在游戲表現(xiàn)上屢屢翻船的蘋果，為何每年卻能靠它“收稅”400億？
如果讓一個人快速說出三個自己熟悉的游戲廠商，主機玩家可能會說索尼、微軟、任天堂，手游玩家可能會說騰訊、網(wǎng)易、米哈游，PC玩家可能會說育碧、SE、卡普空，無論給出什么名字，這些公司至少有一個共同點：都會自行研發(fā)游戲。
而有一家公司，它自己不研發(fā)游戲，甚至也不做發(fā)行業(yè)務(wù)，但每年通過游戲賺的錢卻比上述大廠還要來得兇猛。這家公司的名字相信所有人都不會陌生：蘋果。
蘋果的游戲營收有多夸張呢？以公認的“賺錢機器”騰訊為例，其在2020年的游戲收入為293億美元，占了總營收的將近一半，而蘋果在2020年通過App Store游戲應(yīng)用創(chuàng)造的收入達到了476億美元，比騰訊還要高出了60%。
可即便如此，也很少有人會把蘋果當成一家“游戲公司”。
在多數(shù)人眼中，所謂游戲公司還是要生產(chǎn)專業(yè)的游戲硬件，或是自行研發(fā)大量游戲，從這個角度看，蘋果算不上“游戲公司”。
但憑借iPhone龐大的存量和強大的號召力，蘋果其實早已成為了一家劃時代的游戲巨頭，并且在相當一段時間內(nèi)，都會是游戲界不可忽視的一股獨特的存在。
蘋果在軟件層面花費的心力和推廣Apple Arcade的決心，都說明它沒有打算放棄游戲這塊巨大的蛋糕。
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蘋果靠游戲贏麻了
蘋果不發(fā)行、不開發(fā)游戲，卻要求開發(fā)商為每筆通過App Store完成的交易都上交30%的抽成“蘋果稅”，連內(nèi)購也不能幸免，每年就靠這個白白撈走數(shù)百億美元，這難免讓人產(chǎn)生蘋果是“躺著賺錢”的感覺。
也正因為蘋果贏麻了，才導(dǎo)致了Epic這樣的反抗者出現(xiàn)。
去年八月，Epic在自家的《堡壘之夜》中添加了一個繞過App Store的充值渠道，玩家少付錢，Epic多收錢，怎么看都是一個兩全其美的交易，但作為“唯一受害方”的蘋果自然不會任由此事發(fā)展，很快將《堡壘之夜》從App Store下架，而Epic也迅速拿出了早已準備好的諷刺視頻和起訴書，一場官司就此拉開帷幕。
雖然Epic很多訴求并沒有得到外界的贊同（比如要求iOS開放第三方應(yīng)用商店），但也再次喚起了外界對30%“蘋果稅”的質(zhì)疑：蘋果除了提供上架窗口之外好像什么都沒做，憑什么要拿走一筆不菲的分成？
但平心而論，如果沒有蘋果為開發(fā)者提供這一穩(wěn)定的發(fā)售環(huán)境，開發(fā)商可能連70%都賺不到。
蘋果會為App Store注冊開發(fā)者提供一整套綜合工具：集成開發(fā)環(huán)境Xcode能提供在蘋果產(chǎn)品上開發(fā)和上傳app所需要的一切，App Store Connect可以讓開發(fā)者輕松進行創(chuàng)建App Store頁面、邀請測試用戶、創(chuàng)建促銷優(yōu)惠、設(shè)置定價、查看app銷售趨勢等活動。
蘋果也為游戲推出了多種針對性工具：比如為兼容游戲手柄、鼠標、鍵盤等外接設(shè)備搭建了專門的架構(gòu)，使得任何開發(fā)者都能夠輕松得為游戲添加各種操控方式。
再比如在即將推出的iOS 15上，蘋果還內(nèi)置了一套虛擬搖桿系統(tǒng)，讓開發(fā)者能夠?qū)崿F(xiàn)無縫移植。蘋果的應(yīng)用程序接口Metal也可以在開發(fā)游戲時減少十倍的代碼擁擠，讓開發(fā)者創(chuàng)造出更精美的游戲。有意思的是，在蘋果WWDC 2014上為Metal站臺的，正是Epic總裁Tim Sweeney。
除了完善的開發(fā)環(huán)境，iOS還有兩點對開發(fā)者格外具有吸引力：其一是機型少，開發(fā)者適配難度低。第二，蘋果閉源的系統(tǒng)使得盜版的風險幾乎為零，再加上iOS用戶更強的付費意愿，能夠最大程度地保障開發(fā)者利益。
