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圖片來源@視覺中國HEo曹操讀書網

文丨娛樂硬糖，作者丨劉小土 李春暉HEo曹操讀書網

6月以來的“清朗·飯圈亂象整治”行動終于迎來了一個實質性的大動作，就在今天下午（8月6日），微博宣布下線自己最重要的娛樂榜單之一——“明星勢力榜”。HEo曹操讀書網

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鑒于非追星人士對飯圈產品的知識盲區，硬糖君先簡單介紹下背景。在向移動互聯網轉型的關口，微博敏銳察覺到追星的強大生產力，先后推出了明星勢力榜功能和超級話題功能，后者即著名的蔡徐坤、周杰倫粉絲大戰的主戰場。HEo曹操讀書網

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這兩項功能都堪稱今日飯圈之“柱石”，很多飯圈玩法都是圍繞其展開，此后的飯圈產品也對其多有模仿。當然，它們也都是微博的流量利器。HEo曹操讀書網

明星勢力榜最初由提及量、互動量、搜索量、愛慕值四項組成，在當時其實頗具前瞻性，打破了純以粉絲數量、互動量作為標準的單一評價體系。后又引入“正能量”維度，也屬首創?；蛟S正因如此，再加上微博的絕對輿論影響力，明星勢力榜成為粉絲和品牌評估明星商業價值的重要指數。HEo曹操讀書網

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如果說轉贊評反映了明星的核心粉絲情況，明星勢力榜更能說明明星的“雞血粉”數量。這兩年，針對明星勢力榜最主要的飯圈活動就是“搬家”。所謂搬家，即每月明星勢力榜“新星榜”前三名，可轉移至更主流的“內地榜”。搬家成功，是新生代愛豆自證實力和人氣的標志。HEo曹操讀書網

說白了，明星勢力榜現在的主流玩法就是給選秀粉絲、養成粉絲準備的。微博首先對其進行下線改版，顯然與當下對選秀的一系列整改密切相關。HEo曹操讀書網

作為中文互聯網的輿論主場、飯圈必爭之地，微博率先拿自己開刀也算是做出了表率，不知其他平臺是否會跟進。而我們更在意的其實是：HEo曹操讀書網

榜單的出現和被推崇，本質是市場需要。下線一個榜單容易，但究竟應該如何建立上上下下都需要的、真正有公信力的評價體系？HEo曹操讀書網

在傳統媒體失去其權威性后，互聯網時代似乎一直在數據迷信、數據注水、數據亂象里浮沉摸索，再也建不成所有人都語言互通、彼此認同的巴別塔。HEo曹操讀書網

而天天說規范飯圈，基本在劃定不要做什么。但那些年輕的、滿溢的力量究竟應該向何處揮灑？這一切，總要有個出口，有個解決。HEo曹操讀書網

明星勢力榜的前世今生

失去明星勢力榜的第一天，許多粉絲的心情其實有點復雜。他們不必再費力肝數據，自然是追星減負的喜事。但那份榜單也承載過其太多真情實感，難免不忍割舍。HEo曹操讀書網

很多人已經記不起，甚至壓根不知道這份榜單最初的樣子。2014年，微博正式推出“明星勢力榜”，主要是為配合熱搜、超話等功能，搭建起服務星粉群體的完善基建。HEo曹操讀書網

明星勢力榜主要依托明星發博活躍度、閱讀量、社會影響力等，以微博真實數據為依據，反映明星綜合熱度、公益正能量傳播和全站媒體的影響力。簡單說，做出這樣一份榜單，無非是想給粉絲多點互動空間，集體快樂追星。HEo曹操讀書網

彼時，鹿晗歸國加盟壹心娛樂，因微博評論數創下吉尼斯紀錄引發熱議，可以視為整個流量偶像熱潮的起點。明星勢力榜則試圖打破當時市場單純以粉絲量、互動量作為評估明星影響力標準的規則，鼓勵明星積極參與社會公益和正能量傳播，促進健康星粉生態的形成。HEo曹操讀書網

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該榜單最初由提及量、互動量、搜索量、愛慕值四項組成，分為實時榜、周榜和月榜。硬糖君記得很清楚，榜單剛上線那會兒，粉絲注意力放在偶像身上，極少在數據方面挑起爭端。明星勢力榜頻繁變動，各家輪流登上榜首，場面一度其樂融融。HEo曹操讀書網

然而，越來越多的流量明星，都是在社交媒體上完成“原始積累”和“走紅聲明”。市場缺乏明星商業價值的評估體系，線上數據一步步被捧為絕對標準，粉絲推動偶像和商家，商家和偶像再反過來推動粉絲，形成一個數據饑渴的閉環。HEo曹操讀書網

