BDN曹操讀書網(wǎng)

文丨GamewowerBDN曹操讀書網(wǎng)

由騰訊北極光工作室群研發(fā)、號稱騰訊首款自研女性向游戲的乙女戀愛類手游《光與夜之戀》上線，意料之中的空降iOS免費榜榜首。上線前通過對游戲進行一系列的營銷宣發(fā)，包括在騰訊看點等平臺開啟圍繞原創(chuàng)同人漫畫、真人模仿、高甜鏡頭劇情剪輯、玩法介紹、自創(chuàng)劇情、周邊衍生等相關(guān)的視頻內(nèi)容征集活動，官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示公測前就已經(jīng)預(yù)約突破千萬。BDN曹操讀書網(wǎng)

然而在國內(nèi)手游發(fā)展整體趨向玩法維穩(wěn)、拔高品質(zhì)(美術(shù)和音樂)、故事琢磨做文章的潮流中，女性向游戲特別是乙女戀愛類游戲的設(shè)計基本就是照著這個思路走。甚至可以夸張地說，在這個品類玩法設(shè)計表現(xiàn)的并不重要，養(yǎng)成多為數(shù)值和持續(xù)營收服務(wù)，精致美術(shù)加持下圍繞人設(shè)和劇本故事的構(gòu)建成了當(dāng)下國產(chǎn)乙女戀愛手游比拼的核心。BDN曹操讀書網(wǎng)

另一方面，《戀與制作人》之后，無論是米哈游還是網(wǎng)易幾款同品類的新游雖然收獲了一定的關(guān)注，但在收入表現(xiàn)上并未保持長久穩(wěn)定，達(dá)到前者的高度。如今《光與夜之戀》上線其實和前輩們一樣，都面臨相似的問題：被弱化的玩法無法拉開競爭差距，而故事、人設(shè)的好壞評價相對主觀，以往產(chǎn)品通過數(shù)據(jù)量化調(diào)優(yōu)迭代的思路并不可行，在游戲調(diào)研用戶反饋和策劃主觀想法的碰撞中，這個品類如何迭代向前走亦或者原地踏步?BDN曹操讀書網(wǎng)

一

“她經(jīng)濟”一詞這兩年在游戲行業(yè)頻頻露臉，較為典型的是友誼時光在內(nèi)的明星企業(yè)獲得資本市場的重視。BDN曹操讀書網(wǎng)

2020年至今國內(nèi)女性向游戲市場的實際表現(xiàn)與預(yù)期并不相符，新品出頭難是普遍現(xiàn)象，無論是米哈游《未定事件簿》、樂元素《偶像夢幻祭2》、網(wǎng)易《時空中的繪旅人》等新品在國內(nèi)收入表現(xiàn)都較為一般，沒有出現(xiàn)新的頭部產(chǎn)品，同時暖暖系列等老產(chǎn)品也出現(xiàn)不同程度的下滑。BDN曹操讀書網(wǎng)

BDN曹操讀書網(wǎng)

另一方面和整體人口紅利消失的趨勢一樣，女性玩家的數(shù)量增長也幾近停滯。而在相關(guān)市場的分析報告中，雖然咨詢公司弗若斯特沙利文認(rèn)為，2017年至2022年，女性向市場產(chǎn)值年復(fù)合增長率將達(dá)24.4%，但這是將休閑、宮斗擬人換裝、乙女戀愛等諸多品類共同囊括在其中。BDN曹操讀書網(wǎng)

BDN曹操讀書網(wǎng)

例如玩友時代IPO披露的委托弗若斯特沙利文調(diào)研國內(nèi)女性向市場分析報告可以看到，A公司大概率是騰訊，但《光與夜之戀》是首款自研，在此之前其第一的份額中包含休閑(消消樂等)、發(fā)行《食物語》、《偶像夢幻祭》等諸多產(chǎn)品。BDN曹操讀書網(wǎng)

之前游戲價值論曾經(jīng)分析了女性向游戲產(chǎn)品和用戶之前的關(guān)系，相比產(chǎn)品本身，廠商更看重對于女性用戶研究和掌控，以此延伸到游戲之外的領(lǐng)域。因此即便發(fā)展不及預(yù)期，這些廠商依舊會長期持續(xù)的進行投入，來提升對女性用戶需求的理解，例如騰訊近兩年也投了幾家女性向游戲研發(fā)商，上個月爆出的掌夢網(wǎng)絡(luò)等。BDN曹操讀書網(wǎng)

簡而言之，《光與夜之戀》上線的節(jié)點面對的是國內(nèi)乙女戀愛游戲市場發(fā)展不及預(yù)期的情況。BDN曹操讀書網(wǎng)

二

相比于男性玩家對于游戲玩法帶來的樂趣，女性玩家更容易被游戲美術(shù)、音樂、劇情人設(shè)、營銷等層面的內(nèi)容所吸引。在這種理念的驅(qū)使下，女性向市場的新品更注重在題材和風(fēng)格上進行差異化競爭，同時加大在美術(shù)音樂、市場營銷等包裝層面的投入。BDN曹操讀書網(wǎng)

這也導(dǎo)致玩法的同質(zhì)化或者說整體弱化，其主要的作用是為故事劇本的展開提供互動的手段以及養(yǎng)成體系的數(shù)值體現(xiàn)。BDN曹操讀書網(wǎng)

BDN曹操讀書網(wǎng)

