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【獵云網(wǎng)北京】7月22日?qǐng)?bào)道（文/四火）Kip曹操讀書(shū)網(wǎng)
今年，打開(kāi)了短視頻+奧運(yùn)會(huì)的大門。Kip曹操讀書(shū)網(wǎng)

6月23日，快手官方表示已正式成為本屆東京奧運(yùn)會(huì)及2022年北京冬奧會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商。快手希望用戶通過(guò)快手平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“在線”，并且能夠“如臨現(xiàn)場(chǎng)”。頭部體育盛事和短視頻的碰撞，注定會(huì)掀起更多更大的熱浪。Kip曹操讀書(shū)網(wǎng)

而這將是一場(chǎng)全民參與的浪潮。Kip曹操讀書(shū)網(wǎng)

今年的奧運(yùn)會(huì)注定具有特殊意義，在疫情的影響下，東京奧運(yùn)會(huì)延遲一年，同樣延遲的還有運(yùn)動(dòng)員和觀眾對(duì)體育盛事的期待值。也正是這樣的背景下，今年的奧運(yùn)會(huì)更完美地詮釋無(wú)畏、沖刺的體育精神。Kip曹操讀書(shū)網(wǎng)

延遲的期待值、無(wú)畏的體育精神使得這一次奧運(yùn)會(huì)勢(shì)必點(diǎn)燃全網(wǎng)激情。其中，短視頻和直播更是點(diǎn)燃激情的火把和載體。Kip曹操讀書(shū)網(wǎng)

在此背景下，無(wú)論是快手官方，還是平臺(tái)內(nèi)的創(chuàng)作者、主播們都將解鎖奧運(yùn)會(huì)+短視頻的新玩法，打開(kāi)精彩紛呈的奧運(yùn)篇章。Kip曹操讀書(shū)網(wǎng)

直播短視頻時(shí)代的新奧運(yùn)

快手CEO宿華表示，目前快手全球月活已達(dá)到10億。而這次，快手平臺(tái)也將成為直播、短視頻時(shí)代下，全民參與奧運(yùn)會(huì)的新選擇。Kip曹操讀書(shū)網(wǎng)

手握龐大用戶體量的短視頻、直播平臺(tái)成為奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播商后，快手將推出多重創(chuàng)新內(nèi)容。據(jù)公開(kāi)資料顯示，快手打造了覆蓋全場(chǎng)次賽事點(diǎn)播+多元自制內(nèi)容+趣味奧運(yùn)知識(shí)直播答題、創(chuàng)意魔表等互動(dòng)玩法矩陣。Kip曹操讀書(shū)網(wǎng)

7月20日快手上線了奧運(yùn)紀(jì)實(shí)短片《平凡的，熱愛(ài)著》，鏡頭下呈現(xiàn)了全民的體育氛圍和熱情。除此之外，快手上的創(chuàng)作者和主播也自發(fā)上傳奧運(yùn)相關(guān)的短視頻，整個(gè)平臺(tái)都充滿了奧運(yùn)的氣息。Kip曹操讀書(shū)網(wǎng)

據(jù)悉，近日辛選推出一則短片，此次短片是為辛選奧運(yùn)直播活動(dòng)預(yù)熱，短片中地四個(gè)故事巧妙的將品牌擬人化變成“運(yùn)動(dòng)員”上演了一場(chǎng)角斗。辛選招商中心營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人熊研向獵云網(wǎng)表示，這次短片中選擇了和辛選建立深度合作的品牌來(lái)展示，通過(guò)挖掘產(chǎn)品中獨(dú)特的賣點(diǎn)和運(yùn)動(dòng)（奧運(yùn)）場(chǎng)景關(guān)聯(lián)，將產(chǎn)品打造成“品牌運(yùn)動(dòng)員”，辛選主播作為“金牌解說(shuō)員”來(lái)進(jìn)行生動(dòng)的演繹。其中，擬人化創(chuàng)意靈感主要也是來(lái)自主播直播時(shí)對(duì)產(chǎn)品的解說(shuō)場(chǎng)景。Kip曹操讀書(shū)網(wǎng)

