線下“天貓美妝”NOISY Beauty獲千萬級融資 復(fù)星銳正加注跟投
2月27日消息，致力于打造中國絲芙蘭的NOISY Beauty（中文名：聲名大噪）宣布，其公司已完成超千萬元的Pre A輪融資，本輪融資由真格基金領(lǐng)投、復(fù)星銳正加注跟投，成為資本寒冬與疫情沖擊之下，美妝市場的亮眼成績。
作為全球第二大化妝品市場，中國同時也已成為當(dāng)前全球化妝品增速最快的市場。縱觀全球美妝零售市場，絲芙蘭伴隨法國強勢美妝品牌征戰(zhàn)全球，Ulta Beauty伴隨美國新興美妝品牌的崛起而快速成長，而中國的美妝零售行業(yè)還處于相對原始和粗糙的階段。近年來，消費者美妝護膚意識大幅提升，大量新品類，新品牌快速涌現(xiàn)，但在線下市場，仍面臨著渠道集中度低，品牌老化嚴(yán)重等問題。
面對如此龐大的美妝市場，NOISY Beauty為新一代消費者打造了全新沉浸式美妝購物場景，提供最潮流、最新銳的美妝產(chǎn)品，不懈構(gòu)筑“Joy&Surprise”的購物體驗，成為新興品牌進入線下渠道和下沉市場的第一選擇。據(jù)悉，NOISY Beauty已在廣東，江西等省份開設(shè)數(shù)十家門店，2019年，銷售量超兩千萬，2020年，公司預(yù)計將達成1億銷售額。
高頻沖擊消費者美妝需求 陪伴國潮品牌征戰(zhàn)市場
?在NOISY Beauty看來，基于流量、轉(zhuǎn)化的“賣場”邏輯已經(jīng)過去，基于價值創(chuàng)造的“買場”邏輯將成為未來20年中國美妝零售行業(yè)的發(fā)展方向，這也驅(qū)動了NOISY Beauty在精選品牌與優(yōu)化服務(wù)的同時始終以客戶價值和品牌方價值兩方面作為考量因素：從客戶價值角度出發(fā)，NOISY Beauty定位為一站式美妝樂園，通過差異化的產(chǎn)品與服務(wù)，讓消費者在店鋪里體驗種草、拔草、輕美容等各維度美妝體驗；從品牌方價值出發(fā)，NOISY Beauty為品牌產(chǎn)品創(chuàng)造了直接觸達消費者的渠道，讓具備密集品質(zhì)感的品牌獲得脫穎而出的機會，這對新國潮品牌來說是一個更立體而全面的品牌IP化打造過程。可以說，NOISY Beauty陪伴著新國潮品牌一同成長。
從根本上說，NOISY Beauty顛覆了傳統(tǒng)美妝營運思路：由追求規(guī)模延伸至追求單客價值的持續(xù)經(jīng)營，由經(jīng)營流量延伸至經(jīng)營客戶關(guān)系，由賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橘u服務(wù)。“NOISY Beauty所追求的終極目標(biāo)在于與消費者建立起‘喜歡’和‘信任’的關(guān)系，我們‘代表著一群人，組織起一盤貨’。” 創(chuàng)始人Alex在談到公司運營思路時表示。
與此同時，基于先進的信息系統(tǒng)，NOISY Beauty可以針對數(shù)百個品牌，上萬個SKU做到單SKU級別的商品營運管理，充分借鑒快時尚的管理方式，做到了每周都有新品上線，高頻沖擊著消費者的美妝采購需求。
“得益于戰(zhàn)略、營業(yè)思路與數(shù)據(jù)管理，目前，我們部分店鋪已做到每月95%的老顧客復(fù)購，平均每月坪效已突破萬元。即使在疫情沖擊之下，NOISY Beauty也迅速的推出一些有特色的抗疫產(chǎn)品組合，線上銷量逆勢實現(xiàn)了300%的增長。疫情的影響很快就會過去。” 談到業(yè)務(wù)增長情況，Alex滿懷信心。
萬億級美妝零售行業(yè)變革期? NOISY Beauty迎快速發(fā)展契機
當(dāng)前，中國美妝零售行業(yè)處于變革期，在新消費者和新需求的驅(qū)動下，新興品牌雨后春筍般涌現(xiàn)，整個行業(yè)對于能夠服務(wù)于新消費者、聚合新品牌的創(chuàng)新渠道的需求日益凸顯，這與NOISY Beauty“為新興消費者提供最潮流，最新銳的美妝產(chǎn)品”的使命無縫契合。
對于迎合新消費趨勢、緊貼年輕人需求的新一代美妝連鎖渠道，復(fù)星銳正資本也以加注投資的態(tài)度認可了企業(yè)的行業(yè)前景。復(fù)星銳正資本認為，美妝產(chǎn)品側(cè)重線下體驗，而當(dāng)前國內(nèi)CS渠道卻分散、傳統(tǒng)，本土尚未出現(xiàn)能與絲芙蘭、Ulta Beauty等國際知名品牌對標(biāo)的本土連鎖美妝渠道，存在著極大的升級空間。同時，國內(nèi)新銳本土品牌也在持續(xù)涌現(xiàn)，依然需要與其人群定位和調(diào)性匹配的線下渠道落地。復(fù)星銳正看好NOISY Beauty致力于打造中國潮流美妝零售第一渠道品牌的決心，為新一代消費者提供豐富的進口及新銳國貨化妝品品牌的創(chuàng)新體驗。
此外，真格基金也表示：“在以完美日記為代表的國貨美妝品牌驅(qū)動下，美妝消費需求日新月異。真格基金堅信新產(chǎn)品，新技術(shù)帶來的服務(wù)和體驗也會延伸到線下，為傳統(tǒng)線下美妝渠道帶來變革。NOISY Beauty在成立的一年多來，用不斷迭代的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，帶給年青一代美妝消費者優(yōu)秀的購物體驗，獲得了大家的青睞。真格基金看好NOISY Beauty團隊強大的學(xué)習(xí)能力和豐富的線下零售經(jīng)驗，也期待其能和聚美、小紅書、完美日記一樣推動中國美妝行業(yè)的發(fā)展，為消費者創(chuàng)造更多的價值。”
核心關(guān)鍵字： 融資并購
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