朱丹懷二胎還要直播到生產，我們發現了最帶貨姐姐們的秘密
天下網商記者 李丹超
6月18日晚8點，朱丹在自己的淘寶直播間公布了懷二胎的喜訊。
此前，“輕傷不下火線”的朱丹，自5月8日之后，整整停播了一個月。這引起粉絲們的諸多猜想，直到5月22日朱丹在微博曬出一張身處醫院病房的照片，大家明白她是身體出了狀況，而這個謎題，在昨晚的直播中揭曉了答案。
答案一出，“朱丹懷二胎”的話題很快登上微博熱搜榜首。就連隔壁的葉一茜、吉杰的直播間里，也討論起這個話題。
從朱丹透露的信息來看，目前她剛剛懷孕3個月。這般及時公開，在女明星們談懷孕色變的娛樂圈確實少見，并且朱丹還說會堅持直播直到生產，分享孕期經歷和好物。
生了娃的女明星，在圈內被形容進入了“不能演少女”的中年危機，如今，姐姐們已經把跨界玩得風生水起。不論是最近的選秀節目《乘風破浪的姐姐》，還是在直播帶貨的戰場，她們重新發了光。
直播間宣布喜訊
6月18日晚7點15分，朱丹開播。
這是朱丹在6月10日重啟直播后的第三場。相比第一場的小心翼翼，昨天的朱丹氣色明顯好了許多，直播語速也恢復了以往水準，只是帶貨數量有了明顯下降。
朱丹直播了將近4個小時，推介了17樣商品，其中大部分時間在嚼糖果。當直播進行到一個小時左右的時候，她對著鏡頭起立，然后側身撫摸了孕肚，用實際行動宣布好消息：接下來，大家會在直播間見證她的整個孕期直到生產。
“如果你愿意一起陪我一起迎接二寶的誕生的話，歡迎來直播間陪我。我和周先生要迎來第二個寶寶了。”
朱丹在直播間起身公布懷二胎喜訊
此前停播一個月、在微博發布病房照片、直播時不停吃東西這些行為，一時間都有了答案。而朱丹，也成為第一個在直播間公布懷孕喜訊的女明星。
公布喜訊之后，直播間的畫風也出現了奇妙變化，有排隊“恭喜丹姐”的，有給二胎取名的，還有表示要“丹姐懷孕集結送紙尿褲”的。直播的后三個小時，賣貨似乎已經變得不再重要，主播和粉絲之間時不時就會談起育兒的話題，10點多的時候，評論區還開始集體催著準媽媽下播回家休息。
事實上，朱丹決定直播到生產，是出乎大部分人意料的。甚至，在她發預告準備復播時，有網友吐槽她是“著急掙快錢”。
停播一個月后，朱丹發微博表示即將回歸，個人狀態明顯好轉
朱丹說，自己休息的這一個月一直挺著急的，決定回來繼續直播，一方面是履行對品牌方的承諾，另一方面，能和直播間的粉絲們陪著孩子慢慢長大，她覺得是美妙的緣分，接下來也會介紹更多母嬰產品，希望直播間能成為自己和粉絲分享生活的地方。
85后心中的勵志女王
“寶寶23斤可以選XL的紙尿褲了。”
“兩歲的孩子就應該用牙膏了寶貝。”
回看朱丹的直播，你會發現母嬰產品的出鏡率很高，4月23日她甚至做了親子用品專場。在回答粉絲們的育兒疑問時，這位當了媽媽的明星主播回復自如。
1月9日，朱丹首次開啟了淘寶直播，直至今日直播近40場。和很多明星來直播間為品牌站臺、做臨時嘉賓不同，她是直播間的常駐嘉賓，她有65.6萬粉絲，最火一場直播有127.5萬人觀看。這些成績在淘寶主播中不算出眾，但朱丹把直播當成了自己悉心澆灌的事業。
除了這次孕期上陣，之前朱丹的手因為試吃產品受傷，但她手纏紗布依然堅持直播。在直播間，你看到的是那個不變的勵志女王。
朱丹此前帶傷直播
朱丹的成長，本就很勵志。如果你是85后、90后，估計和我有相似的經歷，高中時就夢想從事媒體行業，便把朱丹當成了未來的目標：她從農村姑娘成為曾經的浙江衛視一姐，在國內女性主持人中收獲聲與名。哪怕是媽媽輩們，如今在屏幕上看到朱丹，還會想起這是當年在《我愛記歌詞》上愛笑、語速極快的姑娘。
主持《我愛記歌詞》時的朱丹
如今，38歲的朱丹身懷二胎，而那些看著她主持的綜藝節目長大的85后、90后，很多已為人母，她們之間也從單純的偶像與粉絲，變成了寶媽之間更似朋友的一種關系。這種關系，在朱丹的直播間體現得尤為明顯。
和以往從社交屬性轉移到買賣關系相反，淘寶直播間是從買賣關系轉變出社交粘性。朱丹開播近半年，粉絲們習慣叫她丹姐，他們可以無所顧忌地diss她“叫錯名字”，一起吐槽小助理的造型，朱丹也會霸氣喊道“母嬰用品跟我買沒錯”。
直播間的角色，已經超離了賣貨這一單一的功能。
媽媽們的事業第二春
去年7月，淘寶直播發布“啟明星計劃”。自那以后，越來越多的明星走進了直播間。
在全民直播的2020年，直播的戰場處處勁敵，明星主播作為后來者，雖然有粉絲基礎，但供應鏈、人設等成為很多明星入局淘寶直播無法逾越的門檻。不過不能否認，明星直播有做得好的，并且這些做的好的明星們都有一個共同的身份——媽媽。
女明星對生育的焦慮，遠遠高于普通白領。生了娃的女明星，在圈內被形容進入了“不能演少女”的中年危機，如今，出圈之后的小姐姐們已經把跨界玩得風生水起。不論是最近的選秀節目《乘風破浪的姐姐》，還是在直播賣貨的戰場，她們重新發了光。
另一位辣媽葉一茜的直播間，也會上架很多符合她人設的母嬰用品
阿里一位小二曾這樣形容劉濤：她是媽媽、熱愛分享，追求購物中的性價比，她甚至能清楚報出一包紙巾在超市的吊牌價，因為她就是家中的采購。
當了媽媽的女人，會褪去許多大女人的姿態，關心柴米油鹽、家人健康，無論你是路人還是女明星。因此，女明星當了媽，在賣貨的時候更容易和買家之間建立信任基礎，加上來直播間采購的大都是家里的賢內助，雙方在商品需求上會有天然的默契。
而且，明星的身份也讓她們面對的受眾跨度要相對較廣，粉絲群體多樣，在挑選品牌、品類的自由度更大。
劉濤的直播間被布置成了“劉濤的家”，每一件商品也會由她“親測好評”后方才上架。圖為劉濤和劉敏濤在直播間分享女團舞
同時，直播又是一項拼耐力和體力的事業。除非明星本人意愿度非常高，愿意學習，適應節奏，才能慢慢蛻變成做一名合格的主播。
當了媽媽的女明星們仿佛更有韌勁。細數一下，李湘、伊能靜、葉一茜、劉濤等等，目前她們的帶貨表現，以及最后的交易額足以成為令粉絲自豪的談資。
媽媽們利用特有的優勢，把淘寶直播間作為了生活不可分割的一部分，這是明星經濟的一種全新模式。
編輯 陳晨
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