skP曹操讀書網

圖片來源@視覺中國skP曹操讀書網

文丨陳根skP曹操讀書網

在今年接連的塌房事件以后，娛樂圈終于迎來了史無前例的洗牌。skP曹操讀書網

1月頂流女星鄭爽代孕棄養事件曝光，廣電局將其列為劣跡藝人，廣電時評發文，正式封殺鄭爽。5月爆發的“倒奶”事件揭開了偶像選秀背后的利益鏈條，當月，國家網信辦開展行動整治飯圈。8月吳亦凡被批捕后，中國演出行業協會發文表示，“脫軌”必然要付出代價。skP曹操讀書網

此外，霍尊、錢楓、張哲瀚、趙薇等多位明星也被卷入漩渦。26日晚，有網友發現各大視頻網站上，趙薇在主演的《還珠格格》《情深深雨濛濛》《京華煙云》《虎媽貓爸》《畫皮》等多部作品中被刪除名字，隨后發現這些作品均已下架。趙薇、鄭爽、霍尊、高曉松等幾位藝人的微博超話均被關閉。skP曹操讀書網

一個不可否認的事實是，環境已經變了，針對飯圈亂象和藝人失德違法行為的社會容忍度在降低，娛樂圈風暴已至。娛樂圈為何走至今天？風暴過后，我們又將迎來一個怎樣的娛樂圈？skP曹操讀書網

skP曹操讀書網

偶像文化的誕生和養成

娛樂圈今天的畸形并非一蹴而就的。偶像的誕生在中國大陸至少有著幾十年的成長史，在中國港臺地區以及海外華人文化圈中則有著更長遠的過去。skP曹操讀書網

上世紀八十年代，中國人的文化偶像中的“頂流”就已經誕生，比如以費翔、齊秦、小虎隊為代表的海外、港臺明星，和以崔健為代表的本土搖滾明星，以及以唐國強、周里京、龔雪等為代表的影視明星。skP曹操讀書網

與此同時，“追星族”作為一個專有名詞，也就是今天的“粉絲”，于1993年誕生。彼時，中國大陸開始全面轉向市場經濟，那也是“四大天王”崛起的時代。偶像文化全面興盛在內地則有更明確的節點，即90年代末火遍亞洲的《還珠格格》以及世紀初的《流星花園》。skP曹操讀書網

粉絲經濟以及偶像文化成型的節點，則源于2005年那場如火如荼的全民選秀。2005年的《超級女聲》雖然只是一場選秀，但因為其無門檻的草根性以及全民關注性風靡全國，直接造就了一大批粉絲的產生。skP曹操讀書網

從李宇春的“玉米”到周筆暢的“筆親”，每一個粉絲群體的人數都非常龐大，調動的社會資源不容小覷。這個時候粉絲也不再像“港星”的粉絲們，只是單純地喜歡，很多的粉絲會積極地去做各種有組織的、大規模的應援來為自己偶像爭取更多的關注和曝光度，“飯圈”現象和“飯圈”文化開始形成。skP曹操讀書網

盡管這個時期的“飯圈”已經初具雛形，但與現在相比依然有很多不同。特別值得一提的是，那一時期娛樂圈的仍然注重文化品位，講求“寓教于樂”，潛移默化的影響大眾，使其擁有正確的道德觀念與價值取向。比如，前幾年的影視劇如《蝸居》《虎媽貓爸》也都涉及了職業道德、婚姻觀念、家庭教育等社會現實問題，能夠激發大眾對于現實問題的批判，對于生活的反思。skP曹操讀書網

那個時候，大部分娛樂圈工作者也是為了更多的藝術追求而潛心學習，充以好的作品來回饋大眾。比如，編劇在進行劇本創作時，會利用自身工作特性去反應社會問題，對于問題的切入點和表達方式深思熟慮，盡量做到既能夠吸引大眾對于作品的關注，又能夠激發大眾對于現實問題的思考。skP曹操讀書網

skP曹操讀書網

藝人們出道還是通過作品，無論是音樂還是影視，當作品立住了，外表才有可能持續吸引受眾。演員在選擇劇本與角色時同樣會對劇本的內容與思想的表達進行評判，保證影視作品在面世之后能夠引起好的社會反響。對于娛樂圈的從業人員來說，他們更多時候是大眾的發聲器，把被社會所忽略的弱勢群體或現實問題搬到銀屏，來激發大眾以及政府對于問題的思考和關注。skP曹操讀書網