在這樣的游戲規則里，粉絲別無他法，只能在“為愛發電”。從轉發到評論再到榜單，但凡可以分出排名的地方，他們都想去較量一番，好為自家偶像爭取到有限的資源。HEo曹操讀書網

2017年前后，飯圈引領的專業化追星浪潮席卷全網，各種性質的“打榜”成為每個數據站的基礎工作。HEo曹操讀書網

粉絲會在高層的指揮下，有組織有紀律地完成打榜行為。微博作為必爭之地，明星勢力榜自然得到更多關注，徹底“淪陷”。HEo曹操讀書網

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一旦踏上做數據的道路，很少有人能夠及時收手。因為，他們深信不疑：自己的付出會直接影響偶像的命運。做數據，不一定有用。但不做數據，必然會糊。HEo曹操讀書網

唯數據論大行其道，偏激的應援觀念已經養成，哪怕平臺自上而下進行調整，一時也難以將偏離的粉絲拉回正軌。過去兩年，明星勢力榜先后卷進“坤倫之戰”“搬家風波”，并為此迅速展開過數次改版調整。HEo曹操讀書網

然而，部分明星粉絲群體非理性應援、刷榜等問題仍在上演，為營造健康的星粉互動生態，微博最終選擇下線明星勢力榜，計劃未來推出經過更深層全面升級的新榜單。HEo曹操讀書網

飯圈進程中的榜單自救

粉絲都太善于爭，卻不懂得退，大規模對峙下背鍋的還是平臺。明星勢力榜的幾次重要調整，都是在診出飯圈積弊后做出的補救。HEo曹操讀書網

數據比拼愈演愈烈，不堪重負的打榜女工開始尋求更自動化的操作。2017年前后，明星勢力榜為打擊惡意刷榜行為，對榜單積分規則進行調整。新規則下，用戶的閱讀和互動行為，僅對明星固定時間發布的微博有效，互動數每條微博每人每天僅記錄一次。同時，榜單刪減實時榜，發榜周期調整為昨日榜、周榜、月榜。HEo曹操讀書網

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不久后，單人多次刷榜問題也嚴重起來，微博進一步升級了榜單規則，將“閱讀數”調整為“閱讀人數”，每個用戶每天對明星單條微博的閱讀只記一次閱讀人數，且僅對明星某一時間段發布的微博有效。同時，社會影響力里提及的明星微博閱讀數，也調整為“閱讀人數”。HEo曹操讀書網

這兩次調整的目的基本相同，本質都是引導粉絲養成良好的轉贊評習慣，以優質的互動行為參與榜單助力，從根本上避免批量養號、頻繁刷榜的不良現象，盡可能確保榜單公正有效。HEo曹操讀書網

除修補榜單的規則漏洞外，微博還積極解鎖新的維度，引導星粉生態。2018年年底，明星勢力榜正式引入“正能量”維度，在內地榜、新星榜、練習生榜、組合榜的積分規則上增加“正能量值”，統計明星發布的正能量相關微博以及帶動粉絲所進行的正能量傳播。HEo曹操讀書網

粉絲看重偶像口碑，本就對公益事業非常上心。明星勢力榜調整后，明星、粉絲承擔起更多社會責任，在得到官方認可和支持下，也可以為自身贏得更多關注和討論，一舉多得。HEo曹操讀書網

當然，明星勢力榜上線七年，期間也走過彎路。此前，榜單曾采用付費模式，粉絲可以通過給明星贈送虛擬鮮花貢獻愛慕值，從而在榜單中取得更好排名。這原是提升互動性的小功能，卻硬生生被粉絲完成了耗資巨大的“打投游戲”。HEo曹操讀書網

沒過多久，微博便將明星勢力榜鮮花調整為微博會員服務，向黏性用戶免費贈送。今年，平臺更是直接關閉送花通道，取消了“愛慕值”?？梢?，榜單的每次規則調整，皆是為了帶給粉絲更良好的追星體驗。HEo曹操讀書網

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如今，微博榜單再次面臨結構性調整。接受娛樂硬糖獨家采訪時，微博相關負責人透露新榜單目前正在討論中，或將棄用現在的計分維度，探索全新的融合媒體評價、作品評價的綜藝評價體系，取消打榜入口，從而淡化粉絲的參與度競爭性。HEo曹操讀書網

問及新榜單的價值，對方表示希望能自此明星和粉絲之間建起健康的互動模式，全面遏制粉絲集資、打榜、控評等行為，引導明星關注作品和公益，以優質內容和粉絲進行良性互動。HEo曹操讀書網

