益禾堂的奇葩宣傳文案涉嫌侮辱女性?官方出來致歉了
作者：奶茶咖啡
來源：GPLP犀牛財經（ID：gplpcn）
益禾堂推廣中因涉嫌侮辱女性，引起了消費者的注意。
（來源：益禾堂官方微博）
公開資料顯示，益禾堂是武漢熠匯飲科技有限公司旗下的原葉手作時尚茶飲品牌，提供原沏茗作、醇香奶茶、鮮果茶緣、牛奶手作茶、冰激凌鮮茶、鮮茶瑪奇朵等系列產品。
營銷“翻車”
據公開信息，此次引起爭議的廣告文案來自一短視頻博主的原創打卡視頻，在視頻中該博主使用“這么大一杯夠你三四個秘書喝”“空姐的品質吉祥村的價格”等推薦詞“種草”“安利”益禾堂的新品，被指低俗、涉嫌侮辱女性。益禾堂官方賬號進行了轉載發布。
據益禾堂致歉信，由于品牌方監管和審核不力，對個人博主發布的益禾堂打卡視頻進行了外賣平臺的轉載發布。由于原視頻中一些用詞不當造成誤解，導致傳播的視頻帶來了非常糟糕的感受，“對此品牌方深感自責”。
益禾堂稱，已刪除下架各平臺相關視頻，并進行全網平臺速查。同時聯系了該原創博主，雖然博主澄清其并無歧義比喻的動機，但品牌方已督促該博主完成相關視頻的刪除。
但是，諸多消費者并不買單。
衛生安全問題被曝光
實際上，益禾堂在食品衛生安全上也屢屢出現問題。
首先是益禾堂的門店被曝出工作人員著裝不規范，在福州市場監管部門的突擊檢查中，益禾堂門店一名男員工頭發非常長并且并未佩戴帽子，工作人員立刻對其給予了警告?！安淮髅弊拥脑?，頭發很容易會混入食品當中，這是對食品行業人員的要求”。
此外，工作人員還發現存放原材料的容器鐵蓋未及時歸位，隨意放在抹布上，存在衛生隱患，垃圾桶就擺放在制冰機旁邊，周邊的地面上留有不少積水，同樣存在衛生隱患。
被突擊檢查的門店中存在著“冰箱內食品未分類保存未加蓋”“制冰機未定期清”“產品啟封使用標志不規范”“冰箱內壁未及時清理”“垃圾桶未加蓋且擺放位置不規范”等問題被要求整改。
雖然這只是一個門店的問題，但也反映出益禾堂在門店衛生監管上的不嚴格。
值得注意的是，益禾堂曾因為售賣冰水也引起了消費者對起衛生問題的質疑。
益禾堂的冰水經歷了三次變化。
第一次，是顧客發現“隱藏菜單”，消費者必須花4塊錢買一杯“凍檸蜜”，然后用貼有此單的杯子裝一杯冰水。
當時，益禾堂所放出的文案表示4元買冰水的操作是“不被允許的”，這可點燃了不少“叛逆少女”的積極性。隨著小紅書、抖音用戶紛紛效仿，“益禾堂冰水”在那段時間成了平臺上的熱門話題。
第二次，益禾堂修改了冰水的價格，改成1元1杯。抖音上一條“在益禾堂1塊錢買冰水”的視頻，點贊量超過了36萬。如果客人自帶杯子，還能免費獲得一杯冰水。
但是因為衛生問題受到質疑，益禾堂此波冰水營銷最后也不了了之。
（本文僅供參考，不構成投資建議，據此操作風險自擔。）
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