看了淘寶總裁夫人手撕淘寶超級網(wǎng)紅，讓吃瓜群眾瑟瑟發(fā)抖的是啥？
來源微信公眾號：明人明察
已獲轉(zhuǎn)載授權(quán)
一些大資本一旦掌握太大話語權(quán)究竟可以任性到什么程度？淘寶總裁蔣凡夫人撕淘寶網(wǎng)紅的這個事，給我們提供了一個觀察窗口。
這次淘寶總裁夫人手撕淘寶網(wǎng)紅的這場剛高調(diào)開演就被迅速掐斷的劇情，讓吃瓜群眾在吃瓜不得盡興的同時，充分領(lǐng)略了某大資本公關(guān)的力量。
劇情很簡單，也比較老套，就是電視劇上經(jīng)常可以看到的正宮跟小三的婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)。具體情節(jié)也不是本文關(guān)注的重點，細節(jié)略去，把主要劇情做一簡要交代。
蔣凡，從2017年出任淘寶總裁，2019年又擔任天貓網(wǎng)總裁。在淘寶的權(quán)力版圖上，是實權(quán)派中的實權(quán)派，他還是阿里團隊中最年輕的合伙人，也被認為是阿里商業(yè)帝國下一代掌門人的最有力競爭者。
被撕的張大奕是淘寶超級網(wǎng)紅（也有淘寶第一網(wǎng)紅之說），個人銷售額占到美國上市公司如涵控股的一半，已一己之力撐起一家美國上市公司。2016年阿里對其注資3個億。
撕人的蔣總夫人在微博注冊“花花董花花”，平日里就是展示展示自己廚藝、花藝、茶藝、健身等內(nèi)容，看上去滿屏歲月靜好的幸福感。不料在4月17日這一天突然畫風驟變，蔣夫人向淘寶網(wǎng)紅張大奕發(fā)出了猛烈的炮火。
淘寶總裁、夫人、網(wǎng)紅、小三，這些元素都在蔣夫人這一條微博中齊備，因此，這一條微博產(chǎn)生的爆炸當量可想而知，迅速登上各平臺熱搜，吃瓜群眾也迅速讀懂了劇情，正在按照常規(guī)姿勢準備吃瓜，不料，一只神奇的手，迅速按下了暫停鍵，各平臺的熱搜被迅速撤下，大量關(guān)于此事的帖子被瞬間消失。
連蔣總夫人都發(fā)現(xiàn)自己的微博不能評論了。
吃瓜群眾目瞪口呆地看著這一切的發(fā)生，見證了比劇情本身更讓人刺激的一幕，見識了資本的力量。
連一些平時主要關(guān)注娛樂的人，這下也不淡定了。
網(wǎng)友一時找不到地方傾訴心中的震驚和不滿，最后只好去馬云的微博下面評論了，資本的那只手在馬云的微博這里停住了。
某集團的資本公關(guān)果然很講規(guī)矩、很講政治，知道哪里不能任性。
于是就有了下面這些評論：
中國的某些大資本經(jīng)過這些年在媒體領(lǐng)域的深耕布局，到底話語權(quán)控制力達到了什么程度？真相又一次侮辱了我們的想象力。
蔣總輿情的撤熱搜刪帖限流，這些操作，在全網(wǎng)展開，只用了很短的時間就搞定。
一個阿里高管，就可以享受到這種輿論保護力度的背后，是資本令人心驚膽寒的輿論控制力。
這一場看起來不過是情節(jié)普通的感情糾葛，官方不可能介入，只有資本才有這種力量。
網(wǎng)民這已經(jīng)不是第一次感覺到某資本的輿論控制力了。早在2017年，因為趙薇事件，網(wǎng)民就充分領(lǐng)教過，不但上不了熱搜，連共青團中央的官微內(nèi)容都被刪除過。
大資本對于話語權(quán)的控制力，這次又通過這種最八卦的劇情，資本的強悍之力，呈現(xiàn)在吃瓜群眾面前。
阿里是國內(nèi)最熱衷于收購和控制媒體的資本，對話語權(quán)的重視程度少有人可比。
《阿里的媒體帝國》一文有一段是這么寫的：
從電商到金融、電影、視頻、醫(yī)療等，曾經(jīng)我們以為阿里巴巴只是一個傳統(tǒng)電商平臺，現(xiàn)在阿里則像一艘航空母艦一樣霸占著中國互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山。
