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圖片來源@視覺中國mgn曹操讀書網

文 | 一點財經編輯部mgn曹操讀書網

“有人偷菜，有人收錢，有人二三十歲還在‘摩爾莊園’?！币粋€《摩爾莊園》的手游，炸出了一大批90后的回憶，也牽出了一條小游戲公司的生死存亡線。mgn曹操讀書網

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《摩爾莊園》手游的前身是13年前其開發公司淘米網絡開發的一款同名網頁游戲，此次手游的制作團隊是原班人馬，游戲發行由上市公司吉比特（603444.SH）旗下雷霆游戲負責。mgn曹操讀書網

十多年前，《摩爾莊園》頁游不僅讓淘米網絡在兒童娛樂行業站穩了腳，還“順道”紐交所上了市，從美國韭菜那兒圈了3億美金，一時風頭正盛。mgn曹操讀書網

但好景不長，2014年由于內外受阻等諸多原因，《摩爾莊園》宣布游戲停服，團隊解散；2016年，淘米網絡完成私有化退市，便徹底消失在市場中。直到2019年，淘米網絡又宣布重拾摩爾莊園IP。mgn曹操讀書網

其實，在2017年時淘米網絡就曾“試水”手游。彼時是一款名為《賽爾號》的游戲，同樣是炒當年的冷飯，但在玩家圈口碑慘淡，難言恢復當年的輝煌。mgn曹操讀書網

這并非個案?！秳盼鑸F》、《跑跑卡丁車》、《流星蝴蝶劍》、《仙劍奇俠傳》、《極品飛車》、《炸彈人》……這些曾經被封為“神作”的游戲，都曾紅極一時，但又很快倒在了時代的回憶中。一同倒下的，還有它們背后的游戲公司。mgn曹操讀書網

生的繁榮，死的匆忙

公開資料顯示，2013年至今，共2194家游戲公司相繼倒閉，并且倒閉數量逐年增多。2016年至2020年分別有95家、182家、282家、742家、761家游戲公司倒閉。mgn曹操讀書網

2014年至2020年倒閉公司數量統計mgn曹操讀書網

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到底是什么原因，讓國內的游戲公司總能產出一時爆紅的作品，卻難以維持長線繁榮，甚至落入倒閉關張的最終宿命？mgn曹操讀書網

伴隨著游戲產業的快速發展，國內游戲公司數量也隨之幾何級的增長，這也是游戲公司倒閉數量逐年迅速增多的原因。mgn曹操讀書網

而在2020年中倒閉的761家游戲公司中，曾獲得過投資的公司僅有14家，占比2.23%。其中9家獲得天使輪投資，3家獲得A輪投資，2家獲得B輪投資。這也意味著，小微游戲公司占據了這份死亡名單的絕大多數席位。mgn曹操讀書網

有趣的是，大部分陣亡的游戲公司將“決議解散”作為其倒閉的首要原因，但在這“決議解散”的背后，小微游戲公司死亡的真正原因值得探究。mgn曹操讀書網

死因一：鈔能力不足

游戲投入成本是衡量一款游戲質量的重要參數，成本充足才能保證各個環節的完美進行。也就是說，有了財力，才能有人力和物力。mgn曹操讀書網

游戲公司到底有多燒錢？mgn曹操讀書網

美國媒體曾統計過國外最有名氣的幾個游戲開發成本，《古墓麗影9》、《俠盜獵車4》、《迪士尼無限》、《最終幻想7》、《星球大戰：舊共和國》的制作成本都在1-2億美元之間。mgn曹操讀書網

近幾年，國內的游戲大廠在花錢方面也毫不手軟。隨著網易營業成本的逐年升高，網易在游戲方面的重視態度逐漸明顯，在游戲方面的投入可謂是財大氣粗。2020年網易營業成本高達346.8億元，網易也披露成本高企的原因主要由于在線游戲服務等業務成本持續增加。mgn曹操讀書網

網易2016年至2020年營業成本和游戲凈收入狀況mgn曹操讀書網

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這么多的錢，網易都花在哪？mgn曹操讀書網

網易2020年財報中提到，網易的研發費用5年來持續增長，并突破了百億大關。2020年網易研發投入103.7億人民幣，同比增長23.3%。宣發營銷方面，2020年營銷費用為107億人民幣，同比增長72%。當然，這里的研發和營銷不單只是游戲業務，但網易表示主要用于游戲業務。mgn曹操讀書網

