2021 ChinaJoy回顧：重回端游擁抱主機，中國游戲尋找新出路
文 | 鋒見
又是一年立秋之時，對于中國游戲行業(yè)的每一個參與者來說，這意味著最重要的展會迎來了落幕。快要有20年歷史的CJ，如今成了玩家們和廠商能夠大面積接觸的最佳場合，也是游戲行業(yè)悄然發(fā)生的一系列變化的“晴雨表”。
雷科技與鋒見也如往年一般來到上海，和全國的玩家、游戲從業(yè)者還有其他行業(yè)的朋友，一同見證了2021年ChinaJoy。在這特別的四天里，我們看到了游戲行業(yè)從手游獲取巨大利潤后又在其他領域投入的勇氣，從業(yè)者們對開發(fā)游戲、宣傳內容的理解變化，還有其他行業(yè)對這個展會的各自理解。
移動游戲唱主角的展會
去年我們就已經注意到，手機游戲成了ChinaJoy游戲內容的絕對主角。
不管是騰訊、網(wǎng)易這樣的頂級規(guī)模廠商，還是巨人、完美、盛大等中等規(guī)模老牌廠商，還是不斷涌現(xiàn)出來且投資者來源更為多元的中小型團隊，都將手機游戲作為展出內容的重中之重。我們可以毫不避諱地說，CJ就是一個以手機游戲為主導的綜合性電子娛樂展會。
通過人手一支的手機就能游玩，手機游戲具備其他品類游戲都沒能擁有的超低門檻，所有人都可以體驗，從中獲得快樂并進行消費。來自不同機構的游戲行業(yè)分析數(shù)據(jù)證明了這一點，在2021年，手機游戲仍會為中國游戲行業(yè)貢獻75%以上營收，占到全球游戲市場過半份額。
玩游戲的門檻降低了，不過CJ的熱鬧還是屬于那些有宣發(fā)資源和能力的廠商，體驗區(qū)、舞臺都展示著屬于中大型廠商所屬的作品。只可惜這些游戲往往已經有過一段時間的宣發(fā)乃至測試，對于一部分觀眾而言失去了新鮮感，而那些尚未得到充分挖掘的作品，要么是在商務區(qū)尋找機會，要么是選擇了線上自行宣發(fā)。
這份熱鬧不單單屬于游戲開發(fā)商和運營商，與手機這個載體息息相關的硬件廠商們也參與進來。高通在今年第三次包下了一整個展館，還在微博話題等地方有商業(yè)投放，極力打造“優(yōu)質手機游戲和高通移動平臺綁定”的概念。當然，高通的客戶和合作伙伴們也在展館中露面，在運營商、VR等新面孔外，手機廠商都如約而至。
你能見到的幾乎所有的高通平臺手機廠商，都有在館內布置自己的展區(qū)。和往年不太一樣的是，雖然也有iQOO 8等新品首發(fā)展示，整個場館的布置卻更多地偏向于互動。小米、OPPO、iQOO、黑鯊、紅魔......廠商們的展臺都設置了游戲化的體驗內容，讓觀眾在玩游戲過程中就理解到產品特性。
堅持在展出端游的游戲廠商嘛，不能說完全相似，只能說和去年一模一樣。網(wǎng)易暴雪聯(lián)合展區(qū)還是《魔獸世界》和《守望先鋒》，場景藝術換成了懷舊服剛上線的安其拉開門事件，不算特別遲；360展臺也依然主打代理的《坦克世界》與《戰(zhàn)艦世界》，展會用機合作的外星人品牌相當顯眼；在完美世界，《Dota2》跟《CS:GO》代表的電競內容仍舊吃香。
現(xiàn)場也有意外，廠商們開始推出新端游了。最能調動現(xiàn)場玩家熱情的是網(wǎng)易的《永劫無間》和完美的《完美新世界》：主打武俠格斗的《永劫無間》在前日正式上線，終于讓一直受好評的美術資源有了匹配的PVP競技體驗；《誅仙世界》源自完美支柱MMORPG，難得地走出“炒冷飯”舒適區(qū)，光是無縫大地圖和得到細致調試的御劍飛行體驗，就顛覆了對國產網(wǎng)游的刻板認知。
