盲盒、卡片與多巴胺！
本文授權轉載至微信公眾號：政事堂Plus2019
1924年，當時中國正值列強瓜分中國浪潮之下的軍閥割據，英美等國生產的香煙品牌充斥著市場，國產香煙幾乎無人問津。
當時一個名叫陳楚湘的浙江公子哥，在上海集資4萬銀元接盤了經營不善的華成煙廠。
為了爭奪市場，年輕的陳公子想了一個辦法，在每盒香煙內暗藏了一張《水滸傳》中108將的小畫像，通過鋪天蓋地的廣告對外宣傳，凡積累了全套“梁山好漢”，即可換取黃金二兩。
一個經典的盲盒+集卡的商業游戲就這么誕生了。
在漫天遍野的廣告推送下，新老煙民們紛紛嘗試購買，賭一下自己的運氣。在賭性+收集欲的驅使下，華成煙廠的美麗牌香煙迅速搶占了上海的市場。
而由于概率以及投放周期的問題，很多人的卡片都是旱的旱死澇的澇死，不自覺的就形成了一百年之后大行其道的“社交電商”。
煙民們一邊抽煙，一邊跟煙友們交換卡片，就像英國人聊天氣一樣，共同的話題和卡片與香煙之間的交易，迅速拉近了煙友之間的關系。
只不過，湊齊了三十六天罡之后，上海的煙民們卻怎么也湊不齊七十二地煞，“百勝將韓韜”成為了緊俏貨。
很多人為了湊齊水滸108將，成條成條的購買香煙分給煙友，可是，只有極少數人最后才找到了韓韜的畫像。
于是，“吸煙找韓韜”成了上海灘當時的一句口頭禪，煙民們也習慣了一邊抽煙一邊調侃，而陳楚湘也憑借著美麗牌香煙一戰成名，擠走了英美的洋煙，成為了威名赫赫的上海煙草大王。
無獨有偶，1997年，一度銷量平平的統一干脆面，在把推廣交給奧美的上海公司后，也出現了傳奇式的爆發增長。
秘密就在于在干脆面里面，也放了一張水滸卡。
相信這些水滸卡是無數80后難以忘懷的記憶，很多人的青春都是在課間啃著干脆面度過的。
而盲盒+集卡的商業邏輯再一次爆發出無法抵擋的誘惑，無數年輕人為了湊齊108將成箱的購買干脆面。
而更重要的是，交換卡片也成為了年輕學生們社交的重要媒介，傳統版社交電商的瘋狂拉新能力使得水滸卡在一個互聯網還未普及的時代能夠迅速的風靡全國。
抄作業、打掃衛生、好吃的好玩的.....在那個時代，沒有什么不是一張稀缺卡片不能換來的，如果有，那就再加一張。
聊完歷史，我們再回歸現實，上周末，“盲盒第一股”泡泡瑪特正式登陸港股市場，市值突破千億港元。
就像網上流傳的段子，泡泡瑪特上市前，投資人對王寧的評價是：相貌平平，文化水平不高，說話沒有感染力，缺乏領袖氣質，團隊也沒有精英。
泡泡瑪特上市后，投資人對王寧的評價是：喜怒不形于色，沉穩，偏執，較真，具有消費行業賽道創業者的優秀品質。
之前瞧不起的生意，一下子令人驚掉了大牙。
說起來這事兒沒那么復雜，利潤率爆表的泡泡瑪特就是當年美麗牌香煙和小浣熊干脆面的多元化升級版，跟今年全球印鈔機的手游原神類似，精美的外表包裝之下，內核都是賭博+收集，滿足人類最原始的多巴胺需求。
這類股票基本可以參考毒品概念股或者賭博概念股，估值炒得多高都是說得通的。
當然，我并不是要鼓吹泡泡瑪特和原神這倆“后浪收割機”，因為人類多巴胺的分泌是會迅速衰減的，就像游戲需要不斷的出新英雄才能夠延長生命，小浣熊干脆面108張卡出全后也就結束了高潮。
可是，正所謂其興也勃，其亡也忽，這些玩弄多巴胺的游戲一旦被資本推動，為了確保其利潤率不下滑，就會不得不在“黃賭毒”方面下功夫。
譬如當年讓煙草大王立足上海的美麗牌香煙，不僅靠尼古丁麻醉大腦，還簽了一群上海的頂流美女。同樣近年來那些靠著多巴胺崛起的APP，除了少數轉型社交成功的之外，要么走向賭博的卡片，要么走向暴露的服裝。
而只要這么走下去，多巴胺游戲們的面臨的最大敵人就是監管。
別忙著嘲笑那些搶中老年人菜籃子的科技巨頭，估計明年一些多巴胺巨頭們也會重現17年王者榮耀被央媒同批的場景。
畢竟，對于國家來說，“后浪”比中老年人更重要。
相關文章
-
ChinaJoy聯手淘寶天貓出圈！電競、手辦、盲盒新晉“破產三兄弟”
摘要：繼漢服、JK制服、lolita裙成為“破產三姐妹”之后，電競、手辦、盲盒新晉“破產三兄弟”，背后是亞文化“同好經濟”迅猛出圈，這也成為本屆ChinaJoy聯手淘寶天貓的最大看點。網商君繼漢服、JK制服、lolita裙成為“破產三姐妹”之后，電競、手辦、盲盒新晉“破產三兄弟”，背后是亞文化“同好經濟”迅猛出圈，這也成為本屆ChinaJoy聯手淘寶天貓的最大看點。ChinaJoy現場，一個10米...