然而，小游戲公司就很難像大廠一般做個人民幣玩家，肆意在制作、宣發、維護等生產線上燒錢。mgn曹操讀書網

以去年剛剛倒閉的武漢萬維領域網絡技術有限公司為例，這家企業倒閉之前其實正處于高速成長期。2015年研發游戲17款，2016年開發游戲18款，總擁有軟件著作權多達136個，游戲類型多以捕魚、德州撲克以及地方性棋牌等棋牌游戲為主。mgn曹操讀書網

隨著眾多棋牌類游戲的涌起，武漢萬維領域網絡技術有限公司逐漸失去了在游戲開發方面的優勢。逐漸在其擅長的領域失去市場占有率，甚至沒等到觸底反彈，就一蹶不振了。mgn曹操讀書網

其公開的2018年年報顯示，公司營業總收入不足60萬元，而凈虧損則達390萬元。然而同年，騰訊的網絡游戲收入為241.99億元。這家小公司倒閉的時候，游戲收入不足騰訊的1/40000。mgn曹操讀書網

沒錢就開發不出好游戲，沒有好游戲就不賺錢，沒錢就不會有好游戲……這種惡性循環就像一個爬不出的坑，困住了一個又一個的小型企業。mgn曹操讀書網

死因二：創新的囚徒困境

燒錢比不過大廠，小公司在創新能力上也是個致命的短板。mgn曹操讀書網

游戲產品的上線，就像賭博，誰也不知道市場會青睞哪款游戲。另外，轉化游戲IP可直接利用玩家對這一IP的好感度，用情懷捆綁住固定玩家，設計和宣發也都得心應手，豈不美哉？mgn曹操讀書網

淘米網絡就是這么想的?！赌柷f園》手游此次的回歸，開篇是成功的。開服僅8小時，便取得了600萬下載量的好成績，在App Store免費榜連續7天排名第一，力壓“手游一哥”《王者榮耀》。mgn曹操讀書網

但用戶反饋并不太好。mgn曹操讀書網

IP轉化本就是“討巧”的方式，利用好就能成功出圈，利用不好就只剩“炒冷飯”。微博上關于《摩爾莊園》的討論中，更多的是吐槽的帖子。建模依舊粗糙、BUG依舊太多、運行依舊太慢、和頁游毫無差別……mgn曹操讀書網

摩爾莊園手游微博BUG修復公告mgn曹操讀書網

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這些狀況不免讓人想起淘米網絡之前在手游方面的試水。mgn曹操讀書網

摩爾莊園當年的受眾群體是95-00后，如今這些群體年齡在21-26歲之間，大多數人都不會再沉迷于《摩爾莊園》這種幼稚的游戲，即使有，也維持不了多久。但淘米網絡依舊沒有改變對市場的錯誤評估和對游戲類型的定位，將網頁游戲照搬來手游。mgn曹操讀書網

此外，如今《摩爾莊園》手游才上線，但同類手游已經“爛大街”，巨頭公司占據著絕大部分市場份額，淘米網絡依舊沒趕上風口。質量不能與時俱進，游戲類型也不夠創新……時代在變遷，玩家在變化，如果卻還停在原地，淘汰也就在所難免。mgn曹操讀書網

大廠的游戲IP轉化，一個不行還有另一個，倒了一個IP還有五個，可以給新IP持續增長的發展空間，也可以保持老IP強勁的吸金能力；但小公司就不一樣了，產品壽命本來就短，能持續開發的IP自然也少之又少。mgn曹操讀書網

從2020年倒閉的761家游戲公司來看，成立時間超過十年的游戲公司寥寥無幾，占比2%，甚至68%的游戲公司都沒熬過第四年。換言之，倒閉的游戲公司中，近七成的游戲公司4年都沒能撐住，更多的公司倒在了創業初期，可能有些企業游戲還沒上線公司就已經倒了。mgn曹操讀書網

2020年倒閉的761家游戲公司存活時間mgn曹操讀書網

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小公司一旦失敗，可能就是釜底抽薪。曾經《賽爾號》手游的失敗就是鮮明的例子。淘米網絡曾擲金1.5億將《賽爾號》打造成動畫電影，但僅僅收獲了三千萬的票房，反響平平。對于當時的淘米網絡來說，《賽爾號》是其“當家花旦”，絕大部分的收入都來自于這一IP，“賠了夫人又折兵”，加劇了公司的財務問題。mgn曹操讀書網