大廠之外，還有一些中小體量的團隊在開發(fā)端游，而這意味著兩個趨勢。一個是廠商不再拘泥于PC單個平臺，同時登陸多平臺的游戲成為主流，多賺一分錢既經濟又能擴大影響力；另一個是國內游戲廠商開發(fā)實力正在逐步提升，可以駕馭手機、PC、主機等不同的開發(fā)環(huán)境，提供匹配的游戲內容。
手機游戲的功與過都無法磨滅，它把“全民游戲”從設想變成了現(xiàn)實。同時我們也要對堅持開發(fā)端游，堅持研發(fā)新IP的廠商報以敬意，是他們逆行般的勇氣讓中國游戲市場有了新的活力。在海內外都有不錯表現(xiàn)的《原神》和《明日方舟》之后，未來中國游戲的重要組成部分也會從這些從業(yè)者中孵化出來。
發(fā)力體驗的展會
當我們看向今日，與過去的對比更能體現(xiàn)出變化留下的痕跡，這在反映了中國游戲行業(yè)變化的ChinaJoy上也不例外。
在前幾年甚至是十多年前的CJ上，品牌露出是游戲廠商參展的核心目的。你會在現(xiàn)場看到廠商和游戲的logo，能看到和游戲有關聯(lián)的展臺布置，能看到打扮成游戲角色或者干脆就穿得風情萬種的Showgirl，還能帶著大包小包紀念品帶回家，但就是看不到多少游戲內容。
宣發(fā)影響力一度大于游戲本身的吸引力，只要游戲能夠把名聲打出去，就一定會有閑得不知道干什么好的人來玩，給游戲廠商產生源源不斷的收入。因此，就算CJ最核心的部分是游戲展會，真正想要玩游戲的玩家在當年也不會是主角，頂多是大鳴大放宣傳攻勢中的參與者而已。
如果你偶爾會翻看中國游戲從業(yè)者的發(fā)言，會發(fā)現(xiàn)他們近幾年越來越愛說“變了”。玩家對游戲提供的快樂有了更豐富更有層次的需求，原本那些光靠廣告大水漫灌就能引來消費和“數(shù)據(jù)”的游戲變得難以為繼，廠商必須要提供真真正正的游戲內容，才能維持住長期運營作品的熱度，才能讓新產品不會出生即死亡。
這帶來一個結果，要讓玩家體驗到游戲，形成了印象和口碑之后才會有進一步推廣的能量。于是在這一屆CJ上，手游、端游、主機游戲都有相應的體驗區(qū)，大小展臺都設置有大量讓玩家實際游玩的展出內容，而且很多是全新的游戲體驗。充分體驗游戲，成了觀眾拿到禮品的必要充分條件。
萬事都需要發(fā)展過程，這屆CJ也是如此，相當數(shù)量的游戲體驗區(qū)都還很稚嫩，比如設置了頂配手機和專門的區(qū)域，卻沒有給相對緊張的體驗時間配置合理的體驗內容，就連展臺旁指導玩家上手對設計進行講解的工作人員，也是極少數(shù)廠商才會有的風毛菱角。可退一步講，CJ已經有了和玩家產生更直接關聯(lián)的展出內容。
在手機游戲和獨立游戲領域，試玩體驗做得相對不錯的是TapTap。心動自研游戲都有設置包含獨特氛圍、專有玩法的體驗部分，代入感做得挺認真。帶著中小型團隊組成的獨立游戲區(qū)域，也不僅僅是設置了體驗用電腦就完事，還青睞開發(fā)者現(xiàn)場和玩家進行交流、收集反饋。
據(jù)稱是這屆CJ擁有最大面積獨立展臺的索尼Playstation，直接把整個區(qū)域做成了超級加大號電玩店試玩區(qū)，用數(shù)十臺PS5構成數(shù)款游戲的體驗內容，每個試玩臺都配有專門的工作人員給予幫助。索尼還在現(xiàn)場宣布《麻布仔大冒險》發(fā)售國行版本的消息，像在國外游戲展會一樣參展。
