雙品網購節阿里巴巴創紀錄 國貨、農產品在天貓大爆發
網商君
疫情后新消費爆發！阿里巴巴5月13日發布的第二屆雙品網購節收官戰報顯示，今年國貨消費、農產品消費在天貓爆發增長，超過6成的消費者來自下沉市場。整體來看，廣東、浙江、江蘇購買力最強，手機、空調、連衣裙最受歡迎。
在商務部、工信部等四部門共同組織下，第二屆雙品網購節4月28日啟動。作為“品牌消費、品質消費”的主陣地，阿里巴巴十大業務率10萬品牌加入，規模超紀錄，淘寶直播、C2M產業帶等創新亮點紛呈，國貨品牌、新銳品牌迎爆發增長。期間，五一小長假形成了新消費的小高潮，有力促進消費回暖和潛力釋放。
阿里巴巴的最新數字顯示，今年雙品節居家商品大受歡迎，生活電器、大家電、家裝家居都在天貓高速增長。累計成交額最高的十大品牌中，3C數碼家電占據8席，美的、蘋果、華為、海爾、格力躋身前五，其中美的同比增幅近140%、格力同比增幅超過200%。
隨著時令入夏，應季單品熱賣，銷量最高的品類中，空調、連衣裙、T恤、廚房冰箱紛紛上榜，中老年女裝也名列前茅，可見銀發族的消費潛力巨大。
從地域來看，下沉市場的購買力強勁。今年雙品節期間，超過6成的消費者來自三線以下地區，貧困縣的消費者同比增加了35%。從省市來看，廣東、浙江、江蘇、山東、河南5省在天貓下單最多，最愛買買買的10大城市則是上海、北京、廣州、深圳、杭州、成都、東莞、重慶、武漢、蘇州。
雙品節時值5月10日中國品牌日和天貓“新國貨大賞”，國貨消費也迎來大爆發。成交額最高的10大品牌中，中國品牌占據7席，表現亮眼。尤其是中華老字號成交額同比去年大幅提升58%，在天貓實現“逆生長”，其中茅臺成交額同比漲了將近800%，黃古林增長超過350%，青島啤酒增長也超過200%。
天貓上還涌現出一大批小而美的新銳國貨品牌，其中李子柒、宿系之源、認養一頭牛、Ubras等同比去年均有10倍以上、甚至20多倍的增長，爆發力十分驚人。玉澤、潤百顏、元気森林、王飽飽等增幅也都超過500%。
今年，淘寶特價版首次參加雙品節，C2M工廠直購節帶動產業帶商品熱賣，成為一大亮點。來自廣東揭陽一家年產值超2億元的外貿玩具工廠，曾經遠銷歐美和東南亞市場，受疫情影響外貿訂單銳減，在阿里巴巴C2M模式助力下快速實現轉型，雙品節期間一天就賣出16000多單，日均銷量增長超300%。在“春雷計劃”下，更多外貿工廠正在阿里巴巴平臺打開內銷新市場，也為國內消費者帶來豐富的新供給。
疫情以來，阿里巴巴大力扶貧、助農，雙品節期間天貓上的農產品成交也大幅提升，其中國家級貧困縣農產品成交額超過1億元，帶動扶貧地區增收。肉干肉鋪、純牛奶、堅果炒貨、蜜餞果干、食用油、花果茶、燕窩鹿茸等最受消費者喜愛。
淘寶直播、本地生活等創新業態和模式，線上線下齊發力，拉動雙品節新增長。盒馬和餓了么、口碑將雙品節的場景從線上擴展到線下，新開的盒馬天貓旗艦店通過淘寶直播，創下5秒賣出600萬只湖北小龍蝦的紀錄。
雖然無法出國旅游和消費，但雙品節期間，天貓國際、考拉海購等平臺為消費者提供了價廉物美的海外商品。五一期間，天貓國際進口商品銷售同比增長72%，韓國美容儀、日本面膜、泰國乳膠枕等依然是熱門商品，進口防曬霜增長了337%。在考拉海購“55嗨購節”當天，銷售額更是暴增近900%。
今年雙品網購節，阿里巴巴集合資源、品牌、技術優勢，集經濟體之力，先后舉辦淘寶特價版工廠直購節、天貓51狂歡節、聚劃算55“吾折天盛典”、天貓510新國貨大賞等大促活動，有力刺激新消費，助力中小企業復產復工，為國內市場增添活力。
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