賽博朋克文化產(chǎn)業(yè)，一個千億市場新領(lǐng)域
文丨文化產(chǎn)業(yè)評論，作者丨張嘉嘉，編輯丨可可文
最近賽博朋克又火了一把。
也許你不懂“賽博”也不聽“朋克”，但是你的社交軟件首頁一定會有游戲《賽博朋克2077》的身影。
自2012年立項以來，關(guān)于這款3A游戲的討論聲就從未停歇，其2018年的預(yù)告片在B站播放量近200萬，而2019年預(yù)告片則接近500萬。雖然今年的預(yù)計發(fā)售時間被延期3次，但在正式發(fā)售不到一天的時間內(nèi)，Steam在線玩家數(shù)就迅速突破了100萬，加上游戲獨(dú)特的“捏身子”環(huán)節(jié)，《賽博朋克2077》立刻成為了各大社交平臺討論和調(diào)侃的熱點(diǎn)。
其實《賽博朋克2077》最吸引游戲玩家的地方在于其賽博朋克世界觀設(shè)定：高科技的未來社會，霓虹燈和廣告屏幕映照下的鬼魅世界，經(jīng)過生物改造的賽博人，骯臟陰暗小巷里的暴力與犯罪，高度的貧富差距，天堂和地獄在這里并存。
獨(dú)特的世界觀使其在3A游戲群中脫穎而出，賽博世界似乎成為人們旺盛想象力的最好容器。
那么賽博朋克到底是什么？賽博朋克世界會成為現(xiàn)實嗎？文化產(chǎn)業(yè)會有自己的賽博時代嗎？
賽博朋克，一種近未來的想象
賽博朋克不是一支樂隊，和凡爾賽也一點(diǎn)關(guān)系沒有。賽博朋克（Cyberpunk）是控制論（Cybernetics）的前綴cyber-和朋克（punk）組成的一個復(fù)合名詞。
賽博一詞出自賽博格（cyborg），這個概念來自于美國數(shù)學(xué)家維納1948年的經(jīng)典著作《控制論》，他在書中將生物系統(tǒng)和機(jī)器系統(tǒng)的反饋機(jī)制對等起來，模糊了機(jī)器與人的邊界，為生物機(jī)械化改造提供了理論基礎(chǔ)。
簡單來說賽博格就是人類借助科學(xué)技術(shù)等外力來完善自己或者提高人體功能，簡易版的賽博格可以是那些安裝了假肢、假牙或者心臟起搏器的人類，而在未來，隨著技術(shù)進(jìn)步，人類的身體可能更多的被機(jī)器所替代，當(dāng)改裝達(dá)到一定程度時，也就變成賽博朋克中驚悚的改造人。
△賽博朋克插畫（圖源來自網(wǎng)絡(luò)）
而朋克一詞則與上個世紀(jì)七十年代的朋克運(yùn)動有關(guān)。朋克（punk）既指代朋克搖滾樂或樂迷，也含有小流氓或無用的東西之類的貶義色彩。較為代表的朋克樂隊有性搶手（Sex Pistols）、碰撞（The Clash）等，他們奇裝異服，有著強(qiáng)烈的反主流文化意識，多數(shù)還持有“無政府主義”觀念，這些理念都成為賽博朋克世界觀中的一隅。
△性槍手樂隊不羈的表演
賽博和朋克碰撞后所產(chǎn)生的的世界，可以簡單理解為一種反烏托邦的高科技未來世界，從文學(xué)和影視作品來看，這個世界帶有非常明顯的三個特點(diǎn)。
多彩的圖像系統(tǒng)
賽博朋克最鮮明的特點(diǎn)莫過于其強(qiáng)烈的視覺沖擊力，尤其是在城市設(shè)定上。賽博空間里的城市往往被電子信息填滿，任何建筑的外立面都可能成為顯示屏，到處是立體投影出來的廣告，比如《攻殼機(jī)動隊》中的街道上，到處是肉眼可見的3D投影。
賽博朋克的城市的色彩主要還是以綠色、藍(lán)色和紫色等冷色調(diào)為主，一方面符合我們對冰冷的高科技社會的想象，另一方面，這幾種顏色混雜在一起往往能產(chǎn)生一種令人炫目的霓虹燈般的視覺沖擊感。
△《賽博朋克2077》游戲內(nèi)場景
對比鮮明的城市景觀
為了表現(xiàn)高新技術(shù)的未來感，賽博朋克的城市往往密密麻麻的立滿高樓，外立面總是冷冰冰的玻璃或者金屬。
△《愛，死亡，機(jī)器人》
中國香港、重慶、東京、紐約等城市因為具備這樣的視覺元素，常常成為賽博朋克愛好者們的“圣地”。
△賽博重慶@Dipsy迪西
