“五一”假期落幕，全國2.3億人出動，國內(nèi)旅游一片沸騰。社交媒體打卡新一輪的規(guī)定動作是：一款網(wǎng)紅雪糕+一個目的地定位。形態(tài)各異的雪糕將旅游熱浪推向了另一個高潮。在這場雪糕大戰(zhàn)的文創(chuàng)軟實力較量中，各地景區(qū)紛紛宣布迎戰(zhàn)。Ls9曹操讀書網(wǎng)

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景區(qū)網(wǎng)紅雪糕定制，文創(chuàng)雪糕定制：13608091215

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雪糕大戰(zhàn)：方寸間展現(xiàn)的精彩中國Ls9曹操讀書網(wǎng)

“五一”當(dāng)天，熱搜景區(qū)三星堆博物館的“青銅面具”冰激凌再次將其送上了熱搜榜。地標(biāo)建筑、文創(chuàng)IP形象、景點特色等臨摹出形態(tài)各異、色味俱佳的雪糕, 除了好看、解暑以外，更成為了假期游客的打卡“神器”。有網(wǎng)友評論，當(dāng)文創(chuàng)遇上雪糕，有顏有味，簡直是吃貨界的“絕絕子”。Ls9曹操讀書網(wǎng)

除此以外，認(rèn)真“挑事”的四川還送上了“雪糕大禮包”，有錦里戲樓雪糕、寬窄巷子臉譜文創(chuàng)雪糕、QQ萌萌的大熊貓雪糕，以及樂山靈寶塔文創(chuàng)雪糕等，更是叫囂道，來battle啊！Ls9曹操讀書網(wǎng)

這下，其他景區(qū)無法淡定了。各路景區(qū)紛紛應(yīng)戰(zhàn)，開啟了一波文創(chuàng)雪糕大賽的battle。網(wǎng)紅界泥石流的各地博物館再出奇招，故宮的脊獸雪糕、沈陽故宮博物館的大殿雪糕和神獸雪糕，以及杭州的斷橋相會、梁祝傳說創(chuàng)意雪糕，甘肅敦煌的月牙泉、莫高窟等標(biāo)志性建筑雪糕也加入到PK當(dāng)中。Ls9曹操讀書網(wǎng)

更甚者，江蘇隊帶著拙政園見山樓雪糕、南博鎮(zhèn)館之寶梅瓶雪糕、常州恐龍園Q萌恐龍雪糕迎戰(zhàn)。山東攜趵突泉文創(chuàng)雪糕、青島教堂雪糕、菏澤牡丹冰激凌、青州阜財門文創(chuàng)雪糕出征。此外，陜西、廣西等省雪糕軍團等也宣布迎戰(zhàn)。Ls9曹操讀書網(wǎng)

不僅有雪糕，湖北省博物館再次別出心裁，推出了越王勾踐慕斯、編鐘巧克力、弋射蛋糕卷、虎座鳥架鼓提拉米蘇、鹿角立鶴紅絲絨等文物版甜點。Ls9曹操讀書網(wǎng)

無論是線上，還是線下，這場雪糕（甜點）大戰(zhàn)愈演愈烈，話題熱度持續(xù)發(fā)酵。截至2021年5月6日，微博話題#全國景區(qū)創(chuàng)意雪糕大賞#1933.4萬閱讀，7445次討論；話題#文創(chuàng)雪糕大賽#2481.6萬次閱讀，討論9048次。Ls9曹操讀書網(wǎng)

掀起腥風(fēng)血雨的同時，文創(chuàng)雪糕大戰(zhàn)還驚動了央視財經(jīng)頻道的《第一時間》節(jié)目，并對其展開報道。Ls9曹操讀書網(wǎng)

夏誕創(chuàng)意董事長劉育政認(rèn)為，“文創(chuàng)雪糕”現(xiàn)象看似是今年“五一”假期成為爆品，實則是疫后需求井噴的必然結(jié)果。之所以可以獲得如此熱度，與它本身具備了許多文創(chuàng)產(chǎn)品特性有關(guān)：顏值高具有打卡意義，趣味性強且可以展現(xiàn)景區(qū)IP，成本低價格適中，以及雪糕本就是夏季旅游中的剛性消費需求等特點，促成了這一火爆現(xiàn)象。Ls9曹操讀書網(wǎng)

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圖片來源：網(wǎng)絡(luò)截圖Ls9曹操讀書網(wǎng)

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背后的沉思：“吸睛”到“吸金”Ls9曹操讀書網(wǎng)

據(jù)了解，“吸睛”的網(wǎng)紅雪糕，大多數(shù)景區(qū)價格定在10元到20元，15元最普遍。與市面上的普通雪糕來對比，10元價格并不算便宜。Ls9曹操讀書網(wǎng)

更直觀可以證明文創(chuàng)雪糕的“吸金”能力，自然是成交量。5月1日當(dāng)天，一邊是四川德陽三星堆博物館小批量上市的兩千支冰激凌在一小時內(nèi)銷售一空；另一邊的武漢黃鶴樓公園，兩萬只雪糕供不應(yīng)求。黃鶴樓公園管理處營銷策劃科負(fù)責(zé)人透露，“五一”假期里，雪糕的銷售量一直都很好，平均每三個游客里就會有一個人購買雪糕。有網(wǎng)友戲謔地說：“沒買到，差評”。Ls9曹操讀書網(wǎng)

與此同時，某5A景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，景區(qū)從2020年下半年開始嘗試推出與景區(qū)文化相關(guān)的雪糕產(chǎn)品，整體反響一般。今年“五一”期間，雪糕銷售的確有些增長，但談不上火爆。除了網(wǎng)紅效應(yīng)以外，還有很大一部分原因是得益于氣候的變暖。同樣受限于季節(jié)影響，雪糕類產(chǎn)品每年的銷售旺季也非常固定。Ls9曹操讀書網(wǎng)

