歷史終結，好萊塢步入流媒體時代
文 | 犀牛娛樂，作者｜小福，編輯｜樸芳
百年老廠米高梅終于等來了它的新東家。
5月26日，亞馬遜宣布將以84.5億美元收購米高梅影業。收購價雖低于早先傳出的90億美元，仍會成為亞馬遜成立以來的第二大收購案。
對于本次收購，亞馬遜方面表示希望利用米高梅悠久的電影制作歷史及豐富的影視資源，幫助其加強電影和電視部門Amazon Studios的發展。
亞馬遜Prime Video和亞馬遜工作室高級副總裁邁克·霍普金斯（Mike Hopkins）則在一份聲明中稱：“這筆交易背后的真正經濟價值是獲得米高梅大量影視節目的IP寶庫。我們將重新策劃，并與米高梅的人才團隊一起開發這些IP。這筆交易非常令人興奮，為將來制作高質量的內容提供了大量機會。”
米高梅新東家塵埃落定
作為好萊塢歷史最悠久的一家電影公司，1922年成立的米高梅在近百年的生涯中稱得上風雨飄搖。
在二十世紀四十年代前，米高梅一直是最富影響力的好萊塢電影制片廠。自第二次世界大戰后，米高梅連年虧損，由盛轉衰。此后幾十年間幾度易主，錯失革新良機。雖曾創造了《2001：太空漫游》《亂世佳人》《沉默的羔羊》等一批影史經典和詹姆斯·邦德、洛奇、機械戰警和粉紅豹等傳世IP，終究不可避免的走向衰敗。
2005年，以索尼為首的一群財團組建米高梅控股公司并以48億美元高價收購米高梅。然而這次雪中送炭并沒能扭轉米高梅持續多年的財政危機，短短五年后的2010年11月3日，由于無力償還巨額債務和推出新作，米高梅及旗下160家子公司宣布破產托管。
此后，憑借重組方案，米高梅短暫脫離破產邊緣，后與華納合作的《霍比特人》三部曲和與索尼合作的《007》系列曾一度幫米高梅擺脫了債務危機。2019年，米高梅結束了與索尼的合作，將《007》系列轉投新伙伴環球。
而疫情的到來顯然讓米高梅措手不及。受此外力影響，米高梅的拍攝業務陷入停滯，重量級儲備項目《007：無暇赴死》也遲遲無法在院線上映變現，資金鏈再度吃緊。
去年年底，有消息稱米高梅聘請顧問探索對外出售事宜，蘋果便是潛在買家之一。此外，蘋果與Netflix也都有意幫助《007》最新作品直接登上流媒體，最終未能成行。
最終，市值超過1.65萬億美元的電商巨頭亞馬遜，從一眾互聯網公司中脫穎而出，以高出擬市值近30億美元的價格將這間百年老廠和其4000多部電影和1.7萬多部電視劇收入囊中。
對于米高梅而言，來自亞馬遜的這筆救命錢無疑將極大程度改善眼下的經營狀況，一方面《007：無暇赴死》和諸多預定拍攝業務將得到資金推動，同時也能藉由亞馬遜Prime Video補充米高梅一直處于空白的流媒體業務。
值得一提的是，《007：無暇赴死》制片人稱此次收購并不會影響該片的院線上映計劃。在疫情中飽受摧殘的院線，倒是能先松上一口氣了。
亞馬遜的攻堅戰
相較米高梅，亞馬遜在這場交易中顯然獲得了更多。
亞馬遜早在2008年開始布局流媒體業務，2010年，伴隨Amazon Studios的成立，亞馬遜向原創內容市場不斷發力。其制作的《了不起的麥瑟爾夫人》《倫敦生活》《透明家庭》等劇集在艾美獎斬獲多座獎杯，手中原創劇集項目達上百部。
近年來，為鞏固市場地位，亞馬遜在內容支出方面不斷加大投入。2017年，亞馬遜以2.5億美元收購《指環王》IP，擬斥資近5億美元制作《指環王》系列電視劇。