作為索尼在游戲業(yè)務上的主要競爭對手，微軟和任天堂這一屆仍然沒有參展，讓想要體驗主機游戲新作的玩家略顯失望。比起一次大型活動中面向數(shù)千人的集中展示，可能也已經進入了次世代的另外兩家廠商，更在乎日常銷售場景中讓潛在消費者體驗到游戲，拉動實際銷售表現(xiàn)。
最典型的案例便是國行版Switch，這款由騰訊旗下騰訊任天堂合作部負責引入和銷售的主機，在2020年末達成100萬臺銷量，刷新了專用游戲機在中國的成績。主機游戲在國內還面臨著游戲引進困難，市場前景不明朗等情況，但越發(fā)正規(guī)化的中國游戲市場正在向我們走來。
迎來新面孔的展會
上一屆公開展示的《和平精英》定制版特斯拉Model X，讓我們和玩家都看到了跨界元素的活躍。今年更是比往年明顯，長城、比亞迪、廣汽傳祺、上汽大眾等汽車廠商直接參加，把他們所在的展區(qū)變成了一場游戲和其他流行元素頗為突出的小型車展，一時間讓人難以弄清身處何處。
定制化元素是車企們最愛的玩法。本來就給不同型號以歷朝歷代命名的比亞迪，把展臺做得江湖味十足，展出的新車也都貼上了歷史風涂裝。長城以哈弗、歐拉、WEY幾個子品牌參加，但也都是年輕化的限定配色。大眾把純電動車ID.4涂裝成了官方合作版的皮卡丘款式。廣汽傳祺則是干脆在現(xiàn)場舉辦影豹的上市發(fā)布會，這是一款產品定義偏向年輕人審美的新車。
不管怎么說，他們給整個展會提供了更為多元的內容，看起來跟游戲八竿子打不著關系的汽車廠商參展CJ，背后的邏輯其實非常簡單。根據(jù)鋒見在現(xiàn)場的觀察，參展觀眾大都是20歲到40歲之間的年輕群體，想要讓同樣是游戲消費主力軍的他們注意到旗下產品，對車企而言的最好方法當然是直接參加展會。
不只是通過游戲設備和玩家產生聯(lián)系的硬件廠商，還有目標人群高度重合的車企，互聯(lián)網(wǎng)廠商甚至是銀行也開始在CJ上濃墨重彩登場。
京東和阿里巴巴都有各自的大面積展區(qū)，不過參展路線各不相同。京東更傾向于宣傳自己的電商平臺屬性：游戲裝備和各類年輕人喜歡的產品，都可以在京東上買到。阿里巴巴重點展示文娛板塊，有視頻平臺優(yōu)酷和游戲發(fā)行業(yè)務，還有不那么有大眾認知度但持續(xù)經營的周邊業(yè)務阿里魚，反而沒有在集團最重要的電商著墨。
快手已經不是第一次在CJ包下大展臺，然而人流量和熱情都沒有達到面積應有的水平，顯得有些格格不入。碩大的AC娘人像立于門口，卻也和網(wǎng)站本身一樣缺乏足夠有熱度的獨家內容；快手最關鍵的短視頻、電商直播沒有直接展出，取而代之的是面人作品與其代表的“潮”文化。
這可能和兩個原因有關：一方面是快手游戲發(fā)行業(yè)務依然薄弱，在過去的一年多時間內嘗試過多款游戲的研發(fā)或發(fā)行，以二次元為主涵蓋了不同類型，但依然缺乏亮眼產品難以為整體營收提供支撐。另一方面是快手根植于“老鐵”，又想著在互聯(lián)網(wǎng)人群等圈層尋找落腳點，沒能應對不同文化之間的摩擦與交融，顯得展出內容相當用力，卻無法和觀眾產生共情和聯(lián)系。
可能會讓很多人感到意外，但招商銀行、交通銀行、郵政儲蓄銀行都在現(xiàn)場有獨立展區(qū)。這些特殊的展商，用和其他展位看似無異的小游戲活動，還有游戲、二次元元素爆棚的卡面吸引玩家現(xiàn)場辦理信用卡等業(yè)務，可以說是全場“轉化率”最高的展臺。
在大眾認知里，理財、金融操作都是屬于專業(yè)人士或是家中長輩的事務，但在人們自主性加強、收入不斷提升的今天，金融消費當然可以是年輕人的事情，自然吸引到了銀行參加這樣的展會。我們也要提醒幾句，理財有風險投資需謹慎，理性消費適當即可。
