從《復(fù)仇者聯(lián)盟》到《尚氣》，漫威影業(yè)對(duì)迪士尼的價(jià)值是什么？
來(lái)源：福布斯
圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
對(duì)于迪士尼首席執(zhí)行官Bob Chapek來(lái)說(shuō)，本周末《尚氣與十環(huán)傳奇》（Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings）的首映是孤注一擲。這是漫威影業(yè)第一部在美國(guó)勞動(dòng)節(jié)周末上映的電影，其核心角色是仿照70年代武術(shù)偶像李小龍（Bruce Lee）塑造的功夫大師，卻鮮為人知。該片在影院獨(dú)家上映，Chapek本人稱(chēng)其為“有趣的實(shí)驗(yàn)”，上映正值新冠肺炎病例繼續(xù)飆升之際。
中國(guó)政府尚未批準(zhǔn)該片在中國(guó)這個(gè)全球最大的電影市場(chǎng)發(fā)行，這加大了Chapek的風(fēng)險(xiǎn)。但迪士尼通過(guò)對(duì)這家有著80年歷史的漫畫(huà)出版商的控制，為自己贏得了相當(dāng)大的回旋余地。作家Stan Lee和插畫(huà)家Jack Kirby讓這家出版商一舉成名：2009年，迪士尼以40億美元的價(jià)格收購(gòu)了這家公司。據(jù)《福布斯》估計(jì)，該公司目前的市值接近530億美元，約為迪士尼市值的16%。
對(duì)于一項(xiàng)很少有人說(shuō)會(huì)有回報(bào)的投資來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)不錯(cuò)的回報(bào)。
“人們不像我們那樣完全理解和欣賞這類(lèi)題材的特許經(jīng)營(yíng)潛力，”幫助領(lǐng)導(dǎo)此次收購(gòu)的迪士尼前首席財(cái)務(wù)官Tom Staggs表示。“我們之所以能夠買(mǎi)下它，是因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)也沒(méi)有完全理解它。”
保持這一價(jià)值可能是Chapek面臨的最大挑戰(zhàn)之一。Chapek曾擔(dān)任主題公園和消費(fèi)品高管，去年接任首席執(zhí)行官一職。他與漫威巨星之一的斯嘉麗·約翰遜（Scarlet Johansson）就《黑寡婦》（Black Widow）在影院和流媒體上同步上映的片酬問(wèn)題展開(kāi)了較量，這已經(jīng)惹惱了好萊塢，其中包括披露斯嘉麗·約翰遜2，000萬(wàn)美元片酬這一有爭(zhēng)議的決定。據(jù)報(bào)道，這一策略也惹惱了漫威首席創(chuàng)意官Kevin Feige，他不希望看到這部電影降級(jí)為家庭流媒體播出。
《尚氣》為電影制作人提出了一系列不同的挑戰(zhàn)——打破漫畫(huà)中有問(wèn)題的亞洲刻板印象，這或許可以解釋為什么中國(guó)尚未確定上映日期。《尚氣》的表現(xiàn)將影響迪士尼如何分配將于11月5日上映的下一部漫威電影《永恒族》（Eternals）。這可能會(huì)決定該公司能否堅(jiān)持其精心編排的漫威故事時(shí)間表，計(jì)劃先在影院上映，然后在電視上擴(kuò)大。
正是這種精打細(xì)算的控制，把一家在比弗利山一家梅賽德斯奔馳經(jīng)銷(xiāo)店樓上運(yùn)營(yíng)的獨(dú)立制片公司，變成了這家全球最大娛樂(lè)公司的心臟。24部漫威電影在迪士尼的手中總共獲得了219億美元的票房收入，這使得它比《007》更強(qiáng)大，比《哈利波特》更有影響力，比《速度與激情》更宏大。
它也比2012年迪士尼斥資40億美元收購(gòu)盧卡斯影業(yè)（Lucasfilm）的《星球大戰(zhàn)》要好得多，它出品的五部電影的票房收入僅為60億美元。2006年，迪士尼斥資74億美元收購(gòu)皮克斯（Pixar），其旗下21部電影的票房收入為144億美元，也相形見(jiàn)絀。Comscore媒體分析師Paul Dergarabedian表示，漫威無(wú)疑是史上最成功的電影特許經(jīng)營(yíng)。
以下是漫威的數(shù)據(jù)。
電影——近60億美元
漫威電影第一名：《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》，28億美元
