躋身手游“十億美元俱樂(lè)部”，Roblox不做游戲做平臺(tái)也能造富？
文丨美股研究社
因疫情黑天鵝在全球的影響，居家?jiàn)蕵?lè)成為更多人的休閑選擇，也讓一批游戲公司成為了資本市場(chǎng)的寵兒。
去年，游戲引擎公司Unity融資13億美元，IPO估值達(dá)到136億美元。盡管該公司尚處于虧損，但上市之后股價(jià)仍增長(zhǎng)近200%。另外一家電競(jìng)公司SkillZ，也計(jì)劃通過(guò)特殊并購(gòu)的方式上市，估值35億美元。
在這樣的上市熱潮下，兒童在線游戲公司Roblox站了出來(lái)，選擇通過(guò)直接上市的方式登陸美股市場(chǎng)。這也讓其成為繼Spotify、Palantir、Slack等之后，第五家選擇該方式的公司。
實(shí)際上，Roblox做此選擇并非一時(shí)興起。其曾經(jīng)向SEC提交了IPO申請(qǐng)，但由于估值過(guò)低而選擇暫緩上市。如今，Roblox又完成新的融資卷土重來(lái)，目前估值是G輪融資時(shí)的40億美元的7倍多，接近300億美元。
在這期間，這家沙盒手游平臺(tái)公司可以說(shuō)是順利找到了提升估值的正確方式。不可否認(rèn)，社交隔離推動(dòng)游戲行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)，外部環(huán)境利好著Roblox。但其自身是否具備出色的內(nèi)生增長(zhǎng)能力，仍需結(jié)合財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)找到答案。
躋身十億美元俱樂(lè)部，Roblox體量仍“不夠看”
Roblox專注于兒童游戲領(lǐng)域，卻與許多游戲公司存在著明顯的不同。
其主要提供一個(gè)可操作平臺(tái)，通過(guò)Roblox Studio提供游戲創(chuàng)作工具。這個(gè)平臺(tái)的核心是其仿真引擎，與微軟旗下《我的世界》有著相似的拓展玩法，因此形成了一個(gè)巨大的UGC內(nèi)容社區(qū)。
其中，主要是開(kāi)發(fā)者面向用戶設(shè)計(jì)自己的游戲。Roblox上的游戲大多以免費(fèi)下載為主，而盈利模式更多來(lái)源于玩家在游戲物品上的消費(fèi)。
根據(jù)招股書數(shù)據(jù)顯示，Roblox在2018年和2019年分別取得3.13億、4.88億美元的營(yíng)收規(guī)模，后者較前者同比增長(zhǎng)了56%。平臺(tái)的代表游戲Adopt Me、Royale High等為收入增長(zhǎng)做出重要的貢獻(xiàn)。
細(xì)分到季度營(yíng)收來(lái)看，Roblox在2020年Q1-Q3的營(yíng)收分別為1.57、1.90、2.42億美元，累計(jì)數(shù)額達(dá)5.89億美元。若保守預(yù)計(jì)去年Q4仍為2.42億美元，那么該年全年較2019年將實(shí)現(xiàn)超過(guò)70%的同比增速。
另外，去年Q1-Q3的營(yíng)收同比增速分別錄得47%、64%、91%。該項(xiàng)數(shù)據(jù)重新回到擴(kuò)大趨勢(shì)之中。
Roblox平臺(tái)的游戲圍繞移動(dòng)設(shè)備開(kāi)發(fā)，意味著公司的營(yíng)收主要就是來(lái)自于手游部分。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2020年有5款手游的年收入已經(jīng)超過(guò)10億美元，躋身“十億美元俱樂(lè)部”。
（圖源：Sensor Tower）
而Roblox也在其中，位列第五名。其2020年移動(dòng)端收入逼近11億美元，較2019年增長(zhǎng)近一倍。在去年8月時(shí)，Sensor Tower就給出一組報(bào)告，稱Roblox是增長(zhǎng)最快的手游之一。
不難發(fā)現(xiàn)，Roblox在去年經(jīng)歷著快速增長(zhǎng)，而部分無(wú)疑是受到居家隔離的利好影響。而Roblox在這個(gè)期間，有著大量線上活動(dòng)以及超過(guò)200萬(wàn)UGC的內(nèi)容創(chuàng)作，使得這個(gè)雪球越滾越大。