直播活動(dòng)前發(fā)布短片預(yù)熱并不是一件新奇的事情，但此次辛選的短片并不簡(jiǎn)單，十分有看點(diǎn)。短片的創(chuàng)意新奇、內(nèi)容走心，同時(shí)傳遞出“無(wú)畏上場(chǎng)，全辛投入”的主題。Kip曹操讀書(shū)網(wǎng)

從主題方面來(lái)看，東京奧運(yùn)會(huì)面對(duì)疫情及外界大量質(zhì)疑聲音，依然堅(jiān)守奧林匹克精神，無(wú)畏重重困難舉辦。另一面辛選作為直播電商新興業(yè)態(tài)的頭部企業(yè)，一直承受諸多挑戰(zhàn)和質(zhì)疑，但憑借厚實(shí)的底層積累和創(chuàng)未來(lái)的勇氣，不斷調(diào)整提升，帶動(dòng)行業(yè)向前奔跑。Kip曹操讀書(shū)網(wǎng)

二者的思想精神融合后向外界傳遞出了辛選無(wú)畏挑戰(zhàn)的態(tài)度。Kip曹操讀書(shū)網(wǎng)

作為預(yù)熱短片，不僅要樹(shù)立好相關(guān)主題，如何跟直播相關(guān)聯(lián)，為直播賦能是一件重中之重的事情。辛選招商中心營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人熊研透露到，“我們根據(jù)主播的特點(diǎn)選擇對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品類型，通過(guò)貨品表達(dá)一個(gè)選貨‘辛觀點(diǎn)’，即對(duì)貨品的嚴(yán)格把控，包括我們主播對(duì)于選品的嚴(yán)謹(jǐn)，從而帶出辛選態(tài)度，這在短片中都有對(duì)直播間的聯(lián)動(dòng)體現(xiàn)。”Kip曹操讀書(shū)網(wǎng)

據(jù)了解在奧運(yùn)季，辛選主播還會(huì)在各自的奧運(yùn)專場(chǎng)直播上為中國(guó)隊(duì)加油打call，邀請(qǐng)奧運(yùn)明星到直播間和粉絲互動(dòng)，從短片對(duì)無(wú)畏上場(chǎng)的演繹到直播間的上場(chǎng)助威，完成一次完美的閉環(huán)聯(lián)動(dòng)。Kip曹操讀書(shū)網(wǎng)

對(duì)于辛選而言，此次預(yù)熱短片的拍攝充滿了挑戰(zhàn)，將四位檔期排滿的主播聚集到一起本就是一件難事，有的主播鏖戰(zhàn)一晚直播后在凌晨抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)拍攝腳本，有的主播在前一晚開(kāi)始拍攝其他短片后又無(wú)縫銜接到現(xiàn)場(chǎng)。拍攝過(guò)程雖不易，但主播們的演繹力和表現(xiàn)力都超過(guò)了工作人員的想象。Kip曹操讀書(shū)網(wǎng)

此次辛選奧運(yùn)預(yù)熱短片，無(wú)論從傳遞的精神還是本身的制作過(guò)程，都詮釋了無(wú)畏的精神。短片內(nèi)容的擬人化（變身運(yùn)動(dòng)員）創(chuàng)意更能直接地傳遞產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，讓用戶更有代入感。而運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的互動(dòng)則帶來(lái)了更多的沉浸感，這就是直播短視頻時(shí)代下的奧運(yùn)新玩法。Kip曹操讀書(shū)網(wǎng)

點(diǎn)擊觀看辛選奧運(yùn)季精彩短片：https://v.kuaishou.com/9wH2w4Kip曹操讀書(shū)網(wǎng)
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直播短視頻時(shí)代的奧運(yùn)新場(chǎng)景

今年的奧運(yùn)最特殊的還是空?qǐng)觥?span style="display:none">Kip曹操讀書(shū)網(wǎng)

