為例，《大宅門》是以同仁堂的歷史為藍本而寫的劇本，電視劇熱播的過程對同仁堂帶來了很巨大的經濟和社會效應。
在占豪看來，我們做宣傳，切不可在手法上將直白宣講與藝術宣傳搞反。國家在宣講政策時，不可用藝術演繹手法，因為那會脫離現實和真實，不夠實事求是，如此演著演著一定會被夸大并很快演歪；而在利用藝術作品進行藝術性的意識形態宣傳時，且不可用生硬的直白宣講手法，因為觀眾是看藝術作品是精神需求，需要的用的是藝術修飾手法，直白宣傳往往是宣著宣著觀眾就離場了，失去觀眾，宣傳目的自然也就難以達到了，甚至會起很大的反作用。
世界要和諧，人須各就其位方能形成合力，發揮能量；事情要做好，需要各行其是，恰到好處，方能達到相應效果。明、暗手法完全不同，適合場合也不一樣，我們在做事情時需用正確的手段去做正確的事，切不可搞反，不可倒置，否則會脫離市場，往往目的也就達不到了。
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