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曹操讀書--知行合一,化于無形

中國手機崛起后,三星隕落了!

作者 :正文注明 2020-12-25 12:02:29 審稿人 : admin 圍觀 : 評論
原創(chuàng): 一棵青木
來源公眾號:遠方青木
已獲轉(zhuǎn)載授權(quán)

你還在用三星手機嗎?CLt曹操讀書網(wǎng)

是不是已經(jīng)很久沒在身邊見過三星手機了?CLt曹操讀書網(wǎng)

這個曾經(jīng)的龐然大物,已經(jīng)在我們的生活中煙消云散。CLt曹操讀書網(wǎng)

在整個中國市場,三星手機的市場占有率從中國第一暴跌至不足1%,幾乎徹底消失。CLt曹操讀書網(wǎng)

但三星沒有完蛋,不僅沒完,反而依然是全球第一手機霸主,占據(jù)了最大的市場份額。CLt曹操讀書網(wǎng)

以及最大的出貨量。
出貨量和出貨量全球雙第一的同時,三星幾乎被完全擠出了中國市場。
究竟發(fā)生了什么?尤其是中國市場發(fā)生了什么?
會爆炸的三星
從直接誘因上看,三星的隕落似乎是自身的質(zhì)量原因。
2016年8月24日,韓國出現(xiàn)了一例三星手機爆炸事故,機型是note7。
在中國消費者漫天的質(zhì)疑聲中,三星依然堅定的于9月1日,在中國上市了note 7手機。
結(jié)果9月2日,三星就被迫在全球召回已銷售的250萬部note7。
但不包括中國市場,因為三星說中國版的note7手機使用的是不同廠商的電池,沒有問題,所以無需更換。

三星此舉引發(fā)了中國民眾的激烈抗議,被國家質(zhì)檢總局約談后,三星依然堅持己見,只在9月14日宣布召回了1858部手機,因為這些手機屬于所謂的“測試體驗機”,和9月1日正式發(fā)售的國行note7不一樣。

