別用收視率綁架《國家寶藏3》
?
圖片來源@視覺中國
文 | 文化產業評論
《國家寶藏3》的主創團隊大概不會料到，把這檔現象級文化綜藝推上輿論浪尖的，居然是“首播節目收視率0.35%”的刺目數據和網絡評論。就好比一個名校才子，明明鉚足勁兒寫了篇才華橫溢的大作，卻被冷冰冰的人工智能批卷系統告知作文寫跑題了、觀眾并不買賬，最終只得了張“口碑不錯”的好人卡。
日前，大型文博探索節目《國家寶藏3》開播?？嵩浦辈ァ⒐嵌鋽祿找曪@示，節目播出當晚收視率0.35%，僅位列同期電視綜藝第七。一時間，輿論如沸：“現象級文化綜藝撲街”“叫好不叫座”“文化綜藝扎堆卻沒市場”等網絡評論甚囂塵上，這些僅憑首播收視率就草率炮制出的網評網論，暴露出文娛市場“唯數據論”“泛娛樂化”的浮躁和淺薄。
文化類綜藝，天然肩負著價值觀輸出和精神啟迪的重要使命，它需要全社會的鼓勵與呵護，也需要正確的輿論引導。在輿論旋渦里、在利益之惑前，我們實當謹慎文化類綜藝失去自信、迷失方向！
致觀眾：不妨給“時間的佳釀”多些耐心
宮廷墨寶珍存，奉百姓清賞；青史遺文面世，恍詞客有靈……這是文化類綜藝節目的獨有魅力，養人，更養心。
以近期播出的《國家寶藏3》為例，紫禁城、西安碑林、蘇州古典園林、布達拉宮、莫高窟、秦始皇陵、孔廟孔林孔府、三星堆、殷墟9座享譽世界的文化遺產，在節目中拂去歷史風塵，于學者、演員的用心演繹和虔誠解讀中，再度鮮活起來。
當001號解說員張國立問出：“我們依然是個年輕的節目。我們究竟有多年輕？”鏡頭切換至臺下觀眾，他們的眼眸無不閃動著敬畏、欣喜的光芒，不約而同地作答：“上下五千年！”傳統文化的薪火，或就在這一抬頭、一省思的機緣中，漸漸傳承了下去、熾熱了起來。
近年，在千帆競發的國內綜藝市場中，以《經典詠流傳》《故事里的中國》《上新了·故宮》《神奇的漢字》《我們在行動》等為代表的文化類綜藝節目以“潤物細無聲”之勢悄然崛起，讓先人遠香今仍酣，也成為了燭照文化傳承路徑的一盞盞路燈。
2020年部分文化類綜藝節目概覽，數據綜合自豆瓣、百度百科等，統計時間截至2020年12月19日
不言而喻，將博大精深的中華傳統文化作為內在創新驅動力的文化類綜藝節目，不但為當下“娛樂至死”的綜藝環境注入了綿長厚重的文化屬性，也以直抵人心的方式，滿足了新時代觀眾的人文期許和情感訴求。
從2020年文化類綜藝節目的盤點圖表可知，文化類綜藝節目正逐步從“小眾”走向“大眾”，今人只差一個了解的渠道、欣賞的時間、愛上的機緣。尤其是在媒體融合深入推進的今天，“千人千面”的宣傳渠道、標準不一的收視指數、“一刀切”的招商指標……這些都不該成為評價文化類綜藝的“唯一”標準。
觀眾在豆瓣上對《國家寶藏3》開播收視率低的回應
畢竟，美妙蘊藉的文化類綜藝，都是時間的佳釀。每個美輪美奐的鏡頭背后，都是時間的分量。
先說臺前，無論是《中國詩詞大會》中“腹有詩書氣自華”的董卿，還是《經典詠流傳》里“幽默又獨具詩意”的撒貝寧，亦或是《我們在行動》中“從舞臺上走到泥土中踐行扶貧”的陳蓉……他們都是從眾多主持同行中脫穎而出的“臺柱子”，其文化積累、修養底蘊、思想境界非一日之功，皆為經年累月俯拾所得。
東方衛視《我們在行動5》劇照
此外，相較于其他依靠嬉笑打鬧作為看點的娛樂綜藝，文化類綜藝對選手、嘉賓的入選門檻較高，以其文學造詣或手藝水準作為重要考量，這也對節目團隊在“選人、請人、用人”上提出了較高要求。
