當代人顏值焦慮：醫美和整牙，都要配齊
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文丨來咖智庫
最近一起因為抽脂引起的醫療事故在全網刷了屏。杭州女子小冉于5月2日到杭州華顏醫療美容醫院做吸脂填充手術，因全身感染造成多器官衰竭，于7月13日搶救無效死亡。15日，杭州市衛健委發布初步調查情況通報，認定這是一起醫療事故，已責成該美容醫院停業整改。
小冉才33歲，從她在社交媒體上發布的日常生活狀態來看，這是一位標準的“美女”，容貌姣好，身材勻稱。此前她已經進行過一次抽脂手術，上次手術的成功讓她這次放松了警惕。
這條新聞發布之后很多人在替小冉感到遺憾的同時，也深深體會到了她的容貌焦慮。近年來，隨著大家生活水平的提高，對外貌的標準和要求不斷提升，也由此催熱醫美、牙科等賽道。
每當翻開社交網絡，各種俊男美女的圖片在互聯網上泛濫，不斷加重著現代人的顏值焦慮。挪威議會上個月以72票比15票的壓倒性優勢，通過了《2009年市場營銷法》（下稱“《營銷法》”）修正案，該法案將在挪威國王批準后實施。
該《營銷法》修正案規定，所有通過互聯網掙錢的廣告商和網紅明星，在社交媒體上發布加工過的照片時，必須標注出被P過的地方，如磨皮、厚嘴唇、細腰、肌肉變大等等。挪威兒童和家庭事務部表示，出臺此項法律是為了減輕身材焦慮對年輕人的負面影響。
01、醫美，今年三大投資主線之一
國際咨詢機構Frost&Sullivan預測，2024年中國醫美市場規模有望突破3000億元，與2019年相比，實現翻倍。中信建投也在研報中指出，綜合對比海外醫美市場滲透率和消費額等指標，中長期看，我國醫美產業有5倍以上成長空間。
巨大的市場催生出巨大的機會，醫美賽道已然成為今年的三大投資主線之一。以Wind概念指數為例，年初以來（截至2021/7/13）動力電池指數漲幅為72.8%，第三代半導體指數為48.0%，CRO指數為49.3%，醫美指數為52.4%，遠超同期上證綜指的2.7%，創業板指的18.5%。短期看，根據Wind一致預期，醫美板塊2021/2022年凈利潤同比增速有望達到54.0%/ 35.2%。
目前正值暑期，醫美整形也隨之迎來一波高峰，尤其是雙眼皮、隆鼻等眼鼻部項目尤其受到市場青睞。消費升級和顏值經濟背景下醫美行業滲透率逐漸提高。醫美兼具醫療與消費的雙重屬性，長期看，在國內消費升級和顏值經濟蓬勃發展的背景下，醫美的消費者正在呈現出低齡化的趨勢。
根據Mob研究院報告數據，2020年4月至2021年4月的醫美消費市場中，00后消費者的比例已占到了13．4％。95后是醫美消費市場的主力消費者，占比達到29．2％。1985年以后出生的（即35歲以下的人群）是醫美消費群體中的絕對主力軍，占總消費人群的87％。
同時，像不用手術、價格更低的輕醫美受眾更多。玻尿酸填充、瘦臉針等都是十分受歡迎的醫美項目。根據艾媒咨詢數據，2020年我國輕醫美用戶數量為1520萬人，同比增速為35.8%，預計2023年將達到2354萬人。根據艾瑞咨詢公眾號對25-35歲女性醫美用戶的調研，近90%的用戶分布在一二線城市，未來三線以下城市將成為醫美行業的主要增量市場，2025年我國醫美市場規模將達4102億元，未來5年市場規模的復合增速達15.7%。
結構上，目前國內市場上的醫美產品很大程度上依賴進口，未來隨著國內醫美公司產品線日益豐富，品質逐步提高，國產替代進程有望加速。目前，A股醫美龍頭股有華熙生物、愛美客和昊海生科三家公司。華熙生物是世界最大的透明質酸供應商，產能達420噸。市場份額占比超過40%。核心產品透明質酸擁有全產業鏈優勢。而愛美客聚焦于醫美玻尿酸業務。公司透明質酸鈉類注射產品，按銷售數量計算的國內市場份額達到26.5%。醫美玻尿酸利潤最高。?昊海生科是以眼科和骨科業務為主，醫美只占昊海業務的一部分。
中國醫美市場的滲透率僅接近4%，而日本、美國和韓國分別達到11%、17%和20%。相比之下中國醫美市場還有著巨大的發展空間，其中上游生產透明質酸（玻尿酸）和膠原蛋白的公司受益最大成長性最高，也就不難理解資本對醫美賽道的熱情了。?