三星的嘴沒有硬多久。
就在4天之后,也就是9月18日,國行note7出現(xiàn)了首例爆炸事故。
當事人稱爆炸手機被三星強行收走,而三星經(jīng)過“研究和分析”后,在9月19日宣布手機沒有問題,是因為消費者把手機放到了微波爐里加熱才導致的爆炸。
韓國的媒體,對此進行了大篇幅的報道。
但隨后中國的note7手機陸陸續(xù)續(xù)的出現(xiàn)了總共7例爆炸,各種情況下的爆炸都有,在正常使用狀態(tài)甚至待機狀態(tài)下都可以自燃自爆。
10月11日,三星的嘴終于軟了,承認在中國發(fā)售的note7手機確實有問題,召回全部國行版本,并宣布note7永久停產(chǎn)。
但,三星并沒有為之前的所作所為道歉。
從此三星的口碑出現(xiàn)了斷崖式的下跌。
到了2018年,三星的市場占有率跌至0.3%。
2019年10月,三星關(guān)閉了在中國的最后一家工廠,位于惠州,這家工廠已經(jīng)為三星服務(wù)了足足27年。
至此,三星在中國徹底涼了。
中國手機的崛起
三星的倒臺是因為無視中國消費者的利益么?
有一定原因,但絕不是主要原因。
Note7爆炸事件對三星的商譽有巨大的傷害,但還不至于直接把三星給徹底消滅。
其實早在note7爆炸前,三星就已經(jīng)不行了,爆炸事件不過是給三星的棺材板打上了最后一根鋼釘而已。
2013年,三星達到了自己在中國市場上的巔峰,牢牢的占據(jù)了市場第一的寶座。
在此之前的中國手機市場,全部都是外國品牌。
中國品牌的手機,被統(tǒng)一歸類于山寨機。
不管你啥名字,只要是中國生產(chǎn)的,一律是山寨機,反正品質(zhì)也差不多。
能和三星抗衡的,唯有蘋果。
但蘋果也只在高端機領(lǐng)域能和三星抗衡,中低端手機三星是絕對霸主。
不過中國的手機產(chǎn)業(yè)鏈,此時已經(jīng)成熟到了一個質(zhì)變的臨界點。
2014年,小米異軍突起,以6080萬部的銷量擠掉了三星,排名中國第一。
很多人雖然不買小米,但也聽聞過那幾年小米的火爆,一機難求,無數(shù)人蹲點守候,貨源一出就瞬間秒殺。
到了2015年,小米還是第一,華為擠掉三星成為了第二,蘋果排第三,oppo排第四,vivo排第五。
三星呢?前五名怎么沒有三星?
三星已經(jīng)沒了。
早在2015年,三星就已經(jīng)被擠出了前五名。
到了2016年note7爆炸的時候,中低端市場三星早已全面潰敗,小米和華為在打大型會戰(zhàn),爭搶老大老二的位置,oppo和vivo負責打掃戰(zhàn)場,早就沒三星什么事了。
只有高端市場,尚存三星的一席之地,頂著蘋果的壓力茍延殘喘。
爆炸事故一出,高端市場迅速拋棄了三星,至此三星徹底落幕,再無翻盤機會。
2019年,三星在中國鋪天蓋地的為自家的S10產(chǎn)品打廣告,試圖殺回中國市場,一度有人驚呼三星想“王者歸來”。
但連個泡都沒冒就涼了。
三星最終的滅亡原因,是爆炸事故后高端市場的衰落。
但三星失敗的根本原因及起因,是因為中低端市場的全面潰敗。
2015年的時候,有人采訪三星的高管,問他們小米把硬件毛利率壓到了5%,為什么三星不能跟著打價格戰(zhàn)。
結(jié)果三星的高管說,不是我們不敢打價格戰(zhàn),而是我們已經(jīng)打過了,很多型號已經(jīng)是負毛利率出貨了,連5%毛利都沒有。
記者驚訝了,不會吧,三星的成本控制這么差么?
怎么可能連小米都打不過?
三星高管苦笑道,不是我們差,我們一點都不差,你可以看一看,三星已經(jīng)是唯二活著的外國品牌了。
他這么一說我們才想起來,整個中國市場,好像就只剩下三星和蘋果了。
什么索尼手機,LG手機,HTC手機,摩托羅拉手機,確實已經(jīng)很久很久沒有見過了。
原來他們早都涼了啊。
三星能撐到倒數(shù)第二個退場,真的已經(jīng)很強了。
也就只有蘋果,依仗著獨特的IOS系統(tǒng),還能和中國手機抗衡。
凡是安卓系統(tǒng)的外國品牌,在中國已經(jīng)全部涼了,因為中國手機也用的安卓系統(tǒng)。
統(tǒng)統(tǒng)是被價格戰(zhàn)給正面擊敗的。
就這樣,市占率排全球第一的三星手機,在中國被打的只剩下了不足1%,在統(tǒng)計時已經(jīng)被歸類為“其他手機”。
而在中國手機站穩(wěn)了本國市場后,迅速開始了全球擴張。
在以中低端機為主的印度手機市場,前五名除了三星之外全部為中國品牌,已經(jīng)形成了中國品牌對三星的圍殺之局。
而且三星早就被拉下第一的寶座了。
目前印度市場第一名是小米,第二名是VIVO,第三名才是三星。
而在比較富裕的歐洲,前五名里面,除三星蘋果外,其余3個全部是中國品牌,分別是華為、 小米和OPPO。
諾大的歐洲,居然沒有一個自己的手機品牌,整個歐洲市場成了三星、蘋果和中國品牌的三方混戰(zhàn)。
而放眼全球,也是這三方的混戰(zhàn),全球出貨量前七名里,除三星和蘋果,其余全部是中國品牌,中國的國旗標志幾近刷屏。
六七年前的中國人,要排隊買蘋果。
而今天的蘋果在中國再也無法引起搶購了,4000元以下的機型被中國品牌一統(tǒng)天下。
甚至在巴西,中國手機還引起了瘋搶,無數(shù)巴西人熬夜搶中國手機,一臺200美元左右的手機被黃牛加價20~30美元之后倒賣。
曾經(jīng)強大無比的三星手機,縱然目前還是全球第一。
但是在蘋果和中國手機品牌的聯(lián)手絞殺下,高中低端都看不到有任何存活的空間。
中國品牌手機崛起于中國市場,而走出國門,鋪全球渠道需要一定的時間。
這就是為什么高居全球第一的三星手機,在中國市場幾近消失的真正原因。
等中國手機鋪好了全球銷售渠道,三星在全球市場的下場,和在中國市場會一模一樣。
手機行業(yè)很特殊,更新?lián)Q代非常快,2011年的市場霸主還是諾基亞呢,沒幾年就換成三星了,然后眼看著又快換人了。
在一個競爭如此激烈,優(yōu)勝劣汰如此頻繁,老牌廠商不占太大優(yōu)勢的領(lǐng)域,手機銷售全球排行榜上中國手機品牌差點霸屏了。
請問這說明了什么?
中國制造不是不能登頂全球,只是崛起時間太短,老牌資本優(yōu)勢太大而已。
手機只是中國品牌攻下的第一個領(lǐng)域而已,因為這個領(lǐng)域?qū)π屡d廠商最友好。
而其他老牌資本占盡優(yōu)勢的領(lǐng)域,也會隨著時間的推移,被中國制造一一攻克。
因為中國改革開放不過40年,真正算崛起也就20年,面對那些動輒馳名全球百余年的老品牌實在是太弱小了。
別人三代人的努力,憑什么被你20年寒窗就超過了?
但只要我們努力的時間夠長,早晚是會超越的。
因為我們成長的速度,一直比他們快。

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