騰訊在前，字節(jié)在后，夾縫中的B站靠游戲出圈難
文 | 美股研究社
8月4日晚，2021年B站新品游戲發(fā)布會將16款游戲送到了臺前，其中包括6款自研游戲。
從首款自研游戲《神代夢華譚》算起，這還是B站第一次在大型發(fā)布會上一舉推出自己的一系列自研作品。
之前，B站既有零星的完全自研作品發(fā)布，也有《機(jī)動戰(zhàn)姬:聚變》這種由控股工作室開發(fā)的游戲市場反響并不高。很長一段時間內(nèi)，外界更愿意把B站解讀為“賣”游戲而非“做”游戲的公司。
也可以稱之為，渠道得天獨(dú)厚，原創(chuàng)未來可期。這實際上會妨礙B站估值的提升，哪怕作為大型代理渠道能夠擁有一定的議價權(quán)。
那么，這家一度被視為游戲公司的企業(yè)，通過這次發(fā)布會，透露出一些新的愿望？
代理、自研、投資，B站一個都不想錯過
與往年主打二次元手游不同，今年B站的游戲陣容試圖突出一個詞：多樣化。
首先必須談到的是二次元，本次發(fā)布的16款游戲中只有5款是標(biāo)準(zhǔn)的二次元游戲，并且目前表現(xiàn)出的優(yōu)先級來看，也沒有特殊的地位。
對照所有游戲的題材來看，稱之為五花八門也不為過。這一次幾乎所有熱門題材都囊括其中，品類也覆蓋較全，甚至還有跨平臺游戲。
這都進(jìn)一步證明了它不甘于自困二次元的野心，也與破圈期望遙相呼應(yīng)。
不過，最引人注目的還是六款自研游戲，其中三款二次元游戲或許說明，B站的自研步伐相對穩(wěn)健，依然選擇從熟悉的類型出發(fā)，避免步子邁得太大。
盡管如此，對這場發(fā)布會所有游戲的綜合評價上，游戲社區(qū)TapTap有一條高贊評論：B站就是B站，一眼看出來游戲特色。
所以具體呈現(xiàn)效果如何，只能等待計劃的落地了。
除卻這場發(fā)布會的林林總總，B站在過去一年超過50起的游戲投資，也被關(guān)注者聯(lián)系到游戲業(yè)務(wù)的進(jìn)展上。實際上，就在8月4日當(dāng)天，B站還新增投資一家成都的游戲公司。
外界稱代理、自研、投資為驅(qū)動B站游戲發(fā)展的三駕馬車不是沒有道理的。此前，B站的策略明顯轉(zhuǎn)向產(chǎn)品+生態(tài)，這或許是出于對游戲單一個體變現(xiàn)潛力有限的考慮。
而生態(tài)又包含制作、渠道、運(yùn)營等部分。在B站的游戲生態(tài)投資版圖中，投資心動網(wǎng)絡(luò)是近期最為外界認(rèn)可的動作之一，它進(jìn)一步加強(qiáng)了B站的渠道力量，外界解讀為內(nèi)容渠道一手抓。
今年4月1日，回港交所二次上市不久的B站宣布以9.6億港元戰(zhàn)略投資心動公司，交易完成后，B站將持有心動公司約4.72%股權(quán)。當(dāng)日，港股心動公司股價大漲22.34%，嗶哩嗶哩港股同步跟漲5.07%。
心動旗下TapTap是國內(nèi)新一代游戲渠道商領(lǐng)導(dǎo)者，有玩家將其對標(biāo)電腦端的steam，心動公司的財報披露，2020年TapTap社區(qū)的國內(nèi)平均月活數(shù)同比大增43.7%到2570萬，而這部分用戶都是極其精準(zhǔn)的游戲愛好者和潛在消費(fèi)者。
但B站并非不了解作為發(fā)行渠道的局限，一群“死忠粉”能撐起TapTap，能撐起曾經(jīng)的《FGO》，要用這種方式支撐現(xiàn)在的B站和未來的發(fā)展，難度太大。