例如在騰訊官網(wǎng)搜索“女性向”關(guān)鍵的詞的崗位，幾乎都是圍繞文案、營銷和設(shè)計展開(當(dāng)然也可能是其他崗位暫時不需要)。BDN曹操讀書網(wǎng)

本次《光與夜之戀》的賣點也是圍繞這些部分展開，例如邀請曾為《強風(fēng)吹拂》制作過配樂的林友樹擔(dān)綱音樂創(chuàng)作，由阿杰、李元韜和趙路三名人氣CV演繹的男主，強調(diào)差異化人設(shè)設(shè)計的同時，通過文字留白的方式讓女性玩家“腦補”，配合支持游戲的同人內(nèi)容產(chǎn)出和傳播來增強游戲氛圍和游戲黏性。BDN曹操讀書網(wǎng)

游戲價值論之前參與對北極光《天涯明月刀》項目的采訪中，主創(chuàng)團隊其實已經(jīng)意識到MMO游戲中故事和角色打造、文化代入和沉浸感對于女性玩家的吸引力，并設(shè)立相應(yīng)的崗位進行研究，這些以往的經(jīng)驗或許是也是本次進軍自研女性向游戲的底氣所在。BDN曹操讀書網(wǎng)

然而缺少玩法差異化的維度，美術(shù)和音樂的比拼時容易導(dǎo)致內(nèi)卷和軍備競賽的，而游戲核心的人物設(shè)計、題材以及故事劇本優(yōu)劣的評價又有較強的主觀性，無法被收入等數(shù)據(jù)量化來正確的判斷。BDN曹操讀書網(wǎng)

在游戲價值論看來，這些上線獲得較高熱度，無法長線維穩(wěn)的核心問題在于，迭代和調(diào)優(yōu)出現(xiàn)了問題。BDN曹操讀書網(wǎng)

三

一千個讀者，就有一千個哈姆雷特。BDN曹操讀書網(wǎng)

眾口難調(diào)，以故事為核心賣點的游戲都會遭遇不同玩家主觀性的評判，例如FGO每個章節(jié)的更新都會上日推熱搜，引起玩家的討論，叫好、不滿都會有。BDN曹操讀書網(wǎng)

BDN曹操讀書網(wǎng)

乙女戀愛游戲同樣如此，根據(jù)番茄小說、北京大學(xué)中文系網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究中心、中國新聞周刊聯(lián)合發(fā)布的《2020年度閱讀報告》，在所有人設(shè)類型中，以女性讀者為主要受眾的人設(shè)在具體偏好度分布上體現(xiàn)出鮮明的代際取向。這其實意味著，即使在乙女戀愛這樣極小的圈子，女性玩家的喜愛同樣會發(fā)生分化，對游戲確定的題材、人設(shè)和主題產(chǎn)生不同的看法。BDN曹操讀書網(wǎng)

對于開發(fā)者，如何判斷自己產(chǎn)品在故事劇本層面的好壞，這是一個問題。其他產(chǎn)品的的比較可以通過同玩法游戲比對細(xì)節(jié)設(shè)計、留存收入等一系列可量化的數(shù)據(jù)，故事內(nèi)容以及題材差異化，包括用戶喜好分化帶來主觀性的評價，這些都增加判斷和做決定的難度。或許向更有經(jīng)驗的小說和影視平臺取取經(jīng)，是個參考方向。BDN曹操讀書網(wǎng)

另一個問題在于，產(chǎn)品迭代和調(diào)優(yōu)如何進行。其他手游可以通過持續(xù)活動更新，加入新卡來拉收，而故事推動主導(dǎo)的戀愛游戲一般需要保持內(nèi)容整體風(fēng)格的統(tǒng)一，避免人物行為與設(shè)定的崩壞。故事和角色想調(diào)優(yōu)應(yīng)該怎么調(diào)，更新的節(jié)奏和頻率如何，把握怎樣的尺度，是否要進行故事方向的調(diào)整，故事大綱如何續(xù)寫才能避免用戶產(chǎn)生疲勞……這些都與其他品類形成差異，從而直接影響游戲的長線運營。BDN曹操讀書網(wǎng)

BDN曹操讀書網(wǎng)

這里國內(nèi)小說和日本游戲廠商一個共同的選擇是采用世界穿越(也就是諸天無限流)，在故事冒險的推進中，引入不同世界觀不同的題材，體現(xiàn)人物成長的同時引入更多角色和羈絆，同時帶來新鮮感，這一點或許可以成為參考未來品類故事發(fā)展的參考形式之一。BDN曹操讀書網(wǎng)

俗話說，萬事開頭難。但對于國產(chǎn)乙女戀愛品類而言，好的開頭有很多。女性玩家對于這方面的需求確實存在，也抱有極高的熱情和高關(guān)注度，這些用戶存在的價值吸引產(chǎn)生廠商們持續(xù)投身其中。BDN曹操讀書網(wǎng)

更難的是長線運營，在游戲核心故事上做出升級。同時玩法雖然暫時不被重視，作為互動和養(yǎng)成的手段，能否引入更加輕松有趣和更加沉浸的方式，提升女性玩家的游戲體驗，也是新的課題。BDN曹操讀書網(wǎng)

更多精彩內(nèi)容，關(guān)注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體AppBDN曹操讀書網(wǎng)

BDN曹操讀書網(wǎng)

核心關(guān)鍵字： 游戲動漫