也正因如此，很多游戲都會選擇在iOS上首發(fā)，部分體量較小的開發(fā)者就干脆只在iOS上開發(fā)游戲。
從在軟件上作出的種種努力來看，蘋果絕對是把游戲當成業(yè)務(wù)重要組成部分的，但讓它和“游戲公司”這一稱號無緣的原因，除了自己不開發(fā)外，還有iPhone在游戲上略有些尷尬的表現(xiàn)。
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在游戲上屢屢“翻車”的蘋果手機
需要承認的是，蘋果很少宣傳iPhone是一部“游戲手機”，但作為售價5000元起步的高端手機，它不該有明顯的短板，用戶對游戲有著更高的要求也理所應(yīng)當。并且處理器的提升也是每年iPhone宣傳的重點，而在介紹處理器性能時，蘋果也會用新款手游進行演示。
理論上說，蘋果A系列處理器性能獨步天下。根據(jù)國內(nèi)外多家機構(gòu)的測試結(jié)果，蘋果的A14性能比起驍龍888、麒麟9000等同期旗艦處理器都有著不小的領(lǐng)先，甚至上一代的A13都能和友商打得有來有回。
但理論性能只是參考，對消費者來說，實際表現(xiàn)才是最值得關(guān)心的。今年，蘋果的A14出現(xiàn)了嚴重的發(fā)熱情況，在最高畫質(zhì)運行《和平精英》時，最高溫度達到了48.8攝氏度。發(fā)熱帶來的后果就是降頻，而一旦降頻，游戲的亮度、幀數(shù)等表現(xiàn)都會受到影響，也讓人不禁想問自己是否真的買了一款五六千元的旗艦手機。
這種問題也不僅存在于A14處理器上，從搭載了A11的iPhoneX開始，發(fā)熱和降頻就成了蘋果手機的頑疾，也讓iPhone的實際表現(xiàn)遠沒有像紙面參數(shù)那樣“領(lǐng)先友商兩代”。
之所以會發(fā)生這樣的情況，有人歸結(jié)為芯片工藝的不成熟，有人歸咎于基帶外掛，還有人認為是iPhone雙層主板的設(shè)計天生不利于散熱。但更深層次的原因，可能還是iPhone的設(shè)計理念。
對于手機來說，輕薄、續(xù)航和持續(xù)性能釋放是一道只能三選二甚至三選一的選擇題，而蘋果很明顯優(yōu)先選擇了輕薄。
以今年的最新機型為例，安卓旗艦的重量普遍在200克上下，而iPhone12僅重160克，iPhone12 mini更是只有133克。
輕盈的機身加上蘋果優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計能力讓iPhone12系列顯得十分精致，這當然沒有錯，也是很多消費者持續(xù)購買蘋果產(chǎn)品的理由，但為此付出的代價，就是續(xù)航和性能釋放的犧牲。
因此，真正能展現(xiàn)出A系列處理器游戲潛力的，其實是iPad，其中iPad mini還被稱為最佳游戲機：它的機身沒有大到難以握持，但同時又足夠保證散熱，讓性能得以持續(xù)釋放。
但這樣的選擇，也讓iPhone的產(chǎn)品理念顯得有些割裂：一方面用上了理論性能最強的處理器，但處理器在多數(shù)情況下都無法滿血運行，畢竟在手機上很少有比游戲更考驗處理器性能的應(yīng)用了，那使用這么強的處理器意義又何在呢？
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電科技專注于TMT領(lǐng)域報道，青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業(yè)自媒體人稱號、2015中國新媒體創(chuàng)業(yè)大賽總決賽季軍、2018百度動態(tài)年度實力紅人等諸多大獎。
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