再道幕后，無論是在人文內涵挖掘、題材理念拓展，還是制作模式創新上，文化類綜藝的本土化創新本身就很有難度。據稱，《中國詩詞大會》從節目研發到最后形成模式，前后歷經365天，無數次打磨，幾經失敗才有今日熱度。同時，隨著VR、AR等前沿數字技術崛起、新技術樣態孕生蝶變，如何實現傳統文化與前沿數字科技的巧妙結合，產生“技術＋藝術＞2”的效果，皆需一份“試錯”和“養成”的耐心。
《登場了！敦煌》節目劇照
文化類綜藝節目是用時間“釀”出來的。在被輿論、收視率、熱度、裹挾的市場環境下，作為觀眾的我們，不妨把腳步放慢些、把目光放長遠些，少一點苛責和盲從，多一些鼓勵和期待。
畢竟，能夠在令人心襟搖蕩的畫面中，重續文化基因、重溫祖先遺澤，這樣的場景，著實讓人溫暖，也讓人安心。
致主創：不能“唯市場”，但要有市場價值
文化類綜藝節目的生命力在于不斷呼應時代、迭代升級。
我們當以包容心態、長遠眼光看待文化類綜藝，為創作者營造一個相對寬容、寬松的環境，但部分文化類綜藝明顯存在的問題也不該被忽視、值得反思。
比如，不少文化類綜藝節目仍面臨著前幾期節目讓人眼前一亮，但新鮮感過后歸于沉寂，缺乏嚴整緊密的敘事和角色分工，只有文化元素的堆砌，容易產生審美疲勞的問題。而過多對“匠心”“感恩”等人生故事的渲染和煽情，也出現了對“人情味”表達過猶不及的反作用。
出路在哪兒？在筆者看來，文化類綜藝不能“唯市場”，但一定要有市場價值。所謂有市場價值，就是不能一味地“給己所要”，更要適度地思考如何“投其所好”，做到有底線的“投其所好”。
第一，找到節目和觀眾的“共情點”。對于一檔文化類綜藝來說，“講故事”要遠比“講道理”重要，因為唯有細節，才能生動；唯有生動，才能深刻；唯有深刻，才能獨到地直擊人心。
比如，三季《國家寶藏》就在場景式浸潤、小劇場化的敘事中做到了“盛宴”級別的制作，在前世傳奇和今生故事兩個場景跨時空的交相輝映之下，觀眾完成了對文物由淺到深的知識認知和情感認知，相比于直白文物價值講解，場景式浸潤的播放留存率顯然更高，能夠傳播的文化因子也就更多。以擁有人性溫度的細節來還原歷史，這樣有滋味的“故事”，值得聆聽，也值得喝彩。
第二，找到歷史與現實的“共鳴點”。文化類綜藝的創作格局，不能止步于歷史本身，簡單地翻故紙堆，挖陳年往事，這樣的作品格局就小了、立意就淺了。創作者更需要關注的是，在回望歷史中“讓昨天告訴今天，讓歷史告訴未來?！北热?，上下五千年故事中人性的光輝、中華民族的秉性、人文精神的當代性，這些都是引發歷史與現實“共鳴感”的基礎。唯有一只眼睛往向歷史深處，另一只眼睛真誠直面當下中國人的時代和現實，這樣的文化類綜藝才能稱之為“時代的佳作”“人民的文藝”。
《經典詠流傳》《中國詩詞大會》《國家寶藏》等文化類節目中對現實生活的關照、對時代精神的描摹，在新媒體平臺上引發共鳴如潮，也從一個側面證明了這種探索和努力的行之有效。
第三，找到技術與藝術的“共振點”。當下，數字技術、虛擬現實技術、人工智能技術等正在成為文化創新創造的重要引擎。實踐表明，沒有技術的文化是邊緣的，沒有文化的技術是乏味的。文化與科技結合，能夠為文化類綜藝注入強勁的動力。
比如，《上新了?故宮》就借助現代科技，讓文創新品開發員周一圍看起來就像置身于前朝的時代，和當時的人物進行隔空對話，也讓觀眾以“第一視角”接觸歷史情節，也更具心理上的親近感。
《上新了?故宮》劇照
對于文化類綜藝來說，技術與藝術，如車之雙輪、鳥之雙翼。只要找到兩者的“共振點”，就能夠讓久藏深閨的博物館、美術館、圖書館里的藏品，重新煥發出源源不絕的文化創意，照亮歷史，啟迪來者。
第四．找到線上與線下的“連接點”。線下線上聯動，是最近不少文化類綜藝打破壁壘、積極“破圈”的有益嘗試。
