監(jiān)管、品牌或成快手推廣“泛知識”難點
作者：小胖/小文子
來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）
6月24日，快手（01024.HK）上線“快手新知播”，活動時間自6月24日起至9月24日止，有100名知識大咖、50余家機構、超1000名快手知識主播參與活動，預計帶來上萬場知識直播。
對于快手來講，該公司的動作只能算是“后知后覺”，早在2020年，B站、知乎、頭條系及百度就已先后開始布局“泛知識”內容，同樣具有社交屬性的快手“入比不入強”。
快手正式步入泛知識賽道
2021年2月5日，在快手平臺的一場直播中，手機百度前首席架構師李天華表示，平臺做完“有趣”的內容后就會開始做“有價值”的內容，這是幫助平臺留存用戶長周期非常有效的一個核心法則，李天華直言，“各個平臺未來3-5年的核心戰(zhàn)略都會聚焦到泛知識上，我相信快手也一樣”。
此外，中國人民大學教授彭蘭表示，短視頻平臺已經歷了火山噴發(fā)的爆發(fā)式階段而正在逐步進入細水長流的“新發(fā)展階段”。
至此，在互聯(lián)網拓寬知識傳播通道背景下，巨頭們繼泛娛樂類內容之后，都在搶灘知識標簽，早在半年前，西瓜視頻就通過高薪挖人重拳出擊，B站則利用自身社區(qū)“貼身肉搏”，百度系好看視頻也強勢殺入。
在巨頭們于泛知識領域酣戰(zhàn)半年之際，快手終于通過“快手新知播”姍姍來遲，“快手新知播”究竟能否成功攪局尚未可知，但或已埋下監(jiān)管隱患。
“鮮為人知”或成監(jiān)管灰色地帶
快手官方稱，3個月的時間里，該公司將通過多家機構、大咖與上千名主播帶來”泛知識”直播。那么何為泛知識？簡單來講，多領域、多行業(yè)，以及”不知道“的事都可以算泛知識。這其實在快手、抖音、B站等視頻APP與網站中的內容早有體現(xiàn)，只不過未將此定義。
以快手為例，該APP內早有人講家裝、講游戲，解析電影、歌曲等內容都算泛知識，但一些內容或許只能算“泛”，卻稱不上為知識。這意味著，快手在對內容的監(jiān)管上或許仍需強化。
“美國熊貓”是快手上的一名擁有156.6萬粉絲的主播，該主播的視頻內容講解的均是印度鮮為人知的事，包括“達利特人、狂人、黑面人、不眠人”等，視頻內容以這些印度人“無故動手”“被欺壓”等素材為宣傳賣點，可如果去過印度或網上查詢資料就能發(fā)現(xiàn)該主播的內容有將事實夸大嫌疑。
在“美國熊貓”的短視頻評論處，充斥著“胡說八道”“言過其實”等評論，可這些評論沒能阻止該主播視頻的宣傳賣點，反而有越演越烈，以此瘋狂吸粉的趨勢。
“鮮為人知”的事成了一些主播的主功方向，可在內容上與曾經“微信第一公眾號”至道學宮有異曲同工之妙。該公眾號被封禁之前，據(jù)西瓜數(shù)據(jù)，2020年4月，至道學宮頭條平均閱讀量在170萬以上，活躍用戶高達1700萬，該公眾號輸出的內容可以算鮮為人知的泛知識典型。
據(jù)至道學宮文章內容，美國不與我國開戰(zhàn)的原因是“國際日期變更線”，我國1月10日發(fā)射的導彈，可于1月9日擊中美國，提出“超時空打擊”理論；此外，外國人吃由尸體做成的“人肉漢堡”等內容也在該公眾號內出現(xiàn)。
夸大、捏造是“鮮為人知”內容的慣用伎倆，這些內容通常以此吸引流量，所以這對快手如何監(jiān)管此類內容提出了挑戰(zhàn)。
起步之初或埋”泛知識”障礙
快手入局“泛知識”稱得上是“高舉高打”，除了大量營銷成本外，請機構與名人也需要大量資金，但用戶能否對此買單是個問題。
快手和抖音均是短視頻平臺，雙方起步之初切換內容的方式不太相同，抖音是上下滑動，快手則是點進去。這意味著，創(chuàng)作者的內容節(jié)奏有所不同，抖音需在開頭博取眼球，而快手則可以更注重內容，這與抖音：記錄美好生活；快手：擁抱每一種生活的定位基本相符。
內容節(jié)奏不同，代表了內容本質有區(qū)別，這與兩大短視頻發(fā)力市場有關。據(jù)大數(shù)據(jù)，抖音一二線城市用戶居多，此類用戶群受過良好教育。而快手主攻下沉市場，三四線城市用戶較多。所以快手內容被貼上了“LOW”的標簽。
快手經過近年來的運營雖然用戶屬性有所變化，但仍未脫離下沉市場。據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院公布的《2020快手內容生態(tài)半年報》，自2019年7月至2020年6月，快手用戶城市分布為一線用戶占比15%、二線用戶占比30%、三線用戶占比24%、四線及以下用戶占比31%。所以快手在用戶屬性積累與品牌基因的沉淀或使推廣“泛知識”上存阻力。
（本文僅供參考，不構成投資建議，據(jù)此操作風險自擔）
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