不過(guò)，2020年的特殊性也決定了其難以被復(fù)制，因此Roblox在今年繼續(xù)保持優(yōu)異的成績(jī)存在著較大的不確定性。
另外，站在公司整體角度上看，Roblox的體量較同行還存在著不小的差距。
不考慮各家產(chǎn)品在哪些設(shè)備端運(yùn)行的前提下，Roblox遠(yuǎn)不及游戲公司動(dòng)視暴雪、EA和Take-Two。
后三家的收入已在去年Q3達(dá)19.54、11.51和8.41億美元，在收入體量上是Roblox的數(shù)倍之多。其中，動(dòng)視暴雪利用知名IP打造的《使命召喚》手游在移動(dòng)端瘋狂吸金，與其他兩家巨頭拉開(kāi)大幅差距。
相對(duì)的，未來(lái)上市后的Roblox在游戲領(lǐng)域占據(jù)的市場(chǎng)份額較小。這意味著，其具備的想象空間較目前上市的幾家游戲巨頭存在不足。加上旗下的一款平臺(tái)一直是其核心收入來(lái)源，讓Roblox的競(jìng)爭(zhēng)力也格外有限。
手握“Z世代”，發(fā)力UGC卻遇“破圈”難題
在用戶層面，Roblox的每日活躍用戶長(zhǎng)期保持逐季增長(zhǎng)。從2019年Q1的0.158億人逐漸上升至2020年Q3的0.362億人。
在去年的前九個(gè)月，Roblox的每日活躍用戶達(dá)到了3100萬(wàn)，較2019年同期增長(zhǎng)了82%。同時(shí)，這些用戶在平臺(tái)的在線時(shí)間較去年增長(zhǎng)了一倍以上，達(dá)到了220億小時(shí)。
雖然Roblox在國(guó)內(nèi)的知名度不如《我的世界》，也未有大量媒體報(bào)道，但是在全球依然有著超越后者的游戲玩家。
據(jù)外媒Eurogamer報(bào)道，Roblox去年的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1億人，超越微軟旗下游戲《我的世界》。因此，在沙盒游戲這一細(xì)分類型中，Roblox手握著大部分的用戶。
而且，這部分用戶群體的年齡層級(jí)更具培養(yǎng)空間。平臺(tái)擁有1.15億個(gè)Z世代玩家，25%的用戶年齡在9歲以下，29％的用戶年齡在9至12歲之間。Roblox作為誕生許久的平臺(tái)，“Z世代”成為頗具代表性的標(biāo)簽之一。
也正是因?yàn)槠洫?dú)有的標(biāo)簽，平臺(tái)用戶之間的交流、分享格外活躍。用戶不僅可以在平臺(tái)上玩游戲，還能夠進(jìn)行一些線上的虛擬聚會(huì)。加上去年公共衛(wèi)生事件的影響，讓Roblox加速向社交平臺(tái)靠攏。
管理層同樣看到了發(fā)展UGC內(nèi)容社區(qū)的可行性，比如公司CEO在聲明中透露，“雖然曾一度被視為游戲平臺(tái)。但《Roblox》已經(jīng)成長(zhǎng)為全球社區(qū)，通過(guò)溝通、娛樂(lè)和交易等方式連接了數(shù)億用戶。”
Roblox的社區(qū)具備著可挖掘的價(jià)值潛力，但同樣也背負(fù)著如何“破圈”的困擾。招股書顯示，該公司去年前九個(gè)月的虧損為2.03億美元，比一年前的虧損4630萬(wàn)美元擴(kuò)大超400%；同期運(yùn)營(yíng)費(fèi)用3.45億美元，比一年前的6260萬(wàn)美元增長(zhǎng)超500%。
值得注意的是，虧損的出現(xiàn)正是Roblox公司對(duì)于平臺(tái)社區(qū)的維護(hù)所致，具體是持續(xù)給予開(kāi)發(fā)者的分成獎(jiǎng)勵(lì)。
在截至2020年9月30日的12個(gè)月里，Roblox向96萬(wàn)開(kāi)發(fā)者分成。按照價(jià)值來(lái)算，超過(guò)1050人得到1萬(wàn)美元以上分成，接近250名開(kāi)發(fā)者分成收入超過(guò)10萬(wàn)美元。
有業(yè)內(nèi)人士表示，目前 Roblox 展示的廣告效果指標(biāo)只有點(diǎn)擊率，而點(diǎn)擊率并不能跟蹤實(shí)際游戲的安裝情況。如果 Roblox 能夠使廣告效果更透明，或許就能使開(kāi)發(fā)者更好地把控發(fā)行環(huán)節(jié)，從而提高收入。