疫情中的展會
這個八月本來會有很多線下活動，鋒見將前往現(xiàn)場將那些期待已久的、令人激動的消息帶給讀者，但由于眾所周知的新一輪疫情影響，這些活動只能出于防控考慮而紛紛轉為線上。在保障安全的前提下，較為周全地平衡展出效果和防疫機制，本該是活動主辦方應當做好的事項。
從7月20日到7月26日的7天時間，新一輪疫情迎來了不容忽視的增長，此時距離Chinajoy正式開展還有三天左右，本該給主辦方留有較為充足的決策時間。然而直到展商已經入場開始布置場地，距離活動開始還有30個小時不到的29日凌晨，主辦方才正式發(fā)出通知要求全員進行核酸檢測。
時間窗口相當緊急，還要求必須在上海本地進行核酸檢測的要求，打亂了許多觀眾觀展計劃，不便進行檢測的大多數(shù)人選擇了退票不參加。就我在現(xiàn)場觀察到的情況來看，CJ各個場館內的擁擠程度相比往年緩解了足足一半多，過去那些會擠到走不動人的舞臺前區(qū)域，在最熱鬧時都還能留下相當充足的通道。
對于展方還有各前來參加商務洽談的公司代表來說，背負著工作需求的他們，不得不硬著頭皮進行檢測。CJ主辦方除了提供24小時核酸檢測點，也在開展前一天于場館內提供收費檢測，但還是能看出防疫措施的倉促。連續(xù)幾天都在午夜時分發(fā)表公告，甚至在7月31日、8月1日展出途中加強防疫要求。
再加上遠超預期的臺風天氣造成的上海暴雨，7月31日也就是面向普通觀眾開展的首日，從天亮一直到午后，市內多處地面都存在能夠漫到膝蓋的積水。CJ也沒有配合場館做好疏水措施，無論是入場區(qū)域還是場內的連接通道，都被積水覆蓋而沒有做應急處理難以前行，嚴重影響了搶了門票做了核酸檢測的人們的參展熱情。
于是我們看到了這樣一屆CJ：在全綠的行程碼、健康碼之外，所有人還帶著48小時內在上海本地完成的核酸檢測報告；無論大小，所有舞臺的現(xiàn)場演出和活動都在后兩天中止，無論場內場外都不允許發(fā)放禮品紀念品；要不是各展臺的音量沒有衰減，否則很難相信是正在進行中的CJ。
這本可以通過各種手段加以避免，比如盡早地確立可靠的防疫管控機制，提前幾日對所有參展人員給到提醒和幫助，而不是趕在所有人都入睡的時刻才急匆匆地發(fā)表會讓人感到多少有些為難的公告。CJ展方表現(xiàn)出來的種種行為，都不是有十多年辦展經驗團隊應當表現(xiàn)出來的應急處理風格。
隨著中國游戲行業(yè)的飛速發(fā)展，CJ的辦展規(guī)模與日俱增，E3、TGS等國際展會相繼轉為線上舉辦，也讓其成為了唯一線下開展的大型游戲展會。我們只能期待今后的ChinaJoy能面向全國乃至海外參展者，表現(xiàn)出與體量和國際地位相符合的服務能力，真真正正地成為中國游戲行業(yè)的一張名片。
更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App
核心關鍵字： 游戲動漫相關文章
-
云市場巨頭林立，持續(xù)虧損的中小云廠商前景堪憂
圖片來源@視覺中國文丨楊劍勇近年來，全球云服務市場蓬勃發(fā)展，盡管市場蛋糕巨大，但該市場馬太效應明顯。就全球云服務市場份額來看，主要掌握在亞馬遜、微軟、谷歌、阿里與IBM等巨頭手中，上述五大巨頭控制了全球77.1%的IaaS市場份額。當然，市場龐大也給中小云玩家留下生存空間，只是中小云玩家盈利能力堪憂，成長性不容樂觀。五大巨頭控制超七成云服務市場2021年第一季度，青云科技營收同比增長87%至1.1...