阿里收購媒體在2016年之前被關(guān)注的比較多，后來這個話題就比較沉寂了，不知道是不是有人特意控制這方面的話題，轉(zhuǎn)向低調(diào)。
當時有人還匯總并制作了阿里截至到2015年底投資和收購的媒體名單：
從這份名單里，阿里對媒體的布局是全方位的，既有社交媒體，又有財經(jīng)媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、影視娛樂，還有境外媒體。當時有一篇文章《收購南華早報之后，阿里傳媒帝國漸趨成型》是這么總結(jié)的：
瀏覽阿里近幾年搭建起來的傳媒矩陣，既有由控盤優(yōu)酷土豆和阿里影業(yè)及投資入股華誼兄弟、光線傳媒和華數(shù)傳媒等組成的影視媒體，也有由入股新浪微博和投資tango與snapchat1以及陌陌等組成的社交媒體；既有由無界、封面、今日頭條等打造而成的移動端新媒體，也有由36氪、虎嗅、鈦媒體組成的公關(guān)廣告媒體，此外還有阿里音樂傳媒。再加上由《南華早報》等組成的傳統(tǒng)媒體陣容，阿里巴巴的傳媒帝國版圖已擴至25家媒體。
時間又過去了四年多，阿里現(xiàn)在在媒體中的布局和控制力只會更強吧。
一分耕耘一分收獲，果然每在關(guān)鍵時候就可以收到奇效。
資本投資媒體的興趣，當然是媒體承載的話語權(quán)。
媒體被稱為第四種權(quán)力，但我認為這種定位偏低了。
現(xiàn)代社會，掌控了話語權(quán)就是掌握了制空權(quán)。沒有話語權(quán)的空中保護，即便強勢如劉強東，出現(xiàn)負面信息，一樣每次都被整的灰頭土臉，毫無反擊之力。
話語權(quán)不僅僅可以用在市場競爭中占盡優(yōu)勢。在資本主義國家，資本通過話語權(quán)，都可以干預(yù)政治。資本話語權(quán)到一定程度，不但可以為自己的企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤，而且話語權(quán)里還可以出政權(quán)。
西方體制經(jīng)常以政府不控制媒體作為優(yōu)越性的特點，其實，這才是資本控制國家，實現(xiàn)金權(quán)至上的關(guān)鍵。把選舉設(shè)計為比拼資金的游戲，把政治獻金合法化，再把媒體交由資本控制之后，資本控制政治都只是技術(shù)問題了。
美國資本控制話語權(quán)，目的不只是能夠帶來商業(yè)利益那么簡單，是要控制整個國家的，通過控制政客，讓整個國家機器為資本服務(wù)。
資本是一種全球現(xiàn)象，全天下的資本，夢想其實都是一樣的。
美國夢就是全世界資本共同的夢，美國體制就是全世界資本都夢想的體制。
美國資本實現(xiàn)了對話語權(quán)的高度壟斷。我看到一篇文章提供的數(shù)據(jù)是：1983年，美國90%的媒體由50家公司控制。2011年，美國90%的媒體由6家公司控制。
美國任何一個政客要想登上權(quán)力頂峰，至少要獲得這幾家公司的其中一部分的支持。
要挑戰(zhàn)資本利益的，任何一家公司都不會提供媒體支持，等于連參加政治游戲的機會都沒有。能參與到競選游戲的，都是自己人，或者自己放心的人，都是資本家或特朗普說的“資本家的狗”。
現(xiàn)代社會，利用簡單粗暴的方式解決問題的少了，大多數(shù)問題，都用不見硝煙的方式，在表面上和風細雨的解決。
任何不見逍遙的解決方式，都離不開媒體的支持或掩護。
話語權(quán)在資本手里，作用越來越大。
資本控制媒體，就自然要講資本的政治。
哪個國家的體制對資本最友好，最有利于資本控制更多資源，就得到全世界資本媒體的推崇。美國體制，不但允許資本控制經(jīng)濟和社會資源，而且還允許資本控制政治資源，讓金權(quán)居于權(quán)力金字塔的頂端，這是全世界大資本都夢想實現(xiàn)的制度。