同時，由于賽博朋克自身所帶有的反烏托邦的色彩，城市里還會有與高樓對比鮮明的貧民窟似的頹敗街景，街道陰暗骯臟，賽博朋克小說中的秘密交易往往就發(fā)生在這些地方。
△電影《頭號玩家》中的貧民窟
賽博人與機(jī)器人
隨著信息技術(shù)、生物技術(shù)、基因技術(shù)以及人工智能的發(fā)展，未來的賽博空間里往往會居住著大量的改造人和機(jī)器人甚至沒有實體的AI，并且由于高度的全球化以及國家的解體，世界變得多元，不同人種混居，機(jī)器人和人類混居成為每個城市的常態(tài)。
△《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》
許多人會把賽博朋克當(dāng)做遙不可及的未來想象，但如果我們關(guān)注當(dāng)下的科技發(fā)展，就會發(fā)現(xiàn)，賽博朋克是對近未來的想象，從某種意義上說，我們的生活已經(jīng)開始“賽博化”了。
我們正生活在前賽博朋克世界中
不談電影或者小說里的描述，回到現(xiàn)實世界，我們可以把鏡頭對準(zhǔn)國內(nèi)金字塔級別的科技公司——騰訊公司。
2015年3月，全國兩會上，馬化騰作為全國人大代表提交了《關(guān)于以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動推進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)社會創(chuàng)新發(fā)展的建議》，提出以互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎(chǔ)，將各行各業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合，推動互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)業(yè)模式和業(yè)務(wù)模式的形成。
2018年5月，馬化騰再次提出“三張網(wǎng)”的概念，即“人聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、智聯(lián)網(wǎng)”。物聯(lián)網(wǎng)可以理解為萬物皆可聯(lián)網(wǎng)，這張網(wǎng)是打通物理世界和數(shù)字世界、實現(xiàn)萬物互通的通道，也是騰訊公司戰(zhàn)略升級的重點(diǎn)科研對象。
今年年末之際，馬化騰在刊物《三觀》上首次提出了“全真互聯(lián)網(wǎng)”的概念，這是對“人聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、智聯(lián)網(wǎng)”概念升級，“全”是指在5G等新通信技術(shù)的基礎(chǔ)上萬物聯(lián)網(wǎng)會更加便捷，形式也會更加多面。“真”則指借助AI、VR、AR新技術(shù)讓互聯(lián)網(wǎng)更聰明也更立體。
馬化騰有著前瞻的視野，他總結(jié)的關(guān)鍵詞總能成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，但是如果讀過科幻小說《神經(jīng)漫游者》的讀者就會發(fā)現(xiàn)，這些互聯(lián)網(wǎng)界大熱的概念其實并不新鮮。這部1984年出版的科幻小說可以說是賽博朋克類型的開山之作，它早在30多年前就預(yù)言了全球互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實以及人機(jī)結(jié)合三大技術(shù)。