漫威超級(jí)英雄是華特·迪士尼近年來(lái)主導(dǎo)票房的關(guān)鍵因素，讓該公司擁有了2018年最賣(mài)座的兩部電影——《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》（Avengers： Infinity War ）和《黑豹》（Black Panther）——以及有史以來(lái)票房最高的電影之一——一年后上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》。Comscore的數(shù)據(jù)顯示，自2018年以來(lái)，迪士尼已經(jīng)發(fā)行了七部漫威電影，總票房超過(guò)94億美元。這種主導(dǎo)地位推高了公司從Starz等有線電視網(wǎng)絡(luò)或Netflix等流媒體服務(wù)上獲得的播放價(jià)格，從而推高了其他所有電影的價(jià)值。媒體分析師Richard Greenfield估計(jì)，迪士尼2012年與Netflix達(dá)成的協(xié)議將在第一年帶來(lái)4.5億美元的收入。該協(xié)議讓流媒體用戶(hù)從2016年開(kāi)始可以觀看新上映的電影。
流媒體——400+億美元
收視率最高的漫威電視劇：洛基（Loki）
《旺達(dá)幻視》（WandaVision）。《獵鷹和冬兵》（The Falcon and the Winter Soldier）。《洛基》。從4月到6月，漫威的電視劇幫助迪士尼+流媒體服務(wù)吸引了1，240萬(wàn)新用戶(hù)，使截至7月的用戶(hù)總數(shù)達(dá)到1.16億。在《旺達(dá)幻視》的首演中，這部劇進(jìn)入了熱劇前10名，而且隨著9集的播出，它的收視率越來(lái)越高——Nielsen估計(jì)有3，050萬(wàn)人觀看了這部劇。據(jù)Nielsen報(bào)道，《獵鷹和冬兵》吸引了2，830萬(wàn)觀眾，而三個(gè)月后首播的《洛基》更是吸引了3，500萬(wàn)觀眾。毫無(wú)疑問(wèn)，還有十部漫威系列即將推出，包括第一位美國(guó)穆斯林超級(jí)英雄《驚奇女士》（Ms。 Marvel）；《鷹眼》，由演員Jeremy Renner重演《復(fù)仇者聯(lián)盟》中的神槍手；以及由艾美獎(jiǎng)得主Tatiana Maslany飾演的《女浩克》（She-Hulk）。“添加漫威的內(nèi)容……是我們?cè)鲩L(zhǎng)的巨大催化劑，”Chapek在5月告訴投資者，并指出它是建立在受《星球大戰(zhàn)》啟發(fā)的原創(chuàng)系列《曼達(dá)洛人》（the Mandalorian）的成功基礎(chǔ)上的。漫威的《黑寡婦》在迪士尼+上的票房超過(guò)了1.25億美元，該片在影院上映的同一天在迪士尼+上首映，引發(fā)了與影星斯嘉麗·約翰遜圍繞利潤(rùn)的激烈爭(zhēng)奪，這可能會(huì)為流媒體時(shí)代的藝人薪酬設(shè)定一個(gè)先例。
消費(fèi)品——大約30億美元
銷(xiāo)量第一的漫威產(chǎn)品：超級(jí)英雄復(fù)仇者鋼鐵俠戰(zhàn)甲大廳雕像，售價(jià)45美元
據(jù)《福布斯》統(tǒng)計(jì)，自2010年以來(lái)，迪士尼旗下所有漫威產(chǎn)品——蜘蛛俠泳褲、女浩克床上用品、冬兵和美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)動(dòng)作玩偶——的授權(quán)銷(xiāo)售收入已達(dá)近100億美元。漫威董事長(zhǎng)Ike Perlmutter最初認(rèn)為玩具銷(xiāo)售是公司的利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)因素，電影扮演著營(yíng)銷(xiāo)的角色。如今，它在這兩方面都賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。迪士尼并未透露漫威在營(yíng)收中所占比例，不過(guò)兩位知情人士表示，漫威在營(yíng)收中僅次于迪士尼的經(jīng)典角色（米奇、米妮、唐納德和高飛）。
主題公園——待定
第一個(gè)漫威景點(diǎn)：鐵甲奇?zhèn)b飛行之旅，香港迪士尼樂(lè)園