02、血與淚的教訓
與資本的火熱相比，國內的醫美市場卻魚龍混雜，各種醫療事故見諸媒體。
重賞之下有勇夫，作為高毛利行業，一些人在金錢的誘惑之下不斷突破道德底線。有些醫美機構的醫生、麻醉師無行醫資質，還有些醫美機構從非法渠道獲得的黑針劑、假針劑和相應的非法醫療設備。這些醫美機構沒有妥善的治療方案，也沒有良好的應急處置能力，消費者的治療和生命安全無從談起。
翻開社交媒體，上面不僅有各種醫美項目的推薦，而且還有類似于行業人士關于“內幕”的爆料和分享，“醫美行業所有人都覺得可以賺錢”、“黑渠道小白空手月入20萬”、“醫美行業入行10年賺1個億”等等內容，都在挑撥著人們的神經。
對于醫美而言，因為行業發展早期存在較多非法的機構和產品，今年5月28日，國家衛健委等多部門聯合印發《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》。文件指出，要通過開展多部門聯合專項整治，進一步提高美容醫療機構(含中醫美容醫療機構)依法執業意識，強化醫療服務質量和安全管理，防范醫療糾紛和安全風險，嚴厲打擊非法醫療美容活動。
嚴格規范醫療美容服務相關藥品和醫療器械生產、流通和使用監管，嚴厲打擊生產、經營和使用不符合國家規定的藥品、器械等行為。依法規范醫療美容服務信息和醫療廣告行為，嚴厲打擊虛假醫療美容類廣告、信息以及不正當競爭行為。以查辦案件為抓手，查處并曝光一批違法機構，懲戒和震懾一批不法分子。完善系統治理、依法治理、綜合治理、源頭治理的工作機制，切實維護消費者合法權益。
而此前，對于聯合醫美診所或者醫美項目發放消費貸的行為，也納入了監管視野。互金協會明確要求，金融機構不與任何不法醫療美容機構開展合作，不向任何不法醫療美容機構客戶提供相關金融產品和服務。
03、牙科，另一個悄然興起的新賽道
7月初，中國第三大民營口腔醫療服務提供商瑞爾集團有限公司（簡稱“瑞爾集團”）向港交所遞交IPO申請，摩根士丹利和瑞銀擔任聯席保薦人。
本周又傳出消息，致力于打造國貨口腔護理品牌的“參半”已經正式完成近4億元的B輪融資，由華興新經濟基金領投，金鼎資本、基石資本與亞商資本跟投，老股東創新工場和字節跳動本輪繼續加注。
前述提到的瑞爾集團同時運營瑞爾齒科和瑞泰口腔兩個品牌。瑞爾齒科為高端市場口腔醫療服務，瑞泰口腔為大眾市場口腔醫療服務。截至今年一季度末，瑞爾齒科品牌在一線城市運營50家診所，瑞泰口腔主要在一線及核心二線城市（包括北京、上海、成都、重慶）運營7家口腔醫院及50家口腔診所。
公開數據顯示，隨著國民支付能力和健康意識的提升，我國口腔醫院數量大幅增加，其中公立醫院的數量基本穩定在157~169家，增長主要來源于民營醫院，由2011年149家增長至723家，2011-2019年復合增速22%，此外還有許多牙醫診所。數據顯示，2020年，中國每百萬人中的牙醫人數為175人，遠低于其他發達國家或中等發達國家的水平。2020年，歐洲發達國家或中等發達國家每百萬人中的牙醫人數約810人，而美國每百萬人中的牙醫人數約為608人。發展中國家巴西每百萬人中的牙醫人數已達到1200人。中國牙醫資源非常有限。
牙科和醫美都具有這樣的特性：
1、?典型的“溫飽后消費”。當人們滿足了基本的日常需求之后，為了進一步追求顏值的提升，或者延緩衰老的過程，會進一步對自己的外型管理的要求提升。
2、?并不是單次消費，而具有持續性的特點。醫美具有典型的“成癮”性，很多用戶一開始僅僅是對自己某一部位不滿意，提出改進需求，但隨著對醫美產品的了解以及銷售人員的持續吸引，會不斷地嘗試新的產品和服務。而牙科也就有持續性的特點，因為口腔和牙科的問題往往需要多次矯正，治療時間往往持續數月或數年，在這個過程中消費者需要持續投入。
結語
由于社交媒體的影響，顏值和身材焦慮，恐怕是全球年輕人都面臨的普遍問題。在資本市場中，顏值經濟也早就不是新概念。一邊是看到需求和市場空間的資本，不斷對賽道的加注和投資，但另一邊卻是魚龍混雜的市場之下，不斷頻頻爆出的醫療事故和加注在每個具體個體身上的無法承受之痛。
或許我們是時候該跟年輕人大聲說一句：“自信一點兒，你本來就很美！”
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