今年早些時候，亞馬遜還宣布與NFL（美國職業橄欖球大聯盟）簽署了一項為期10年的協議，以平均每年12億美元的年費取得每個賽季在Prime Video平臺15場比賽的轉播權，拓寬體育直播業務。
根據亞馬遜2020年年報，亞馬遜2020年在流媒體和音樂服務上的支出達到110億美元，較2019年的78億美元有大幅度提升。
相比之下，原創電影賽道則成了亞馬遜的明顯短板。其2017年出品的電影《海邊的曼切斯特》雖幫助亞馬遜成為了首個獲得奧斯卡最佳影片提名的互聯網公司，此后卻鮮有爆款出世，被同為互聯網出身的Netflix遠遠甩下。
此番收購米高梅，在豐富影視內容版圖的同時，其電影原創能力也將得到顯著提升。當然，米高梅作為美國電影藝術與科學學院和奧斯卡金像獎的最早發起者，亞馬遜將其納入麾下無異于提前收獲了一張入場券。
而另一邊，亞馬遜收購米高梅也有望鞏固其流媒體賽道的市場地位。受去年疫情影響，北美流媒體賽道競爭加劇。來自傳統制片廠的Disney+、HBO MAX、Peacock、Paramount+等流媒體平臺先后下場收割，資本強大的Apple TV+也在迅速崛起，這令原創能力不足的亞馬遜壓力倍增。
根據彭博發布數據，目前流媒體賽道的前三名分別為Netflix、亞馬遜Prime、Disney+，其訂閱用戶數分別達到2.08億、2億、和1.3億。面對手握大量原創爆款的Netflix和華麗轉身的Disney+，亞馬遜不進則退，米高梅正是絕佳的助力。
好萊塢步入新時代
米高梅是首個投身互聯網公司的“八大制片廠”成員，該并購標志著好萊塢片廠新一輪并購潮的開啟，而它的賣身也成了一個新時代的縮影。
伴隨傳媒集團的沒落，其主導地位逐漸被互聯網公司所取代。在收購主體轉變的大環境下，好萊塢傳統制片廠也必須順應歷史做出改變。積極轉型拓寬流媒體業務的迪士尼、華納、環球，亦或是選擇被互聯網公司收購或保持密切合作的米高梅、索尼、獅門，最終都與Netflix、Apple TV+等純血流媒體平臺站到了同一條起跑線上。
而接下來，相信這樣的并購不會是唯一。
不過，比起暢想未來，眼下亞馬遜顯然更需要先度過反壟斷審查這一道坎。此前AT&T對時代華納的收購案耗費了近三年時間才完成，前陣子華納傳媒和Discovery的合并也暫未獲得監管機構的批準，恐將遭遇反壟斷審查。在電商、物流、流媒體等多個領域均有布局的亞馬遜，顯然壓力重重。
收購米高梅消息傳出后，美國兩黨議員先后發聲表示反對，幾日前才被提起反壟斷訴訟的亞馬遜，或將再度接受司法部調查。
但毫無疑問，無論這筆收購案是否能夠順利推進，好萊塢市場格局已變的事實已經難以轉變。未來，傳統制片廠自建流媒體平臺與互聯網公司的流媒體平臺將同臺競技，好萊塢的主戰場已然改變。
在流媒體+的大環境下，傳統院線成了這場混戰中的唯一輸家。
受疫情影響，去年3月開始北美院線排名前三的AMC、Regal和喜滿客已經先后關停了大部分影院，以應對疫情期間的票房驟降。到去年10月，幾度關停的Regal宣布將旗下的536家影院全部關停。
根據公開數據，2020年北美票房收入僅22億美元，較前一年同期下降80%，創有史以來最大跌幅。
而面對一個個制片廠的背棄逃離，院線亦從最初的公開抵制轉變為和解讓步，不斷縮短窗口期。大制片廠與純血流媒體平臺在新賽道廝殺洗牌，只剩院線在原地苦苦支撐。
百年游戲規則，在這場疫情中被徹底改寫。或許在不久的將來，院線也會成為新一輪并購潮中的一員。
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