盡管迪士尼已經(jīng)擁有它十多年了，但現(xiàn)在估計(jì)它對(duì)迪士尼的價(jià)值還為時(shí)過(guò)早——但它6英畝的復(fù)仇者聯(lián)盟園區(qū)于今年6月在迪士尼樂(lè)園開(kāi)放，已經(jīng)吸引了大量游客，他們前來(lái)與鋼鐵俠、雷神、驚奇隊(duì)長(zhǎng)或黑豹等人物互動(dòng)。其中一個(gè)吸引人的項(xiàng)目是“蜘蛛俠網(wǎng)發(fā)射”（Spider-Man Web Slingers）之旅，它將讓游客在總部執(zhí)行一個(gè)3D任務(wù)，與蜘蛛俠機(jī)器人的大量入侵進(jìn)行戰(zhàn)斗。該項(xiàng)目距離2017年翻拍的受《新陰陽(yáng)魔界》（Twilight Zone）啟發(fā)的恐怖之塔，現(xiàn)在被命名為《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)：突圍》黑暗之旅不遠(yuǎn)。“他們做得對(duì)，”國(guó)際主題公園服務(wù)咨詢(xún)公司首席執(zhí)行官Dennis Speigel表示。“有很多人在等著進(jìn)去。”漫威正在世界各地發(fā)展。2019年，《蟻人2：黃蜂女現(xiàn)身》（Ant-Man and The Wasp）景點(diǎn)在香港迪士尼樂(lè)園開(kāi)業(yè)。即將推出的項(xiàng)目有：迪士尼未來(lái)世界的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)：宇宙倒轉(zhuǎn)》（Guardians of the Galaxy： Cosmic Rewind）室內(nèi)過(guò)山車(chē)和巴黎迪士尼樂(lè)園的復(fù)仇者聯(lián)盟園區(qū)概念。
制榜方法：
迪士尼不披露漫威的估值，研究該公司的分析師也沒(méi)有獨(dú)立披露，所以《福布斯》在評(píng)估漫威目前的估值時(shí)征詢(xún)了前公司內(nèi)部人士、行業(yè)觀察人士和華爾街分析師的意見(jiàn)。我們使用了電影和消費(fèi)品部門(mén)的營(yíng)業(yè)收入，估計(jì)漫威的貢獻(xiàn)為22%——過(guò)去十年它在公司總票房中的份額。采用了15倍的倍數(shù)。MoffettNathanson的Michael Nathanson對(duì)迪士尼+的估值為2，000億美元。
譯 Stephen
?
相關(guān)文章
-
至善道人：阿富汗沖擊波外溢 美元霸權(quán)劇烈搖晃
20年的阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)，終于落下帷幕，一個(gè)時(shí)代結(jié)束了；雖然美軍已經(jīng)全部撤出，但是，阿富汗的沖擊波才剛剛開(kāi)始；在上一篇《》中，我們論述了美國(guó)遭遇的是世紀(jì)潰敗，那么，其后續(xù)效應(yīng)也必將是世紀(jì)性的；這不，第一波沖擊效應(yīng)，就直接讓美元霸權(quán)發(fā)生了嚴(yán)重動(dòng)搖；下面我們就近期最新局勢(shì)進(jìn)行詳細(xì)評(píng)論；阿富汗的悲喜劇阿富汗撤軍的最后一刻，真是幾家歡喜幾家愁；美國(guó)的世紀(jì)“滑鐵盧”不僅在于它是一個(gè)失敗，而是不斷在失敗過(guò)程中所上演的精彩劇目；尤其讓世人大跌眼鏡的是，弱小的塔利班竟然給美國(guó)這樣一個(gè)，由強(qiáng)大北約軍事集團(tuán)背書(shū)的超級(jí)大國(guó)劃紅線，而...
2021-09-06 20:27:02 美國(guó)沙特阿富汗至善道人 -
文子稻：周末大消息，中俄聯(lián)手拋棄美元！
據(jù)“今日俄羅斯”（RT）網(wǎng)站9月5日?qǐng)?bào)道，俄羅斯天然氣工業(yè)股份公司（Gazprom Neft 以下簡(jiǎn)稱(chēng)俄氣）首席執(zhí)行官亞歷山大·久科夫在俄羅斯東方經(jīng)濟(jì)論壇間隙告訴記者，未來(lái)往返中俄的飛機(jī)加油費(fèi)用將用盧布和人民幣結(jié)算，不再繼續(xù)使用美元。這一決定，影響深遠(yuǎn)。我們先了解一下中俄為何要聯(lián)手拋棄美元？第一、使用美元經(jīng)濟(jì)上有風(fēng)險(xiǎn)。貨幣的價(jià)值是一國(guó)的信用擔(dān)保。美元之所以長(zhǎng)期強(qiáng)勢(shì)，并成為世界貨幣，與美國(guó)二戰(zhàn)后的經(jīng)濟(jì)、軍事地位分不開(kāi)。但是，時(shí)也勢(shì)也。現(xiàn)如今，美國(guó)解決問(wèn)題的唯一招式就是瘋狂印鈔。美元泛濫，全世界都成了美國(guó)金融...
