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圖片來源@視覺中國ZTC曹操讀書網

文 | 港股研究社ZTC曹操讀書網

今年由于大環境的影響，"宅經濟"概念股盛行，線上也成為了人們宅家的主要娛樂方式，在線上人口紅利的驅動下，長短視頻的發展皆迎來爆發，時長在1分鐘至30分鐘的"中視頻"也開始被各家重視，字節跳動、愛奇藝等巨頭紛紛布局。ZTC曹操讀書網

隨著中視頻逐漸成為長短視頻平臺的新戰場，12月19日，在北京舉行的騰訊視頻內容生態大會上，一直以來將長視頻作為核心的騰訊視頻也宣布，將在長視頻和短視頻之外正式布局中視頻業務。至此，互聯網幾大巨頭均已落座中視頻賽場。ZTC曹操讀書網

事實上，雖然中視頻這一概念的敲定是在今年的10月20日，但對于互聯網巨頭而言，中視頻并不是新生事物，各大平臺早已是中視頻的"入幕之賓"。為什么在長短視頻的裹挾之下，中視頻仍然受到這些巨頭的重視？在融入了各大互聯網巨頭流量和資本的國內中視頻賽道上，誰又有可能成為領軍者？ZTC曹操讀書網

各大平臺蠢蠢欲動，"中視頻"化身香餑餑ZTC曹操讀書網

今年，互聯網許多行業由于用戶規模增長停滯陷入瓶頸期，據Quest mobile在去年發布的《中國移動互聯網2019半年大報告》顯示，至2019年6月，中國移動互聯網月度活躍設備規模觸頂11.36億。ZTC曹操讀書網

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其中視聽行業的用戶天花板也在慢慢逼近，人口紅利瀕臨殆盡。據《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至今年6月，我國網絡視聽用戶規模達9.01億。ZTC曹操讀書網

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在這樣的背景下，西瓜視頻與新榜聯合發布的《中視頻創作人職業發展報告》中卻顯示：近一年高頻的視頻消費中，消費中視頻的用戶達6.05億，網民滲透率64%，即每5個網民中就有3個用戶高頻消費中視頻。被用戶青睞，足以令"中視頻"成為長短視頻平臺之外的新戰場。ZTC曹操讀書網

B站作為我國目前最大的PUGV社區，布局中視頻已有十年左右的時間，平臺上的PUGV作品長度多為幾分鐘到幾十分鐘的原創及IP二創。年初至今，B站股價上漲354%，也讓其他巨頭紛紛透過B站看到了中視頻的潛力所在。ZTC曹操讀書網

今年十月，字節跳動旗下的西瓜視頻也開始加碼"中視頻"賽道，不僅宣布未來一年西瓜視頻將至少拿出20億元用于補貼這一板塊，還花大價錢挖走了B站里的巫師財經等優質創作者，正面沖擊B站在中視頻賽道的地位。ZTC曹操讀書網

今年四月，愛優騰等長視頻平臺也不甘示弱，今年年初，愛奇藝創始人、首席執行官龔宇宣布計劃推出一款Vlog產品"隨刻"，對標YouTube。騰訊視頻也在騰訊視頻內容生態大會宣布未來將中視頻分為劇情類和非劇情類，而優酷曾大力招募1-15分鐘短劇或短綜。ZTC曹操讀書網

除此之外，7月微博啟動視頻號計劃；9月微信上線1分鐘以上視頻上傳功能；10月知乎在首頁新增視頻專區，幾乎所有的頭部內容平臺都開始發力中視頻，中視頻似乎越來越成為一種互聯網標配。ZTC曹操讀書網

中視頻這個香餑餑所帶來的連鎖反應確實令人咋舌，但在這么多玩家中，不少都是長、短視頻板塊的重磅選手，主營業務就已經瓜分了很大一部分精力，為什么還會選擇布局中視頻？ZTC曹操讀書網

短視頻內卷、長視頻燒錢，"平庸的"中視頻脫穎而出ZTC曹操讀書網

隨著時間的推移，國內長、短視頻行業的發展腳步都慢慢在放緩。短視頻方面，由于用戶規模的"劉易斯拐點"出現，平臺、創作者都越來越將注意力集中在用戶價值的轉化上，內卷化正在讓所有的短視頻平臺越來越像。ZTC曹操讀書網

長視頻平臺雖未陷入內卷，卻擺脫不了燒錢壓力。如今國內的四家主流長視頻網站，除了芒果之外，愛奇藝、優酷和騰訊無一盈利。所以，開辟中視頻戰場，是目前綜合長短視頻優缺點的折中選擇。ZTC曹操讀書網

