畫音 ：一個野心勃勃的熟人社交產(chǎn)品
畫音是一個野心勃勃的產(chǎn)品，因為他是第一個在熟人社交領(lǐng)域真正向微信發(fā)起挑戰(zhàn)的產(chǎn)品。且先不論最終能否活下來，這次嘗試都是值得欣賞且尊重的。
一、畫音入局
在具體提到畫音前，首先可以問這樣一個問題：一個社交產(chǎn)品大致可以有幾層組成？
使用社交產(chǎn)品比較多的人大致都可以總結(jié)出來，一般的社交產(chǎn)品主要有三部分：個人主頁、發(fā)現(xiàn)、聊天。
這三部分其實剛好對應(yīng)著社交產(chǎn)品的三層邏輯：
- 我是誰？
- 我該如何找到其他人？
- 找到了人之后，人與人如何進行信息交流？
三層邏輯，每一層都可以做文章，創(chuàng)造新的社交產(chǎn)品形態(tài)。但難易程度天差地別，第一二層容易，第三層難。
如果大致總結(jié)，可以發(fā)現(xiàn)：近幾年涌現(xiàn)的新型社交產(chǎn)品都是在第一二層做文章。
在“你是誰”層面：
- Soul使用性格測試；
- Zepeto讓你可以給自己打造虛擬形象；
- 知音用聲音代表你自己。
在“找到其他人”層面：
- 陌陌通過GPS定位；
- Summer通過校園身份；
- Soul使用戀愛鈴&性格匹配；
- Spot使用地圖定位。
你也許察覺到了，上面這些產(chǎn)品大多是陌生人社交產(chǎn)品。
因為在陌生人社交領(lǐng)域，用戶之間開始是互不認識的。在這個情境下，如何表現(xiàn)自己以及如何找到他人就顯得很重要。
同時，因為空間更多維度更多，在這兩個層面對社交產(chǎn)品進行探索也是相對是容易的，此類創(chuàng)業(yè)公司數(shù)不勝數(shù)。
但是為什么這么多社交產(chǎn)品涌現(xiàn)，微信的社交大佬的地位這十年來仍然無人撼動？
因為第三層“人與人的溝通方式”才是社交的關(guān)鍵。特別是在熟人社交領(lǐng)域。由于通過線下活動社交關(guān)系鏈已經(jīng)建立，因此“我是誰”以及“如何發(fā)現(xiàn)他人”不再是熟人社交產(chǎn)品最優(yōu)先滿足的需求，而“如何能夠更高效更有效的與人交流”變得更加重要。
微信將“聊天”放在首頁，而“添加好友”和“個人主頁”被放在了二級頁面里也能側(cè)面佐證這一點。
高效的溝通機制才是讓關(guān)系鏈真正沉淀，并且從弱社交關(guān)系轉(zhuǎn)化為強社交關(guān)系的重要驅(qū)動。而這一步，微信上做到了一騎絕塵。這也解釋了為什么無論你用什么社交軟件，對于想要長久的聯(lián)系的關(guān)系，最后都會說一句“加個微信？”
因此，只有撼動了人與人交流信息的方法，才是真正撼動了微信的熟人社交關(guān)系鏈。對應(yīng)的，這也是最難的一層。
而畫音，恰恰是這幾年出現(xiàn)的新型社交產(chǎn)品中，在現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下，第一個認真探索新的信息交流方式的熟人社交產(chǎn)品。
二、畫音具體如何切入的
我們可以順著之前的思路進一步向下思考，第三層里人與人進行信息交流的主要方式有哪些？
拿我們最愛用的微信來總結(jié)：
- 發(fā)送文字消息；
- 發(fā)送語音；
- 語音聊天；
- 視頻聊天。
為了能更加系統(tǒng)化，我把邏輯分為
- 媒介（文字、語音、視頻）
- 異步/實時
按照交叉組合的方式制作了下面這張表：
你會發(fā)現(xiàn)，在如何交流信息這件事情上，基本上能做的，微信已經(jīng)都覆蓋了。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)的發(fā)展，微信不斷地完善填充著他的溝通媒介，從文字進化到語音再到視頻。然而即使是強大如微信，也在這張地圖上給競爭者留下了機會：異步下的視頻形態(tài)溝通恰好是空缺的。
為什么微信不做？因為沒必要，現(xiàn)有的產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)能夠很好的滿足微信生態(tài)內(nèi)用戶的所有溝通需求。且不得不說，異步下的視頻形態(tài)溝通場景有限。具體細節(jié)在此不作展開。
那還可以做嗎？
可以，或者應(yīng)該說別無他路了。這是在如今的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下，對溝通方式的唯一的創(chuàng)新切入點。畫音的創(chuàng)始人（貌似是前微信高管）找到了。
三、未來的社交產(chǎn)品
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在文字、語音、視頻之外，一定會產(chǎn)生更多的溝通媒介——可能是AR場景下的；可能是腦電波；可能是目前我們還無法想象的。
但可以肯定的是：新的溝通媒介的出現(xiàn)，才是中國的社交產(chǎn)品的格局真正開始撼動的時候。
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本文由 @ian 許俊豪 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自 Unsplash，基于CC0協(xié)議
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