緊跟“在線新經(jīng)濟”：特斯拉將連做8天淘寶直播
網(wǎng)商君
“在線新經(jīng)濟”有多火？國際大牌們都紛紛開起了淘寶直播。昨日，特斯拉（Tesla）宣布入駐天貓，同步透露將“入鄉(xiāng)隨俗”連做8天淘寶直播。
2018年7月，特斯拉宣布在上海臨港獨資建廠，成為新能源汽車外資股比限制放開后第一家外商獨資汽車工廠。如今與天貓的合作成為其在中國本土化布局的新突破。
總部設在上海的宜家、耐克也將品牌旗艦店和直播作為標配，連續(xù)擦亮上海“品牌淘寶直播第一城”的金字招牌。數(shù)據(jù)顯示，上海的淘寶直播用戶數(shù)全國排名第一，品牌直播亦是全國排名第一。
某種意義上，上海就是商業(yè)創(chuàng)新的地理坐標。這里不僅是諸多跨國公司區(qū)域總部的所在地，近幾年來，上海新零售建設引領全國，成為消費零售數(shù)字化轉型的熱土。如今，上海的國際品牌、老字號品牌、新品牌、商圈、藝術機構、時裝周等紛紛登上淘寶直播，再度領“在線新經(jīng)濟”發(fā)展風氣之先。
記者了解到，Tesla特斯拉官方旗艦店已正式營業(yè)，消費者可以通過天貓預約試駕多款車型，同時購買實體鑰匙、家用充電安裝包等原廠配件和本土化周邊產(chǎn)品。4月21日起，特斯拉將連續(xù)8天進行直播，期間送出特斯拉兒童版電動車、Model3的48小時試駕權、充電券等權益。
無獨有偶，一開線上旗艦店就把握直播潮流的還有家居巨頭宜家。3月10日上午，30萬人在淘寶直播間圍觀了宜家中國區(qū)CEO“云簽約”入駐天貓。不僅如此，宜家還把線下標志性的樣板間搬到了淘寶直播間，在直播間里粉絲直接購買相關寶貝即可完成客廳、廚房、餐廳的搭建。
運動品牌耐克在3月則首次通過淘寶直播舉行Air Max Day2020“云派對”。這是這家運動巨頭首次將每年的大型營銷活動放在第三方電商平臺舉辦。對耐克來說，淘寶直播不止是賣貨，而是一個品牌運營、鞋迷互動的新場景。
從新零售第一城到品牌淘寶直播第一城，上海這一新消費高地，已是全球品牌最好的創(chuàng)新場。
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