所以市場對于B站的爆款數(shù)據(jù)十分關(guān)心，無論自研還是代理，光是潛在用戶多或者發(fā)行能力強(qiáng)是不夠的，只有落地為爆款能撐起最短時間內(nèi)的收入改善。
游戲業(yè)務(wù)失去驚喜，B站等待下一個爆款
5月13日，B站公布一季度財報時，游戲收入爆冷增長僅2%，盡管很長一段時間內(nèi)，投資者期待著B站可以從之前過強(qiáng)的游戲依賴性中走出，尋求營收結(jié)構(gòu)的改善，但突然的增速放緩又突然讓不少人覺得：多代理點游戲好像也不錯，說不定出現(xiàn)一匹黑馬呢？
江湖上還有一款《FGO》撐起B(yǎng)站商業(yè)化乃至上市的傳說，但用戶手機(jī)里裝得更多的，卻是老霸主《王者榮耀》和新秀《原神》。
一季度財報后，有分析指出，熱門游戲與財報季度的時間錯位導(dǎo)致了數(shù)據(jù)上的落差。比如焦點游戲《坎公騎冠劍》——2020年谷歌最受歡迎游戲獎和最具創(chuàng)新力獎，上線首日就登上了國區(qū)iOS暢銷榜第四和免費(fèi)榜第一，當(dāng)這部分內(nèi)容被計入收入后，整體的數(shù)據(jù)趨勢或?qū)⒒厣?span style="display:none">W8A曹操讀書網(wǎng)
但從渠道服務(wù)商七麥數(shù)據(jù)的統(tǒng)計來看，即使是這款被寄予厚望的熱門游戲，也難逃在激烈競爭中沉寂無聲的命運(yùn)。論聲量，六月以來的主場屬于A股游戲公司吉比特旗下，雷霆游戲發(fā)行的《摩爾莊園》，這款情懷之作一度在iOS暢銷榜超過王者榮耀排名第一。
8月19日，B站將發(fā)布第二季度財報。短期來看，投資者在期待一個爆款內(nèi)容的帶動，長期來看，像這次發(fā)布會一樣，外界關(guān)心還是B站怎么走好自己的游戲道路。
由于這次發(fā)布會很多游戲并沒有給出太詳細(xì)的指引，現(xiàn)在預(yù)測誰是爆款之王還為時過早。
《伊蘇：夢境交織的長夜》是Falcom的伊蘇系列第八部的正版改編，被玩家們稱為伊蘇系列歷代最強(qiáng)、良心之作；《重構(gòu)：阿塔提斯》是電競MOBA類游戲，聯(lián)動英雄泠鳶yousa、hanser在B站分別擁有300萬和277萬粉絲；《代號：了不起的模擬器》是還原端游小爆款《了不起的修仙模擬器》的產(chǎn)品。
B站高級副總裁張峰曾表示：“B站做游戲業(yè)務(wù)，優(yōu)先考慮的不是盈利，而是如何滿足B站不同喜好，不同類型用戶對游戲內(nèi)容的需求”。
換句話說，內(nèi)容與渠道在B站內(nèi)部的考量中并不是傳統(tǒng)的是否具有自主權(quán)的問題，而是有多符合目前B站和B站用戶需求的問題。
游戲是生態(tài)的延伸，是吸引用戶的手段，用戶才是最終目的。
不過，自從國內(nèi)3A概念再度興盛、《原神》等“另類”游戲后來居上導(dǎo)致大廠紛紛下場之火，這條賽道的形勢又嚴(yán)峻了許多。
騰訊砸錢，字節(jié)加碼，B站游戲出圈難？
B站現(xiàn)在做游戲，可謂是從“老虎”身邊搶獵物。
去年《原神》從騰訊網(wǎng)易等傳統(tǒng)大廠的包圍中異軍突起、元宇宙和3A概念的強(qiáng)勢興盛，促使大廠們紛紛進(jìn)入“再創(chuàng)業(yè)”時代，給了腰部玩家不小的壓力。
