小米以 26％ 的份額領(lǐng)跑 2021 Q1 印度智能手機(jī)市場(chǎng)
根據(jù) Counterpoint 公布的最新研究數(shù)據(jù)，2021 年第一季度印度智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng) 23％，超過(guò) 3800 萬(wàn)部，是第一季度有史以來(lái)取得的最好成績(jī)。各大品牌紛紛推出新機(jī)型，開(kāi)展促銷活動(dòng)，給予財(cái)務(wù)激勵(lì)，加上去年壓抑的市場(chǎng)需求得到釋放，這些因素共同提振了市場(chǎng)表現(xiàn)。
高級(jí)分析師 Prachir Singh 就市場(chǎng)動(dòng)態(tài)評(píng)論道，“由于去年壓抑的市場(chǎng)需求得到釋放，印度智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)第三季度創(chuàng)下出貨量新高。隨著印度開(kāi)始大規(guī)模接種新冠疫苗，消費(fèi)者信心有所提升。但是，第二輪 COVID-19 疫情來(lái)勢(shì)洶洶，消費(fèi)者需求或?qū)⒃馐苤貏?chuàng)，進(jìn)而影響未來(lái)幾個(gè)季度的市場(chǎng)表現(xiàn)。”
研究分析師 Shilpi Jain 就競(jìng)爭(zhēng)格局和品牌戰(zhàn)略評(píng)論道，“2021 年第一季度，中國(guó)品牌在印度智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù) 75％的份額。小米以 26％的份額領(lǐng)跑市場(chǎng)，其次是三星、vivo、realme 和 OPPO。近期，小米攜手新的 EMS 合作伙伴擴(kuò)張了產(chǎn)能，提高了出貨量。所有頭部廠商都在積極發(fā)布新機(jī)，刺激消費(fèi)者需求。三星發(fā)布了多款 Galaxy M 系列、Galaxy F 系列和 Galaxy S21 系列新機(jī)。realme 推出了 8 系列，一加推出了 9 系列，小米則發(fā)布了 Redmi Note 10 系列。各大品牌還紛紛開(kāi)展促銷活動(dòng)，給予財(cái)務(wù)激勵(lì)，以拉動(dòng)消費(fèi)者需求。”
2021 年第一季度，印度手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng) 19％，功能手機(jī)和智能手機(jī)市場(chǎng)都表現(xiàn)出色。受到 JioPhone 新機(jī)型熱銷和后續(xù)促銷活動(dòng)的推動(dòng)，功能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng) 14％。不過(guò)，itel 仍領(lǐng)跑功能手機(jī)市場(chǎng)，占據(jù) 21% 的份額。
市場(chǎng)概述：
- 小米在印度智能手機(jī)市場(chǎng)排名第一，同比增長(zhǎng) 4％，這主要是受到 Redmi 9 系列熱銷的推動(dòng)。其中，Redmi 9A 是第一季度最暢銷的機(jī)型。時(shí)隔一年半后，小米在印度發(fā)布了 Mi 10i 5G 機(jī)型并引發(fā)熱烈反響，再次進(jìn)入了中高端市場(chǎng)（20000-30000 盧比，約合 280-420 美元）。此外，新款 Redmi Note 10 系列也獲得了消費(fèi)者好評(píng)。這些新機(jī)型在 OLED 屏幕、外觀設(shè)計(jì)和攝像頭（1.08 億像素）方面進(jìn)行了重大升級(jí)。為了滿足印度不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，小米還與比亞迪、DBG 等 EMS 廠商建立合作，擴(kuò)張了產(chǎn)能。
- 三星排名第二，同比增長(zhǎng) 52％，這主要是因?yàn)槿前l(fā)力低端市場(chǎng)，推出了 M02 系列等多款新機(jī)。三星發(fā)布了 A32、A52、A72 以及 M12，還提前推出了旗艦 Galaxy S21 系列。在 Galaxy S21 系列及其他旗艦機(jī)型的推動(dòng)下，三星線上市場(chǎng)表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。值得一提的是，在去年大舉擴(kuò)張線上渠道后，三星開(kāi)始拓展線下市場(chǎng)。此前專供線上渠道的 F 系列現(xiàn)在也可線下供貨，新機(jī)型也同時(shí)在線上線下渠道發(fā)布。
- vivo 排名第三，同比增長(zhǎng) 16%。今年年初，印度疫情形勢(shì)一度好轉(zhuǎn)，vivo 的線下渠道也隨之恢復(fù)。vivo 在印度發(fā)布了搭載先進(jìn)影像功能的旗艦 X60 系列，受到市場(chǎng)熱烈追捧，延續(xù)了 X50 系列的強(qiáng)勁勢(shì)頭。X 系列為 vivo 打開(kāi)了高端市場(chǎng)的大門。
- realme 同比下跌 4%，但仍排名第四。realme 推出了 Narzo 系列和 realme X 系列新機(jī)，進(jìn)一步拉低了 5G 手機(jī)的價(jià)格。Narzo 30 Pro 5G 是目前印度市場(chǎng)價(jià)格最低的 5G 手機(jī)。此外，realme 還在積極擴(kuò)張線下渠道。
- OPPO 同比增長(zhǎng) 12%，占據(jù) 11% 的份額。第一季度，OPPO 在印度推出了首款 5G 手機(jī) Reno 5 Pro 5G，占到 5G 手機(jī)總出貨量的 3%。OPPO 還推出了新款 F19 系列，并憑借 F19 Pro Plus 進(jìn)入了中高端 5G 市場(chǎng)。消費(fèi)者對(duì) F19 系列的反響非常熱烈。
- POCO 同比增長(zhǎng) 558%，是印度增長(zhǎng)最快的品牌，這主要得益于低端機(jī)的市場(chǎng)需求強(qiáng)勁。POCO 在第一季度推出了低端機(jī) M3 和中端機(jī) X3 Pro。
- 傳音集團(tuán)旗下品牌（itel、Infinix 和 TECNO）同比增長(zhǎng) 81%，占據(jù) 7% 的份額，在印度手機(jī)市場(chǎng)排名第二。在 A48 和 A23 熱銷的帶動(dòng)下，itel 成為了 6000 盧比以下價(jià)格段排名第一的品牌。TECNO 在印度的智能手機(jī)累計(jì)出貨量也突破 1000 萬(wàn)大關(guān)。
- 蘋果從 2020 年第四季度開(kāi)始一直表現(xiàn)亮眼，2021 年第一季度同比增長(zhǎng) 207%，在高端市場(chǎng)（>30000 盧比或約 400 美元）占據(jù)近 48% 的份額。iPhone 11 的市場(chǎng)需求旺盛、iPhone SE 2020 的大力促銷以及印度制造的產(chǎn)能擴(kuò)張共同推動(dòng)了這一增長(zhǎng)。截至目前，蘋果手機(jī)的出貨量首次連續(xù)兩個(gè)季度超過(guò) 100 萬(wàn)。
- 一加同比增長(zhǎng)超過(guò) 300%，這主要是受到 OnePlus Nord 和 OnePlus 8T 的推動(dòng)。一加是印度領(lǐng)先的 5G 手機(jī)品牌。近期，一加聯(lián)手 Hasselblad 推出了搭載全新相機(jī)系統(tǒng)的 OnePlus 9 系列。據(jù)了解，OnePlus Nord 是印度第一季度最暢銷的 5G 機(jī)型。
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