2021-08-08 08:54:52 億元市場華為 -
元宇宙資本陶榮祺：元宇宙非游戲，其本質是資本再生產 | 2021賽博北京·數(shù)字藝術節(jié)
鏈得得、鈦媒體集團、CryptoC發(fā)起主辦的第一屆“賽博北京·數(shù)字藝術節(jié)”于8月7日至8月10日在線上舉辦，會上，元宇宙資本合伙人、X-order創(chuàng)始人陶榮祺帶來了主題為《疫情、元宇宙與WTO》的主旨演講。陶榮祺在演講中表示，2020年的新冠疫情促使人們不得不把生活、工作從線下轉移到線上，而這個重要的轉折點也是加密藝術和元宇宙爆發(fā)的關鍵因素。?此外，他認為，當我們談到元宇宙的時候，一定不能說它只是...
2021-08-07 20:03:30 宇宙數(shù)字疫情 -
從CJ看網(wǎng)易游戲產品線布局，70+產品暴露哪些野心
折騰系數(shù)跟觀賞指數(shù)呈正比，這屆ChinaJoy有多秀想必大家感同身受。甫一步入場館，青春洋溢的氣息便撲面而來，令人振奮。筆者看到，網(wǎng)易游戲展臺前工作人員有條不紊地引導玩家體驗游戲，發(fā)放周邊；活力四射的Showgirl邁著貓步走秀，引得臺下觀眾紛紛舉起手機懸在半空中仿佛想要刻錄至腦海；扮演《陰陽師：妖怪屋》“卡米醬”“彼岸花”的Coser們在舞臺上展現(xiàn)出曼妙的舞姿行人為之駐足。稍不留神，兩三個小時就...
2021-08-06 22:12:55 網(wǎng)易游戲夢幻西游 -
騰訊在前，字節(jié)在后，夾縫中的B站靠游戲出圈難
文|美股研究社8月4日晚，2021年B站新品游戲發(fā)布會將16款游戲送到了臺前，其中包括6款自研游戲。從首款自研游戲《神代夢華譚》算起，這還是B站第一次在大型發(fā)布會上一舉推出自己的一系列自研作品。之前，B站既有零星的完全自研作品發(fā)布，也有《機動戰(zhàn)姬:聚變》這種由控股工作室開發(fā)的游戲市場反響并不高。很長一段時間內，外界更愿意把B站解讀為“賣”游戲而非“做”游戲的公司。也可以稱之為，渠道得天獨厚，原創(chuàng)未...
2021-08-06 17:52:59 游戲騰訊渠道 -
就算把游戲全禁了，考不上的依舊考不上！
來源微信公眾號：九邊已獲轉載授權文章寫完后，發(fā)現(xiàn)有些話稍微有點偏激，不過不改了，大家可以參考下我的觀點，不一定要全部接受，以下正文。 首先要說，我自己喜歡游戲，但并不為騰訊的那幾款游戲辯護，如果政府真要關了這些游戲，我也一點都不可惜，因為那些手游我自己是不玩的，我玩steam，ps5和switch，玩了十來年，自認為對游戲有點品味。 對游戲有基本了解的人都知道，騰訊那幾個游戲和貪吃蛇差不多。我孩子要玩游戲的話，我也不會讓她碰手游，沒別的問題，手機游戲太low，那破玩意能叫游戲？簡直是殺馬特綠毛精神小伙村邊...
