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圖片來源@視覺中國Twg豪仕閱讀網

文｜犀牛娛樂，文｜肉狗，編輯｜樸芳Twg豪仕閱讀網

“純網聯播”并不是新鮮事。Twg豪仕閱讀網

早期階段，“純網聯播”只被應用于填補市場縫隙的小體量網劇，直到2017年，熱門網劇《無心法師》續作《無心法師2》登陸搜狐視頻、騰訊視頻，以及《海上牧云記》《大話西游之愛你一萬年》兩部大體量劇集分別在優愛騰、愛騰芒樂聯播后，“純網聯播”才開始出現主流化趨勢。Twg豪仕閱讀網

不過，聯播網劇的市場份額雖在近兩年不斷上漲，但多集中在中體量網劇上，頭部內容的獨播之爭依舊是各大視頻平臺競爭的關鍵。Twg豪仕閱讀網

可當時間來到2020年后，聯播網劇在保持數量持續上漲的同時，開始頻頻觸及平臺重點自制和版權內容，《劉老根3》《不完美的她》《我是余歡水》《琉璃美人煞》《我好喜歡你》（原名《交換吧！運氣》等多部大劇接連在臨播前“變卦”，從單平臺獨播調轉為“純網聯播”。Twg豪仕閱讀網

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騰訊視頻愛奇藝鎖了，優酷與芒果TV鎖了

眾所周知，聯播模式始于電視劇領域。相比于獨播劇，聯播劇，特別是品相不錯的聯播劇，對內可以分攤購劇成本，對外亦能形成收視共振。Twg豪仕閱讀網

“純網聯播”的出現與逐漸流行，也與這點密切相關。不僅如此，犀牛君觀察發現，今年，伴隨著“純網聯播”的進一步常態化，視頻網站間的聯播合作也開始和衛視一樣趨于固定化，出現了愛奇藝、騰訊視頻VS優酷、芒果TV兩大較明顯的陣營對壘。Twg豪仕閱讀網

愛奇藝與騰訊視頻在劇集層面的頻繁合作，在去年就已露出了明顯的“苗頭”。據犀牛君統計，2019年，愛奇藝與騰訊視頻共合作聯播了《大宋北斗司》《不負時光》《我們不能是朋友》《神犬小七第三季》《十年三月三十日》《慶余年》《從前有座靈劍山》《想見你》八部網劇，其中，在年末上線的《慶余年》《從前有座靈劍山》《想見你》皆表現不俗，《慶余年》《想見你》更掀起了一股聲勢浩大的觀劇熱潮。Twg豪仕閱讀網

只是在我們看來，促動愛奇藝與騰訊視頻頻繁分銷和換劇的更深層次原因，應是兩家在自制內容儲備和品質上的旗鼓相當，即雙方置換的資源價值相當，誰也不會太吃虧。Twg豪仕閱讀網

以兩家在聯播的《不完美的她》和待聯播的《我是余歡水》為例。《不完美的她》定位為國內市場較罕見的都市女性話題劇，故事包含了原生家庭、親子關系、女性就業、家庭暴力等時下熱點社會話題，并由周迅、惠英紅、趙雅芝三大女神挑梁主演；《我是余歡水》的編劇為《都挺好》的編劇王三毛、磊子，導演孔墨龍曾執導了《溫州兩家人》《鬼吹燈之精絕古城》，主演為人氣和口碑兼具的實力派演員郭京飛。Twg豪仕閱讀網

優酷與芒果TV的牽手要歸根于兩家的平臺策略。芒果TV在平臺內容布局上一直圍繞“小而美”和女性、年輕用戶，優酷近兩年也在不斷豐富自身的年輕化、女性化內容排播帶。今年，優酷不僅開辟了全新的女性精品懸疑劇品類，還在3月份上線了“寵愛劇場”，《三千鴉殺》《琉璃美人煞》《我好喜歡你》這三部優酷與芒果TV聯播的網劇，都為優酷“寵愛劇場”的重點宣傳劇集。Twg豪仕閱讀網

豐富內容排播，實現規?；敵?，聯播效應1+1〉2？

突如起來的肺炎疫情，讓國內影視劇的生產被迫大剎車，致使“庫存告急”成為衛視和以優愛騰芒為首的視頻平臺必須面對的嚴峻考驗，而這也正是推動“純網聯播”在今年開年后進一步常態化的主要動力。Twg豪仕閱讀網