不僅形態(tài)各異，口味也極其豐富，一眾網(wǎng)友在小紅書上開啟了文創(chuàng)雪糕的口味測評。其中多款口味受到網(wǎng)友的追捧，并強烈安利。品嘗了圓明園荷花冰激凌的網(wǎng)友小鑫說，荷花冰淇淋的開心果口味里面有大顆果仁，玫瑰花口的有玫瑰花瓣，超好吃，15元一支真的值了！Ls9曹操讀書網(wǎng)

中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院副院長、副教授戴俊騁認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品“以睛吸金”的作用是景區(qū)推出“文創(chuàng)雪糕”的初衷所在。但總的來看，以“文創(chuàng)雪糕”為代表的景區(qū)類文創(chuàng)產(chǎn)品“吸睛”作用要大于“吸金”。景區(qū)從雪糕入手打造獨具特色的文創(chuàng)衍生品，進而通過新媒體方式實現(xiàn)口碑營銷，擴大了景區(qū)的品牌影響力，吸引了更多人群前往。但就大多數(shù)景區(qū)收入結(jié)構(gòu)而言，“文創(chuàng)雪糕”為代表的文創(chuàng)產(chǎn)品在景區(qū)總體收入中占比仍然不高。Ls9曹操讀書網(wǎng)

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景區(qū)轉(zhuǎn)型：二次消費的喜與憂Ls9曹操讀書網(wǎng)

隨著門票經(jīng)濟逐漸退出歷史舞臺，“二次消費”成了景區(qū)轉(zhuǎn)型探索的新商業(yè)模式。文創(chuàng)雪糕、口紅、盲盒持續(xù)火爆出圈，似乎讓景區(qū)在“二消”路上看到了新的希望。Ls9曹操讀書網(wǎng)

在消費升級的驅(qū)動下，游客的消費需求越來高，旅游紀(jì)念品從過去的“蠶絲被”“太湖珍珠”等原產(chǎn)物轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦摹拔膭?chuàng)冰箱貼”“文創(chuàng)杯子”等，“文創(chuàng)經(jīng)濟”被不斷重視。劉育政表示，文創(chuàng)產(chǎn)品往往高于普通商品的價格，是因為它具備了除商品本身以外的附加價值，是凝聚了文化價值和感情的產(chǎn)物。游客購買的不再是商品本身，而是它背后承載的情感和回憶。Ls9曹操讀書網(wǎng)

就當(dāng)下的旅游文創(chuàng)市場而言，戴俊騁認(rèn)為，一個很重要但是容易被忽視的一點，就是景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈建設(shè)問題。現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品不是設(shè)計不出來，也不是設(shè)計得不好，而是無論對于景區(qū)還是景區(qū)周邊的商販而言，賣文創(chuàng)產(chǎn)品的毛利要遠遠低于一直被詬病的“千城一面”的一般景區(qū)衍生品，景區(qū)沒有主動銷售高質(zhì)量文創(chuàng)產(chǎn)品的意愿和沖動。Ls9曹操讀書網(wǎng)

在文創(chuàng)產(chǎn)品的買方市場被逐步培養(yǎng)起來的當(dāng)下，專門針對文創(chuàng)產(chǎn)品穩(wěn)定的、安全的、可持續(xù)的供應(yīng)鏈系統(tǒng)尚未真正建立起來?！芭俪Α男枰挥挟?dāng)供應(yīng)鏈系統(tǒng)穩(wěn)定建立起來，從設(shè)計師、制造廠商、銷售渠道、景區(qū)通過售賣文創(chuàng)產(chǎn)品的獲益高于一般衍生品時，文創(chuàng)產(chǎn)品才能真正‘吸金’，景區(qū)‘二消’的轉(zhuǎn)型提升才能真正形成規(guī)模。” 戴俊騁說。Ls9曹操讀書網(wǎng)

值得注意的是，因主營業(yè)務(wù)的不可復(fù)制性，景區(qū)“二消產(chǎn)品”的開發(fā)一定是依托在主營業(yè)務(wù)上而展開的?！岸a(chǎn)品”的迭代與創(chuàng)新，一定是主動行為，主動適應(yīng)游客群體不斷提升對產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水準(zhǔn)的要求。特別是在互聯(lián)網(wǎng)時代的大背景下，景區(qū)圍繞主營業(yè)務(wù)和景區(qū)功能性平臺進行“二消產(chǎn)品”的配置同樣顯得尤為重要。Ls9曹操讀書網(wǎng)

劉育政建議，想要提升景區(qū)的“二次消費”，可以從產(chǎn)品、場景和服務(wù)三大維度進行升級。“二次消費”賣的不僅是產(chǎn)品，更是一種主題化的生活方式，景區(qū)通過創(chuàng)造獨特的消費體驗，打造出兼具實用性和創(chuàng)意性的產(chǎn)品，以此來激發(fā)并滿足游客的潛在消費需求。Ls9曹操讀書網(wǎng)

在這場雪糕大戰(zhàn)中，各大景區(qū)不僅賺足了眼球，也獲得了短期可觀的收益。但文創(chuàng)想要持續(xù)延續(xù) “吸睛”能力，又要發(fā)揮“吸金”能力，景區(qū)還需更加努力。Ls9曹操讀書網(wǎng)

文創(chuàng)雪糕大戰(zhàn)，風(fēng)起云涌的景區(qū)“內(nèi)卷潮”，首發(fā)于活動家資訊。Ls9曹操讀書網(wǎng)

核心關(guān)鍵字： 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)