這是一個(gè)史無(wú)前例的舉動(dòng)，體育迷們雖無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)感受競(jìng)技精神。但仍可以通過(guò)其他形式感受比賽激情。數(shù)據(jù)表示，近幾年隨著信息技術(shù)的發(fā)展，用戶觀看比賽的習(xí)慣已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)變。2016年里約熱內(nèi)盧夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)周期，全球32億觀眾通過(guò)數(shù)字設(shè)備和電視觀看比賽。根據(jù)GWI數(shù)據(jù)表示，2020年第三季中54%的體育觀眾，選擇在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺(tái)觀看賽事。Kip曹操讀書(shū)網(wǎng)

也正是這樣的習(xí)慣養(yǎng)成，解鎖了今年奧運(yùn)的新場(chǎng)景。Kip曹操讀書(shū)網(wǎng)

其中，變化最明顯的就是觀眾可以不再苦守電視前觀看賽事，而是根據(jù)自己的空閑時(shí)間打開(kāi)手機(jī)隨時(shí)隨地觀看比賽。另外，在奧運(yùn)會(huì)期間也不僅僅只有比賽，許多跟奧運(yùn)主題相關(guān)的內(nèi)容也可以帶來(lái)新的參與感。Kip曹操讀書(shū)網(wǎng)

據(jù)了解，奧運(yùn)期間辛選將打造多場(chǎng)奧運(yùn)主題的直播。此次辛選奧運(yùn)逐夢(mèng)季活動(dòng)還開(kāi)啟了夏日不脫妝挑戰(zhàn)賽、環(huán)球金牌美食匯等主題直播。Kip曹操讀書(shū)網(wǎng)

在產(chǎn)品側(cè)，辛選此次給用戶帶來(lái)了從美妝到美食再到家居生活的全方位產(chǎn)品。所有直播間內(nèi)上架的產(chǎn)品，都經(jīng)過(guò)辛選嚴(yán)格的六道選品流程，為用戶的購(gòu)買體驗(yàn)保駕護(hù)航。除此之外，在辛選的直播間，更是一個(gè)可以參與和體驗(yàn)的新場(chǎng)景。Kip曹操讀書(shū)網(wǎng)

用戶可以一邊觀看比賽，一邊在直播間內(nèi)以驚喜價(jià)格購(gòu)買好物。在時(shí)大漂亮的直播間中，他推薦用戶可以在觀看奧運(yùn)的同時(shí)吃著脫骨雞爪喝著啤酒，感受美食和體育競(jìng)技的雙重滿足。Kip曹操讀書(shū)網(wǎng)

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這不僅僅只是帶貨行為，更是向用戶推薦了一個(gè)生活方式。數(shù)據(jù)顯示，時(shí)大漂亮本次直播銷售商品超63.8萬(wàn)件，其中無(wú)骨鳳爪爆賣3.94萬(wàn)件，小龍蝦產(chǎn)品爆賣超6萬(wàn)件，總銷售額超過(guò)6540萬(wàn)元。Kip曹操讀書(shū)網(wǎng)

如今的用戶的用戶體驗(yàn)，并不滿足于停留在購(gòu)買環(huán)節(jié)中，購(gòu)買產(chǎn)品的參與感和氛圍感，才是用戶最看重的。而直播帶貨的興起，恰好滿足了用戶的這點(diǎn)需求。當(dāng)直播碰到奧運(yùn)會(huì)，碰撞出的是購(gòu)好物、看比賽的新生活方式和場(chǎng)景。在辛選直播間中，更能體驗(yàn)奧運(yùn)購(gòu)物的沉浸感。Kip曹操讀書(shū)網(wǎng)

直播短視頻時(shí)代的奧運(yùn)新聯(lián)動(dòng)