在小說里面，萬物聯(lián)網(wǎng)早已實現(xiàn)，人們可以將自己的大腦神經(jīng)接入網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，讓意識以電子信號的形式穿梭在錯綜復(fù)雜的網(wǎng)線之間，也可以將自己的意識儲存在一個類似硬盤的容器里。賽博人已經(jīng)隨處可見，每個人都會或多或少的改造自己的身體，或是基因修改，或是芯片植入，或是器官增強(qiáng)。最令人咋舌的是，小說中操縱主人公為其賣命的幕后黑手竟然是一個有自我意識的AI。
也許有人覺得小說中令人毛骨悚然的賽博世界不現(xiàn)實，也不可能實現(xiàn)，但《神經(jīng)漫游者》所描述的世界顯然實現(xiàn)了馬化騰對互聯(lián)網(wǎng)的每一次期待，并且還預(yù)測了更遙遠(yuǎn)的未來景象。
在《神經(jīng)漫游者》和《黑客帝國》中都有關(guān)于人機(jī)互聯(lián)的描寫，人們可以通過某種方式將自己接入互聯(lián)網(wǎng)，以虛擬的電子形態(tài)在數(shù)據(jù)世界開展活動。
△電影《黑客帝國》
還未實現(xiàn)人機(jī)互聯(lián)的今天，我們是如何接入互聯(lián)網(wǎng)的呢？
答案是：手機(jī)。
麥克盧漢曾在其著作《理解媒介》中提到“媒介是人的延伸”這一理論，他認(rèn)為印刷品可以延伸目，收音機(jī)可以延伸耳，而車輪則延伸腿。根據(jù)這個邏輯，我們可以說手機(jī)延伸了整個人，因為手機(jī)讓我們可以以虛擬身份進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)。只是由于技術(shù)限制，手機(jī)和人是分離開的，一旦我們從前賽博朋克時代進(jìn)入下一階段時，手機(jī)可能變成可植入的微型芯片，那時，我們的身體就變成了數(shù)據(jù)載體。
△麻省理工科技評論的一則報道
同樣，《頭號玩家》中男主角佩戴的游戲眼鏡，在現(xiàn)實也有了雛形，那就是谷歌眼鏡和VR眼鏡。雖然谷歌眼鏡因多方面原因失敗，但它卻為未來社會提供了可以預(yù)見的圖景。
人工智能也在迅速成長。在《神經(jīng)漫游者》中，人工智能“冬寂”花了20年時間策劃出一場縝密的出逃計劃；電影《她》中，人工智能薩曼莎不僅聰明過人，而且可以產(chǎn)生感情，并與男主展開了一段人機(jī)愛情故事。現(xiàn)在的人工智能離電影中的高智能還有一段距離，但是2017年圍棋人工智能阿爾法狗（AlphaGo）以3：0的成績擊敗柯潔時，許多人就開始憂慮人工智能取代人類的那一天。
△電影《她》
賽博文化產(chǎn)業(yè)會是什么樣？
賽博朋克風(fēng)格自誕生以來，被大量的文學(xué)作品和影視作品當(dāng)做創(chuàng)作題材，在他們的推動下，人們開始接受甚至崇尚這種世界觀和美學(xué)風(fēng)格，大量賽博朋克風(fēng)格產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。
一類是充滿未來科技感的電子產(chǎn)品。比如這款由俄羅斯奢侈產(chǎn)商Caviar推出的定制版“Cyberpad”
另一類受賽博朋克風(fēng)格影響的產(chǎn)品是服裝。許多時尚大牌都曾將賽博朋克的元素加入到時裝設(shè)計當(dāng)中。
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△賽博朋克風(fēng)服裝品牌WINDOWSEN
對賽博朋克的追捧，孕育出來其衍生品——“機(jī)能風(fēng)”。“機(jī)能風(fēng)”的服裝如賽博人的改造身體一般追求功能性與科技美感。
△機(jī)能風(fēng)代表品牌ACRONYM
不過市面上大部分產(chǎn)品只是借用了賽博朋克的概念或視覺特點(diǎn)，并不算是真正賽博朋克，科技與社會發(fā)展也遠(yuǎn)未到賽博朋克世界的階段，所以文化產(chǎn)業(yè)到那個時候會以如何的形態(tài)出現(xiàn)，很難準(zhǔn)確判斷，但是根據(jù)目前科技水平、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展走向，以及一些文學(xué)和影視的想象，我們可以推測出未來文化產(chǎn)品的幾個特點(diǎn)。