• 重建評估體系

無論嘴上如何不屑，人們真的很愛榜單，甚至可以說依賴。在這個紛繁復雜的世界，榜單這么一目了然的東西，你沒辦法不被其吸引。誰糊了、誰爆了，就算知道榜單可能有水分、可能都是數據女工的一人當百，你又還能去信誰呢？連金鷹獎都引入了打榜機制，這就很能說明問題。HEo曹操讀書網

重建評估體系，這幾年上上下下都在疾呼，平臺也拿出了五花八門的榜單和指數，然而結果卻是：連原本有點譜的豆瓣影視評分體系都在崩潰了。HEo曹操讀書網

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獎項、評分、數據的可操控性，讓市場失去了對明星真實熱度、口碑的感知力。民選的榜單變成了少數人的打榜、刷數據；精英選的獎項也不怎么樣，百花、金鷹、白玉蘭都曾因主辦方、承辦方與資方、片方利益糾纏，既當裁判員又當運動員，給獎項的公信力蒙上一層陰影。HEo曹操讀書網

就此次微博對“明星勢力榜”的升級看，最重要的變化在“媒體影響力”和“作品影響力”兩個新指數，可以說是在微博的“民選”氛圍里再度引入了“精英”視角。HEo曹操讀書網

媒體在今天還有沒有權威性？平心而論，肯定是大不如前。明星和明星相關公司都可能是媒體的“金主爸爸”，網友對營銷號的深惡痛絕更甚于過激粉絲。因此硬糖君推測，媒體影響力這個指數里，微博對媒體的選擇或許會傾向于傳統媒體。HEo曹操讀書網

但相較于易于情緒化的大眾、特別是粉絲，媒體仍然普遍保有最后的體面。就算“有偏有向”，媒體起碼也要寫出篇幾千字的文章自圓其說、以理服人，這就保證了其仍然是理性的獨立思考者，而非狂熱的群體無意識行動。想要用金錢力量驅動大規模媒體，其難度也遠遠大于水軍。HEo曹操讀書網

關注“作品”則是這幾年娛樂圈的普遍號召。所謂“作品影響力”，通常被認為可以分為播放量（票房）、口碑（豆瓣評分、貓眼淘票票評分）、獎項三個維度。也就是說，作品影響力的通行數據不在微博，而在外部平臺。微博會選擇引入外部數據還是自建體系，還有待事件推進。但無論如何，作品影響力都將是一個復雜程度很高的指數。說白了，增加了刷榜的難度。HEo曹操讀書網

說到底，榜單無罪，關鍵是要建立一個復雜的、健康的生態，自然界里過于簡單的生態鏈都是極脆弱的。HEo曹操讀書網

微博作為明星的第一發聲平臺，又是粉絲的最大聚集地，對于明星人氣評估的重要性毋庸置疑，這里的數據也最受廣告主重視，各方有做數據的沖動是必然的。你若是只靠轉載評說話，大家可不刷得起勁兒嗎？從微博榜單的改版方向看，是越來越多維度，這顯然是正確的。大家都刷不動，自然收手了，誰又不想快樂追星呢？HEo曹操讀書網

對于微博下線“明星勢力榜”的飯圈反饋，其實不用多做考察，也知道一定是拍手稱快。飯圈也苦“打榜”久矣，只是互相較勁不得解脫。HEo曹操讀書網

飯圈現在幾乎變成一個貶義詞了。但其本質只是一群人為共同的熱愛走到一起，也有去年疫情中、今年水災中的飯圈公益這樣的被官媒肯定的義舉。據悉，改版后的“明星權力榜”并非全部與粉絲互動無關，只是占權重較小。也對，粉絲團建的快樂，我們真的割舍不了。HEo曹操讀書網

此前微博也下線過“熱搜”功能，說真的，第一時間大家也是拍手稱快，但第二天就是“想他想他想他”。在這個去中心化、分眾化的時代，微博是極少數仍以中心化形式發布、兼具流量和權威性的新聞話題出口。就算大家再怎么抱怨，上微博仍有種“秀才不出門，便知天下事”的盡在掌握之感。各種重大話題的傳播、發酵，還是要在微博完成。HEo曹操讀書網

此次微博對“明星權力榜”的調整，或許正是讓娛樂重回“大眾”的一個契機。HEo曹操讀書網

之前的玩法實在太粉絲了，而在這個部落化的、智能分發的時代，微博的優勢本就應該在廣而告之。大眾娛樂，娛樂大眾，走出飯圈的逼仄天地，相信大家都能大有作為。HEo曹操讀書網

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