相對于長、短視頻，中視頻確實有自己的優勢所在。一方面，用戶層對短視頻方面的需求出現了變化，大部分短視頻時長可能難以撐起一段完整具有深度的內容敘事，這讓大量短視頻內容只停留在"快餐式"的娛樂內容上，他們不再滿足于幾十秒這種淺顯的短視頻內容，而更追求深度，相比較于短視頻，中視頻的時長可以承載的內容很多，也是的中視頻可利用的廣告方式更加多樣，擴大了商業變現的空間。ZTC曹操讀書網

另一方面，中視頻比短視頻更能樹立人設和培養黏性。以B站為例，今年二季報顯示，B站用戶日均使用時長高達79分鐘；2017年上市以來，B站12個月的新用戶留存一直超過80%，大幅高于"愛優騰"40%-55%的留存率。在用戶紅利逼近天花板的當下，用戶黏性便變得尤為重要。ZTC曹操讀書網

放眼國外，主打上傳（Upload）、觀看（Watch）、分享(share）的中視頻平臺YouTube，當前擁有超20億總用戶數中，每日觀看視頻總時長超10億小時，根據谷歌公布的數據，YouTube2019年收入151億美元，這也從側面說明了中視頻的巨大潛力。ZTC曹操讀書網

但是目前國內的中視頻行業尚處于爭奪市場的早期階段，距離YouTube還有一段不短的距離，那么縱觀國內中視頻賽道，擁有先發優勢的B站、字節站臺的西瓜視頻以及巨大流量池且今年依靠視頻號出圈的騰訊，誰更有可能成為中國版的"YouTube"呢？ZTC曹操讀書網

纏斗中視頻，字節、騰訊、B站誰將率先迎來質變？ZTC曹操讀書網

就目前行業局勢來看，微博、小紅書、知乎等新玩家由于入局尚晚，并未全力布局中視頻，更多的像是從自身優勢出發在攻克中視頻某一內容板塊。相比之下，B站與西瓜視頻的布局更早也更大，但財大氣粗的騰訊雖然是后來者，卻也不能忽視其影響力。ZTC曹操讀書網

B站自"后浪"出圈以來，今年的成績可圈可點。根據Q3財報，B站社區月均活躍用戶同比增長54%，移動端月均活躍用戶同比增長61%。即使如此，在中視頻領域比其他平臺更專業的B站，今年的第三季度凈虧損也達11.009億元，同比擴大171%。同時，其銷售和營銷費用為11.904億元，同比增長227%，虧損規模的擴大遠高于營收增速，敲響了一記警鐘。ZTC曹操讀書網

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而西瓜視頻，相對于B站雖然在年齡分布、城市分布上存在明顯差異，內容上也存在比較明顯的區別，不過卻因為今日頭條產品眾多，彼此之間邊界不清晰，很難走出有特色的中視頻之路。ZTC曹操讀書網

騰訊用VIP內容吸引長視頻用戶，用視頻號做短視頻，再新布局中視頻的形式雖然顧及到了三個不同時長的視頻形式，但長視頻領域優酷、芒果和愛奇藝圍堵，短視頻的抖快難以企及，想要三駕馬車并駕齊驅，對現在的騰訊而言也是一個令人頭疼的難題。于當下的騰訊而言，中視頻賽道上仍然處于一個追趕姿態。ZTC曹操讀書網

此外，在中視頻賽道釋放出足夠的魅力之后，其實能發覺到這塊蛋糕并沒有想象中那么好"啃"。曾經，國外中視頻平臺Quibi，內容端擁有幾乎所有好萊塢大型制片廠的資源支持，資金端則拿下了迪士尼、華納、沃爾瑪、高盛、阿里巴巴等公司17.5億美元融資。ZTC曹操讀書網

可是卻只存活了199天。它最終關停原因不一而足，涉及內容模式、付費機制、打造時機等問題，但它也側面印證了，主打PGC短劇的平臺盈利的艱難程度。ZTC曹操讀書網

國內的短視頻平臺在發展中除了要面對Quibi曾經面臨的這些問題之外，未來勢必要面對，如何解決短視頻十倍之上的成本？內容質量怎么吸引用戶付費？以及1-30分鐘的時長與用戶的碎片時間不匹配的問題。ZTC曹操讀書網

總而言之，目前國內的中視頻還處于初期發展階段，勢必要經歷一段時間的陣痛期，不過"在利益面前，資本永不眠"，這樣一個有潛力的賽道巨頭們是不會放棄的，在中視頻市場還不夠成熟、競爭壁壘還沒有完全建立的情況下誰能成為中國版的"YouTube"，還是要看誰能率先攻破行業難題，持續卡位第一梯隊。ZTC曹操讀書網

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核心關鍵字： 內容產業