奧運(yùn)期間自然少不了奧運(yùn)冠軍的身影。據(jù)獵云網(wǎng)了解，在7月17日奧運(yùn)冠軍劉璇做客時(shí)大漂亮直播間，7月20日奧運(yùn)冠軍何姿、秦凱做客蛋蛋直播間，7月21日張繼科做客蛋蛋直播間，后續(xù)也將有更多奧運(yùn)冠軍參與到此次辛選奧運(yùn)主題的直播。Kip曹操讀書(shū)網(wǎng)

在這次辛選奧運(yùn)主題直播期間，我們能看到一場(chǎng)直播時(shí)代下的奧運(yùn)新聯(lián)動(dòng)。Kip曹操讀書(shū)網(wǎng)

在奧運(yùn)冠軍和直播的新聯(lián)動(dòng)中，出現(xiàn)了三方共贏的局面，對(duì)于直播間購(gòu)物的體育迷而言是一場(chǎng)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。不僅能買以驚喜的價(jià)格買到正品好物，還能看到自己支持的奧運(yùn)冠軍；對(duì)于直播間而言得到了一個(gè)新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)；對(duì)于參與到直播的奧運(yùn)冠軍而言，多了一條與品牌、用戶雙向互動(dòng)的路徑。Kip曹操讀書(shū)網(wǎng)

7月17日，在時(shí)大漂亮的直播間中劉璇的精彩亮相，將當(dāng)晚的直播推到了高潮。在奧運(yùn)會(huì)即將來(lái)臨之際，劉璇也在直播間中向觀眾分享了自己多年來(lái)通過(guò)運(yùn)動(dòng)保持身材的方法，同時(shí)她也透露了自己在面對(duì)比賽時(shí)如何調(diào)節(jié)極大的壓力，種種方法讓觀眾以驚喜價(jià)格買好物的同時(shí)學(xué)到了新的知識(shí)。值得注意的是，當(dāng)晚直播間的彈幕中，用戶紛紛留言中國(guó)奧運(yùn)加油、為國(guó)爭(zhēng)光等鼓勵(lì)。Kip曹操讀書(shū)網(wǎng)

7月20日，奧冠夫婦何姿、秦凱攜手同行，出現(xiàn)在辛選主播蛋蛋的直播間，在直播過(guò)程中，蛋蛋對(duì)話奧冠夫婦，問(wèn)題包括生活、戀愛(ài)、育兒等。奧冠夫婦不僅分享了以前的戀愛(ài)趣事，還和蛋蛋一起探討了育兒秘籍。歡快的購(gòu)物氛圍，極致性價(jià)比的好物，加上奧運(yùn)冠軍的助力，魚(yú)油、兒童鈣、成人鈣三款產(chǎn)品現(xiàn)貨瞬間秒光，累計(jì)銷售額突破300萬(wàn)元。Kip曹操讀書(shū)網(wǎng)

從直播預(yù)熱短片再到直播間聯(lián)動(dòng)，辛選團(tuán)隊(duì)此次用心打造了整個(gè)奧運(yùn)季的直播活動(dòng)。希望通過(guò)這次活動(dòng)向粉絲傳達(dá)無(wú)畏的態(tài)度，讓更多粉絲可以秉承著無(wú)畏上場(chǎng)的精神在各自生活、工作、學(xué)習(xí)的道路上，無(wú)畏挑戰(zhàn)并堅(jiān)持著自己所追求的目標(biāo)前行。辛選也會(huì)用極具性價(jià)比的商品，為每一位辛選用戶賦能，幫助他們?cè)缛諏?shí)現(xiàn)人生目標(biāo)。Kip曹操讀書(shū)網(wǎng)

直播浪潮已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，經(jīng)過(guò)前幾年的大浪淘沙后，許多主播倒在了供應(yīng)鏈或敗在了直播間。而辛選經(jīng)過(guò)種種波折走到今天，靠的就是對(duì)直播整體流程的嚴(yán)格把控和不斷帶給粉絲新鮮感，持續(xù)為用戶提供價(jià)值。Kip曹操讀書(shū)網(wǎng)

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