2021-09-06 19:11:32 美國(guó)美元中國(guó)文子稻 -
細(xì)胞治療及基因編輯技術(shù)研發(fā)應(yīng)用商斯丹賽完成超4000萬(wàn)美元C輪融資
【獵云網(wǎng)北京】9月6日?qǐng)?bào)道近日，細(xì)胞治療及基因編輯技術(shù)研發(fā)應(yīng)用商斯丹賽宣布完成超4000萬(wàn)美元C輪融資，本輪融資由鼎暉VGC（鼎暉創(chuàng)新與成長(zhǎng)基金）領(lǐng)投，另有多家投資機(jī)構(gòu)跟投。2018年，斯丹賽完成1.8億元B輪融資，由火山石投資、高特佳投資、軟銀中國(guó)、敦厚資本及智誠(chéng)資本等國(guó)內(nèi)多家知名投資機(jī)構(gòu)共同出資完成。2016年，斯丹賽獲得鼎暉創(chuàng)投和健橋資本投資的A輪投資。據(jù)了解，本輪融資將用于創(chuàng)新性Coupl...
2021-09-06 17:55:40 實(shí)體細(xì)胞技術(shù) -
泡泡瑪特的“迪士尼夢(mèng)”
圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)文丨壹DU財(cái)經(jīng)在創(chuàng)立之時(shí)，泡泡瑪特CEO王寧就曾表示，“再給五年的時(shí)間，泡泡瑪特會(huì)成為國(guó)內(nèi)最像迪士尼的企業(yè)，會(huì)像迪士尼一樣擁有很多有價(jià)值的IP。”這一愿景在今年3月泡泡瑪特業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，終于開(kāi)始布局——王寧宣布，泡泡瑪特正在逐步發(fā)展主題樂(lè)園及內(nèi)容業(yè)務(wù)，望盡快面世。到了8月18日，天眼查平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特成立全資子公司北京泡泡瑪特樂(lè)園管理有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍含城市公園管理、游樂(lè)園...
2021-09-06 13:09:51 泡泡主題樂(lè)園迪士尼 -
中俄聯(lián)手，開(kāi)始大規(guī)模拋棄美元！
原創(chuàng)：占豪來(lái)源公眾號(hào)：占豪微信ID：zhanhao668中俄又聯(lián)手了！這次是聯(lián)手拋棄美元！據(jù)觀察者網(wǎng)轉(zhuǎn)引“今日俄羅斯（RT）”網(wǎng)站9月5日的報(bào)道稱(chēng)，俄羅斯天然氣工業(yè)股份公司（ 以下簡(jiǎn)稱(chēng)俄氣）首席執(zhí)行官亞歷山大·久科夫在俄羅斯東方經(jīng)濟(jì)論壇間隙告訴記者，未來(lái)往返中俄的飛機(jī)加油費(fèi)用將用盧布和人民幣結(jié)算，不再繼續(xù)使用美元。久科夫說(shuō)：“我們計(jì)劃將從9月開(kāi)始用人民幣和盧布，到今年年底，我們幾乎可以將中國(guó)所有航空燃油的支付都轉(zhuǎn)換成人民幣。”他補(bǔ)充說(shuō)，在俄羅斯機(jī)場(chǎng)為中國(guó)航班加油的結(jié)算貨幣也將被兌換成盧布。RT報(bào)道截圖不知...
2021-09-06 11:52:50 中俄美元 -
時(shí)的科技完成千萬(wàn)美元種子輪及種子+兩輪融資，致力于空中出行
投資界9月6日消息，上海時(shí)的科技有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“時(shí)的科技”）日前宣布一個(gè)月內(nèi)完成了連續(xù)兩輪融資，合計(jì)千萬(wàn)美元。藍(lán)馳創(chuàng)投為其種子輪投資機(jī)構(gòu)，德迅投資為其種子+輪投資機(jī)構(gòu)。時(shí)的科技的“時(shí)的”意為“時(shí)間的士”，“TCab”為T(mén)imeCab的縮寫(xiě)，公司成立于2021年，致力于研發(fā)和在將來(lái)運(yùn)營(yíng)空中出租車(chē)，幫助大眾節(jié)約出行時(shí)間。該公司研發(fā)的飛行器是純電動(dòng)的，它不需要機(jī)場(chǎng)跑道，可以垂直起降的從高樓樓頂、標(biāo)準(zhǔn)直升...
