Clubhouse還熱不熱了？
文 | 財經(jīng)無忌，作者 | 鹿鳴
有人四點不睡合西瓜，有人熬夜吃馬斯克的瓜，他們都有光明的未來。
去年疫情之初，剛送走“合瓜人”，Clubhouse就在硅谷橫空出世。2月初馬斯克上來Clubhouse上直播聊天，更是將它推向了輿論的高潮，朋友圈又變成了“求碼人”的聚集地。
2021年4月19日消息，Clubhouse已完成C輪融資，其估值從3個月前的10億美元漲了3倍，達到40億美元。此前甚至有一種較為夸張的觀點稱：“馬斯克為Clubhouse成為世界級平臺背書”，這是“社交媒體的轉(zhuǎn)折點”。
果真如此嗎？
目前看來，Clubhouse就在2月初非?；穑S著使用時間過長，大家的好奇心逐漸消磨殆盡，已經(jīng)降溫得很厲害了。所以很多人都說Clubhouse的成功是吃到了疫情封鎖帶來的社交紅利。
值得注意的是，2020年5月時，這個app只有1500名的內(nèi)測用戶，但估值已經(jīng)超過了1億美元。A輪融資時還獲得了美國重量級風投A16Z等1200萬美元融資。要知道領(lǐng)投的A16Z，曾參與Facebook、Twitter、Airbnb、Stripe、Foursquare等巨頭公司的中早期投資，被譽為“大神級投資機構(gòu)”。
一般情況下，一款普通社交產(chǎn)品1個用戶大概值100美元，而Clubhouse那個時候的1個用戶價值20000美元。為什么Facebook的用戶是30億，Twitter也有超過3億用戶，而作為一款社交應用，只有200萬用戶的Clubhouse卻能備受資本的矚目？
其實Clubhouse的功能并不復雜，它的底層技術(shù)由聲網(wǎng)提供，而聲網(wǎng)的團隊本就來自于YY。這就解釋了為什么剛接觸到Clubhouse時感覺它很類似YY，同時也說明了這個應用本身并沒有什么不可逾越的技術(shù)壁壘。如此看來，資本看中的實則是Clubhouse未來強大的變現(xiàn)能力。
不在壁壘在運營
Clubhouse產(chǎn)品運營得很好，我們可以干脆地承認這一點。
如同它的名字，Clubhouse就是一個辦club的house，一個可以實時互動的語音聊天室。用戶只能通過語音交流，不能打字，也不能發(fā)視頻發(fā)圖。在Clubhouse里面，用戶只有follow、unfollow和互相follow的關(guān)系，是無需添加驗證好友的。在里面既可以創(chuàng)建加入不同的room，又可以加入不同的club。與那些長期的club不一樣的是，room是臨時的，有點像QQ群，是每次活動的載體，可以通過預約時間創(chuàng)建活動時自動生成，也可以即時創(chuàng)建。Room里面會有幾種角色：講者、作為講者follow的聽眾、其他聽眾和管理員。而且在room中并不是所有角色都可以暢所欲言，只有被管理員認可的嘉賓才能發(fā)言，其他聽眾可以旁聽，如果想要發(fā)言，需要先申請成為嘉賓。
Room也分幾種：1完全私密的，只有參與者加人進來，別人看不見；2“social room”，只有與管理員互相follow的人才能進來；3完全開放的，里面所有講者的粉絲都會收到通知，都能進來；4于club內(nèi)部發(fā)起的room，只有club里的成員能進。
重要的是，現(xiàn)在的Clubhouse仍然采取邀請制，只有對app進行過深度體驗，才能邀請其他用戶加入，而且1個人初始只能邀請2名用戶加入，邀請過程還必須通過通訊錄才能進行。
拿到邀請碼之后你能在這里加入“前谷歌員工”、“前騰訊員工”、“前阿里員工”共同創(chuàng)建的討論小組，并旁聽他們發(fā)言吐槽自己的前公司和產(chǎn)品。
從天文地理到人文社科，甚至一些小圈子里，你都能聽到很多專業(yè)但不失趣味的干貨，類比一下內(nèi)容的干貨程度，大概是2010年-2013年時期同樣實行邀請制的知乎。
事實上不僅僅是運營的規(guī)則，還有頁面的交互設(shè)計，以及語音的流暢度，Clubhouse都是十分成功的。好的產(chǎn)品本身都是線下體驗的一種線上還原。Clubhouse的確很好地還原了我們在線下參加各種會議、聚會的效果，而且這種線上化會讓很多原本在線下有溝通障礙的人得以更輕松地進行溝通。這種成功無疑給了資本巨大的信心。