相反，限制資本控制更多資源的體制，都是資本媒體要否定的對象。
一些大資本愿意拿出真金白銀投資媒體，建立自己的媒體帝國，當然是為了影響輿論，乃至控制輿論，掌握話語權(quán)，為自己所用。
話語權(quán)被誰控制，就要為誰服務(wù)。
中國輿論場上的很多怪現(xiàn)象，用常理不太好解釋的事情，一深入到資本這個層面，一切就清晰了起來。
為什么中國輿論場一直有一股強大的力量，在無底線地否定中國體制，同時在為美國體制提供無限度的辯護？
為什么針對中國體制的謠言傳播力極快，辟謠能力極弱；而針對美國的謠言卻正好相反，傳播能力很弱，辟謠能力極強？
為什么崇拜美國體制的人，在中國可以有那么大的話語權(quán)，反對和質(zhì)疑他們的人，話語權(quán)力量卻很弱？
為什么出現(xiàn)政府方面的負面消息，就可以瞬間形成熱點，而關(guān)于資本的負面新聞就不容易形成熱點？
為什么國企負面信息往往被上升為公有制的體制問題，私企的負面就不會被主流媒體追問為私有制的體制問題？
為什么公立基金會出現(xiàn)負面信息，大小媒體一擁而上，而私立基金會出現(xiàn)負面信息，大小媒體經(jīng)常都集體視而不見呢？
一切都是源于一些資本通過有意識的布局控制了話語權(quán)。
一些反常的輿論現(xiàn)象，總是讓人感覺有一只看不見的手在后面推動，這只手就是這些資本。
我在以前的文章中分析過，為什么市場化媒體，要自覺的集體奉行和大規(guī)模使用雙重標準，比如對國企和私企，對公立醫(yī)院和私立醫(yī)院，對公立基金會和私立基金會，以及這種雙標背后市場化媒體奉行的政治正確原則：資本利益至上，資本的話語權(quán)為資本利益服務(wù)、為資本形象代言，這是必然當然，自然而然的事情。要不，資本辛辛苦苦的創(chuàng)辦媒體、收購媒體干嘛？
正因為市場化媒體是嚴格的遵守著資本的政治自覺，當市場化媒體取得了足夠的話語權(quán)，事情的真相就變得不那么重要，因為資本需要的真相是可以通過媒體的話語權(quán)制造出來的，可以對事實真相進行解構(gòu)之后重新組合形成資本需要的真相，這種真相也是可以通過媒體話語權(quán)植入到公眾大腦當中去的，是非也是可以由媒體來塑造的。
以郭美美事件為例，讓公眾已經(jīng)普遍的接受了媒體塑造的“真相”，真相已經(jīng)真的不重要了，這就是我們面對的現(xiàn)實。
時間一久，媒體打造的郭美美事件“真相”已經(jīng)深入人心，不可撼動，紅會的印象也因此定格。
郭美美事件的真相是什么？或者說最接近郭美美事件真相的事實是什么？我認為目前最有說服力的，就是新華社起底的真相：郭美美跟紅會確實沒有關(guān)系。雖然我對這個社在前些日子忽略大贊私立醫(yī)院的做法很不以為然。這一事實，郭美美多次解釋過，新浪微博說明過，然而并沒有多大用處。
新華社發(fā)表起底郭美美，甚至四大官辦媒體轉(zhuǎn)發(fā)，也并沒有讓紅會從郭美美事件中的泥潭中跳出來。但有什么用呢？郭美美依然是紅會頭上的標簽。紅會依然無法完成與郭美美事件的切割，依然無法擺脫因郭美美事件而形成的形象符號。
這件事說明一個細思恐極的問題，即資本控制的話語權(quán)制造的“真相”，官媒竭盡全力也無法用真相替代。這里面就存在著一個二者之間話語權(quán)比重的嚴肅問題。
對紅會的形象能夠進行毀滅性打擊的，還不是紅會自身的問題，而是要把紅會始終壓住的媒體話語霸權(quán)。紅會的問題并不比幾個典型的私立基金會嚴重，但同樣一件事，出在紅會身上，就是山呼海嘯的輿情，出現(xiàn)在幾個標桿私基身上，就是平靜無波。
因為媒體在對待紅會和私立基金會問題上，采取了雙重標準，公眾印象中，就是不同的結(jié)果。