2021-09-06 08:54:58 飛行器科技創(chuàng)始人 -
空中出行企業(yè)時(shí)的科技完成兩輪合計(jì)千萬(wàn)美元融資
專(zhuān)注于空中出行的創(chuàng)新公司上海時(shí)的科技有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“時(shí)的科技”）日前宣布，一個(gè)月內(nèi)完成了種子輪和種子+輪融資，合計(jì)千萬(wàn)美元。投資方為藍(lán)馳創(chuàng)投和德迅投資。時(shí)的科技的“時(shí)的”意為“時(shí)間的士”，“TCab”為T(mén)imeCab的縮寫(xiě)，公司發(fā)展方向?yàn)檠邪l(fā)和在將來(lái)運(yùn)營(yíng)空中出租車(chē)，幫助大眾節(jié)約出行時(shí)間。公司的使命旨在為社會(huì)提供安全便捷的立體出行服務(wù)，研發(fā)的飛行器是純電動(dòng)的，不需要機(jī)場(chǎng)跑道，可以從高樓樓頂、標(biāo)準(zhǔn)直升...
2021-09-06 08:54:45 飛行器科技無(wú)人機(jī) -
旗下軟件WhatsApp違反歐盟隱私法，F(xiàn)acebook被罰約2.7億美元
圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)Facebook又被罰錢(qián)了！9月3日，F(xiàn)acebook(臉書(shū))旗下即時(shí)聊天軟件WhatsApp因違反歐盟隱私法，被愛(ài)爾蘭數(shù)據(jù)保護(hù)監(jiān)管機(jī)構(gòu)處以創(chuàng)紀(jì)錄的2.25億歐元(約合2.66億美元)罰款。消息一出，facebook股價(jià)直接下跌6.77美元，跌幅為1.77%。據(jù)外媒報(bào)道，此前愛(ài)爾蘭的數(shù)據(jù)監(jiān)管機(jī)構(gòu)已向Facebook公司下達(dá)一項(xiàng)初步命令，要求對(duì)方停止將歐盟用戶(hù)的相關(guān)數(shù)據(jù)傳輸?shù)矫绹?guó)，若F...
2021-09-03 17:55:14 萬(wàn)元罰單用戶(hù) -
Facebook因違反歐盟GDPR被罰款2.7億美元，巨頭們正陷入訴訟罰款的羅生門(mén)
文|牛科技9月3日消息，來(lái)自路透社的報(bào)道，由于隱私問(wèn)題，F(xiàn)acebook旗下即時(shí)聊天軟件WhatsApp被愛(ài)爾蘭數(shù)據(jù)保護(hù)監(jiān)管機(jī)構(gòu)處以創(chuàng)紀(jì)錄的2.25億歐元（約合2.66億美元）罰款。本次罰款只是近年來(lái)美國(guó)科技公司在歐洲被監(jiān)管的縮影，由于壟斷和隱私問(wèn)題，歐盟目前正在加大對(duì)美國(guó)科技巨頭的控制力度。GDPR再發(fā)威外媒的報(bào)道顯示，今年7月份，歐盟負(fù)責(zé)隱私監(jiān)管的歐洲數(shù)據(jù)保護(hù)委員會(huì)向愛(ài)爾蘭機(jī)構(gòu)提出了幾項(xiàng)建議。...
2021-09-03 15:06:11 愛(ài)爾蘭巨頭美國(guó) -
Ola Electric 計(jì)劃融資 10 億美元，或?qū)⒂?2022 年上市
據(jù)外媒報(bào)道，Ola全資子公司OlaElectric正與投資者商議以籌集10億美元。目前，OlaElectric已經(jīng)委任摩根銀行為其尋找投資者。OlaElectric于2017成立，是印度的一家電動(dòng)車(chē)共享出行公司。該公司在2019年獲得軟銀投資的2.5億美元后，成功晉升為獨(dú)角獸。除此之外，OlaElectric還曾在上個(gè)月進(jìn)行了1億美元的債務(wù)融資，但后來(lái)這筆錢(qián)被盡數(shù)轉(zhuǎn)給了旗下的子公司OlaElect...
2021-09-03 14:22:59 印度電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)
| 留言與評(píng)論（共有 0 條評(píng)論） |