今年2月22日，字節(jié)跳動正式上線了游戲品牌官網(wǎng)“朝夕光年”；旗下《仙境傳說RO：新世代的誕生》在海外三個月流水過五億；3月，40億美元并購沐瞳科技，創(chuàng)下目前游戲行業(yè)內(nèi)有數(shù)據(jù)的最高交易額紀(jì)錄；5月，Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，旗下《航海王熱血航線》首次躋身中國App Store手游收入排行榜TOP5。7月，日本頂級手游《怪物彈珠》戰(zhàn)略總監(jiān)Langer Lee宣布加入朝夕光年。
騰訊則一如既往選擇“用錢開道”，IT桔子的統(tǒng)計指出，截至7月19日，騰訊上半年總共進(jìn)行了41次針對游戲相關(guān)公司的投資，相當(dāng)于每周都要投一次。
而且，公開信息顯示，6月，字節(jié)跳動通過投資悠米互娛借道闖入3A領(lǐng)域，后者的3A級全平臺產(chǎn)品《代號·奧德賽》正在研發(fā)中；8月2日，朝夕光年旗下《晶核（CRYSTAL OF ATLAN）》以9.2分的初評成績在TapTap曝光，并收獲熱烈反響，而此前，它還得到Epic官方邀請參與虛幻引擎嘉年華，側(cè)面證明朝夕光年的自研能力有了長足進(jìn)步。
7月19日，騰訊在加拿大蒙特利爾開辦開放世界3A游戲工作室，設(shè)立于天美旗下，更早前已經(jīng)開始以極高待遇招募開發(fā)人員。
騰訊字節(jié)等巨頭加速進(jìn)入強(qiáng)研發(fā)階段，從游戲內(nèi)容到人才搶奪，對B站等非一線廠商擴(kuò)充自己的戰(zhàn)備實力非常不利，一方面是高端人才、具備優(yōu)質(zhì)作品經(jīng)驗的人員是有限的，一方面巨頭還能打出“待遇戰(zhàn)”的王炸牌。
另一邊，B站加速進(jìn)行游戲行業(yè)投資也有另一個解釋：騰訊、字節(jié)的投資版圖擴(kuò)大對其他廠商的投資產(chǎn)生了擠壓，投資標(biāo)的越發(fā)稀缺，好的資源被頭部掠奪。
彭博社曾對字節(jié)跳動的游戲成績做出估算：2020年全年約1750億元營收中，游戲收入暫時只有40億-50億。在這種背景下，它依然可以通過其他業(yè)務(wù)的營收支撐對沐瞳科技40億美元的并購。
這種打法，非頭部廠商完全無法支撐，要么錯開領(lǐng)域，要么盡早入場。
只是，當(dāng)巨頭遮蔽了游戲行業(yè)的天空，留給其他玩家的成長空間還能剩下多少？這可能正是B站全面提速的原因。
結(jié)語
從整體來看，B站的業(yè)務(wù)布局囊括了互聯(lián)網(wǎng)To C業(yè)務(wù)幾乎所有的變現(xiàn)形式，但廣告、電商、付費(fèi)會員等依然處于成長狀態(tài)，在多點建設(shè)效果未成的情況下，作為估值利器和引流神器，游戲“現(xiàn)金牛”的基本盤還是不能丟。
5月，B站高級副總裁張峰在接受財新專訪時表示，“自研是B站游戲的必經(jīng)之路”，但在國內(nèi)游戲行業(yè)工業(yè)化能力相對落后、人才缺乏的情況下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品需要長期積累和投入。
長期究竟是多久？
這一次B站集中發(fā)布，或許是一個厚積薄發(fā)的開始。
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