小公司從來不缺乏嘗試的勇氣，只是試錯的成本太高，每一次決定都是孤注一擲，實在“輸不起”。mgn曹操讀書網

除此之外，很多小公司研發的游戲都有大公司游戲的影子。很多中小型游戲公司的開發團隊，都來自于頭部游戲公司的高管等重要職位。比如淘米網絡的創始人汪海兵，曾任騰訊QQ寵物的項目總監，另外淘米還有兩位高管也來自騰訊，隨后他們創業開發了《摩爾莊園》、《賽爾號》等游戲……mgn曹操讀書網

他們離開了大廠卻做的和大廠產品相似的游戲產品，資金、實力都PK不過大廠，怎能不是陪跑的命？mgn曹操讀書網

死因三：被大廠抄死

被抄襲，對小公司來說，絕對是致命一擊。對于“不差錢”的大廠來說，研發出一個爆款游戲很難，但買下一個版權卻不難，就算小公司不想賣，大廠也自有辦法。mgn曹操讀書網

比如，在當年全民“種菜”、“偷菜”之際，《QQ農場》的橫空出世直接阻隔了《開心農場》的發展道路，最終《開心農場》被低價收購；《QQ飛車》的問世也直接影響了《跑跑卡丁車》的游戲發展，最終《跑跑卡丁車》的公司NEXON只能將游戲的中國代理交給了國內大廠。mgn曹操讀書網

更有甚者，只是抄，不會買。mgn曹操讀書網

作為中國的第一款知名舞蹈類游戲，勁舞團被當時的年輕人高度評價為“戀愛神器”，風光一時無二。隨后QQ炫舞的面世導致勁舞團很快沒了人氣，曾經人氣高漲的游戲，如今卻成了“小透明”。mgn曹操讀書網

還有最受玩家追捧的《英雄聯盟》，也存在著很大的抄襲爭議。《英雄聯盟》和DOTA在地圖涉及和人物設計上，都有很大的相似度，近些年很多“推塔”類游戲都存在著這樣的問題。然而，DOTA算得上是“推塔”游戲的鼻祖，但之后上線的很多同類型游戲，都比“鼻祖”還要火熱。mgn曹操讀書網

倒閉的游戲公司數量在逐年增加，2013年至今，共2194家游戲公司倒閉，這些小公司生的繁榮，死的匆忙。創新也不是，不創新也不是，小公司一旦被大廠盯上，就難以再翻身。mgn曹操讀書網

其實從一開始，他們的對手就不應該是大廠，小公司和大廠PK的存活率太低，各個環節都捉襟見肘，游戲行業逐漸形成明顯的分水嶺，頭部公司才是這個市場的主流。mgn曹操讀書網

結語：要成為行業生態的一部分

來自《2020年1-6月中國游戲產業報告》數據顯示，我國網絡游戲用戶規模近6.6億人，2020年上半年全國游戲市場實際銷售收入1394.93億元，同比增長 22.34%，增速同比提高 13.75%。mgn曹操讀書網

網絡游戲已經成為了文化產業的重要板塊，也是互聯網新興產業的重要支柱，在一系列政策扶持和產業指引下，電競專業、電競比賽等新興行業進入人們視野，游戲行業迎來發展的高潮。mgn曹操讀書網

然而，從上文中我們可以看到在產業政策的傾斜下，大量創業者和資本涌入這個賽道淘金，制造了游戲行業繁榮的同時，亦有大批的游戲公司倒下，無論其產品或者公司生命周期都非常短。mgn曹操讀書網

正常的行業淘汰是市場所需要的，但如果我們深入分析游戲公司死亡的原因就會發現中小游戲公司往往一開始就處于競爭的下風，很多時候他們更像是是游戲行業非理性繁榮的犧牲品。mgn曹操讀書網

游戲行業既然是我們要長線發展的產業之一，全行業參與者就應該建設一個更完善和理性的產業生態，頭部游戲公司、大廠玩家與中小游戲公司形成很好的協同發展關系。mgn曹操讀書網

我們認為，中小游戲公司避免成為大廠的對手，而應在游戲研發銷售運營的全鏈條上，找準自己的定位，專攻某一環節，成為大廠和頭部玩家的伙伴，用專業化的縱深發展拉高自身的競爭壁壘。如此才能更好的生存下去。mgn曹操讀書網

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核心關鍵字： 游戲動漫