10億資金、百億流量扶持，騰訊微視重磅布局“豎屏IP短劇”
【獵云網(wǎng)北京】12月23日報道
隨著短視頻的日益火爆，微劇也展現(xiàn)著前所未有的潛力。
早在2020年初，騰訊微視初步嘗試微劇，所推出的《通靈妃》系列改編自騰訊動漫同名IP，真人漫改的形式為原著粉提供了另一種想象空間，該系列微劇全網(wǎng)播放量已突破10億，總話題量達20億；另一部豎屏古裝互動微劇《摩玉玄奇》，互動次數(shù)破億，在豆瓣有7.0的評分。
據(jù)悉，在春節(jié)期間，騰訊微視還會陸續(xù)推出不同類型的微劇目——由曾經(jīng)出演《鄉(xiāng)村愛情》“謝廣坤”和“謝騰飛”的著名演員唐鑒軍、曹桐睿主演的“土味”鄉(xiāng)村偶像劇《鐵鍋愛燉糖葫蘆》、改編自騰訊游戲天美工作室國民手游《天天愛消除》的供暖治愈微劇《消除吧！煩惱》、全網(wǎng)首部主播養(yǎng)成微劇《上頭姐妹》、改編自騰訊動漫同名IP的《如夢令》等百余部微劇作品。
12月23日，在騰訊微視微劇發(fā)布會上，騰訊短視頻社區(qū)產(chǎn)品部副總經(jīng)理李啦表示，2021年，騰訊微視將重點投入微劇賽道，為微劇賽道下的內(nèi)容生態(tài)建設提供充足的支持，從上游IP到下游宣發(fā)搭建整個產(chǎn)業(yè)鏈上的全新方法論，在為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時又能實現(xiàn)商業(yè)化的閉環(huán)。
什么是“豎屏IP短劇”
據(jù)了解，騰訊微視將微劇定義為“由騰訊微視推出的，單集時長1-3分鐘，具有連續(xù)劇情的豎屏劇集”。
李啦介紹，微劇有三個特點：第一是高品質(zhì)，相比其它短視頻作品，微劇的制作會更加精良，確保每部出品都是精品；第二是快節(jié)奏，相比長劇，微劇的節(jié)奏會更加緊湊，篇幅更加短小精悍，劇情爆點會密集地呈現(xiàn)在每一集微劇中；第三是大腦洞，創(chuàng)意、跨界等各種腦洞內(nèi)容都會展現(xiàn)在微劇中。
此外，因為是豎屏短劇，所以微劇可以帶來極強的沉浸感。李啦在談到時下年輕人的內(nèi)容消費習慣時表示，“一方面是短視頻化的趨勢明顯，另一方面是年輕人不斷地追求信息獲取效率的提升。”
在李啦看來，年輕人對于短視頻內(nèi)容的消費有“真爽快”三個特點。
首先，年輕人追求“Real”。年輕人不滿足于只看明星、達人“營業(yè)性”的內(nèi)容，他們更喜歡看直播、生活片段等更加真實的內(nèi)容；其次，年輕人要“爽”，他們對內(nèi)容的滿足閾值在不斷升高，他們不僅想要看三次元，還希望自己可以影響三次元內(nèi)容的走向，他們需要豎屏帶來極強的沉浸感；最后，年輕人還要“快”，“不想看支線劇情”，他們想要快速獲取到一個內(nèi)容最主干、最精華的信息。
“年輕人追求‘真爽快’，本質(zhì)上是用戶對內(nèi)容獲取效率提升的訴求，這同時就要求我們在內(nèi)容生產(chǎn)的流程中，也需要有相應效率的提升”。李啦表示。但傳統(tǒng)IP影視化其實是一個漫長的過程。“微劇就是希望通過制作出高品質(zhì)、高信息量密度的短視頻劇集，提升IP轉化效率，實現(xiàn)IP劇的規(guī)模化落地。”
如何與騰訊各項IP資源聯(lián)動？
騰訊內(nèi)容生態(tài)體系里優(yōu)渥的資源，為微劇發(fā)展提供了強有力的支持。
在會上，騰訊微視宣布正式推出微劇，與閱文集團、騰訊動漫、騰訊游戲等進行IP合作，打通騰訊內(nèi)容生態(tài)，多維度布局微劇內(nèi)容方陣。在2021年，騰訊微視將會投入10億資金、百億流量扶持微劇業(yè)務的發(fā)展。
閱文集團版權規(guī)劃與運營部版權運營總監(jiān)、閱文影視總監(jiān)王清駿在會上表示，“騰訊微視相比較其他短視頻平臺，無論是在產(chǎn)品還是生態(tài)上，都有著自身獨特的產(chǎn)業(yè)鏈建設優(yōu)勢。未來我們也希望通過和微視的合作，閱文可以延伸IP的運營邊界，共創(chuàng)共贏地去加速優(yōu)質(zhì)IP的新內(nèi)容形態(tài)開發(fā)。”
