它會是中國手游版的《動物森友會》嗎？
文 | 競核
城市與鄉村，現實與向往，喧囂的生活中，總有一片屬于自己的寧靜。?
受疫情影響，今年的假期和冬天似乎顯得格外漫長，讓人不由想起《權力的游戲》中那句貫穿全劇的臺詞——凜冬將至。?
但再寒冷難熬的嚴冬，也會迎來百花盛開的春天。
4月8日零時起，離漢離鄂通道管控措施解除。冬去春來，家園重啟。此時此刻的中國，無論是城市還是鄉村，到處煥發出勃勃生機。
為了理想，大多數人都選擇在大城市漂泊，可內心的厭倦總將思緒拉回到熟悉的鄉村，用田園牧歌式的鄉村生活之美，治愈倍速青年的焦慮和浮躁。
同樣地，游戲領域也開始抓住這樣一個風口。
2020年3月，《集合啦！動物森友會》（以下簡稱：動森）一夜爆火，現實與向往之間的通道被打開，整個世界似乎都在上島。這款任天堂的主機休閑模擬游戲，成功在國內掀起日式“森系”治愈風。?
近期，由盛趣游戲旗下睿邏網絡出品的國產休閑手游《小森生活》（以下簡稱：小森）也因“森系”風格，吸引力了大量玩家關注，并成功登頂臺灣地區App Store游戲免費榜。?
此外，《小森》國服預約數已超200萬，TapTap評分高達8.7，再度證明創新型休閑模擬經營游戲強大的市場潛力。?
為了更深入的了解這一品類游戲，競核采訪了盛趣游戲副總裁譚雁峰、《小森》制作人粽子，談了談小森研發背后的游戲初心，以及對休閑游戲品類的理解。?
電影式“森系”治愈游戲
《小森》是一款畫面清新的休閑模擬手游，游戲描述的是厭倦城市生活的女主人公，回到童年時代和奶奶生活過的鄉村，重新認識了這個寧靜的小村。?
呈現出的游戲內容，正是當下很多都市人所向往卻又很難在現實中觸及的田園生活，如同日式小清新電影《小森林》中女主市子一般。
在《小森》的世界里，玩家可以建立自己的小世界，耕種、烹飪、布置房屋，還有愛做衣服的大叔、偶遇可擼的小貓小狗等。?而這種恬靜生活的游戲元素設定，與制作人的設計初心密不可分。?
制作人粽子表示，《小森》的設計初心主要源自個人的興趣愛好。首先粽子是一位《牧場物語》、《動森》這類日式田園生活模擬經營游戲的忠實玩家，此外游戲創意受《小森林》《神去村》等日式小清新電影影響。?
他希望通過《小森》這種游戲媒介，為玩家呈現出“森系”電影的治愈感。?
值得提出的是，這種電影創作觀下的游戲研發，不僅體現在制作人粽子一個人身上。?
據競核了解，《小森》創作團隊目前共有70多人，核心人員10余人。其中團隊中有近一半的創作人員來自傳統動畫行業，都比較喜歡90年代日式動漫2D手繪水彩風格，例如宮崎駿的《龍貓》、高炳勛的《歲月的童話》等。?
因此在游戲畫風上，呈現出吉卜力日式森林系風格，結合電影創作思維+3D游戲視角，打磨游戲細節，使得《小森》不僅有著治愈的游戲體驗，還更具沉浸感。?
2D手繪水彩下的游戲劇情
得益于半數創作人員出身于動畫行業，能夠更好的從電影角度打造游戲的沉浸感，《小森》并沒有太多相關設計難點。?
想必接觸過該款游戲的玩家，對游戲開篇動畫一定有著比較深的印象。
從喧鬧擁擠的汽車，到穿過海邊深林的火車，再到濕潤陰涼的柏油路上騎著單車的少女，通過人物空間上的轉移，玩家被代入到《小森》游戲世界中。?
從用戶體驗上來說，通過劇情動畫的形式，能夠迅速將玩家從現實拉入到理想生活環境中。這在制作人粽子看來，《小森》的沉浸感打造成功了一半。?
再加上游戲中文字、美術、音頻等豐富素材相互融合，整體的游戲氛圍就極具代入感。?
游戲視角層面上，《小森》是一個3D世界，較為自由。游戲中的素材打磨更為細節化，例如游戲中小屋上的水管破裂后，會伴隨“搖晃”動態，且類似的細節還有很多。從而將整個游戲擬實化。?
總的來說，擬實的細節打磨+動漫式游戲劇情，使得《小森》有了更加豐富的內容和較強的故事性，玩家很容易沉浸其中。?
正因如此，《小森》與《動森》同為休閑模擬經營品類共性下，也有屬于自己的獨特個性。?
談及《動森》與《小森》的區別，制作人粽子認為，《動森》面向全年齡段用戶，有著更為開放的世界觀，注重玩家在游戲中挖掘樂趣，但不太關注游戲劇情體驗。?
《小森》則著落于近現代世界觀背景下，主要面向15—25歲的年輕用戶群體，劇情內容更加豐富，游戲的故事性更強，很符合當下年輕人的興趣。?
結合筆者個人游戲體驗，在畫面上《動森》屬于萌系治愈風格，《小森》2D水彩風格則更為清新一些，更具年輕化審美標準。?
由此可見，《小森》和《動森》在品類上雖有著游戲共性體驗，但在劇情表現、畫面風格和整個游戲觀融入方面，存在較大差異。?