2020-07-31 15:17:04 同好淘寶品牌 -
花3元買一個快遞盲盒可抽手機 靠譜嗎？
日前，重慶網友在論壇爆料有人在網上賣快遞盲盒，最低3元包郵，盒子里可能裝有手機等貴重物品。賣家描述，他們所賣的快遞盲盒都是快遞丟件或無人認領、收件人不要的快遞。...
2020-07-26 21:08:45 快遞快件都是 -
Visa攜手CPI Card Group推出可升級再造卡片，助力可持續發展
-雙方將根據獨家協議在全球推廣宣傳CPI?的Earthwise?卡片(Earthwise?HighContentCard)，可升級再造的塑料用量最高可達98%北京2020年6月18日/美通社/--Visa（紐交所代碼：V）和領先的信用卡、借記卡和預付卡解決方案提供商CPICardGroupInc.（OTCQX代碼：PMTS；多倫多證券交易所代碼：PMTS）（以下簡稱“CPI”）聯手推出Earthw...
2020-06-18 12:17:05 卡片可持續發展塑料 -
-
12歲女孩三天花上萬元買盲盒！店家給其備注：膠州小土豪
你永遠不知道平淡無奇的日子里孩子會給你帶來多大的驚喜青島膠州市的崔女士女兒今年12歲，正上六年級，因為家庭原因，也就周末的時候，女兒能陪陪自己，平時并不經常帶著女兒。“當時女兒只是說用我的手機玩玩，我也沒想到她竟然用我的手機轉了賬，而且把聊天記錄都給刪除了！”崔女士說。直到快過年用錢時她發現手機里的錢不見了“我當時才反應過來應該是女兒用我的手機把錢轉走了” 這些錢用來干什么了？崔女士說她當即找到女兒并從床底下翻出一書包小玩具“這些東西就是所謂的盲盒，每一個都很貴，而經過消費記錄查詢，女兒購買這些盲盒花了...
2020-06-06 10:25:35 膠州土豪萬元 -
-
劉詩詩給劇組送兒童節禮物 520送奶茶61送防曬小卡片亮了
今天，是61兒童節！而在熱拍中的《流金歲月》劇組工作人員們，都收到了兒童節禮物。這是怎么回事呢？原來主演之一的劉詩詩給劇組送兒童節禮物了！據悉，在上個月520時，劉詩詩給劇組送奶茶，這次61送的防曬用品，而且還有劉詩詩精心準備的小卡片。其中，小卡片內容亮了！一起去看看吧！...
2020-06-01 16:56:56 兒童節劇組防曬 -
給李少爺當多巴胺的日子
CP2020-05-05完結年下養成偏執有貓餅攻vs憋屈隱忍溫柔受李無恙x江未（wei）預警：1.受會有攻以外的戀人，有潔癖的小伙伴慎入。2.虐文，不甜。3.開放式結局，也可以說是BE4.配角很...
2020-05-08 10:45:30 葡萄架鐵蹄下都是這是 -
男子劃車貼小卡片威脅“破財消災” 收款53筆共計0.98元
0.01元、0.02元、0.2元……銀行卡里陸續打入53筆“破財消災”款項竟只有0.98元。近日，兩名江西籍男子從浙江省寧波市象山縣流竄至寧波市奉化區、嘉興市等地，故意劃車，并張貼小卡片威脅。...
2020-05-02 22:08:22 奉化寧波市兩名 -
| 留言與評論（共有 0 條評論） |
