騰訊需要的不是國行NS，它需要的是《動森》
文 | 翟菜花專欄
今年開年好像確實不大順利，回看前兩年開年時候，總會有些爆款投資項目橫空出世，像什么“比特幣”、“區(qū)塊鏈”“直播答題”這些。
而今年開年到現(xiàn)在，你能看到的只有美股又又又又又熔斷、瑞幸造假股價暴跌、好未來風波等一個又一個經(jīng)濟噩耗。但就在這中倒霉催的經(jīng)濟態(tài)勢下，有樣產品逆行情翻了一倍多的價格，不是雙黃連、也不是N95，而是任天堂的Nintendo Switch游戲機，簡稱NS。
截止發(fā)稿前，在京東上，一臺日版NS售價如今已經(jīng)高達3800+，加上稅費直接4000+，比起幾個月前2000左右還送個游戲卡帶的價格，整整翻了一倍多。
按理說一款早在2017年年初就發(fā)布的游戲機，三年過去了應該到了壽命的中下階段，等發(fā)下一代的時候，為何會突然價格暴漲，煥發(fā)第二春？
先男人、再女人、再全民的NS
任天堂的NS在國內其實有過三波熱潮：
第一波是2017年的《塞爾達》，劃時代的開放世界典范勾動了無數(shù)游戲男的欲火，用足夠的游戲性去打動中國玩家，這是中國玩家群體第一批進購NS的時候。
第二波應該是口袋妖怪系列，尤其是《精靈寶可夢Let's Go!皮卡丘/伊布》的時期，國內大量的女性玩家開始入手NS，這些玩家甚至大多都不是寶可夢前作的粉絲，但這些都不重要，夠可愛就行了。
第三波就是這次的《集合啦！動物森友會》，以下簡稱《動森》。這次可謂是真真正正的破圈，這次不僅是性別，連很多原本對游戲不感興趣的人都對NS打起了主意，甚至中年、老年人群，又或者是許多年紀稍小的孩子都對NS垂涎，NS價格也隨之暴漲。
根據(jù)4月8日日本游戲媒體《Fami通》發(fā)布的日本游戲市場的3月速報顯示，在店面（含郵購）所有銷售游戲，游戲銷量為各版本、周邊及主機同捆版的合計中，《集合啦！動物森友會》以10天260萬的銷量榮登3月游戲銷量榜首。硬件方面，Switch家族以83萬6094臺的銷量繼續(xù)連冠月度銷量冠軍，銷量是上個月的2.8倍。
也有說是因為產能問題，NS作為一款發(fā)售已久的游戲機，庫存不多，且遇上疫情，一時間難以再生產補貨。
固然是存在這個原因，但在《動森》發(fā)布之前，NS的價格在疫情期間也只漲了300-500左右，反而是《動森》發(fā)布大火之后，一躍漲了2000+。而且還有做證是同樣性能的國行NS，價格只有可憐的2099元，甚至有消息說這些日子沒漲反降，屬實慘淡。
原因就在于國行NS只有三款游戲，這次的《動森》并未登陸國行NS，你能明顯的發(fā)現(xiàn)其價格不會隨之上漲。
而且回看這三次熱潮，其實前兩次很多人是不知道的，他們甚至不知道這款游戲機已經(jīng)發(fā)布了三年之久，該是時候等著更新?lián)Q代了，這也是很多人第一次接觸到主機+游戲的生態(tài)。
國內沒有用軟件形成的硬件壁壘
在普遍的世界游戲市場內，游戲機與游戲是硬件與軟件相輔相成的，游戲需要載體才能體現(xiàn)出價值，而游戲機也需要足夠重量的內容才能打動用戶購買。
所以你能看到在國外，無論是雅達利的5200超級系統(tǒng)、世嘉的Genesis、任天堂的FC等，還是如今微軟的XboX、索尼的PSX系列等，發(fā)售的背后都存在大量的獨占游戲支持，游戲機子買的好不好一方面是硬件配置，另一方面就得看軟件內容，這種協(xié)同發(fā)展的環(huán)境在起初就打通了。
而國內的情況不同，最初國內也有模仿FC制作的小霸王等游戲機，但自從2000年6月，有關部門為了防止青少年過度沉迷游戲，發(fā)布了《關于開展電子游戲經(jīng)營場所專項治理的意見》，停止一切關于游戲機的生產、銷售、經(jīng)營活動。
