從星瑞“時(shí)空版”正式上市，看吉利如何玩轉(zhuǎn)跨界用戶運(yùn)營
一場開在校園里的新車上市發(fā)布會(huì)，再次讓我們看到傳統(tǒng)車企在轉(zhuǎn)型突圍中的速度之快。
先來看一組數(shù)據(jù)，上市7個(gè)月，累計(jì)銷量達(dá)75332輛，平均月銷過萬。6月5日，限量1000輛的時(shí)空版開啟盲訂，秒售罄，平均每秒售出2.4輛。
這就是吉利星瑞，作為自主品牌，上市之后成功殺入主流家轎市場。為了進(jìn)一步滿足更多用戶的多元化體驗(yàn)需求，7個(gè)月之后，吉利星瑞再次推出了“時(shí)空版”車型。
星瑞“時(shí)空版”的上市發(fā)布會(huì)，吉利選擇在位于成都的吉利學(xué)院舉辦。在發(fā)布會(huì)上，吉利汽車還與三星堆博物館聯(lián)合發(fā)布“星火計(jì)劃”，將陸續(xù)推出聯(lián)名“時(shí)空·星盒”、開發(fā)超現(xiàn)實(shí)主義車色計(jì)劃等文創(chuàng)周邊。
不管是發(fā)布會(huì)的舉辦地，還是發(fā)布會(huì)的形式，吉利都在嘗試創(chuàng)新，整個(gè)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場有很多星瑞用戶和準(zhǔn)用戶。在整個(gè)發(fā)布會(huì)的過程中，星瑞用戶也一直穿插其中，進(jìn)行產(chǎn)品講解或參與發(fā)布新車的優(yōu)惠政策。
以用戶為中心，加推“時(shí)空版”
眾所周知，存量市場下，誰能把握住用戶就是抓住主動(dòng)權(quán)。傾聽用戶的聲音，圍繞用戶的需求，打造用戶心中的好車，這是所有車企都在努力的方向。
上市半年后，即快速加推“時(shí)空版”，吉利星瑞之所以如此之快，就是根據(jù)用戶的真實(shí)反饋，為了最大化地滿足用戶需求。
星瑞“時(shí)空版”主打科技風(fēng)，為用戶帶來了全面超越強(qiáng)勢合資品牌的產(chǎn)品價(jià)值，無需用戶多花一分錢。
“蒼穹灰”是吉利星瑞“時(shí)空版”的專屬車色。同時(shí)，根據(jù)用戶提出的創(chuàng)意和想法，新車在脈沖磁場前格柵、能量律動(dòng)大燈、外后視鏡、漸進(jìn)能量后尾燈以及尾部字標(biāo)等細(xì)節(jié)處均采用了極夜黑設(shè)計(jì)。
除了新色彩帶來的視覺煥新，吉利星瑞“時(shí)空版”還采用了全新設(shè)計(jì)的星芒輪轂和米其林18寸輪胎，車尾加入星動(dòng)尾翼設(shè)計(jì)，再搭配上全新雙邊四出的排氣管，極大地提升了整車的辨識度和動(dòng)感個(gè)性。
內(nèi)飾上，吉利星瑞“時(shí)空版”采用全新的意大利進(jìn)口Alcantara麂皮內(nèi)飾設(shè)計(jì)。同時(shí)，新車還打造全新的懸浮能量座艙，極光綠能量光波縫線靈活穿梭于座椅、方向盤、門板等各個(gè)細(xì)節(jié)。
配置方面，吉利星瑞“時(shí)空版”不僅支持整車OTA云端升級，全系標(biāo)配GKUI吉客智能生態(tài)系統(tǒng)、G-Clean空氣凈化系統(tǒng)、博世9.3 ESC車身電子穩(wěn)定控制、胎壓監(jiān)測系統(tǒng)、前后泊車?yán)走_(dá)等豐富的先進(jìn)配置，其高配車型-時(shí)空版星辰更搭載了L2級自動(dòng)駕駛技術(shù)、上帝之眼540°透明底盤、7.5英寸全彩HUD抬頭顯示、APA全自動(dòng)泊車系統(tǒng)等同級領(lǐng)先的配置。