虛擬化
所有賽博朋克的作品中都會創(chuàng)造一個虛擬化的世界，人類可以通過接入互聯(lián)網(wǎng)，以虛擬身份在數(shù)字世界活動。未來的文化產(chǎn)品或許大部分都會以虛擬化的形式呈現(xiàn)，比如通過一些穿戴設(shè)備，實現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）的效果。
此外，虛擬偶像可能也會成為主流。未來的偶像或許會根據(jù)每個人的需求生成，他們更能滿足粉絲們的文化創(chuàng)造力并帶來更多的追星快感。目前這種趨勢表現(xiàn)的已經(jīng)非常明顯，無論是微軟小冰、百度小度還是愛奇藝推出的《虛擬偶像新星》，都為我們勾勒出一個虛擬偶像的未來圖景。關(guān)于虛擬偶像的話題，我們在《AI賦能，進(jìn)擊的虛擬偶像》一文中也做過詳盡的討論。
△電影《銀翼殺手2049》
沉浸式
馬化騰提出“全真互聯(lián)網(wǎng)”的概念也是文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的方向，屆時文化產(chǎn)品不僅停留在視覺或者聽覺上，而是進(jìn)入多種感官聯(lián)動的沉浸模式。
目前如火如荼研發(fā)中的VR技術(shù)就是“全真”的基礎(chǔ)。不少科技公司早早布局，比如蘋果公司在iPad pro上配置的LiDAR掃描儀，
以及在今年6月WWDC大會（2020年蘋果全球開發(fā)者大會）上介紹的“空間音頻技術(shù)”，該技術(shù)可以使用戶在頭部轉(zhuǎn)動時感受到音源位置的相對變化，如果結(jié)合蘋果未來（可能）生產(chǎn)的VR眼鏡和VR手套使用，可以大大增進(jìn)虛擬世界的真實感。
著力打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以來，我國的VR市場也不容小覷。據(jù)《2019中國VR/AR產(chǎn)業(yè)投融資白皮書》，2019年1月到10月，我國VR/AR投融資規(guī)模已超過73.2億元，預(yù)計到2021年我國的相關(guān)市場可達(dá)到544.5億元。
VR技術(shù)的不斷升級，將會持續(xù)改變現(xiàn)有的娛樂方式，《頭號玩家》的虛擬世界完全可能成為現(xiàn)實。
定制化
文化產(chǎn)業(yè)歷來是以其批量化的生產(chǎn)方式遭到文化學(xué)者的批判，但是在未來社會，人工智能、3D打印技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)發(fā)展到一定水平，制造產(chǎn)業(yè)極大升級之后，文化產(chǎn)品和內(nèi)容完全可能從標(biāo)準(zhǔn)化、批量化逐漸轉(zhuǎn)向個性化、多樣化的生產(chǎn)，文化消費(fèi)將會普遍成為一種個性化、定制化的消費(fèi)模式，文化產(chǎn)品，尤其是虛擬的產(chǎn)品，也會根據(jù)消費(fèi)者的喜好或需求而定制化生產(chǎn)。
結(jié)語
雖然本文對賽博朋克進(jìn)行了許多娛樂化的解讀，但正如賽博城市陰暗的角落一般，賽博朋克本身是悲觀且沉郁的。“high tech,low life”（“高科技，低生活”）是賽博朋克的核心理念，在這里，人類的生存空間非但沒有更優(yōu)質(zhì)，反而變得破敗不堪。賽博世界的人類通過生物改造來麻痹自己，通過進(jìn)入虛擬世界來逃避現(xiàn)實。總而言之，賽博朋克是反烏托邦的，是一場物質(zhì)吞噬精神的科技噩夢。
不過賽博朋克世界并不是科技發(fā)展的唯一歸宿，或許我們應(yīng)該時刻警醒，但我們也可以保持樂觀。
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