在這個國家，可樂比毒品還讓人上癮
來源：世界知識局
沒有人比墨西哥人更愛喝可樂。
在你眼里，可樂只是偶爾來一瓶的肥宅快樂水。但是對墨西哥人來說，那是頓頓少不了的絕佳調味劑，是出門社交的必備單品。
去年，可口可樂因疫情營收下降30%，但在墨西哥的銷量只減少了5%。
在墨西哥，人們把可樂當水喝。
可樂，無處不在
走在墨西哥的街頭，可樂的標志無處不在。粗略統計一下，五分鐘的車程至少能看到18個可口可樂的大logo。
貼著可樂貼紙的冰箱永遠放在商店里最顯眼的位置，畢竟商家不會做虧本的買賣。老板們心里門兒清，那些黑色碳酸飲料永遠是店里賣得最好的東西。
無論是日常吃飯，還是朋友小聚，可樂一定會出現在墨西哥人的餐桌上，否則心里總是空落落的，總感覺少了點什么。
就算閑來無事，時不時也要來一瓶。沒有什么特別原因，就是好這一口罷了。
〓墨西哥人喝的可樂比其他國家都多，平均每人每年喝掉180升，相當于545罐的量
在墨西哥，可樂是可以跨越階級的符號。
偏僻地區的原住民來到城鎮，一路上的可口可樂廣告牌是他們最熟悉的景象。即使陌生的環境讓人局促，但看到那紅白色的牌匾就會感到心安，畢竟那是從小看到大的東西。
熟悉的事物確實能帶來安全感，更別提可以治療心靈的可樂了。
可樂能醫治靈魂不是我說的，而是墨西哥原住民的看法。在他們的家鄉，可樂是用來和神靈對話的祭品。
對原住民來說，可樂不僅是美味的飲品，還是通靈驅邪的神秘藥水。
祭司口中念著禱告詞，手里拿著一瓶可樂在祭壇前搖幾圈，然后倒一小杯給病人。病人喝下去，就能驅除身體里的邪物。
當地人相信它不是簡單的飲料，而是上帝恩賜的圣水。
一位41歲的媽媽相信，可樂治好了小女兒的腹瀉。
別覺得這是原住民們在瞎胡鬧。這是一個非常成熟的宗教儀式，一位年邁的祭司說，她用可樂當祭品已經長達40年。
很明顯，來自美國的可樂不僅融入了墨西哥的生活，更是成了一部分人的精神寄托。
可樂帝國，雖遠必征
上世紀60年代，可口可樂開始進入墨西哥。如何打開這個新興的市場，成為跨國巨頭面臨的頭號問題。
可口可樂首先贊助了1968年墨西哥奧運會和1970年世界杯，越來越多的人開始接觸到這款新奇的汽水。
接著，可口可樂把目標瞄準了原住民。
當時，原住民地區的領袖需要在社會和經濟領域積累權力，拿到可樂的銷售權就是其中一個方式。
與此同時，主張禁酒的傳教士走進了原住民的生活。
兩種因素的共同作用下，傳統的祭祀酒水就這樣逐漸被可樂代替了。
1994年，墨西哥加入北美自由貿易協定，墨西哥開始進入了全民可樂的時代。
可口可樂對墨西哥的滲透，達到了無孔不入、無遠勿屆的程度。
在墨西哥，再偏僻的地方都有可口可樂的招牌。
在原住民地區的廣告牌，可口可樂用的是原住民模特，引用的是原住民的教義，甚至還用原住民語言寫標語。
可口可樂說“這是對原住民的尊重。”
靠著這招，可口可樂順利融入當地文化也就不稀奇了。
另外，商業巨頭當然有制勝的商業策略。
可口可樂在不同地區，定價是不一樣的。城里一升12-15比索（約3.8-4.8元）的可樂，在鄉下只需要5比索（約1.6元）。
便宜好喝，自然能得到廣大群眾的青睞。
偏遠地區的商店，只要賣可口可樂，公司還免費提供冰箱和桌子。
商人都是逐利的，既然賣可口可樂能獲得額外的好處，何樂而不為。因此，可口可樂的規模越做越大，喝可樂的人也就越來越多。
墨西哥南部的恰帕斯州，平均每人每年喝掉821.25升的可樂。換算下來，每人每天至少喝2升可樂。
〓這么一大桶
不過，喝這么多可樂并非完全出于當地居民的本意，更多的是現實困境下的無奈之舉。
可樂比水便宜
恰帕斯州經濟不發達，基礎設施落后，居民很難喝到干凈的飲用水。對于收入有限的本地居民來說，要購買干凈可靠的飲用水，需要花去工資的四分之一。
恰巧，這里的可樂比水便宜。可樂就成了水的替代品。
成品比原料還便宜，可口可樂是怎樣做到的？
在當地，可口可樂有一座巨大的工廠，根據他們和墨西哥政府的協議，工廠有水源的優先使用權。用水量巨大的工廠，平均每日消耗409萬升的水，但是水費卻很低。
有這么大一個吸水鬼，當地人的水資源短缺更是雪上加霜，特別是每年季節交替的4、5月間，幾乎是處于停水狀態。
雨天是居民們最開心的時候。
雷聲響起便把水桶擺在外頭，等待雨水的到來。
還有人把雨水存到塑料袋里，以備不時之需。
不過，這肯定滿足不了日常需求，渴的時候還是直接喝可樂來得實在。
有人猜測，可口可樂之所以能如此肆無忌憚，是因為高層有人脈。
2000年上任的墨西哥總統福克斯和可口可樂頗有淵源。
大學畢業后，福克斯去可口可樂做了推銷員，后來一路高升，1975年升到了拉美區總裁的位置。福克斯當選總統后，可口可樂在墨西哥的銷量直線飆升。
可樂含糖，長期大量飲用，會帶來健康問題。享受可樂的同時，墨西哥人也遭受著它帶來的疾病。
肥胖和糖尿病是最嚴重的兩種。
1989年，墨西哥成年人的超重率還不到10%，2014年，這個數字達到了79%。
2013到2016年，恰帕斯州的糖尿病死亡率激增30%。
有人看著親人的痛苦，傷心欲絕。
也有人痛下決心戒掉可樂。
但是在落后的原住民地區，可樂一如既往是神秘的圣水。
一位年長的祭司說，糖尿病是生氣和家庭矛盾帶來的，人們互相攻擊責備的時候，糖尿病就隨之而來了。當被問到是否覺得可樂引起了疾病，祭司說那是徹頭徹尾的謊言。
他們看似選擇了可樂，但實際上從來沒有選擇的權利。
墨西哥人應該也沒有想到，從北邊來的可樂居然能徹底改變自己的生活。
正如一句俗語說的那樣：
墨西哥的不幸是離天堂太遠，離美國太近。
參考資料
Unreported World.Mexico’s deadly Coca-Cola addictionTheguardian.Coca-Cola-country-in-southern-mexicoNytimes.In Town With Little Water， Coca-Cola Is Everywhere。 So Is Diabetes
作者 | 小卡
編輯 | 王動
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