從內容排播來看，“純網聯播”雖在一定程度上降低了平臺內容儲備的獨特性，但卻為平臺帶去了更多可能性題材，保證了排播內容的豐富性。Twg豪仕閱讀網

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騰訊視頻將《不完美的她》分銷給愛奇藝后，愛奇藝便獲得了女性話題劇這一市場較新穎且自身較稀缺的品類，同樣的，《我是余歡水》也填補騰訊視頻在現實主義題材網劇方面的不足。如此一來，愛奇藝、騰訊視頻聯播兩部劇集后，必定能在一定程度豐富自身的排播特色，并進一步拓寬平臺圈層受眾。Twg豪仕閱讀網

其次，“純網聯播”利用得當，也能助力平臺實現規?；敵鲂?，并在爭取用戶方面形成差異化優勢，優酷寵愛劇場無疑是最好的例子。Twg豪仕閱讀網

從市場大環境看，隨著網劇精品化趨勢的增強，國產網劇單集制作成本水漲船高，甚至有不少已經趕超了單家視頻網站頭部版權單集費用。高昂的制作投入加重了劇集的播出風險，資本寒冬和肺炎疫情的先后到來，以及觀眾審美需求的快速迭代又使得市場愈發變幻莫測。Twg豪仕閱讀網

這種情況下，“純網聯播”不僅能緩解平臺們對頭部優質內容的需求焦慮，并減輕資金壓力，實現風險分攤，也能有效助力劇集熱度擴散，有利于平臺之間、平臺和劇方之間的共贏。Twg豪仕閱讀網

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但1+1〉2的聯播效應實現也是有門檻的，而隨著聯播網劇的數量和體量再升，優愛騰芒在“純網聯播”方面的較量也必定會隨之凸顯。Twg豪仕閱讀網

“純網聯播”背后的競爭隱患

透過衛視平臺間更為久遠的聯播合作能夠清楚看到，“純網聯播”并不意味著競爭消除，甚至還會加劇競爭。Twg豪仕閱讀網

2017年，浙江衛視為搶播《外科風云》，在《新聞聯播》播完后的19：30：01直接進入劇集片頭，再通過無廣告、刪減片頭曲的編排提速播出進度。最終，在浙江衛視播出的《外科風云》第一集劇情比北京衛視快了12分鐘，第二集快了15分鐘。Twg豪仕閱讀網

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同年，東方衛視和浙江衛視圍繞《三生三世十里桃花》也展開了一場收視爭奪戰。為了讓劇情走在前面，搶占收視率，兩家播放的版本常常不同，剪輯不一樣，排播上也時常變化。而去年，兩家針對《親愛的，熱愛的》的“熒屏飚速”，更是引發了巨大的負面反響，有不少觀眾表示：看完東方衛視的預告，再跳到浙江衛視看預告，接下來的一集劇基本就算是看完了，完全不用看正片了。Twg豪仕閱讀網

這些不恰當的競爭多是以折損作品質量、影響觀劇效果為代價，因而，換來的結果往往是“殺敵一千，自損八百”，甚至兩敗俱傷。Twg豪仕閱讀網

如何完善聯播機制是衛視亟需解決的問題，而以優愛騰芒為首的視頻網站也同樣需要思考。Twg豪仕閱讀網

一方面，視頻網站在聯播網劇方面也已早開始暗暗較勁，最明顯的就是在宣傳時弱化聯播平臺的存在感，再聯想優酷和騰訊視頻去年因《九州縹緲錄》產生的開播之爭，當“純網聯播”真正成為視頻網站的常態化特性后，很難保證發生在聯播衛視間的惡性競播大戲，不會再次上演。Twg豪仕閱讀網

另一方面，視頻網站想在未來有效抑制聯播中惡性競爭的發生，也離不開規矩“打底”，且從《不完美的她》《三千鴉殺》等近期的播出的幾部聯播網劇看，“純網聯播”目前似乎也只停留在同步追劇日歷和超前點播這種簡單層面上。Twg豪仕閱讀網

綜合來看，“純網聯播”的利弊相輔相成，未來也勢必會愈發常態化，但聯播視頻網站間想真正實現1+1〉2的共贏效果，緊抓劇集內容品質之外，也必須把維持良性互動競爭氛圍放到合作的重要位置。Twg豪仕閱讀網

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