紅會有問題該揭露就揭露，該批就批，該調(diào)查就調(diào)查，該處理就處理，但是搞雙重標準是什么意思？
這種雙重標準達到了什么程度呢？有網(wǎng)友進行了精準的概括：“姓公的有一點錯就全是錯的！姓私的有一點對就算是對的！輿論戰(zhàn)場淪陷久矣！”
認識到這個問題上，才叫透徹。認識不到這個層次上，那就還需要修煉。
紅會成為市場化媒體的圍獵目標，一有問題，大小媒體就圍上狂轟亂炸，并不是自己做的就比私立基金會差，而是因為你姓“公”，你擋了人家“私”的路。沒有郭美美，也會有其他事情，被用來打翻紅十字會。
在優(yōu)勢話語權(quán)的雙重標準下，只要資本的話語權(quán)不被削弱，紅會的形象就不可能真正翻身，除非紅會能夠做到毫無瑕疵。
對公立基金會的打擊力度有多大，對私立基金會形象的保護力度就有多大。
對前者是只報道和放大負面，對后者是只報道和放大正面。
如果紅會能夠私有化，哪怕是名稱一個字不作改動，很快就能夠享受私立基金會的宣傳待遇，再找?guī)讉€擅長表演的領(lǐng)導(dǎo)，很快就有改制后的紅十字會領(lǐng)導(dǎo)累倒在一線抗災(zāi)現(xiàn)場、紅會領(lǐng)導(dǎo)面對災(zāi)情慘況現(xiàn)場飆淚之類的新聞鋪天蓋地的轟炸全網(wǎng)，也很快就會完成郭美美與紅會之間的輿論切割。
在私人資本主導(dǎo)的媒體筆下，公有制的所有因素，公有制企業(yè)，公立醫(yī)院、公立基金會，都是帶有原罪的。
市場化媒體，最反對講資本的原罪，但是卻最熱衷于講述公有制的“原罪”說。
所有的雙標，歸根朔源，都是用在公有制與私有制之間。
雙標之下無真相，至少沒有完整的真相，部分真相，不等于就是真相，還可能跟真相相反。
話語權(quán)足夠，資本就獲得了生產(chǎn)“真相”的能力。越是喜歡自我標榜言論自由的資本媒體，就越喜歡生產(chǎn)“真相”。
現(xiàn)在還有不少人從表面看問題，以為私立基金會就是弱勢，以為官辦的基金會就是強勢，這種誤解也發(fā)生在國企和私企之間。
但事實正好相反。無論是紅十字會還是其他公立基金會，在話語權(quán)面前都是弱者。而私立基金會，因為有資本主導(dǎo)的話語權(quán)在堅決捍衛(wèi)，所以就可以對質(zhì)疑者態(tài)度傲慢。
話語權(quán)的重要性，不僅僅體現(xiàn)在經(jīng)濟和社會領(lǐng)域，政治領(lǐng)域也如此。
在失控的筆桿子面前，蘇聯(lián)的幾百萬全副武裝的軍隊，是無力保衛(wèi)政權(quán)的。
有前蘇這么一個先例存在，還需要論證話語權(quán)的重要性嗎？
美國為什么政權(quán)穩(wěn)固？不是因為美國政權(quán)不腐敗，美國是把腐敗做到合法化方面最有成就的國家，連政治獻金這種權(quán)錢交易都被相當程度的合法化，美國是對筆桿子重要性認識最清楚，對筆桿子把控力度最強的國家。美國人能把國民洗腦到什么程度？看圖：
美國的主流媒體，有幾家媒體人敢出來質(zhì)疑美國的體制？分分鐘會讓你從此在主流媒體中找不到位置。甚至不用FBI出手，美國的主流媒體老板和管理層，發(fā)現(xiàn)苗頭會立即清理隊伍，不換思想馬上換人。
媒體市場化的核心要義是允許資本控制媒體。媒體市場化能夠保證自己的主流媒體不反美國體制，因為僅靠掌握媒體的資本家自己的政治自覺，就能確保媒體人的隊伍凈化。社會主義國家卻不能采用媒體市場化，因為資本主導(dǎo)下的市場化媒體顯然是向往美國體制的，無論哪個國家都會這樣，少有例外。
希望中國不會出現(xiàn)美國那樣的大資本高度壟斷媒體話語權(quán)的事實發(fā)生。
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