然而，隨著移動互聯網的普及，娛樂圈商業化的加重，以及“韓式造星廠”的工業化流水線體系對本土娛樂圈傳統的沖擊，娛樂圈發展開始走向失速。skP曹操讀書網

skP曹操讀書網

偶像發展走向失速

娛樂圈環境的惡化以及亂象的產生是諸多因素相互作用產生的結果，是技術、資本、個體的合力作用的必然。skP曹操讀書網

一方面，伴隨著互聯網、移動互聯網的相繼崛起，粉絲文化開始呈現出個體主導的特性。互聯網以及移動互聯網的發展使人們的交流方式發生了巨大的變化，原有的學校，公司的人際關系被逐漸轉移到互聯網上，人們通過社交媒體來進行交流，通過各種群來形成團體。skP曹操讀書網

社交媒體也經歷了社交網站、博客、論壇到微博等一系列變遷，而當下在微博上我們更能看出互聯網在飯圈中所起的作用，粉絲在微博中隨時就能搜索關于偶像的信息，獲得關于偶像的資訊。微博這種零門檻、零成本的平臺讓粉絲們瞬間找到了聚集地，粉絲在微博上幫偶像反黑、刷流量、刷數據，偶像也相應地針?對粉絲的行動作出回應。這就形成了雙向的互動關系，使得飯圈文化快速發展。skP曹操讀書網

互聯網改變了以往粉絲之間的松散聯盟，飯圈的組織化、規模化、效率化得以建立。一個粉絲文化具備話語權的“造星時代”由此到來，粉絲在對偶像實現情感依戀的基礎上，開始向創造者、孵化者發展。skP曹操讀書網

這一過程的必然結果，就是當偶像不再是由官方和父母來指定，當年輕一代開始擁有偶像的“出道權”，那么像過去的偶像一樣的業務楷模自然就難以引起共鳴。但是，沉淀在“養成游戲”中的時間和精力，都會轉化為粉絲對偶像的情感羈絆，“追星”也就從樹立人生范本開始向娛樂化轉移。skP曹操讀書網

從粉絲和偶像是完全不對等的位置，到當粉絲直接參與了偶像/明星的孵化過程，粉絲還會在心理上對自己和偶像的感情產生強化，從而產生了過度的控制欲。比如，不允許偶像談戀愛，知名流量鹿晗公布戀情的當天直接導致大批粉絲崩潰，甚至“脫粉回踩”。skP曹操讀書網

再比如，吳亦凡早期就爆出了“打著談戀愛的名義騙女生”的丑聞，但在公關團隊和粉絲的保障下，吳亦凡的人設反而從“冷酷男孩”變成“純真少年”，安然度過此次危機。skP曹操讀書網

顯然，在這件事上，飯圈的粉絲因為投入了大把的感情和財富，自然也選擇了縱容和支持。當藝人被包裹在一個巨大的粉圈泡沫里，每天有成千上萬的控評人墻，替他把批評和建議完全隔離，只留下夸獎，他對自己的認知出現偏差也只是時間的問題。skP曹操讀書網

另一方面，資本的介入加速了娛樂偶像的畸形發展。一般來說，資本對于流量明星是有著明確的流水線收益流程的。十幾年前的韓團就算被罵，但是也是帶著唱跳的業務能力表演的，而當今的偶像連這種最起碼的能力都在變得稀少。究其原因，資本并不在乎偶像究竟有沒有能力，只要有人為他/她們買單即可。skP曹操讀書網

于是，能否進入演藝行業專業素養已經不是最重要的決定因素，更多的是后期能夠帶來的經濟利益。如此一來，擁有大量粉絲與關注度的人員就可以輕松進入娛樂圈，他們的專業實力和道德素養已經顯得微不足道，如參加歌唱選秀節目的人，只要擁有姣好的相貌、龐大的粉絲量就可以成功進入演員行業。skP曹操讀書網

