微博聯合變美日記、蟲蟲Chonny開啟醫美直播新戰場，4小時破億
2021年4月27日,微博聯合變美日記,與頭部主播蟲蟲Chonny進行的醫美專場直播獲得了4小時GMV破億的好成績,微博作為流量+電商平臺進軍醫美直播領域的戰績喜人。
微博作為流量巨大的社交平臺,通常在營銷活動中扮演的角色是去前端進行產品的曝光和引流。近年由于淘寶、快手等平臺大力布局醫美直播領域均獲得不俗成績,微博也面臨從單純的流量導入平臺轉型成為獨立銷售的平臺,從而形成全鏈路的閉環。而本次與醫美頭部直播賣場變美日記和醫美頭部主播蟲蟲Chonny的直播試水就創下了銷售記錄——微博小程序第一次醫美賣貨4小時GMV破億元。
本次直播的主播蟲蟲Chonny在微博擁有粉絲548萬,淘寶擁有粉絲114.6萬,過去一直是專注于美妝賽道的頭部KOL。前不久蟲蟲Chonny在淘寶直播的醫美專場,僅5小時成交額就突破億元,成為醫美行業直播一姐。其父母都是醫學博士的背景也給她奠定了科學護膚的理念,蟲蟲Chonny本人也樂于在直播中和粉絲分享醫美的經歷和心得從而獲得了大量的忠實粉絲群體。
微博此次選擇的機構合作方變美日記是專注于醫美賽道的綜合賣場旗艦店。變美日記將醫美機構、主播、醫生鏈接起來,形成全鏈路的閉環,上游與線下超過1000家醫美機構進行深度合作,平臺對機構的資質進行嚴格審核篩選;下游對接醫美主播以專場直播的方式促進項目銷售轉化。在醫美行業良莠不齊的生態環境下,變美日記通過嚴格和專業篩選流程以確保消費者的權益得到保護,建立消費者的信任感。變美日記今年會重點發力微博內容和流量運營,加大在微博醫美直播的投入,#變美日記#話題目前是微博醫美第一話題,閱讀超過3.4億次,17萬+評論。
變美日記作為醫美頭部綜合賣場在淘寶直播已經和于momo、唐笑等頭部主播進行過多次合作,醫美專場均獲得了亮眼的成績。前不久,變美日記還進軍快手平臺,成為第一批入駐快手服務電商的機構,與快手達人徐杉進行全平臺醫美首秀直播,GMV突破3000萬元。
變美日記的創始人邵帥表示中國醫美市場未來會有巨大的增長空間,但是現階段醫美產業鏈復雜且極不透明,手術類項目較多,據統計每年行業內都會發生超20萬起的投訴。變美日記希望通過直播的模式,整合線下院線、定制行業標準、管控價格、完善售后服務,讓中國的醫美行業健康良性成長。對于和本次與微博和蟲蟲Chonny的合作,他表示:互聯網時代,所有生意的本質就是流量,而微博的巨大流量結合變美日記高度精準的客戶群體,可以激發出新的直播生態;通過微博小程序直接下單的方式也優化了消費鏈路,這種新的嘗試也獲得了巨大的成功,后續變美日記也會繼續深耕醫美行業,和更多同業激發出新的合作模式,共同建立一個良性有序的醫美市場。
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