比如，央視《國家寶藏》通過觀眾票選形式，甄選票數最高的九件文物在故宮博物院舉行線下限時特別展覽。北京衛視通過《上新了故宮》《了不起的長城》《遇見天壇》《我在頤和園等你》等文化體驗類綜藝節目，以輕巧趣味的形式讓古老景點成為網紅打卡圣地。愛奇藝自制體驗類綜藝《登場了！敦煌》不僅致力于節目創作本身，更有打造把敦煌打造成為爆款IP地的雄心。
《了不起的長城》劇照
從線上節目到利用互聯網、數字技術打破時空界限，實現線上線下聯動和智慧服務，文化類綜藝正在更好地吸引被稱作“網生代”的新觀眾，助力傳統文化大眾傳播。
結語
方寸顯精神，咫尺見乾坤。近年來，中華優秀傳統文化傳承與發展為黨和國家高度重視，社會共識度也在不斷提升。文化類綜藝節目的創作恰逢其時，亦是中國媒體人肩負的義不容辭的文化責任和歷史使命。
而如何用現代眼光、創新理念、前沿技術重新審視、挖掘和展現中華優秀傳統文化，考驗的不僅是創作者的學識和眼光，更是格局和智慧。展望來年，期待有更多優秀文化類綜藝綻放熒屏、深入人心，讓我們拭目以待。
更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App
核心關鍵字： 內容產業 文體娛樂相關文章
-
超越地域和文化，AI識別出全人類共同的16種面部表情
圖片來源@視覺中國文|學術頭條盡管人與人之間常有極大的差異，但我們存在的許多要素幾乎是每個人都共有的。我們都在冷天發抖，在熱天出汗，在睡覺時做夢。一項新的研究在這個清單上又增加了我們存在的另一個重要部分：我們的面部表情。來自加州大學伯克利分校和谷歌的研究人員使用機器學習和YouTube視頻，對常見的面部表情和引發表情的情境進行了比較。結果發現，無論是在巴西的生日派對上，還是在肯尼亞的葬禮上，還是在...
2020-12-20 20:50:24 面部表情情感 -
希華集團董事長Pavlos Kontomichalos：希臘文化旅游產業機會巨大
希華集團董事長PavlosKontomichalos12月18日，由鈦媒體和國家新媒體產業基地聯合主辦的2020T-EDGE全球創新大會，在北京大興正式開幕。希華集團董事長PavlosKontomichalos在會上發表主題演講。在演講中，PavlosKontomichalos表示，中國的消費者影響力越來越大，這是一個全球趨勢，而隨著一帶一路的開展，希臘的文化、旅游產業也有著巨大的投資機會。他表示...
2020-12-20 16:50:36 希臘中國也是 -
抗疫有岐黃 傳承自少年——全國中醫藥文化進校園現場會暨蘭溪第四屆張山雷中醫藥文化節開幕
12月11日，全國中醫藥文化進校園現場會暨蘭溪第四屆張山雷中醫藥文化節開幕。來自全國各地的中醫藥行業、教育界專家學者等齊聚“江南藥都”蘭溪，共商中醫藥文化傳承與發展，推動中醫藥文化進校園工作深入開展。...
2020-12-19 13:51:38 中醫藥蘭溪文化 -
賽博朋克文化產業，一個千億市場新領域
文丨文化產業評論，作者丨張嘉嘉，編輯丨可可文最近賽博朋克又火了一把。也許你不懂“賽博”也不聽“朋克”，但是你的社交軟件首頁一定會有游戲《賽博朋克2077》的身影。自2012年立項以來，關于這款3A游戲的討論聲就從未停歇，其2018年的預告片在B站播放量近200萬，而2019年預告片則接近500萬。雖然今年的預計發售時間被延期3次，但在正式發售不到一天的時間內，Steam在線玩家數就迅速突破了100...