這一政策使得國內游戲行業(yè)在主機領域寸步難行，同時代國外的游戲主機也無法正常進入中國市場，產生了本質的游戲環(huán)境區(qū)別，這也就意味著在國內的游戲市場中有兩個既定條件：
1、買斷制游戲消費習慣難以養(yǎng)成，道具收費、點卡收費才是國內游戲的主要盈利方式。
2、PC、手機才是主要游戲載體，各家游戲都在同一載體上，自研主機一途難如蜀道。
在伽馬數(shù)據(jù)去年年末發(fā)布的《2019 中國游戲產業(yè)年度報告》中顯示，2019年中國游戲市場整體銷售額約為 2330.2 億元，增速約為 8.7%，包含海外出口部分的話，則整體銷售額超過 3100 億元，增幅達到 10.6%。
從這個數(shù)據(jù)我們能夠看到：首先是國內游戲產業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，2000億+的市場蛋糕很大，其次是國內游戲在海外銷售額逐漸跟上，國產游戲也開始逐漸被國外玩家接受、認可。
但是在這3000億+的市場中，移動游戲市場的實際銷售額約為 1513.7 億元，較去年同比增長 13.0%，產業(yè)整體占比 64.9%；端游和頁游合計銷售額約為 714.4 億元，產業(yè)整體占比約為 30.6%。
而2019 年中國單機游戲銷售額同比大幅增長 341.4%，但即便如此也僅僅只有 6.4 億元，在整個國內游戲產業(yè)中總體占比約為0.27%。主機/電視游戲硬件&軟件的規(guī)模更慘，同比增長 8.9%，增速有所下滑，實際銷售額約為 53.6 億元，在國內整體產業(yè)中占比約為 2.3%。
所以說對于國內游戲市場而言，盡管內容蒸蒸日上，但短期內還是無法形成這種由軟件組成的硬件壁壘，也就自然而然遏制了主機游戲的發(fā)展。
即使是游戲巨頭騰訊，費盡心思引進了國行NS，也沒有取得姣好的成績，反而如同雞肋，食之無味棄之可惜。
騰訊需要的，是一款真正無門檻的“破圈”游戲
回看這幾年，騰訊在游戲方面的發(fā)力點中，總少不了對游戲載體的關注，包括與黑鯊手機合作，但在筆者看來，這個方向的研發(fā)與投入可能收效不會太大。
前面也說了，國內想做獨占游戲幾乎等同于天方夜譚，所謂游戲手機也只能在游戲性能上更進一步，達到近似游戲機的地步。
但是游戲手機與游戲機是兩回事，游戲手機的前提得是一款足夠好的手機，現(xiàn)在手機廠商更多的是在足夠大的品牌支持、足夠好的手機功能下，進行游戲性能的優(yōu)化，單一拉出來做游戲手機，服務的用戶太過垂直，而且手機對于大多數(shù)人來說還是只有一個，一個使用一個打游戲的場景有，但是不夠普遍。
既然硬件短期無法帶來較大的回報，那么軟件呢？
其實在筆者看來，《動森》可以說是最適合騰訊的游戲，如果這款游戲能夠在騰訊平臺內正常運作，那么以目前的破圈程度看，它在PC端可以不輸《英雄聯(lián)盟》、在手機端不輸《王者榮耀》，當然這里只指火爆程度而不是盈利程度。
但是目前的既定事實是騰訊無論是國行NS還是自己的平臺內，都沒有引進《動森》，無論是版號原因還是任天堂不割愛，它總是沒有在最火的時間里納入到騰訊手里。
所以騰訊想要這款游戲，最可能的就是拿下版權自行仿制開發(fā)，正如《絕地求生》到《和平精英》一樣，但這個價格估計夠嗆，畢竟能幫助任天堂大賣機器的游戲，賣也得價格夠好。
而想要源遠流長，騰訊需要的不僅僅是《動森》這款游戲本身，也不是要模仿去出另一款《動森》，而是要去找《動森》能夠破圈的地方，挖掘它的“引爆點”，去打造自身的“破圈”級游戲。
不是年長人群沒有游戲需求，而是沒有適合他們的游戲