具體而言，在IP資源方面，微劇會將騰內(nèi)容生態(tài)體系內(nèi)的各種IP資源聯(lián)動起來，提升IP的流轉速度、助力IP外延，給IP粉絲群體帶來更多元的體驗；平臺能力方面，騰訊微視已經(jīng)上線“微視選角”頻道，結合微劇，面向所有用戶公開線上選角，從而給微劇生態(tài)提供更閉環(huán)的支持；在商業(yè)化層面，騰訊微視也把商業(yè)化賦能作為微劇后續(xù)的重點建設環(huán)節(jié)，從廣告投放和用戶情感付費出發(fā)，豐富創(chuàng)作者的盈利模式。
據(jù)悉，即將上線的微劇《上頭姐妹》就是一個商業(yè)化新形式的案例。這部微劇與美妝、日化、零食、乳飲等一系列品牌形成劇情植入矩陣，并行業(yè)首創(chuàng)“微劇+直播”的形式——劇中兩位女主播現(xiàn)身微視直播間、與專業(yè)的主播一同為商品“帶貨”，讓用戶在追劇的同時，還能買到由他們喜歡的角色推薦的好物。
騰訊動漫創(chuàng)新類內(nèi)容制作負責人楊彩云表示，“由于微劇制作周期短，上線快，玩法更多樣，更貼近原著的開發(fā)機制，這讓漫畫的IP衍生有了一個能快速生產(chǎn)的途徑，也能迅速拓寬IP的知名度。”
微劇產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展？
與此同時，騰訊微視還宣布正式推出主打制作精良的1-3分鐘豎屏連續(xù)微劇品牌“火星小劇”，以及針對精品微劇的扶持計劃“火星計劃”，聯(lián)合創(chuàng)作者共同推動豎屏IP短劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
“微劇的未來，不能僅依靠平臺方進行內(nèi)容生產(chǎn)，還需要跟廣大創(chuàng)作者合作，共同推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”騰訊短視頻社區(qū)產(chǎn)品部銀河工作室內(nèi)容負責人曹睿在會上闡述了針對精品微劇的扶持計劃“火星計劃”的具體規(guī)則，主打由IP改編的豎屏連續(xù)微劇，將從IP開放、資金支持、流量扶持、產(chǎn)品助力四個維度助力創(chuàng)作者。
在IP資源層面，騰訊微視將開放閱文集團、騰訊動漫等平臺豐富的IP資源，定時定批量開放公示，統(tǒng)一報名，創(chuàng)作者可以運用騰訊旗下豐富的IP為主題、素材進行創(chuàng)作。
同時，騰訊微視將為原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供資金支持，以保底金加流量獎勵金的形式，例如一般50集內(nèi)容，可獲得30萬元保底收入，并根據(jù)作品獲得流量多少獲得額外激勵。
對于“火星計劃”中的微劇作品，騰訊微視還將為其提供一系列優(yōu)質(zhì)曝光渠道，每部作品都可獲得千萬級的曝光扶持。
騰訊微視還將持續(xù)迭代產(chǎn)品，通過一鍵清屏、快速選集、彈幕暢聊等產(chǎn)品功能，助力微劇拓展更多玩法。例如，此前推出的《摩玉玄奇》就利用了騰訊微視的互動視頻能力，采用了多結局的方式，讓用戶得以通過選擇不同的劇情走向，為劇中人物決定不同的結局。
最后，騰訊微視也將通過開放私域流量，緊密連接內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶。比如為不同作品建立專門的粉絲群，讓創(chuàng)作者與觀眾直接交流，及時獲得反饋，增強粉絲黏性，并為探索微劇的衍生價值提供了更多可能性。
未來，騰訊微視將通過“火星計劃”，持續(xù)扶持有能力和才華的微劇創(chuàng)作團隊，為其提供宣傳推廣、資源合作等全方位幫助，共同為用戶產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)精品微劇。
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