2020-12-19 10:50:15 賽博朋克互聯網 -
《文化苦旅》經典語錄2020年12月18日
《文化苦旅》 1、我不敢對我們過于龐大的文化有什么祝祈，卻希望自己筆下的文字能有一種苦澀后的回味，焦灼后的會心，冥思后的放松，蒼老后的年輕。 讓唐朝的煙塵宋朝的風洗去了最后一點少年英氣。 2、即使是站在海邊礁石上，也沒有像這里這樣強烈地領受到水的魅力。海水是雍容大度的聚匯，聚匯得太多太深，茫茫一片，讓人忘記它是切切實實的水、可掬可捧的水。這里的水卻不同，要說多也不算太多，但股股疊疊都精神煥發，合在一起比賽著飛奔的力量，踴躍著喧囂的。 3、然而，人們日常見慣了的，都是各色各樣的單向夸張。 4、對歷史的多情總...
2020-12-18 13:46:41 人生讓人歷史 -
時尚“弄潮兒”都在菜市場，古著文化有何魔力？
文|文化產業新聞在過去，時尚的風向標在大牌秀場；而如今，所有的“弄潮兒”都奔向菜市場。近日來，抖音、微博等各大社交平臺上的時尚達人，掀起了一股在菜市場淘時裝的潮流。短視頻里身材高挑、妝容精致的小網紅們，迎著大爺大媽好奇的目光仔細挑選，討價還價，再“化腐朽為神奇”般將衣架上平平無奇的中老年服飾穿出大牌定制感。在抖音，單#菜市場衣服真的絕了#這一話題詞條下的視頻播放量就已達到6.4億次，“用100塊錢...
2020-12-18 13:08:10 二手文化這一 -
"熬"出頭上市市值卻不足2億，東方文化的拍賣故事難打動投資者？
圖片來源@視覺中國文|美股研究社今年掀起了一波中概股IPO的熱潮，從聚焦于少數族群社交的藍城兄弟，到賣精品的名創優品，今年或許可以稱得上是垂直領域公司的"大爆發"之年。美國東部時間12月15日，東方文化控股公司正式登陸納斯達克，開盤報6.25美元，較其4美元的IPO發行價上漲56.25％。截止美股研究社發稿，東方文化每股報6.50美元，市值1.22億美元。在這其中，也出現了聚焦于藝術品線上交易的東...
2020-12-16 17:51:50 藝術品東方文化線上 -
陸連烽：講中國故事，需要文化底蘊更需要屁股坐得正
在4月14日的文章《》一文中，老朱提到：新冠肺炎在武漢爆發之后，我們的病毒專家急著寫論文投到《自然》《科學》《柳葉刀》等等專業媒體上，問一句，我國的專業媒體在哪兒？國家每年掏那么多錢養活這協會那協會的，這些人都干了些啥？有那錢為何不發展可以用來為我們發聲的機構或媒體？按理說，新冠肺炎疫情這事上，沒有哪個國家比中國更有實際經驗，更權威，可是，我們的學術成果要拿到國外去發表，我們自己的學術基地呢？將養圓圓、豐乳肥臀的錢拿來籌建我們自己的專業隊伍，組建可以發出中國聲音的平臺，豈不更好？除了上述的醫學方面的權威話...
2020-12-15 17:47:37 揚州中國自己的陸連烽 -
韓綜我們離婚了好看嗎 為什么說這個綜藝讓人恐婚呢
我們離婚了是韓國剛剛推出的一檔節目，雖然節目的主持人在中國并不火，參加的四個明星嘉賓，中國的網友甚至之前都不認識，但還是因為這個節目的創意被吸引。韓綜我們離婚了好看嗎？為什么很多網友說看了節目之后，自己恐婚了呢？小編今天就來揭秘一下。 韓綜我們離婚了好看嗎 韓綜我們離婚了第一隊嘉賓是李英河和鮮于恩淑，...
2020-12-11 15:43:49 讓人好看綜藝 -
“離經叛道”亦有道——百年徽劇的守與變 徽劇被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄
230年前，中國戲曲史上發生了一件大事——“徽班進京”?；談∮瓉砀叻灏l展，后經“徽漢合流”，吸收其他聲腔精華，孕育出國粹京劇。2006年，徽劇被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。...
2020-12-10 07:50:31 徽劇京劇院安徽省
| 留言與評論（共有 0 條評論） |