但由此要預測Clubhouse未來的走向還是十分困難的。因為它尚處于產(chǎn)品周期的幼年，功能還不夠完善，不過參考國內(nèi)已經(jīng)非常成熟的知識付費生態(tài)，將來Clubhouse的變現(xiàn)方式很有可能是多種多樣的。所以說，復制Clubhouse的代碼技術(shù)門檻不算高，想要復制它的成功，卻沒那么容易。
是禮樂崩壞還是時代趨勢
不少做播客的和聽播客的人上來Clubhouse都覺得這像是個播客平臺，其實這兩種是不同的。與其說不同，不如說Clubhouse是播客的“下一代”。
播客（podcast）這個音頻產(chǎn)業(yè)最早可追溯到1980s，當時就是音頻形式的博客（blog），音樂與音頻可以通過數(shù)字軟件形式上傳，廣播電臺可以通過軟件分發(fā)音頻。再后來，包括蘋果公司在內(nèi)的同期越來越多博客工具參與者的推動下，以及原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容愈加豐富，推動了大量C端對播客音頻的關(guān)注。
A16Z在《Investing in Podcast Ecosystem in 2019》這篇文章中曾分享過對播客投資的思考：
“音頻產(chǎn)品，除了單向傳輸信息的播客，還應該有音頻社交、互動語音產(chǎn)品。”
于是Clubhouse應運而生，它更像是“內(nèi)容平權(quán)”后的播客，讓所有人都能用聲音媒介表達思想。對于podcast來說，主要是滿足播主的思想表達，追求內(nèi)容質(zhì)量和流暢度。而對于以人為主的社交平臺來說，內(nèi)容留存不重要。所以clubhouse中參與者相對是平等的；追求的也是所有參與者的預約和整體氛圍的暢快，內(nèi)容只是產(chǎn)生話題的道具。
二者的關(guān)系就好比微博之于博客，B站之于優(yōu)酷，隨著內(nèi)容的篇幅是大大地縮小，創(chuàng)作者的門檻也大大降低了。這讓很多原教旨主義者都痛心疾首，高呼禮樂崩壞。只可惜技術(shù)帶來的平權(quán)是時代的趨勢，浪潮滾滾不可阻擋。
從podcast到Clubhouse，可以清楚的看見國外音頻媒介的商業(yè)化正在從單向音頻輸出，往雙向、多向互動的社交產(chǎn)品過渡。放眼國內(nèi)的知識付費產(chǎn)品，如果說喜馬拉雅、得到等還是單向的知識音頻供給端，那么雙向、多向互動的知識音頻實為一個值得探索的創(chuàng)新方向。
音頻生意路在何方
自2016年至今，國內(nèi)的音頻知識付費市場已經(jīng)做得風生水起、遠超海外了。無論是podcast，還是Clubhouse，它們值得參考借鑒的地方，其實除了方向上的，更多的還是分布在產(chǎn)品模式上。
一個足夠豐富的知識生態(tài)，不僅需要頭部IP、頂級流量的參與，更需要有源源不斷的多元化的供給端和IP參與，以保持生態(tài)長期的活力。
但這并不意味著Clubhouse會成為一個主流平臺。其實，關(guān)于Clubhouse的這次風口，不是誰能不能抓住這次風口的問題，而是這個風口的市場到底有多大，這才是值得探討的。
Clubhouse的立足點在于還原了自然、舒暢的群體交流場景；對各種功能的克制態(tài)度也是盡一切可能避免信息過載帶來的精神壓力。西方從歷史上的沙龍社交，到現(xiàn)代職場咖啡機小聊，對信息載體在多方向但是不過載的需求是平移地繼承到Clubhouse上的。而國內(nèi)的場景更多的則是需要信息載體有方向且過載的。
不少人看到Clubhouse現(xiàn)在的中文圈room反反復復地討論互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)品的話題，認為這種場景不真實，事實上這個問題在于“內(nèi)容消費者”。對于一個有人流量的平臺，好的內(nèi)容生產(chǎn)者從來不會缺少，問題是出在于我們這些產(chǎn)品蝗蟲們身上。在工作生活不能很好的平衡下，有“閑”，有精力，有安全感，且愿意自我克制地追求不過載的、自然順滑的高價值信息交流渠道的群體，對國內(nèi)其實是個相當高的門檻了。
我們有生活嗎？我們有興趣嗎？對絕大多數(shù)996的人們來說，其實是沒有的。所以類似Clubhouse這樣的音頻社交注定是一個專業(yè)人士的市場，也就是規(guī)模不會太大。因為這是基于專業(yè)人士交流和知識分享的。