所以，若要盡快擺脫虧損，Roblox還有著一些不足需要彌補(bǔ)。更重要的是，Roblox需要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上開(kāi)辟新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。其作為游戲界相對(duì)特別的存在，長(zhǎng)期不做游戲做平臺(tái)，14年仍未實(shí)現(xiàn)盈利。試圖改變這一現(xiàn)狀的話，無(wú)疑要尋求新的突破。
UGC游戲潮起潮落，鼻祖Roblox如何支撐起沙盒未來(lái)？
從90年代的場(chǎng)景編輯器到《毀滅戰(zhàn)士》開(kāi)創(chuàng)的大型MOD社區(qū)，再到沙盒類游戲的奠定者《模擬人生》，削弱了游戲的固定規(guī)則并給予玩家更多自由，逐漸成為游戲設(shè)計(jì)的主流。
而《Roblox》和《我的世界》目前已成為全球體量最大的兩款UGC游戲，前者為游戲創(chuàng)作平臺(tái)，后者為MOD的集合。雖然兩者性質(zhì)有些差異，但都是UGC游戲的典型代表。
UGC游戲的火熱持續(xù)多年，讓一眾玩家感慨它們的可塑性。不過(guò)隨著多年過(guò)去，UGC游戲的創(chuàng)新也將會(huì)被消耗殆盡。
UGC游戲出現(xiàn)的那些熱門、經(jīng)典玩法，其新鮮感早已不及過(guò)去。若忽略去年疫情的影響，游戲熱度逐步下滑已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
當(dāng)初MOD的出現(xiàn)，賦予UGC游戲源源不斷的活力，但是版權(quán)和收費(fèi)始終是兩個(gè)無(wú)法忽略的話題。
《我的世界》就是如此，還有2019年火爆一時(shí)的“自走棋”亦是這樣。MOD收費(fèi)遭到用戶的反對(duì)，這也讓內(nèi)容創(chuàng)作者無(wú)法獲得收益，打擊它們的創(chuàng)作積極性。
而具體到Roblox身上，除了如何找到新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，“Z世代”社區(qū)可能出現(xiàn)的社會(huì)問(wèn)題、如何擴(kuò)大受眾的年齡層也是其需要解決的問(wèn)題。
對(duì)于后面這一點(diǎn)，解決的方法或許是，Roblox需要更多投入在游戲引擎上，尤其是改善大型游戲運(yùn)行和游戲視覺(jué)效果方面。
因?yàn)榧词鼓壳捌脚_(tái)上游戲開(kāi)始滿足更多用戶群體，受眾的性別比例更加平衡，但它目前對(duì)于更大年齡層的群眾還是缺乏吸引力。這也是其體量難以與動(dòng)視暴雪、EA等游戲發(fā)行巨頭相匹敵的重要原因。
所以，除了與學(xué)校合作外，一些傳統(tǒng)的游戲廠商也可以是Roblox的合作對(duì)象，這能幫公司適應(yīng)更廣的用戶群體。
Roblox存在多年，經(jīng)歷著UGC游戲潮起潮落，要走得更遠(yuǎn)還有許多阻礙要克服。這正如Roblox首席執(zhí)行官David Baszucki所說(shuō)的：
“這離當(dāng)初設(shè)想的完全沉浸的數(shù)字社區(qū)還有一段路要走。”
更多精彩內(nèi)容，關(guān)注鈦媒體微信號(hào)（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App
核心關(guān)鍵字： 游戲動(dòng)漫相關(guān)文章
-
維昇藥業(yè)完成1.5億美元B輪融資，加速大中華區(qū)創(chuàng)新內(nèi)分泌療法研發(fā)
【獵云網(wǎng)北京】1月9日?qǐng)?bào)道獵云網(wǎng)近日獲悉，內(nèi)分泌新藥開(kāi)發(fā)商維昇藥業(yè)宣布完成1.5億美元B輪融資，由紅杉中國(guó)基金領(lǐng)投，奧博資本，夏爾巴投資，Cormorant,HBMHealthcareInvestments,鼎豐生科資本，LogosCapital，晨嶺資本跟投。現(xiàn)有股東AscendisPharmaA/S，維梧資本，SofinnovaInvestments本輪持續(xù)加碼。據(jù)了解，本輪融資將用于加速推進(jìn)...