《集合啦！動物森友會》這款脫胎與2001年《動物之森》的游戲能夠歷經(jīng)多代常青，甚至到如今能夠火到出圈，最關鍵的兩點是就是社交與無門檻。
《動森》的游戲內容就是日常，與現(xiàn)實同樣的時間機制下，要簡單可以隨便抓抓蝴蝶釣釣魚過活，要復雜也能DIY各種衣服道具，自己設計，這款游戲優(yōu)點在哪有太多的分析與評測，這里就不贅述。
而社交屬性也不多談了，這是騰訊的主場，它要玩的話，遠比任天堂能玩出的花樣多，這里主要說的就是無門檻。
《動森》是沒有任何操作門檻的游戲。它是一款ESRB評級為6+的游戲，也就是適合6歲及以上的人群娛樂，范圍極廣，也就是只要你感興趣、有NS，任何適齡人群都能上手，它所需要做的就是讓你感興趣而已。
正如同為什么《英雄聯(lián)盟》當初能夠在同類型游戲中壓過風頭正盛的《DOTA》，畫質提升是一方面，但最主要的就是上手容易，比起買裝備還得背合成表找商店的《DOTA》，《英雄聯(lián)盟》各種機制顯然對新手更友好。
而且對于很多小孩子想要玩，父母方會的阻力會更小。比方說你家小孩子想要玩游戲，你是選擇讓他玩《動森》這種人物卡通，抓抓蝴蝶、釣釣魚的游戲還是《王者榮耀》？
而對于年長的人群來說，對游戲的不感冒更多的源于操作門檻，《動森》的無門檻使得只要感興趣，不熟悉PC、手機操作的年長人群也能玩。而且這部分人群大多資金充沛，花點錢娛樂自己又不是太難的事。
這里要特別說的一點是，不是這些人群沒有游戲需求，而是沒有適合他們的游戲。
對于國內父母輩的人群而言，娛樂也是必須的，但是讓他們在如今的PC、手機游戲市場中玩那些花里胡哨的游戲，操作跟不上，還不如打打牌、刷刷短視頻來的簡單。
但是回想之前QQ空間最開始的頁游《搶車位》、《QQ農場》等，簡單的操作與內容是不是讓當年很多的父母們沉迷？我還記得當時只會用電腦打字的老媽特地讓我給她申請QQ賬號，每天和她圈里的阿姨們定鬧鐘偷菜，玩的不亦樂乎。
這個需求是存在的，但只是缺少適合他們的內容，才導致如此龐大的市場至今無人問津。
倒也不是說騰訊沒努力過，騰訊也有扶持過自主游戲研發(fā)的項目，比如早在2017年就推出的極光計劃，只要游戲夠好就給予資金、流量、用戶的支持，也有不少游戲在圈內評價不錯，
2019年3月7日，NEXT Studios和bilibili正式公布將聯(lián)合發(fā)行聽覺推理探案游戲《UNHEARD（疑案追聲）》反響也很好，但這些游戲都遠遠達不到爆款的程度。
在筆者看來，它可能有一種類似“利用騰訊資源，做游戲賣給騰訊”的味道，而不是“為騰訊量身打造合適游戲”的感覺。想要最大化活用騰訊的社交火箭，就勢必得在社交的基礎上找到像《動森》那樣足夠豐富的內容、足夠開放的創(chuàng)作環(huán)境與足夠樸實的操作門檻。
當然完全的開放與社交自由也不盡美，開放世界與DIY最大的問題是監(jiān)管，信息的自由是一把雙刃劍，是存在有不法分子散播有害信息的可能，因此也需要足夠多的監(jiān)管資源去審核、處理，比如DIY內容需要平臺先審核再通過。
正如著名的諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙所說的那樣“隨著信息的發(fā)展，有價值的不是信息，而是注意力。”游戲市場的進一步發(fā)展還要看獲客與留存的產能，也就是如何吸引路人的注意力，讓他們轉化為玩家，進而去引導消費。
而對騰訊來說，花點時間與資源去研究一款適合全民娛樂的、內容積極的游戲，去吸引各年齡層不同人群的注意力，讓他們開心，比什么品牌營銷都好用。
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