“聊天室”式的知識傳播，雖說是降低了接收信息的門檻，但用戶的仰望心態(tài)是會疲憊的，而且大多數(shù)用戶是不喜歡被說教的，更不喜歡學習，Clubhouse這類產(chǎn)品注定只會是個小眾產(chǎn)品。不過“不能成為主流”有時候也不代表就是失敗，“小而美”的產(chǎn)品反而不容易卷。（本文首發(fā)鈦媒體APP）
更多精彩內(nèi)容，關(guān)注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App
核心關(guān)鍵字： 社交 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關(guān)文章
-
中國對特斯拉態(tài)度急轉(zhuǎn) 國產(chǎn)品牌能否趕超？
近年在中國如魚得水的美國電動汽車商特斯拉眼下深陷泥濘，仍未從“車頂維權(quán)”事件中走出來，短短五天內(nèi)，從“不妥協(xié)”到“深表歉意”再到前天公開部分原始數(shù)據(jù)，無論特斯拉如何后退，似乎都無法化解僵局。如今，特斯拉交出了維權(quán)女車主曾要求的事故相關(guān)數(shù)據(jù)，卻又被其丈夫抨擊擅自公布信息、侵犯個人隱私，要求公開道歉，看來事件還將繼續(xù)發(fā)酵。很難想象，曾享有中國諸多政策支持、仰賴“中國速度”撬動全球電動車市場的特斯拉，如...
2021-05-03 09:08:58 特斯拉中國上海 -
喜馬拉雅三年凈虧20億，“音頻帶貨”是門好生意嗎？
圖片來源@視覺中國文|開菠蘿財經(jīng)（kaiboluocaijing），作者|金玙璠，編輯|瑟曦IPO消息傳了兩年多，喜馬拉雅終于能給投資人一個交代了。5月1日，在線音頻平臺喜馬拉雅向美國證券交易委員會（SEC）遞交招股書，計劃在紐交所上市。其代碼為“XIMA”，高盛、摩根士丹利、美銀和中金公司擔任聯(lián)席主承銷商。IPO前，聯(lián)合創(chuàng)始人余建軍代表團隊合計持股17.2%，熊明旺的興旺投資持有喜馬拉雅10.7...
2021-05-02 14:41:56 喜馬拉雅用戶音頻 -
李子園營收增速已連續(xù)4年下滑 核心產(chǎn)品毛利率下降
作者：凌凌來源：GPLP犀牛財經(jīng)（ID:gplpcn）4月21日，李子園（605337.SH）發(fā)布年報表示，2020年度實現(xiàn)營業(yè)收入10.88億元，同比增長11.60%；實現(xiàn)凈利潤2.15億元，同比增長18.12%。（來源：李子園公告）公開資料顯示，李子園成立于1995年，2021年2月，在上交所上市，是一家主營甜牛奶乳飲料系列等含乳飲料和其他飲料的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售的企業(yè)，其中甜牛奶乳飲料系列是其...
2021-05-02 11:57:43 億元李子飲料 -
久策氣體市占率低普通產(chǎn)品占比高 議價能力弱售價持續(xù)走低
作者：小溪來源：GPLP犀牛財經(jīng)（ID:gplpcn）2021年4月15日，福建久策氣體股份有限公司（下稱“久策氣體”）回復了監(jiān)管問詢，內(nèi)容涉及成長性和所處行業(yè)、供氣模式和應用領(lǐng)域、主營業(yè)務收入等方面。據(jù)悉，久策氣體于2020年12月30日提交創(chuàng)業(yè)板上市申請，擬發(fā)行股票不超過3785萬股，募集資金約3.71億元，將用于氣體建設(shè)項目、擴建及特氣項目、智能化運營項目及補充流動資金。招股書顯示，久策氣體...
2021-05-01 17:58:34 氣體億元萬元 -
紅外測溫產(chǎn)品熱銷 高德紅外全年業(yè)績增3.5倍 應收賬款和存貨翻倍
作者：少言來源：GPLP犀牛財經(jīng)（ID:gplpcn）4月28日晚間，民營軍工企業(yè)高德紅外（002414.SZ）發(fā)布年報稱，2020年實現(xiàn)營收33.34億元，同比增長103.51%；實現(xiàn)凈利潤10.01億元，同比增長353.59%。（來源：高德紅外財報）高德紅外的業(yè)務主要集中在紅外領(lǐng)域，分為紅外焦平面探測器芯片板塊、紅外熱像整機及以紅外熱成像為核心的綜合光電系統(tǒng)板塊、完整裝備系統(tǒng)總體板塊、傳統(tǒng)非致...