通過這類途徑進入娛樂圈的部分人員，特別是影視演員，他們的演技存在瑕疵，對于影視作品的解讀與演繹不能盡善盡美，更多時候會因為金錢的誘惑而放棄對藝術的追求。因為他們本身進入娛樂圈的目的也是為了謀取金錢利益，并不把促進文化事業的發展視為己任。skP曹操讀書網

隨著明星偶像收入的急劇增長，一部分娛樂明星在面對利益誘惑時便開始迷失了自我。包括放棄自身的道德約束，為了宣傳以及提高曝光率通過莫須有的炒作引導大眾輿論；以及選擇廣告代言時，不考慮產品本身質量是否過關，僅看到代言所能帶來的高利潤；又或者，一部分明星為了金錢欲望，偷逃稅款。這些行為不僅違反法律，還嚴重侵害了人民以及國家的利益。skP曹操讀書網

野蠻生產迎來行業洗牌

娛樂圈畸形風氣的野蠻生長，終于在今年迎來了洗牌。skP曹操讀書網

事實上，相關整治從去年已經開始。今年5月8日國務院新聞辦的發布會上，網信辦網絡綜合治理局局長張擁軍又提到了《青春有你3》打榜“倒奶”事件，并特別提到要“堅決處置縱容亂象的網站平臺”，進一步吹響了對娛樂圈和飯圈亂象的進軍號。skP曹操讀書網

6月，中央網信辦決定即日起在全國范圍內開展為期2個月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動。針對網上“飯圈”突出問題，重點圍繞明星榜單、熱門話題、粉絲社群、互動評論等重點環節，全面清理“飯圈”粉絲互撕謾罵、拉踩引戰、挑動對立、侮辱誹謗、造謠攻擊、惡意營銷等各類有害信息。skP曹操讀書網

8月13日，《人民日報》發布了名為《畸形的“飯圈”，非治不可！》的文章，對“清朗”行動的階段性成果做了通報，累計清理負面有害信息15萬余條，處置違規賬號4000余個，關閉問題群組1300余個，解散不良話題814個、攔截下架涉嫌集資引流的小程序39款，專項行動已取得階段性成果。skP曹操讀書網

而在這一輪行業亂象的整治中，可以看到整體處理力度相較以往則更大。吳亦凡被批捕后，其相關的《老炮兒》《西游伏妖篇》等視頻及音樂內容被全網下架，其中短視頻數量多達190萬條，優酷、騰訊視頻、愛奇藝等平臺無法搜索吳亦凡等相關內容；張哲瀚事件后，多平臺也對《山河令》《如意芳霏》《班淑傳奇》等內容進行下架。skP曹操讀書網

8月26日，國家網信辦發布關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知，明確提出取消所有涉明星藝人個人或組合的排行榜單，嚴禁新增或變相上線個人榜單及相關產品或功能，僅可保留音樂作品、影視作品等排行。此外，通知還包括優化調整排行規則、嚴管明星經紀公司等十條相關意見。skP曹操讀書網

一個顯而易見的事實是：環境已經變了。針對飯圈亂象和藝人失德違法行為的社會容忍度在降低。現在的藝人，已經不能像過去一個年代那樣容易蒙混過關了。在說一不二的法律面前，明星背后那套公關體系不堪一擊，一個公眾人物的影響再大，名氣再高，也不再能當作護身符。skP曹操讀書網

或許，這也是一個行業走向規范的必經之路。早幾年對于藝人的評價都聚焦于藝人的商業價值，一開始是關心粉絲購買力，后來變成關注代言效果。現在，公眾開始帶著放大鏡看明星，藝人的德行問題成了關注的重點。這個時候的藝人，開始像普通人一樣去接受法律的約束。skP曹操讀書網

顯然，行業亂象掀起輿論環境下的一次次風波后，改變勢在必行，正如同市場的自我調節一樣。并且，人民群眾對于流量偶像的深惡痛絕也會倒逼偶像的進步。正如近年來影視劇中，我們越來越少看到純粹依靠流量藝人來賺取票房的電影，這至少已經是一個好的開始。skP曹操讀書網

更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體AppskP曹操讀書網

skP曹操讀書網

核心關鍵字： 文體娛樂