單日銷量超雙11！酒店業在飛豬打開春天
網商君
當酒旅行業普遍跌入谷底時，一批酒店集團卻在飛豬創出歷史最佳成績。近日，雅高將其全球最新會員計劃“ALL – Accor Live Limitless雅高心悅界”的大中華區首發放到飛豬，帶動當天雅高飛豬旗艦店銷量直線飆升，突破去年整個雙11。
作為開啟今年飛豬超級品牌日的首個大牌，雅高還在飛豬推出史無前例的全網獨家最低囤貨價，覆蓋全國門店，有效期直至年底。旗下網紅店麗江鉑爾曼每晚價格不足300元，三亞理文索菲特、杭州西湖索菲特每晚不足500元。網友驚呼：只要花經濟連鎖酒店的錢，就能住上五星了！
通會員、促囤貨、開直播，自去年11月與阿里巴巴集團簽署戰略合作以來，雅高不斷通過飛豬平臺的數字化能力加強品牌旗艦店的私域運營。特別是在疫情期間，雅高在飛豬通過直播積累粉絲種草用戶，為復蘇蓄力。2月1日至今，雅高在飛豬平臺共進行20多場直播，多地雅高五星大廚通過飛豬直播在線揭秘后廚，就連雅高大中華區市場營銷副總裁也親自上陣直播，介紹旗下酒店特色、品牌理念和衛生安全舉措。
飛豬副總裁黃宇舟表示，本地游是出行回暖的第一波。傳統的OTA商家幫扶舉措只是靠公域流量導流，而飛豬一直在做的是幫助提升商家的自運營能力。在飛豬，每個商家有自己的線上店鋪，有了店鋪，用戶是商家的，粉絲是商家的，會員也是商家的。商家真正擁有了自己的流量和用戶資產，才讓復蘇來得真正硬氣。
事實上，不僅是雅高，酒旅界的“課代表們”都在擁抱飛豬中迎來春天。4月初，全球奢華酒店集團代表悅榕集團通過飛豬會員日，單日新增粉絲超過歷史總和的2倍，店鋪訪問量創歷史峰值。3月28日，洲際酒店集團在飛豬直接賣爆麗江，旗下兩家酒店32小時銷量超2000萬元。3月上旬，本土酒店代表品牌開元酒店集團把10家酒店同時搬上飛豬直播，帶動店鋪粉絲增長近45%。
“面向未來的旅行，一定是商家把體驗展現給消費者。直播是從公域獲取流量到私域沉淀粉絲的最佳途徑。我們不只是主播帶貨，而是把最打動人的內容帶給消費者。”黃宇舟說。
同時，阿里經濟體賦能也使得酒旅商家們獲得更多復蘇可能，比如雅高、香格里拉等高端酒店品牌在疫情期間紛紛上線餓了么外賣店，把五星外賣送到家。而飛豬與支付寶花唄提供的入住離店后再付款、下單后不約可退等功能，也使得消費者在囤好價旅行商品時，不必擔心占用資金，完全做到安心囤安心玩。
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