Canalys：盡管面臨供應壓力，2021 年智能手機的出貨量仍預計增長 12%
據 Canalys 的最新預測數據顯示，2021 年全球智能手機市場將增長 12%，出貨量將達到 14 億臺。這意味著與 2020 年相比，出貨量實現了強勁復蘇，去年智能手機出貨量因新冠疫情嚴重制約市場而下降了 7%。隨著新冠疫苗在全球范圍內繼續推廣、新冠疫情勢頭減弱，零部件供應將成為智能手機行業的新瓶頸。
Canalys 研究經理 Ben Stanton 表示：“智能手機行業具有令人難以置信的適應性。智能手機對于人們保持聯系和享受娛樂至關重要，它們在家里與在外面一樣重要。在全球一些地方，近幾個月來消費者無法休假和外出消費，許多人將可支配收入改而花在了新的智能手機上。5G 手機發展勢頭強勁，第一季度占全球出貨量的 37%，預計全年將占出貨量的 43%（6.1 億臺）。這將導致廠商之間激烈的價格競爭，許多廠商犧牲其他硬件功能，比如屏幕或電源，以便將 5G 做入到成本最低廉的手機中。到今年年底，出貨的所有 5G 手機中的 32% 的成本將低于 300 美元。現在是大規模采用 5G 手機的時候了。”
然而，零部件供應瓶頸將制約今年智能手機出貨量的增長潛力。Stanton 說：“延期交貨問題日益嚴峻。整個行業都在爭奪半導體，各個品牌都會感受到壓力。” 近幾個月，由于印度爆發新冠疫情，廠商們將部分供貨調配到其他地區，但隨著全世界逐漸恢復常態，這種做法無以為繼。廠商們將首先確定各區域的優先級，為中國、美國和西歐等利潤豐厚的發達市場優先保證供貨，之后才為拉美和非洲等市場保證供貨。但即使在這些供貨較順暢的地區，廠商仍會受到限制，隨后會轉而確定各渠道的優先級，將更多的供貨調配到快速激活的渠道（比如運營商），將較少的供貨調配到分銷環節和公開市場。這將帶來值得關注的影響，有望為新崛起的品牌挑戰老牌廠商提供機會；如果老牌廠商無力滿足需求，新銳廠商就能在關鍵的公開市場渠道獲得份額。
Canalys 移動業務副總裁 Nicole Peng 說：“定價是影響出貨的另一個因素。隨著芯片組和內存等關鍵零部件價格上漲，智能手機廠商須決定是自己承擔這塊成本還是將成本轉嫁給消費者。” 但由于 LTE 芯片組方面存在著嚴重制約，這將在低端市場帶來挑戰，低端市場的客戶對價格尤為敏感。智能手機廠商必須著力提高運營效率，同時在供應限制期間降低低端產品組合在利潤率方面的預期，否則市場份額有可能被競爭對手搶占。
新冠疫情已造成了永久性變化，這將奠定社會和智能手機市場的新常態。
Stanton 補充說：“新冠疫情期間，渠道不轉型就消亡，這迫使零售商必須創新。發達國家的線上銷量激增，這迫使零售商重新評估線下網點。因此，許多店鋪將在今年關閉；至于仍保持營業的那些店鋪，它們的用途將被重新設計，著眼于支持客戶和履行訂單，因為客戶在購買過程中越來越多地使用多個渠道。新冠疫情推動的創新（比如統一庫存和送貨到車）正幫助零售商們轉向整合的全渠道愿景。而集中采購也將讓渠道面對智能手機品牌獲得更強大的議價能力，并可能促使一些零售商試圖繞過分銷環節以建立新的直銷關系。對于智能手機行業而言，新常態與舊常態一樣殘酷無情、競爭激烈。”
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