在動(dòng)力上，吉利星瑞“時(shí)空版”仍搭載了同級唯一的Drive-E 2.0TD缸內(nèi)直噴渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)+7速濕式雙離合變速器，最大功率達(dá)140kW，最大扭矩可達(dá)300Nm，綜合油耗僅6.7L/100km。
除了加推“時(shí)空版”新車型，根據(jù)前期用戶的反饋需求，在此次發(fā)布會(huì)上，吉利星瑞還帶來了OTA夏季升級福利，將于6月15日對FOTA進(jìn)行升級，其升級內(nèi)容為車道保持性能優(yōu)化、HUD增強(qiáng)體驗(yàn)升級、空調(diào)溫控系統(tǒng)提升、BSD盲區(qū)監(jiān)測顯示提升等。
同時(shí)，吉利星瑞還將于6月30日對SOTA進(jìn)行升級，主要升級在車機(jī)性能體驗(yàn)升級，新增尊享三星堆主題皮膚和G-Clean控件功能。
聯(lián)合三星堆博物館推出“星火計(jì)劃”
除了產(chǎn)品外，這次發(fā)布會(huì)另一大亮點(diǎn)是，吉利汽車聯(lián)合三星堆博物館發(fā)布的“星火計(jì)劃”。
具體包括以下：
一、吉利汽車將以“星火計(jì)劃”為契機(jī)推廣三星堆文明，以三星堆設(shè)計(jì)元素打造三星堆聯(lián)名主題壁紙，未來通過SOTA免費(fèi)升級，并限量發(fā)售專屬聯(lián)名車貼。
二、發(fā)布吉利汽車X三星堆博物館聯(lián)名“時(shí)空·星盒”，設(shè)計(jì)融合三星堆文化，套組包含青銅神鳥挪車牌、青銅人盾標(biāo)等，將免費(fèi)贈(zèng)予星瑞用戶。
三、與三星堆聯(lián)合開發(fā)超現(xiàn)實(shí)主義車色計(jì)劃，將三星堆色彩打造成獨(dú)特文化傳播流行色，未來將打造具備超現(xiàn)實(shí)主義車色的聯(lián)名展車，進(jìn)行全國試駕巡展。
三星堆是中華文明多元化的重要標(biāo)識，是世界文化瑰寶，展現(xiàn)了中華文明的深厚底蘊(yùn)。而吉利汽車是推動(dòng)中國汽車工業(yè)從制造模范到智造先鋒的領(lǐng)軍企業(yè)，雙方的互相賦能，將會(huì)再次詮釋“以文化興國運(yùn)，以實(shí)業(yè)鑄國強(qiáng)”。
當(dāng)科技與文化相互碰撞，將會(huì)給用戶帶來不一樣的新體驗(yàn)。一直以來，科技發(fā)展與文明演進(jìn)都是相輔相成、彼此融匯的兩股力量。吉利汽車此次選擇三星堆跨界聯(lián)動(dòng)，不僅讓傳統(tǒng)文化和中華文明，以一種更加多元、有趣的形式走進(jìn)人們的生活，也讓更多人感受中華文明在新時(shí)代下的新面貌。
正如吉利星瑞“時(shí)空版”發(fā)布會(huì)的主題“科技致敬文明”，吉利汽車與三星堆的這次跨界，更多的是希望借助現(xiàn)代科技和數(shù)字化表達(dá)去承載和傳承中國傳統(tǒng)文化精神內(nèi)核，以更智能、更創(chuàng)新、更生動(dòng)的形式近距離觸達(dá)大眾生活。
小結(jié)
吉利星瑞“時(shí)空版”這場新車發(fā)布會(huì)，不僅僅讓用戶看到了一輛具有鮮明特征的車，也同時(shí)展示了這款車的很多附加值，比如一輛車上可以承載很多好玩有趣的東西，一輛車上不僅可以帶我們?nèi)ズ苓h(yuǎn)的地方，還可以讓我們在車中，就感受到傳統(tǒng)文化與中華文明。
從星瑞“時(shí)空版”的上市發(fā)布會(huì)，也可以看到吉利在這場汽車百年大變革之中，轉(zhuǎn)型速度真的很快，尤其是今年，玩跨界，吉利正在從學(xué)徒變成“老司機(jī)”。（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者/張敏）
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