2021-01-09 19:50:33 藥業(yè)內(nèi)分泌資本 -
和譽(yù)醫(yī)藥完成1.23億美元D輪融資，凱雷投資集團(tuán)領(lǐng)投
【獵云網(wǎng)北京】1月9日?qǐng)?bào)道獵云網(wǎng)近日獲悉，小分子靶向藥物研發(fā)商和譽(yù)醫(yī)藥宣布完成1.23億美元D輪融資，由凱雷投資集團(tuán)領(lǐng)投，華平投資、奧博資本、清池資本與某波士頓知名投資機(jī)構(gòu)共同領(lǐng)投，建峖實(shí)業(yè)投資、銳智資本、上實(shí)資本、大灣區(qū)共同家園發(fā)展基金及某戰(zhàn)略投資方跟投。原股東禮來(lái)亞洲基金、啟明創(chuàng)投、淡馬錫、漢康資本、中金資本繼續(xù)加持。本輪融資完成后，和譽(yù)醫(yī)藥累計(jì)融資金額達(dá)到2.63億美元。據(jù)了解，本次所募集資...
2021-01-09 19:50:29 醫(yī)藥公司管線 -
深陷虧損泥潭，兒童線上游戲公司Roblox的上市之路好走嗎？
文丨小謙1月6日早間消息，據(jù)報(bào)道，兒童線上游戲公司Roblox周三表示，該公司在私人融資中籌集了5.2億美元，并單獨(dú)宣布將很快通過(guò)直接上市的方式登陸股市。今年疫情反復(fù)無(wú)常，線下產(chǎn)業(yè)受阻的同時(shí)，線上產(chǎn)業(yè)卻迎來(lái)了黃金發(fā)展期。大數(shù)據(jù)、游戲行業(yè)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、教育技術(shù)和金融科技等領(lǐng)域加速發(fā)展。在這個(gè)時(shí)機(jī)選擇上市，Roblox的意圖堪稱明顯。除了游戲行業(yè)的利好因素外，還有哪些因素在推動(dòng)Roblox的上市之路呢？...
2021-01-09 17:57:52 開(kāi)發(fā)者游戲收入 -
快手發(fā)力小游戲平臺(tái)，挑戰(zhàn)字節(jié)？
圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)文丨競(jìng)核快手要大力發(fā)展小游戲平臺(tái)了。1月8日，在快手小程序公開(kāi)課上，快手小游戲業(yè)務(wù)被單列出來(lái)，進(jìn)行重點(diǎn)宣講。明面上，其意圖是想告訴開(kāi)發(fā)者們，我快手有流量，且加大投入（基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)能力、創(chuàng)作者生態(tài)）趕緊一起來(lái)掙錢。暗地里，也有一種向字節(jié)挑戰(zhàn)的意味。一方面，字節(jié)跳動(dòng)已躍居小游戲發(fā)行TOP1；另一方面，小游戲市場(chǎng)規(guī)模可觀，達(dá)到300—500億元。快手跟抖音處于短視頻賽道，沒(méi)有理由不對(duì)小游戲...
2021-01-09 12:52:43 小游戲快手游戲 -
壞土豆： 解讀權(quán)力的游戲，特朗普可以造反奪權(quán)嗎？|2021-01-09
文|壞土豆 陪我的國(guó)一起逆襲公眾號(hào)|壞土豆不哭（htdcry）昨天，特朗普大軍在白宮淪陷后卻又最終放棄，讓很多人捶胸頓足，仿佛在最后一刻功敗垂成。其實(shí)，如果了解美國(guó)權(quán)利的游戲，就明白特朗普的暴動(dòng)只能是鬧劇，給全球人民提供的娛樂(lè)盛宴，如果說(shuō)特朗普要造反奪權(quán)，這不是成敗與否的問(wèn)題，而是根本就沒(méi)有意義。特朗普作為總統(tǒng)是美國(guó)的CEO，美聯(lián)儲(chǔ)和幕后的資本是美國(guó)的董事長(zhǎng)；特朗普就是美國(guó)站在最頂端的打工的，除非特朗普把老板的賬號(hào)和錢搞到手，否則怎么才能算奪權(quán)呢？?現(xiàn)在有新的CEO來(lái)了，特朗普就算自封CEO，就算美國(guó)人民...
2021-01-09 10:53:05 黑體美國(guó)美國(guó)總統(tǒng) -
在逃生游戲里當(dāng)小錦鯉
2020-06-10完結(jié)總書評(píng)數(shù)：1228 當(dāng)前被收藏?cái)?shù)：7714林尋月十八歲的第一天，就進(jìn)到了逃生游戲里。系統(tǒng)：歡迎來(lái)到逃生游戲，系統(tǒng)自動(dòng)為您匹配初始能力——系統(tǒng)：滴——初始能力匹配完...