2021-05-01 11:21:48 億元同比增長彈藥 -
農(nóng)副產(chǎn)品供應鏈平臺“懶龍龍”完成Pre-B輪融資
企查查APP顯示，4月23日，農(nóng)副產(chǎn)品供應鏈平臺“懶龍龍”完成Pre-B輪融資，投資機構(gòu)為星瀚資本、罡漩資本，融資金額為數(shù)千萬人民幣。企查查信息顯示，“懶龍龍”隸屬于上海夏實科技集團有限公司，該公司成立于2016年，法定代表人為祁建華，注冊資本179.44萬元人民幣，經(jīng)營范圍包含：從事信息科技領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務、技術(shù)轉(zhuǎn)讓，計算機軟硬件設(shè)計等。編輯沐沐?校對張瑩瑩...
2021-05-01 11:21:43 融資資本人民幣 -
網(wǎng)絡版權(quán)時代的隱憂：短視頻社交為何難逃音樂侵權(quán)焦慮
圖片來源@視覺中國文|鋅刻度，作者|?陳鄧新，編輯|?黎文婕2021年4月23日，正是第21個世界知識產(chǎn)權(quán)日，在此關(guān)鍵節(jié)點，互聯(lián)網(wǎng)巨頭圍繞版權(quán)保護的博弈也白熱化。北京市文化和旅游局于2021年4月8日以音樂作品侵權(quán)構(gòu)成不正當競爭為由，對快手作出罰款6.6萬元的行政處罰。一天之后，以優(yōu)愛騰為代表的長視頻平臺以及15家影視協(xié)會、53家影視制作與發(fā)行公司，聯(lián)合發(fā)布了保護影視版權(quán)的聲明，將矛頭直指短視頻平...
2021-04-30 12:41:27 視頻音樂版權(quán) -
realme 正式發(fā)布 Q3 系列新機，千元價位的越級產(chǎn)品
為了繼續(xù)吸引年輕人，realme更新了其Q系列新機，帶來Q3三劍客。除了推出realmeQ3、realmeQ3Pro之外，還推出了入門款realmeQ3i。真我Q3Pro這次主打的“螢火蟲”配色，將夜光材料和熒光色相結(jié)合，帶來很強的視覺沖擊感，而且品牌slogan“DareToLeap”在吸收光線后，會像螢火蟲一樣在夜間散發(fā)光芒。真我Q3Pro的正面配備了6.4英寸三星AMOLED電競屏，2400...
2021-04-29 14:47:50 真我正式將在 -
多倫科技主營產(chǎn)品營收優(yōu)勢不再 加碼智能車檢商譽增至近2億元
作者：小文子來源：GPLP犀牛財經(jīng)（ID:gplpcn）4月27日，多倫科技（603528.SH）發(fā)布2020年業(yè)績報告表示，實現(xiàn)營收6.36億元，同比降8.92%；實現(xiàn)凈利潤7954.44萬元，同比降48.15%。對于業(yè)績下滑，多倫科技表示，因疫情影響，面對消費者的機動車駕駛培訓、機動車檢測服務業(yè)務受波及，面向行業(yè)客戶的智慧交通等業(yè)務需求也出現(xiàn)延后現(xiàn)象。來源：多倫科技公告財報顯示，多倫科技是一家...
2021-04-29 12:45:43 多倫億元營收 -
騰訊音樂擁抱音頻娛樂，網(wǎng)易云邁向泛音樂視頻
圖片來源@視覺中國文|音樂先聲（ID:nakedmusic），作者?|Echo，編輯|范志輝4月23日晚，在網(wǎng)易云音樂硬地圍爐夜上，網(wǎng)易云音樂全新發(fā)布了針對原創(chuàng)音樂人群體的視頻扶持計劃“PLAY視頻計劃”，旨在通過“音樂+視頻”的方式幫助音樂人拓展收益來源。同一天，騰訊音樂娛樂集團（TME）的長音頻戰(zhàn)略剛好一周年，舉辦了長音頻品牌升級發(fā)布會，宣布旗下酷我暢聽與懶人聽書合并升級為全新品牌“懶人暢聽”...
2021-04-29 09:31:34 音樂網(wǎng)易視頻
| 留言與評論（共有 0 條評論） |
