為全球3000多款移動游戲提升廣告變現(xiàn)收益，TopOn做了些什么？
2018年1月，TopOn團(tuán)隊正式在廣州成立，到2018年底將近一年時間的研發(fā)探索經(jīng)歷讓CEO梁小玲記憶猶新?！爱?dāng)時差點(diǎn)就放棄了”，面對未知與質(zhì)疑，她也曾思考：是否還有堅持的必要？
TopOn的定位是為全球移動應(yīng)用開發(fā)者提供中立客觀優(yōu)化廣告收益的聚合廣告變現(xiàn)工具平臺。從市場來看，全球服務(wù)廣告主的廣告平臺眾多，流量側(cè)的開發(fā)者需求則相對被忽視，這為聚合廣告平臺提供了生存和發(fā)展的土壤。但充滿機(jī)遇的市場讓創(chuàng)始團(tuán)隊既欣喜又擔(dān)憂，彼時國內(nèi)外市場已經(jīng)存在多款“老牌”聚合廣告平臺，作為“后起之秀”的TopOn在用戶的認(rèn)可度、技術(shù)的借鑒與創(chuàng)新、市場的包容度都面臨著未知風(fēng)險。2018年底，TopOn完成迭代上線，受到了國內(nèi)外開發(fā)者的廣泛認(rèn)可，這才讓團(tuán)隊稍微松了口氣。
本文文章插圖來源于TopOn，經(jīng)授權(quán)使用
TopOn在2018年7月全面對接了全球主流的20余家廣告平臺，并在2019年4月與Joypac、賓果、超級夢、迷你玩、寶寶巴士等游戲開發(fā)商達(dá)成合作。截止目前，TopOn已為全球3000多款移動游戲及工具應(yīng)用提供專業(yè)變現(xiàn)服務(wù)，開發(fā)者可通過TopOn的SDK連接全球30余家廣告平臺，實(shí)現(xiàn)全球用戶流量一站式管理，為每一次廣告展示尋求最大化收益，相比于單一接入廣告平臺，使用TopOn進(jìn)行聚合變現(xiàn)能提升20%以上的廣告收益。
“100%中立客觀”是TopOn旗幟鮮明的特點(diǎn)。由于沒有直接接入廣告主，TopOn在流量分配過程中不會偏重于任何一方廣告平臺，而是以幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)廣告收益最大化為唯一目標(biāo)。同時為保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性，TopOn自帶數(shù)據(jù)打點(diǎn)報告，開發(fā)者登錄TopOn后臺可與各廣告平臺提供的API數(shù)據(jù)精準(zhǔn)比對，真實(shí)掌握廣告收益提升情況。此外，TopOn還為開發(fā)者提供多項(xiàng)高級功能，包括Waterfall廣告分層、Header Bidding、混合智能排序、AB Test以及Channel級數(shù)據(jù)等，幫助找尋最大化廣告收益的合理策略。
當(dāng)應(yīng)用接入多個廣告平臺時，TopOn支持分層設(shè)置，開發(fā)者可以根據(jù)對不同廣告平臺收益表現(xiàn)進(jìn)行分層及交叉排序，有效增加優(yōu)質(zhì)offer的曝光率；盡管如此，傳統(tǒng)的Waterfall方式仍有許多不足，低順位平臺的優(yōu)質(zhì)offer可能無法得到展示，Header Bidding功能則是打破了這一壁壘，讓各個廣告平臺SDK同時進(jìn)行公平競價，確保在有新的廣告曝光機(jī)會時，eCPM最高的廣告能得到展示，并讓開發(fā)者獲知每一次展示的價值，對后續(xù)的數(shù)據(jù)分析有重大的作用；混合智能排序則是結(jié)合平臺特點(diǎn)與實(shí)際溝通情況，靈活設(shè)置優(yōu)化策略，根據(jù)廣告類型自主分組，從而最大化每次的展示收入；此外，開發(fā)者通過AB Test功能可以對比多種廣告變現(xiàn)策略，從中找出廣告變現(xiàn)最優(yōu)方案，提升廣告收益，并且正確評估某廣告位置的變現(xiàn)潛力，了解產(chǎn)品用戶類型及其廣告喜好度；TopOn還能幫助開發(fā)者分析不同channel的廣告收益指標(biāo)，例如留存、LTV，并結(jié)合買量數(shù)據(jù)計算ROAS，進(jìn)行買量優(yōu)化。
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TopOn的優(yōu)勢正是基于豐富的廣告資源及多項(xiàng)高級功能所提供的流量精細(xì)化運(yùn)營能力。目前TopOn連接的全球30余家頂級廣告平臺為開發(fā)者提供最為本地的廣告內(nèi)容及廣告樣式，包括激勵視頻、插屏、開屏、原生及橫幅廣告，并且支持iOS、Android、Unity、Adobe Air、Cocos等移動開發(fā)平臺下的生態(tài)環(huán)境。
目前，TopOn已與TipTop、Joypac、寶寶巴士、開心網(wǎng)、雷霆游戲及獵豹旗下的JoyTap Games等全球數(shù)百家移動游戲及工具應(yīng)用開發(fā)團(tuán)隊合作。今年5月，TopOn也完成了Pre-A輪融資，投資方為上海嫻欽創(chuàng)業(yè)投資有限公司。據(jù)悉，本輪融資主要用于產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)、市場拓展以及全球市場團(tuán)隊建設(shè)。TopOn當(dāng)前仍處于市場布局階段，目前計劃通過搭建TopOn自有Marketplace實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)抽取分成獲利，未來也考慮把TopOn全平臺代碼開源幫助客戶部署變現(xiàn)系統(tǒng)并采取Saas系統(tǒng)收費(fèi)制來進(jìn)行盈利。
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