2021-08-06 12:55:09 游戲 -
“雙減雙打”再升級，騰訊游戲不需要未成年人？
圖片來源@視覺中國文｜派財經，作者｜王飛澍，編輯｜派公子小學生這次真要哭了，騰訊再次對未成年人玩游戲進行了限制。8月3日，騰訊在其官方賬戶“鵝廠黑板報”發(fā)文稱，騰訊將以《王者榮耀》為試點，推出游戲未保“雙減雙打”新措施，推出了包括更嚴厲的未成年用戶在線時長限制、禁止未滿12周歲未成年人在游戲內消費、打擊身份冒用、打擊作弊等措施，同時還呼吁行業(yè)討論全面禁止未滿12周歲未成年人進入游戲的可行性。從上述...
2021-08-06 08:52:52 游戲騰訊未成年人 -
游戲的決斷！
原創(chuàng)： 顧子明本文授權轉載至微信公眾號：政事堂Plus20191996年5月，日本光榮公司將正在開發(fā)的《提督之決斷3》交給了天津公司進行漢化制作。在制作過程中，因發(fā)現(xiàn)有大量甲級戰(zhàn)犯東條英機以及日本占領中國各大城市的特寫畫面，梁廣明、高原、郭海京、祁巍四名中國員工憤然拍案而起。在向光榮公司抗議無果后，這些中國員工選擇了離職，并向大眾公開。那一年，辭職的民族氣節(jié)挑起了全國人民的憤怒，形成了輿論上的圍剿，最終，光榮放棄了《提督之決斷3》的中文版，第四代也在沒有出現(xiàn)中國城市。也是從這一年開始，原本對中國青少年有著...
2021-08-06 07:50:33 決斷游戲 -
對話 Google 中國大客戶部游戲行業(yè)副總裁鄧輝：拓圈和融合將會成為中國出海手游廠商的下一個增長點所在
在海外，中國手游廠商正在書寫一段新的未來。Google聯(lián)合AppAnnie發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，中國出海手游在海外市場獲得了81億美元收入，增速達到47%，接近海外整體游戲大盤增速（24%）的兩倍。另一方面，在此期間，中國手游廠商在海外游戲市場份額占比達到23.4%，規(guī)模成為成為全球第一。如果把這個時間軸再拉長一些，可以看到，過去三年間中國大陸地區(qū)的出海手游持續(xù)成長，使用時長和用戶支出...
2021-08-05 13:59:07 游戲市場中國 -
中國游戲行業(yè)亟需精細化管理！
作者： 明叔來源公眾號：明叔雜談微信ID：laomingdashu電子游戲（以下簡稱游戲）是一個非常龐大的行業(yè)，中國市場一年收入大概在2800億元，全球市場收入大概是1400億美元（約合9100億元）。作為對比，疫情前的2019年，全球電影票房收入創(chuàng)歷史新高，但也只有420億美元，不到游戲的三分之一。我們每個人都能說出幾部“大片”的名字，但相當一部分人對于游戲卻非常陌生，很多人也不知道電子游戲已經成為一個如此大的“生意”。昨天，有媒體發(fā)文稱，電子游戲是“精神鴉片”，引起了掀然大波。這么多年來，有關游戲的爭...
2021-08-04 17:48:08 中國游戲精細化亟需 -
Huobi Labs合資公司首款項目“第九空間”發(fā)布，打造基于區(qū)塊鏈的游戲IP集換中心
2021年，NFT在全球頻頻落地應用，受到市場廣泛關注。7月30日，HuobiLabs與旗下鏈境共創(chuàng)營孵化的明星項目小云互娛成立的合資公司“廣州麥塔沃司信息技術有限公司(下稱‘麥塔沃司’)”正式發(fā)布全球首款基于區(qū)塊鏈的游戲IP集換中心“第九空間”。這家合資公司聚焦區(qū)塊鏈+游戲賽道，而“第九空間”是一款利用區(qū)塊鏈技術和游戲內容資源滿足游戲資產確權流轉的創(chuàng)作和交易平臺，通過整合優(yōu)質游戲內容資源，滿足玩...
2021-08-04 12:59:21 區(qū)塊游戲空間
| 留言與評論（共有 0 條評論） |