基于此，制作人粽子及其團隊對手游《小森》未來表現，不會去對標主機游戲《動森》，只希望該作能為玩家帶來“森系”治愈體驗。?
盛趣副總裁譚雁峰也認為，一方面《小森》是一款有意開拓新市場的模擬探索游戲，體現了極強的差異化設計思路。?
與很多游戲敘述淺嘗輒止的設計不同，主張多玩法融合的《小森生活》深入展現玩法的細節部分，如味增湯烹飪的要點、薯條制作的流程一一呈現，以更加真實的體驗、有煙火氣的生活化場景，烘托出獨特的沉浸感。?
另一方面，“動森”等產品的成功，其實也是“小森”未來走向的一種預演。所有“動森”能夠發現的閃光點，都能在“小森”上尋到蹤跡。?
如果說《動森》的一夜爆火是必然，那同樣有著高品質的《小森》，或許也會成為當下手游市場的新寵兒。?
治愈風口下的《小森》
好的游戲，也需要天時地利人和，才能順勢起航。?
早在14年的時候，粽子就有了制作《小森》的想法，但最終在2018年才立項，這主要考慮到兩方面的因素。?
2018年，團隊通過市場調研，發現手游用戶市場越發成熟，且重度游戲玩家表現出倦怠感，玩家需要類型更為豐富的產品，例如休閑類游戲。?
根據中國產業新網數據顯示，2014年至2018年，中國休閑移動游戲市場規模增長至274.1億元，占移動游戲市場規模的14%。?
此外，隨著智能手機的不斷升級和平民化，高品質游戲得到了硬件上的支持，手游與主機游戲之間的界限逐漸融合，而《小森》的開發也更偏向于掌機游戲。?
再加上2020年初疫情環境的影響，“宅經濟”興起，手游市場高速增長。伽馬數據顯示，2020年1月中國移動游戲市場流水同比增長49.5%，環比增長37.5%。?
業內人士指出，休閑游戲借助新的觸達方式，獲取更多用戶，這個細分賽道機會多，成長潛力大。?
從行業趨勢來講，譚雁峰表示，細分游戲市場正多點開花。對于中國市場而言，休閑類游戲在開發和資源方面要求并不高，開發節奏快，比較適合手游市場這樣變化較快的市場，市場也需要這類能夠快速開發的品類去適應行業的變化。?
在其看來，這類產品不像重度游戲一樣會承受很大的市場壓力，因此休閑類游戲在中國市場的發展趨勢較為明顯。?
3月份，任天堂《動森》的一夜爆火，也印證了休閑品類市場潛力，并一度打開治愈系風口。?
如果說當下的市場環境是“天時”，《小森》自身的高品質+森系治愈風是“地利”，那么老牌業內廠商盛趣游戲的加持則是該作起航的第三要素“人和”。?
后流量時代如何發行
早在去年，盛趣游戲于戰略發布會上，就公布了包括《小森》在內的20多款計劃兩年內上線的產品，涉及偶像養成、探險經營、卡牌、休閑到二次元等領域。?
《小森》是盛趣游戲在休閑品類下布局的一款產品，是當初為了滿足企業產品矩陣差異化定位的需要，同時該作也符合盛趣游戲對產品的精品化定位。?
此外，在休閑游戲的長線運營方面，盛趣擁有豐富的經驗儲備，例如公司旗下《泡泡堂》距今已堅持長線運營17年之久。
除了在產品層面，堅持定期而穩定的版本更新，堅持舉辦豐富的線上和線下活動，堅持給用戶帶去持續不斷的新鮮感之外。
盛趣還在產業層面，嘗試跨界合作，努力實現游戲的破圈。讓一款優秀的產品，通過長線運營的方式，成長為具有生命力的強韌IP。?
基于傳統產品長線運營的經驗積累，譚雁峰表示，盛趣游戲針對《小森》的發行策略將采取品效結合原則。?
聚焦到買量層面，在后流量時代，流量紅利逐漸消失，中國市場進入存量經濟。量不光需要錢，還需要投入一定的研發和運營能力。?
拆解來講，買量不僅僅是一個廣告投放的手段，除了考慮采購上的設計優化之外，還得具備一定的研發和運營能力，能夠針對產品的買量數據，跟研發進行積極溝通，同時做好配套的運營手段，從而實現“量”的最優化。?
譚雁峰還認為，游戲發行不應只局限在買量，還需注重品效結合。?
由此可見，受買量成本增加、休閑游戲市場競爭激烈等多種外在因素影響，游戲廠商要在休閑游戲領域創造新的記錄，需要不斷提升內功。?
一方面，需要避免產品同質化，尋找細分品類下的差異化定位；另一方面，則要求廠商堅持游戲精品化，杜絕粗制濫造。?
站在《小森》這類中小型研發角度來講，比大廠更低的嘗試成本，是其自身研發創新型休閑模擬經營游戲的優勢所在，但首先要找到一個強勁的合作伙伴，為產品的發行做好準備。?
因此，游戲品質成為盛趣等大廠衡量合作程度的重要標準。?
2020年，國內手游市場或許會迎來模擬經營品類的爆發，睿邏網絡產品的高品質+盛趣游戲成熟的休閑游戲發行體系，《小森生活》當是掀起國產手游治愈風的開篇之作。（本文首發鈦媒體App）
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