2021-01-09 09:48:22 折紙為戲系統(tǒng)能力 -
虎牙正恒丶?jí)舸蟠髠€(gè)人資料簡(jiǎn)介，夢(mèng)大大微博生活照寫真，游戲轉(zhuǎn)戰(zhàn)顏值女主播
虎牙主播夢(mèng)大大在虎牙直播平臺(tái)也算是順風(fēng)順?biāo)壳耙呀?jīng)有大概33萬(wàn)左右的關(guān)注了，死忠粉特別的多，微博粉絲也是美圖都在漲，很多主播都是慕名去關(guān)注她的。個(gè)人資料簡(jiǎn)介：昵稱：正恒丶?jí)舸蟠?酒神夢(mèng))分類：虎牙星秀抖音：md602主播生日：06月02日微博：@夢(mèng)大是我直播間：520602公眾號(hào)：yyfsb520公會(huì)：正恒標(biāo)簽：顏值、暖女、大長(zhǎng)腿夢(mèng)大大以前跟超跑集夢(mèng)公會(huì)的，俄羅斯妹子連麥，好牛氣的，現(xiàn)在人氣降低了不少。在她的微博上每天都會(huì)更新一些視頻，有些簡(jiǎn)直就是福利視頻，她的身材實(shí)在是太好了，雖然不屬于骨感類型的，但...
2021-01-09 06:49:26 虎牙生活照女主播寫真 -
隨筆 | 解讀權(quán)力的游戲，特朗普可以造反奪權(quán)嗎？
作者：壞土豆來(lái)源：一個(gè)壞土豆 ( ID：iamhtd )7日，特朗普大軍在白宮淪陷后卻又最終放棄，讓很多人捶胸頓足，仿佛在最后一刻功敗垂成。其實(shí)，如果了解美國(guó)權(quán)利的游戲，就明白特朗普的暴動(dòng)只能是鬧劇，給全球人民提供的娛樂(lè)盛宴，如果說(shuō)特朗普要造反奪權(quán)，這不是成敗與否的問(wèn)題，而是根本就沒(méi)有意義。特朗普作為總統(tǒng)是美國(guó)的CEO，美聯(lián)儲(chǔ)和幕后的資本是美國(guó)的董事長(zhǎng)；特朗普就是美國(guó)站在最頂端的打工的，除非特朗普把老板的賬號(hào)和錢搞到手，否則怎么才能算奪權(quán)呢？現(xiàn)在有新的CEO來(lái)了，特朗普就算自封CEO，就算美國(guó)人民認(rèn)他，關(guān)...
2021-01-09 06:48:01 隨筆 -
巴西家居電商MadeiraMadeira獲軟銀領(lǐng)投1.9億美元融資，晉級(jí)獨(dú)角獸|全球快訊
創(chuàng)頭條編譯?周四（1月7日），巴西家居電商MadeiraMadeira宣布獲得1.9億美元融資，估值超過(guò)10億美元，晉級(jí)獨(dú)角獸。這是該公司的第五輪融資，由軟銀的拉丁美洲投資基金和巴西投資公司Dynamo領(lǐng)投。作為一個(gè)家居產(chǎn)品在線市場(chǎng)，MadeiraMadeira成立于2009年，平臺(tái)上有10,000多名賣家，提供約30萬(wàn)種產(chǎn)品。MadeiraMadeira也提供自由品牌產(chǎn)品，近年更是開(kāi)設(shè)了實(shí)體店，...
2021-01-08 16:58:44 巴西融資拉丁美洲 -
造一艘航母需要多少錢，美國(guó)150億、俄羅斯175億美元，中國(guó)是多少
第二次世界大戰(zhàn)之后，航空母艦接替戰(zhàn)列艦，成為當(dāng)之無(wú)愧的海洋霸主，很多國(guó)家繼而放棄建造戰(zhàn)列艦，轉(zhuǎn)而將軍費(fèi)都用在航空母艦建造上。當(dāng)令人遺憾的是，航空母艦的建造成本比戰(zhàn)列艦，有過(guò)之而無(wú)不及，所以二戰(zhàn)結(jié)束70多年來(lái)，全球有能力建造航母的國(guó)家，屈指可數(shù)。那么這些能造航母的國(guó)家，他們的航母建造花了多少錢呢？關(guān)于這點(diǎn)，我們首先來(lái)看美國(guó)，美國(guó)擁有全球數(shù)量最多的11艘航空母艦。但美國(guó)并不滿足與此，2021年，美國(guó) 和美國(guó)不同，俄羅斯對(duì)航母的需求并不大，因此無(wú)論建造數(shù)量還是噸位，都沒(méi)美國(guó)那么夸張。但即便如此，俄羅斯還是提出了...
2021-01-08 15:52:35 俄羅斯美國(guó)航母
| 留言與評(píng)論（共有 0 條評(píng)論） |
